광고 레퍼런스Sanitarium, 시드니 마라톤에서 UP&GO 프로틴 체험형 캠페인 진행
Sanitarium가 Curious Nation과 함께 시드니 마라톤 파트너십을 활용한 다채로운 체험형 이벤트를 선보여요.
러너들이 브랜드 경험을 직접 할 수 있게 오프라인 이벤트를 기획했더라고요.
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덴츠, CX 강화를 위한 상주형 지원 서비스 'dentsu CX-Connect' 출시
덴츠가 고객 경험(CX)을 높이려고 기업에 직접 상주하며 돕는 'dentsu CX-Connect' 서비스를 시작해요.
대행사가 캠페인 운영에만 머물지 않고 고객사 내부로 직접 들어가는 모델이에요.
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X 데이터로 예측한 2026년 뷰티 트렌드: '부위별·상태별 맞춤 케어'의 가속화
X(구 트위터) 게시물 데이터를 분석해 2026년 상반기 뷰티 시장의 변화를 예측한 자료예요. 부위와 상태에 따라 제품을 나누어 쓰는 트렌드가 핵심이에요.
성분 위주의 구매에서 더 세분화된 사용법으로 흐름이 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스UP&GO의 시드니 마라톤 캠페인 사례
UP&GO가 Curious Nation과 협업해서 시드니 마라톤을 위한 액티베이션을 준비 중이에요.
마라톤 같은 큰 이벤트에 브랜드가 어떻게 참여할지 궁금해지는 사례예요.
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X, NFL 시즌 앞두고 게임타임 디스플레이 업데이트했어요
X가 다가오는 NFL 시즌에 맞춰 팬 참여와 커뮤니티 상호작용을 높이려고 NFL 포털 디자인을 바꾸고 이름도 새로 정했어요.
스포츠 시즌이 시작될 때 플랫폼 UI를 직접 수정해서 팬들을 모으려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스The Trade Desk, AI 에이전트 도입한 'Kokai Zuma' 출시
광고 기술 기업 The Trade Desk가 에이전틱 AI와 간소화된 측정 기능을 결합한 Kokai 플랫폼의 새 버전 'Zuma'를 공개했어요.
플랫폼 사용성을 높이려고 AI 에이전트를 전면에 내세웠더라고요.
아티클
유튜브, 아마존 제휴 링크 기능 추가
크리에이터가 영상에 아마존 제품을 태그하고, 판매가 일어나면 수수료를 받는 기능이 생겨요.
유튜브 쇼핑 생태계가 아마존과 직접 연결되는 지점이 인상적이에요.
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구글 디맨드 젠(Demand Gen) 광고, DM 링크와 여행 데이터 추천 기능 추가
구글이 디맨드 젠 광고에 DM 링크와 실시간 여행 데이터를 활용한 호텔 프로모션 등 새로운 기능을 출시했어요.
광고에서 바로 DM으로 연결할 수 있겠어요. 고객과 만나는 접점이 더 가까워질 것 같아요.
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고객 가치를 높여 수익을 만드는 '레버뉴 혁신' 전략
후지쯔 CRO 오니시 준스케와 마케팅 전문가 니와야마 이치로가 조직의 사일로 현상을 해결하고 데이터 기반의 신뢰 관계를 구축하는 방법을 논해요.
전통적인 영업 방식에서 벗어나 데이터와 신뢰를 어떻게 결합할지가 핵심이에요.
영상노출수보다 중요한 콘텐츠의 질: 임프레션의 함정
Knotch가 측정하는 콘텐츠 중 약 60%가 브랜드에 해로운 영향을 미칠 수 있다는 분석이에요.
단순히 많이 보여주는 게 전부가 아니더라고요. 브랜드에 해가 되지 않는 콘텐츠를 골라내는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들의 이야기를 생생하게 들을 수 있어요.
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마케팅부터 CS까지 전부 내재화했어요, 영국 1위 전력사 옥토퍼스 에너지의 성장 비결
영국에서 시작해 일본 시장에서도 5년 만에 계약 수 56만 건을 돌파한 옥토퍼스 에너지의 성장 전략을 다뤄요.
전기라는 무형의 상품을 어떻게 브랜드화해서 빠르게 확장했는지 확인해 봐요.
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온라인 워크숍 참여율을 높이는 방법 고민
무료 온라인 워크숍을 운영 중이지만 도서관 포스터 게시, DM, SNS 홍보 등 다양한 시도에도 불구하고 참여자가 저조한 상황입니다.
타겟팅한 시니어 계층의 반응이 없어서 새로운 홍보 전략이 필요한 시점인 것 같아요.
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AI 시대, 변화를 주도하는 리더의 마인드셋과 리더십
구글, 후지쯔, 세일즈포스 리더들이 모여 생성형 AI 진화에 따른 조직 변화와 필요한 리더십을 논의했어요.
글로벌 테크 기업 리더들이 정의하는 AI 시대의 성공 키워드가 궁금해지네요.
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신규 클라이언트 통합 마케팅 서비스 가격 책정 고민
뉴욕 에이전시가 웹사이트 구축부터 SEO, SNS, 광고까지 전 과정을 맡게 된 리모델링 업체 클라이언트의 복잡한 서비스 가격 책정 방안을 논의 중이에요.
서비스 범위가 넓어질수록 단순 고정비와 성과급 사이에서 적절한 밸런스를 찾는 게 관건이에요.
아티클
X(구 트위터), 비즈니스 챗봇용 API 출시
브랜드가 직접 자동 응답 에이전트를 만들 수 있는 새로운 API 기능이 나왔어요. 고객이 원할 때 바로 답변을 받을 수 있는 환경을 지원해요.
X가 고객 응대 자동화 플랫폼으로 변하려는 것 같아요.
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AI 검색은 인지적 부하를 없앤 것이 아니라 이동시켰어요
AI 검색이 답변을 빠르게 주고 글쓰기 양을 줄여주는 것 같지만, 실제로는 정보 처리 부담이 다른 곳으로 옮겨간 상태라는 분석이에요.
업무 효율이 좋아진 듯해도 일의 성격 자체가 바뀌고 있다는 점을 짚어줬어요.
아티클
헤일리 비버와 문화 중심 광고의 성과, 매출 하락 속에서도 빛난 Gap
모기업의 전체 매출은 감소했으나, 헤일리 비버를 활용한 문화 중심 광고 전략을 통해 Gap의 순매출은 9% 성장했습니다.
전체 매출이 줄어드는 상황에서도 특정 브랜드가 성장을 이끌어냈어요.
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구글 검색 순위가 뚝 떨어진 IRS 웹사이트
최근 IRS 웹사이트와 여러 정부 사이트의 구글 검색 순위가 크게 낮아졌어요. 정부 측에서 봇 차단을 너무 강력하게 설정하면서 구글 크롤링까지 막아버린 게 원인인 것 같아요.
봇 차단 설정을 잘못 건드리면 검색 노출이 이렇게나 어려워질 수 있어요.
아티클구글 디맨드 젠(Demand Gen) 업데이트: 메시지 광고와 AI 비디오 기능 추가
구글이 디맨드 젠 캠페인에 메시지 광고, 여행 도구, AI 비디오 제작 기능을 확대 도입해요.
사용자가 제품을 발견하고 바로 구매까지 이어지도록 경로를 짧게 만들려는 것 같아요.
아티클
리테일 미디어가 브랜드 빌딩의 만능 해결사가 될 수 없는 이유
리테일 미디어가 광고주에게 제공할 수 있는 역할과 한계를 짚어봐요.
리테일 미디어를 퍼포먼스 채널로만 볼지, 브랜드 구축 수단으로 볼지 고민하게 만드는 글이에요.
아티클
라이브 스포츠가 마케팅 성장의 핵심 동력인 이유
콘텐츠 선택지가 너무 많아진 상황에서 브랜드 인지도를 높이는 전략으로 라이브 스포츠를 제안해요.
콘텐츠가 넘쳐나는 시대에 사람들의 시선을 잡으려고 스포츠를 활용한다는 점이 인상적이에요.
아티클
메타의 170억 달러 합의 이후, 미디어 바이어들의 신중한 움직임
메타가 170억 달러 규모의 합의를 마쳤어요. 광고 대행사 임원들은 갑작스러운 매체 변경 대신 다른 소셜 플랫폼의 행보를 지켜보며 신중하게 대응하고 있어요.
거액의 합의 결과가 광고 시장에 어떤 영향을 줄지 다들 숨죽여 지켜보는 분위기예요.
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부모의 시선으로 재구성한 DoorDash의 스토리텔링 캠페인
DoorDash가 실제 배달 사진을 바탕으로 부모의 모습을 담은 광고 캠페인을 선보였어요.
실제 배달 사진의 정지 화면을 캠페인 시작점으로 쓴 점이 인상적이에요.
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구글, AI 모드에서 호텔 예약 기능 출시 시작했어요
구글이 Google Pay 결제를 결합한 AI 모드 호텔 예약 기능을 선보였어요. 지원되는 지역에서는 항공편 알림과 리워드 가격도 확인할 수 있어요.
검색에서 결제까지 AI가 한 번에 처리하는 흐름이 보여요.
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세계 최대 쇼핑몰 운영사의 리테일 미디어 네트워크(RMN) 진출
세계 최대 쇼핑몰 운영사인 Simon Property Group이 데이터 기반 광고를 위한 'Simon Media Network'를 출시했어요.
오프라인 쇼핑몰의 물리적 공간이 디지털 광고 플랫폼으로 확장되고 있어요.
아티클구글 Demand Gen 8월 업데이트: 새로운 크리에이티브와 기능 추가
YouTube Demand Gen 캠페인에 새로운 메시징, 여행, 크리에이티브 관련 기능이 업데이트되었습니다.
이번 업데이트로 리드 확보와 고객 획득을 위한 새로운 방식이 생겼어요.
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구글 AI 모드, 항공권 가격 추적 및 호텔 예약 기능 추가
구글 검색 AI 모드에 항공권 가격 추적, 마일리지 확인, 호텔 직접 예약 기능이 도입돼요.
검색부터 예약까지 대화하듯 한 번에 끝내는 경험이 강화됐어요.
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스타벅스 PSL 시즌 귀환, 마사 스튜어트와 함께한 위트 있는 캠페인
마사 스튜어트와 배우 벨몬트 카멜리가 출연하여 펌킨 스파이스 라떼의 복귀를 알리는 유머러스한 소셜 콘텐츠를 선보였습니다.
‘Basic’하다는 비판을 오히려 위트 있게 받아치는 광고 전략이 인상적이에요.
아티클EY 2026 올해의 기업가 상, 13인의 최종 후보 발표
스위스 6개 칸톤에서 선발된 13명의 기업가가 2026년 10월 23일 취리히에서 최종 경합을 펼칩니다.
바이오테크부터 AI까지 다양한 산업군이 후보에 올라 있네요.