아티클엘크숍(Elkjøp), 블랙 위크 대비 마케팅·커뮤니케이션 부서 개편
노르웨이 가전 유통사 엘크숍의 마케팅 및 커뮤니케이션 부서장이 블랙 위크의 성공적인 판매를 위해 준비 중이에요.
대형 세일 기간을 앞두고 마케팅 조직이 힘을 싣는 모습이 보여요.
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아티클GMO 클라우드 부정 접속 사고와 CEO의 사과
GMO 인터넷 그룹의 클라우드 서비스에 부정 접속 사고가 일어났어요. 熊谷 회장은 블로그를 통해 대응이 부족했음을 인정하며 사과문을 올렸어요.
보상금 액수를 두고 고객들이 비판을 쏟아내고 있어요.
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160년 전통 Carbonell이 혁신을 이어가는 방법
Deoleo의 브랜드 Carbonell이 160년의 역사를 유지하며 어떻게 변화해 왔는지 인터뷰 내용을 담았어요.
전통을 지키면서도 혁신을 어떻게 함께 가져가는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스GTPL Hathway, 1만 대 이상의 셋톱박스 시청 데이터 공개 시작
GTPL Hathway가 1만 대 이상의 셋톱박스(STB)로 수집한 TV 시청 데이터를 웹사이트에 공개했어요. 이 데이터는 약 3,000개의 우편번호 지역과 200개 이상의 도시를 포함하고 있어요.
설문조사가 아니라 셋톱박스에서 직접 추출한 데이터라 훨씬 정확할 것 같아요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인, 이제는 좀 더 과감해져도 될까요?
Landor의 동남아시아 총괄 디렉터가 싱가포르 디자인 문화를 분석했어요. 국제적으로 인정받는 요소를 활용해 더 대담하고 독창적인 싱가포르만의 색깔을 갖춰야 한다는 내용이에요.
기존의 디자인 문화를 바탕으로 싱가포르만의 뚜렷한 정체성을 찾는 게 핵심인 것 같아요.
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러너는 그대로, 워커까지 챙기는 스트라바의 확장법
스트라바의 CMO 루이자 위는 전문 운동선수들의 정체성을 지키면서 일상적인 웰니스를 추구하는 워커층까지 사용자를 넓히는 전략을 펼치고 있어요.
기존 팬덤을 유지하면서 타겟을 넓히는 방식이 인상적이에요.
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액센츄어 송의 새로운 성장 전략: 에이전트와 크리에이터
액센츄어 송의 CEO Ndidi Oteh가 10억 달러 규모의 에이전틱 커머스 파이프 eslint 구축과 Whalar 인수를 중심으로 성장 계획을 추진 중이에요.
에이전트 기반 커머스와 크리에이터 생태계를 결합하려는 움직임이 보여요.
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월마트의 머펫과 월튼 고긴스가 함께하는 홀리데이 캠페인
월마트가 머펫 크리스마스 캐럴을 재해석했어요. 배우 월튼 고긴스가 스크루지 역으로 등장하는 새로운 홀리데이 캠페인이에요.
익숙한 클래식 IP와 배우의 조합이 정말 좋아요.
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영수증 데이터로 분석한 초코에몽의 실구매 패턴
5억 5천만 개 판매된 초코에몽의 실구매 영수증 데이터를 분석했습니다. 편의점 채널 집중도와 동반 구매 패턴을 정리한 내용이에요.
판매량 수치 말고 실제 영수증으로 구매 침투율이랑 같이 사는 품목을 바로 알 수 있어요.
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화오와 롯데가 알려주는 쇼퍼 중심 트레이드 마케팅 실천법
화오와 롯데가 참여해 쇼퍼를 기점으로 소매점과 '공동 창조'를 실천하는 트레이드 마케팅 실무 사례예요.
소매점과 어떤 협업 모델을 구축했는지 구체적으로 볼 수 있어요.
아티클덴츠 크리에이티브 CMO 리포트 2026: AI 효율성과 콘텐츠 품질 저하 사이의 고민
CMO들은 AI를 통해 마케팅 비용을 줄이고 효율을 높이길 기대해요. 하지만 생성된 콘텐츠들이 서로 비슷해지는 현상은 걱정하고 있어요.
AI로 만든 콘텐츠가 쏟아지는 시대라 차별화가 정말 큰 숙제인 것 같아요.
아티클노르웨이 Sp 정당의 토요일 신문 캠페인
노르웨이 정당 Sp가 토요일에 발행되는 신문을 알리려고 캠페인을 시작해요.
정치 캠페인이 특정 요일의 매체에 집중하는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스배스킨라빈스의 새로운 와플 라인업 출시
배스킨라빈스가 뉴욕 로디드 와플(New York Loaded Waffles)을 선보이며 디저트 메뉴를 확장했어요.
아이스크림 브랜드가 와플이라는 새로운 카테고리까지 영역을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스Herd MSL, 시드니 크리에이티브 디렉터로 Daniel O’Bey 선임
퍼블리시스 그룹의 Herd MSL이 시드니에서 활동할 크리에이티브 디렉터로 Daniel O’Bey를 뽑았어요.
글로벌 에이전시의 크리에이티브 리더가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
아티클블랙핑크 로제, 조니워커 블랙라벨의 새 앰버서더가 됐어요
스카치 위스키 브랜드 조니워커가 블랙핑크 로제를 블랙라벨의 새로운 브랜드 앰버서더로 발표했어요.
로제의 대담한 표현력이 브랜드 이미지와 잘 어울리는 것 같아요.
광고 레퍼런스Jack Nimble, 전 GHO Sydney 크리에이티브 디렉터 영입
Jack Nimble이 프리랜서로 활동하던 Jason Anthony Joe를 시니어 크리에이티브로 정식 임명했어요.
프리랜서로 먼저 실력을 보여준 뒤 정규직으로 합류하는 케이스예요.
광고 레퍼런스JioStar, 인도 비정형 콘텐츠 성과를 담은 화보집 발간
JioStar가 힌디어 비정형 프로그램의 시청 지표와 브랜드 파트너십 성과를 기록한 커피 테이블 북을 발간했어요.
성과 보고서를 화보집 형태로 만들어서 브랜드 아카이브를 구축했더라고요.
아티클한국 코미디 스타일로 Gen Z를 공략하는 신규 브랜드 'TankTank'
Eat Happy Group의 신규 식품 브랜드 Mrs. Yumami이 한국 코미디 스타일의 과장된 클립을 활용해 광고를 진행해요.
한국식 코미디 스타일을 광고 문법으로 가져왔더라고요.
아티클진짜 CMO는 따로 있다? 마케팅 교수가 말하는 역할 변화
CMO of the Year 심사위원인 Sven Reinecke 교수가 브랜드 책임자에게 필요한 새로운 역량을 인터뷰에서 이야기해요.
CMO의 역할 정의가 근본적으로 바뀌고 있어요.
아티클뷰티 유통사 Douglas, 커뮤니티 플랫폼으로 변신해요
뷰티 기업 Douglas가 고객 경험과 상담, 서비스를 제공하는 커뮤니티 플랫폼으로 진화하고 있어요.
판매만 하는 곳이 아니라 고객이 머무는 커뮤니티를 만들어서 브랜드 결속력을 높이려는 것 같아요.
아티클스포츠 마케팅의 미래를 보여주는 8가지 테제
스포츠 마케팅 시리즈 'Matchplan' 시즌 1이 마무리됐어요. 기업, 협회, 선수, 미디어 등 여러 이해관계자와 나눈 대화에서 나온 핵심 내용을 정리한 글이에요.
스포츠 마케팅 현장의 다양한 플레이어들이 모여서 도출한 결론이라 꼭 읽어봐야겠어요.
광고 레퍼런스Clemenger BBDO 시드니, 크리에이티브 디렉터 2인 퇴사
Clemenger BBDO 시드니의 크리에이티브 디렉터 Mark Held와 Dane Van Veen이 에이전시를 떠났어요.
핵심 리더들이 한꺼번에 움직여서 에이전시 분위기가 바뀔 것 같아요.
광고 레퍼런스멜버른 소셜 에이전시, 골드코스트 확장하며 시니어 팀 보강
소셜 중심 에이전시인 Melbourne Social Co가 고객 포트폴리오 확대와 전국적 입지 구축을 위해 시니어급 인력 3명을 신규 채용했습니다.
에이전시 규모가 커지면서 인력 채용과 지역 확장도 함께 진행되고 있어요.
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광고 기술이 놓치고 있는 B2B 구매 결정의 흐름
광고 기술은 노출부터 전환까지 정밀하게 측정하는 인프라를 갖춰왔어요. 하지만 최근 B2B 구매 결정은 기존 광고 기술이 추적하기 어려운 영역으로 옮겨가고 있어요.
모든 클릭과 전환을 다 잡아낼 수 있다고 믿었던 광고 기술의 한계가 보이는 지점이에요.
아티클일본 방문객 소비액 1위, 중국 제치고 대만으로 교체
일본 관광청의 2024년 7~9월기 발표를 보니, 방일객 소비액 중 대만이 6,109억 엔을 기록했어요. 전체의 27.7%를 차지하며 1위에 올랐네요.
중국을 앞지르고 대만이 일본 내 최대 소비 주체가 됐어요.
아티클멈추지 않는 '먀쿠먀쿠' 굿즈 열풍과 캐릭터 활용법
2025 오사카·간사이 엑스포 공식 캐릭터 '먀쿠먀쿠'의 굿즈 전개가 활발해요. 기존 색상에서 벗어난 파스텔톤 변형이나 기업 맞춤형 콜라보처럼 유연한 디자인을 보여주고 있어요.
캐릭터가 기업 아이덴티티에 맞춰 색상을 바꾸며 변신하는 모습이 인상적이에요.
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애플의 광고 전략과 WebKit의 움직임
애플의 ID 벤더 차단 전략과 WebKit의 기술적 결정, 그리고 F1의 광고 파트너십 사례를 다뤄요.
애플이 광고 시장에서 어떤 카드를 준비 중인지 엿볼 수 있어요.
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4분기 광고 집행 트렌드: 리테일·소셜 집중과 미디어 바이어의 신중론
4분기 광고비는 기존 주요 매체로 흐르고 있어요. 다만 미디어 바이어들은 중간선거 이슈 때문에 조심스러운 입장이에요.
광고비가 흐르는 방향과 시장의 불안 요소가 함께 나타나고 있어요.
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메타의 새로운 스크래핑 약관에 반발하는 퍼블리셔들
여러 퍼블리셔 협회가 메타의 새로운 스크래핑 약관에 반대하는 서한을 냈어요. 입법 조치도 함께 촉구하고 있네요.
플랫폼 약관이 바뀌면 콘텐츠 생태계가 크게 흔들릴 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
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데일리 메일, AI 검색 최적화(GEO) 상품 출시 전 브랜드 테스트 진행 중
데일리 메일이 내년 초 AI 가시성 제품을 정식 출시하기에 앞서, 브랜드들과 약 12개의 GEO 테스트를 운영하고 있어요.
AI 검색 결과에 노출되는 방식을 결정하는 GEO가 이제 실제 광고 상품 단계로 들어왔어요.