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글로벌 마케팅 뉴스와 광고 사례
세계 곳곳에서 막 올라온 캠페인과 마케팅 변화를 짧고 또렷하게 골랐어요.
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지금 먼저 볼 것
새로움과 실무 활용도를 함께 본 오늘의 상위 세 건이에요.
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NEW아티클Apple TV가 틈새시장을 찾는 방법
Apple TV는 'Ted Lasso'처럼 마음을 울리는 이야기를 선보이며 Netflix 같은 경쟁사 사이에서 자신만의 자리를 잡았어요.
자극적인 권력 다툼보다는 감동적인 서사에 집중해서 차별화에 성공한 것 같아요.
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아티클옴니콤 미디어, 리들(Lidl) 유럽 미디어 대행사 선정
유럽 디스카운트 거물 리들이 유럽 전역의 미디어 대행사로 옴니콤 미디어를 선정했어요.
대형 리테일 브랜드의 미디어 운영권이 어디로 갔는지 알 수 있는 사례예요.
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핵심 사실과 실무 적용 아이디어를 함께 정리한 자료예요.
아티클
ChatGPT 광고, 이제 자동 소재 최적화가 기본 설정이에요
ChatGPT Ads의 크리에이티브 개선 기능이 기본적으로 활성화되었어요. 광고 소재가 어떻게 자동으로 바뀌는지, 기능을 끄는 방법과 아직 남아있는 트래킹 이슈를 정리했어요.
광고 레퍼런스
종말이 와도 스타일은 포기 못 하죠, 컬럼비아 스포츠웨어의 'Don't Panic Room' 캠페인
컬럼비아 스포츠웨어가 문명이 붕괴한 상황을 가정했어요. 브랜드 로고와 생존 키트로 꾸며진 컨테이너 벙커를 선보이는 'Don't Panic Room' 콘테스트를 진행해요.
아티클
AI 에이전트를 새로운 팀원으로 맞이하는 마케팅 워크플로우 구축법
AI 에이전트가 마케팅 팀의 업무 방식을 어떻게 바꾸는지 보여줘요. AI의 효율성에 인간의 판단력과 품질 관리, 거버넌스를 더한 워크플로우 구축 방법을 다뤄요.
CAMPAIGN
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아이디어 회의 전에 슬쩍 꺼내기 좋은 해외 캠페인이에요.
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종말이 와도 스타일은 포기 못 하죠, 컬럼비아 스포츠웨어의 'Don't Panic Room' 캠페인
컬럼비아 스포츠웨어가 문명이 붕괴한 상황을 가정했어요. 브랜드 로고와 생존 키트로 꾸며진 컨테이너 벙커를 선보이는 'Don't Panic Room' 콘테스트를 진행해요.
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Zee 엔터테인먼트, 디지털 성장과 광고비 증액으로 2분기 매출 13% 상승
Zee5의 분기 매출이 전년 대비 101% 늘어나며 역대 최고치를 찍었어요. 다국어 콘텐츠를 늘리고 사용자 경험을 개선한 게 성장의 원동력이 됐죠.
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할로윈 시즌을 겨냥한 DoorDash의 스피릿 보드 캠페인
DoorDash와 에이전시 Gut이 할로윈을 맞아 스스로 움직이며 경품을 제공하는 인터랙티브 스피릿 보드를 선보였어요.
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Deconstruct, 지성 피부용 세럼 검증을 위한 다큐멘터리 캠페인 런칭
Deconstruct가 남인도 6,000여 명의 신청자 중 10명을 선정해 제품의 흡수력과 유분기를 테스트하는 다큐멘터리형 캠페인을 진행했어요.
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아이의 꿈을 응원하는 DOMS의 시즌 캠페인
DOMS Industries가 가족의 기대 대신 아이의 자율적인 꿈을 지지하자는 메시지를 담은 축제 캠페인 영상을 공개했어요.
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광고 시장 침체 속 Network18의 5분기 연속 매출 성장
Network18의 2분기 매출이 전년 대비 9.4% 증가하며 5분기 연속 성장세를 기록했어요. 뉴스 장르 광고 집행은 13% 감소했지만, 정부 관련 광고와 콘텐츠 스튜디오, CTV 매출이 성장을 이끌었죠.
AI NOW
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도구 소식보다 마케터의 일이 어떻게 바뀌는지에 집중했어요.
아티클
ChatGPT 광고, 이제 자동 소재 최적화가 기본 설정이에요
ChatGPT Ads의 크리에이티브 개선 기능이 기본적으로 활성화되었어요. 광고 소재가 어떻게 자동으로 바뀌는지, 기능을 끄는 방법과 아직 남아있는 트래킹 이슈를 정리했어요.
아티클
AI 도입은 늘었지만, 성과 증명은 여전히 숙제
많은 마케터가 AI의 효율성을 체감하고 있지만, 명확한 기준점과 성공 지표 부족으로 인해 실제 가치를 입증하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
아티클
AI 에이전트를 새로운 팀원으로 맞이하는 마케팅 워크플로우 구축법
AI 에이전트가 마케팅 팀의 업무 방식을 어떻게 바꾸는지 보여줘요. AI의 효율성에 인간의 판단력과 품질 관리, 거버넌스를 더한 워크플로우 구축 방법을 다뤄요.
아티클
캔바(Canva)의 새로운 AI 디자인 편집 모델, 'Brush' 공개
Canva Research가 디자인 구조를 해석하고 명령어를 통해 수정을 적용하는 새로운 AI 모델 'Brush'를 선보였습니다.
JUST IN
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아직 따끈할 때 훑어볼 글로벌 업데이트예요.
아티클
ADC 크리에이티브 어워드 2027 개편: 소셜 미디어 비중 확대
독일 ADC(Art Directors Club)가 2027년 공모전을 위해 유럽 전역으로 범위를 넓히고 소셜 미디어 부문을 강화해요.
아티클
구글 AI 모드 광고 수익과 스팸 대응 현황
구글 AI 모드 광고는 검색당 수익을 낮추는 대신 전체 검색량을 늘리고 있어요. 구글의 존 뮤러는 AI를 이용한 스팸 전술을 잡아낼 예정이라고 밝혔어요.
아티클
Bluefront, Rosser와 손잡고 LinkedIn 팔로워 2배 늘렸어요
Bluefront가 Rosser와 협업하면서 LinkedIn 팔로워 수를 두 배로 늘렸어요. 덕분에 블루 이코노미 분야의 전문가로서 입지도 탄탄해졌죠.
아티클
Inspirational 26 수상 캠페인 비하인드 스토리
Inspirational 26 시상식에서 수상한 LLYC, Cervezas Alhambra, Fuego Camina Conmigo, McCann의 캠페인 제작 과정과 소감을 다룹니다.
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