아티클아우디 CEO의 메시지 불일치가 불러온 브랜드 신뢰 위기
아우디 CEO가 독일에서는 비용 절감을 발표한 반면, 미국에서는 성장을 축하하며 서로 상충되는 행보를 보여 브랜드 신뢰도에 타격을 입었습니다.
국가마다 다른 메시지를 전달하면 브랜드 일관성이 얼마나 무너질 수 있는지 보여주는 사례예요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,164개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
광고 레퍼런스히말라야의 'Mom-Mode On' 캠페인: 10대 여드름 고민을 공략하는 엄마의 시선
히말라야가 10대 자녀의 여드름과 흔적 고민을 해결하기 위해 엄마의 관점을 담은 'Mom-Mode On' 캠페인을 런칭했어요. 제품의 핵심 성분인 5가지 님(Neem) 성분을 강조하며 비누 대신 클렌저를 사용하도록 유도해요.
자녀의 피부 변화를 포착하고 정보를 찾는 엄마의 행동 패턴을 캠페인 서사로 잘 풀어냈어요.
아티클
레알 마드리드와 마후 5스타, 2033년까지 파트너십 연장
맥주 브랜드 마후 5스타가 레알 마드리드와의 스폰서십을 2033년까지 8개 시즌 더 연장하기로 했습니다.
1940년대부터 시작된 관계가 지금까지 이어지고 있어요. 역대 최장수 파트너십이 계속 유지되네요.
광고 레퍼런스
듀오링고가 애플 스토어 앞에서 사과를 나눠준 이유
듀오링고가 뉴욕 애플 스토어 앞에 무료 초록 사과 카트를 세워뒀어요. 아이폰 Duo 출시 시점에 맞춰 자사 캐릭터 이름과 제품명의 공통점을 활용한 이벤트예요.
캐릭터 'Duo'와 제품명 'Duo'가 같다는 점을 이용한 언어유희가 정말 재치 있어요.
광고 레퍼런스AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 시대, 커머스 플랫폼은 괜찮을까요?
Eternal의 설립자 Deepinder Goyal는 AI 에이전트가 소비자 대신 쇼핑하며 구매 방식을 바꿀 것이라고 봤어요. 다만 Zomato와 Blinkit은 이런 변화 속에서도 잘 버틸 수 있는 구조라고 분석했어요.
AI 에이전트가 쇼핑의 기본 인터페이스가 될 거라는 전망이 인상적이에요.
아티클
월마트, 머펫(Muppet)과 함께하는 연말 캠페인 전략
월마트 CMO가 'The Muppet Christmas Carol' 세계관을 재현한 연말 캠페인과 'Who Knew?' 브랜드 플랫폼 확장 전략을 설명했어요.
익숙한 캐릭터 IP를 브랜드 플랫폼에 녹여낸 방식이 인상적이에요.
아티클
독립 광고 대행사 20%가 2027년까지 시장에서 사라질 수도 있대요
전략과 기술에 특화된 독립 대행사는 앞으로 잘 나갈 전망이지만, 전체 독립 대행사의 20%는 2027년까지 시장에서 퇴출될 수 있다는 내용이에요.
기술력과 전략을 모두 갖춘 곳들 위주로 시장이 재편되는 것 같아요.
아티클
페레로 로쉐, 34개 마을이 함께하는 크리스마스 캠페인 진행 중
페레로 로쉐가 'Juntos Brillamos Más' 캠페인을 열었어요. 34개 마을이 가장 빛나는 크리스마스를 차지하기 위해 경쟁하는 이벤트예요.
마을 단위로 경쟁을 붙여서 브랜드 메시지를 퍼뜨리는 로컬 캠페인이에요.
광고 레퍼런스콜 오브 듀티, 런던과 LA에 한국 골목길 재현한 팝업 설치
콜 오브 듀티가 게임 '모던 워페어 4'의 배경인 한국 골목길을 런던과 로스앤젤레스에 그대로 재현했어요. 네온사인, 그래피티, 상점 전면 등을 통해 게임 속 세계관을 현실에 구현했네요.
게임 속 가상 공간을 현실의 물리적 공간으로 그대로 옮겨온 디테일이 정말 대단해요.
아티클
옴니콤(Omnicom) 3분기 유기적 성장률 7.2% 기록
글로벌 광고 그룹 옴니콤이 올해 3분기에 7.2%의 유기적 성장을 달성했어요.
광고 부문보다 미디어 부문이 매출 성장에 더 큰 역할을 했더라고요.
아티클
OptimizeRx의 프로그래매틱 광고 시장 진출
의료진용 소프트웨어 구독 서비스인 OptimizeRx가 프로그래매틱 광고 영역으로 확장해요.
의료진의 처방과 기록 시스템에 연결된 플랫폼이 광고 기술을 도입하네요.
광고 레퍼런스피자헛 인도, 두 가지 맛을 한 판에 담은 'Overloaded Half N Half' 출시
피자헛 인도가 서로 다른 두 가지 맛을 결합한 'Overloaded Half N Half' 라인업을 선보였어요. 새로운 핸드스트레치 크러스트를 사용하며 채식과 비채식 옵션을 다양하게 구성했어요.
한 판으로 두 가지 맛을 다 먹고 싶어 하는 마음을 잘 파고든 것 같아요.
아티클
2026년 가상 이벤트 전략의 새로운 규칙
웨비나를 단발성으로 끝내지 않고 청중이 계속 돌아오게 만드는 프레임워크를 소개해요.
웨비나를 한 번 하고 끝내는 게 아니라 시리즈로 기획해야 할 것 같아요.
아티클퇴직 대행 서비스 이용 실태: 퇴사 의사 전달 후에도 대행 서비스를 이용하는 사례 존재
퇴직 대행 서비스 '모움리'가 이용자 5만 명을 대상으로 조사한 결과, 약 4명 중 1명은 직접 퇴사를 알린 후 대행 서비스를 이용하는 것으로 나타났습니다.
직접 퇴사를 통보하고도 대행 서비스를 찾는 사람이 25%나 돼요.
아티클
맥도날드, 32년 만에 FIFA 월드컵 파트너십 종료
맥도날드가 이번 여름 대규모 캠페인을 진행한 뒤, 32년 동안 이어온 FIFA 월드컵과의 파트너십 관계를 종료해요.
대규모 캠페인을 막 마친 시점에 파트너십 종료 소식이 들려오니 타이밍이 묘하네요.
아티클일본 후생노동성, 타이업 광고 논란 방지 가이드라인 제정
일본 후생노동성이 영화 등과의 타이업 광고를 만들 때 지켜야 할 주의사항을 정리했어요. 2026년 8월에 있었던 광고 게시 중단 사태에 대응하기 위해 마련된 가이드라인이에요.
광고를 기획할 때 공공기관의 검수 기준이 더 까다로워졌어요.
광고 레퍼런스티쏘(Tissot)의 새 캠페인, 'The Gift of Time'
티쏘가 브랜드의 유산과 현대적 가치를 담은 시네마틱 캠페인을 공개했어요. 1853년 설립부터 현재까지의 여정을 기차 안에서의 시간 여행으로 그려냈어요.
기차라는 한정된 공간을 써서 브랜드 역사를 시각적으로 잘 보여준 것 같아요.
아티클
검색 트래픽 감소에 대응하는 Motherly의 새로운 전략
Motherly가 커머스 중심에서 소셜 비디오와 라이브 이벤트로 사업 방향을 전환하며, 이를 통해 7자리 수의 매출을 목표로 하고 있습니다.
검색 엔진 의존도를 낮추고 소셜과 오프라인 경험으로 눈을 돌리는 모습이 인상적이네요.
아티클
AI 검색 성과, 클릭률 그 이상을 측정하는 방법
클릭률 외에 브랜드 노출도와 인용 현황을 추적해서 AI 검색 환경에서의 기여도를 측정하는 전략을 다뤄요.
클릭률(CTR) 중심의 기존 지표를 어떻게 바꿔야 할지 고민하게 되네요.
광고 레퍼런스Media Exchange, 사업 확장 준비하며 첫 어카운트 디렉터 영입했어요
멜버른의 독립 미디어 에이전시 Media Exchange가 사업 확장을 앞두고 Jobby Mathew를 첫 어카운트 디렉터로 임명했어요.
에이전시 규모를 키우려고 조직을 정비하는 모양이에요.
광고 레퍼런스장애인 포용을 위해 마케팅 산업이 고정관념을 버려야 하는 이유
마케팅 산업이 장애인 포용을 실천할 때 기존의 고정관념에서 벗어나야 한다는 내용을 다뤄요.
단순한 캠페인 차원이 아니라 전략적인 접근이 필요하다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Libas의 'Lal Ishq': 신부의 첫 카르와 차우트 축제를 담은 캠페인
Libas가 신혼부부의 첫 카르와 차우트 축제 과정을 3부작으로 구성해 선보였어요. 축제 준비부터 의식, 달맞이까지의 여정을 의상과 함께 담아냈어요.
축제의 특정 순간들을 단계별로 나누어 서사를 구성했어요.
광고 레퍼런스바이럴 밈을 브랜드 캠페인으로 연결한 Gowardhan의 사례
배우 Saif Ali Khan이 예능 프로그램에서 언급하며 화제가 된 '기(ghee) 버터' 농담을 활용해 Gowardhan 브랜드와 실제 광고 계약을 체결했습니다.
팬들이 던지는 집요한 질문을 광고 스토리라인에 그대로 담아냈어요.
광고 레퍼런스디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse, 디지털 미디어 팀 인력 보강
호주의 디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse가 OMD와 Wavemaker 출신 인재를 영입하며 디지털 미디어 팀을 확장했어요.
글로벌 대형 에이전시 출신들이 합류해서 팀 전문성이 더 높아지겠어요.
광고 레퍼런스공연 관람객 44%가 '정서적 치유'를 위해 라이브 쇼를 찾아요
BookMyShow의 최신 조사에 따르면 인도 관객의 80%가 공연 관람을 일상의 일부로 여기고, 44%는 정서적 치유를 목적으로 해요.
유행에 뒤처질까 봐 걱정하는 마음(FOMO)보다 아티스트와 쌓아온 유대감이 공연을 찾는 더 큰 이유예요.
아티클
핀터레스트, 프로그래매틱 광고 인벤토리 확대
핀터레스트가 Magnite를 주요 파이프라인으로 활용해 디스플레이와 비디오 인벤토리를 개방해요. 이제 아마존, 구글, 야후의 DSP를 통해서도 핀터레스트 광고를 구매할 수 있어요.
핀터레스트 광고를 구글이나 아마존 DSP에서 바로 집행할 수 있게 됐어요.
팟캐스트
소비자가 직접 만지는 광고, Capital Studio 프로젝트
Capital Studio의 크리에이티브 디렉터들이 출연해 만질 수 있는 매체의 잠재력을 이야기하는 팟캐스트예요.
디지털 시대에 역설적으로 '만질 수 있는 것'이 가진 힘을 다뤘어요.
리포트AI 챗봇 사용과 웹 트래픽 감소 추세
We Are Social과 Meltwater의 'Digital 2027' 보고서 내용이에요. ChatGPT 같은 AI 챗봇 사용이 늘면서 전통적인 웹 트래픽이 줄어들고 있어요.
웹사이트로 들어오는 트래픽이 떨어지는 신호가 나타났어요.
아티클엘크<0xEC><0x98><0x99>(Elkjøp), 블랙 위크 대비 마케팅·커뮤니케이션 부서 개편 완료
노르웨이 가전 유통사 엘크<0xEC><0x98><0x99>의 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자가 블랙 위크의 성공적인 판매를 위한 준비를 마쳤다고 밝혔어요.
대형 세일 기간을 앞두고 마케팅 조직이 의지를 다지는 모습이에요.
아티클엘크숍(Elkjøp), 블랙 위크 대비 마케팅·커뮤니케이션 부서 개편
노르웨이 가전 유통사 엘크숍의 마케팅 및 커뮤니케이션 부서장이 블랙 위크의 성공적인 판매를 위해 준비 중이에요.
대형 세일 기간을 앞두고 마케팅 조직이 힘을 싣는 모습이 보여요.