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아티클
정보가 비슷해지는 시대, 팬을 만드는 경험 디자인
정보가 비슷해지는 시대에 어떻게 선택받을 수 있을지 하쿠호도(Hakuhodo)가 제안하는 팬덤 형성 및 경험 디자인 전략이에요.
'팬화'를 위해 어떤 경험을 설계해야 하는지 구체적으로 다루고 있어요. 차별화 전략 그 이상의 방법을 보여줘요.
콘텐츠 마케팅 뉴스
전 세계 콘텐츠 분야 마케팅·광고 뉴스를 한국어 요약과 큐레이터 코멘트로 매일 큐레이션합니다.
조건을 더 좁혀 찾기 →2
아티클ZDF, 새로운 디지털 테마 채널 도입
독일 공영방송 ZDF가 스트리밍 포털에 약 20개의 새로운 테마 채널을 추가했어요.
기존 온디맨드와 라이브 스트리밍에 주제별 큐레이션 영역이 더 넓어졌네요.
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광고 레퍼런스스마트폰 사용 중 겪는 짜증을 유머로 풀어낸 LAVA의 캠페인
LAVA가 SW Network와 손잡고 AGNI 4N 출시 캠페인을 진행했어요. 스마트폰 때문에 겪는 일상적인 답답함을 '지원 모임'이라는 컨셉으로 담아냈어요.
제품 스펙을 나열하기보다 기존 스마트폰의 불편함을 공유하는 가상의 모임을 설정한 점이 재밌어요.
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광고 레퍼런스스탠드업 코미디로 풀어낸 HDFC 은행의 금융 사기 예방 캠페인
HDFC 은행과 Kinnect가 유명 코미디언들과 협업하여 디지털 사기 예방을 위한 스탠드업 코미디 스페셜을 공개했어요. 일상적인 '게으름'을 행동을 멈추고 확인하는 과정으로 연결해 사기 방지를 유도해요.
사기 예방이라는 무거운 주제를 코미디라는 가벼운 문법으로 풀어냈어요.
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아티클스트리밍 콘텐츠 과잉 시대, 핵심은 '탐색의 편의성'
콘텐츠 공급 속도가 이용자의 주의력을 앞지르면서, 스트리밍 플랫폼 내에서 원하는 콘텐츠를 찾는 능력이 주요 경쟁력이 되고 있습니다.
콘텐츠가 너무 많아져서 오히려 길을 잃기 쉬운 상황이에요.
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아티클노르웨이 최대 보험사 Gjensidige, 신규 콘텐츠 파트너로 Spoon 선정
노르웨이 최대 보험사인 Gjensidige가 새로운 콘텐츠 파트너로 Spoon을 선택했어요.
대형 브랜드가 신뢰를 바탕으로 파트너사를 교체했더라고요.
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광고 레퍼런스Tata Play Binge Shots, 마이크로 드라마 플랫폼 'Klip' 도입
Tata Play Binge Shots가 60여 개의 쇼와 3,000개 이상의 에피소드를 보유한 마이크로 드라마 플랫폼 Klip을 콘텐츠 라이브러리에 추가했어요.
짧은 호흡의 마이크로 드라마가 OTT 플랫폼의 주요 라인업에 합류했네요.
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아티클
브랜드가 다시 '올드 크리에이터'를 찾는 이유: AI가 흉내 낼 수 없는 진정성
밀레니얼과 X세대 크리에이터가 가진 일관성, 진정성, 스토리텔링 능력이 브랜드에 꼭 필요한 요소로 꼽히고 있어요.
AI 기술이 정교해질수록 오히려 인간적인 서사가 더 귀해지는 것 같아요.
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아티클
라디코(radiko), 방송 프로그램 및 방송국 굿즈 판매 지원 서비스 출시
라디오 스트리밍 서비스 radiko가 프로그램과 방송국을 위한 굿즈 기획, 제작, 판매를 지원하는 'radiko EC mall'을 선보였어요.
라디오 콘텐츠가 청취에서 커머스로 연결되는 구조가 보여요.
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아티클Chili Media, 전략 커뮤니케이션 리더 영입
Janne Reitevold가 Chili Media의 전략적 커뮤니케이션, PR 및 콘텐츠 부문 리더로 합류했어요.
콘텐츠와 PR을 모두 담당하는 리더가 새로 왔네요.
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아티클Booking.com의 성장사를 다룬 드라마 시리즈 제작 소식
네덜란드 공영 방송 NPO가 Booking.com의 스타트업 시절부터 글로벌 기업으로 성장하기까지의 과정을 담은 6부작 드라마 'De Machine'을 제작합니다.
글로벌 기업의 성공 서사가 드라마라는 콘텐츠로 재탄생했어요.
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아티클틱톡을 사로잡은 3가지 캠페인 사례
소셜 리드 에이전시 Mawave의 매니징 디렉터가 직접 고른 틱톡 캠페인들을 모았어요. 성공적이고 창의적인 사례들이에요.
틱톡에서 반응이 좋았던 캠페인들의 공통적인 문법을 엿볼 수 있겠어요.
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광고 레퍼런스크리에이터 이코노미의 정의와 수익 구조
개인이 디지털 플랫폼에서 오디언스를 모으고 수익을 내는 생태계예요. 브랜드 파트너십이나 플랫폼 광고 같은 여러 수익 모델이 있어요.
팔로워가 수백만 명이 아니어도 충분히 비즈니스가 가능해졌다는 점이 놀라워요.
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광고 레퍼런스콘텐츠 양만 늘린다고 브랜드 가치가 올라갈까요?
AI 덕분에 기업들이 블로그부터 영상까지 발행하는 콘텐츠 양이 엄청나게 늘어났어요. 하지만 이렇게 양을 늘린다고 해서 브랜드 인지도나 권위가 저절로 높아지지는 않아요.
이제는 얼마나 많이 만드느냐보다 왜 만들어야 하는지에 집중해야 할 때인 것 같아요.
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광고 레퍼런스Bud Communications, 신규 클라이언트 수주 및 콘텐츠 디렉터 임명
PR 및 콘텐츠 에이전시 Bud Communications가 Daikin과 WEX를 신규 고객사로 확보하고, Ashley Regan을 콘텐츠 디렉터로 임명했습니다.
에이전시 규모가 커지면서 조직 개편도 함께 진행되는 것 같아요.
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광고 레퍼런스미디어 속 문화적 다양성을 위한 목소리
B&T 'Women in Media Awards'에서 소셜 미디어 부문을 수상한 미케일라 탄이 호주의 문화적 다양성을 미디어와 광고에 더 잘 반영해야 한다고 말했어요. 이를 위해 업계의 의식적인 노력이 필요하다고 강조했죠.
인플루언서와 크리에이터 마케팅 전문가가 광고 산업의 다양성 문제를 직접 화두로 던졌어요.
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아티클
보다폰(Vi)의 샤룩 칸 활용 캠페인 사례
인도 브랜드 Vi가 유명 배우 샤룩 칸을 활용해 팬들의 마음을 사로잡는 캠페인을 진행했어요.
팬심을 정확히 공략한 아이코닉한 캠페인이에요.
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아티클UPS Store, 가맹점 지원을 위한 첫 브랜드 캐릭터 'Blu' 공개
UPS Store가 디지털, TV, 소셜, 인쇄 매체를 아우르는 다년 캠페인의 일환으로 브랜드 캐릭터 'Blu'를 도입했습니다.
파란색 UPS 폴로 셔츠를 입은 친근한 캐릭터를 선보였어요.
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아티클
맞춤형 기업 굿즈가 브랜드 이미지와 직원 충성도에 미치는 영향
직원이 일상에서 사용하는 기업 제품은 전통적인 광고보다 덜 침해적인 방식으로 브랜드 노출을 확대합니다.
광고가 아닌 일상 속 자연스러운 노출을 굿즈의 핵심 가치로 짚었어요.
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아티클
일회성 캠페인 대신 지속적인 브랜드 이야기를 만들어야 해요
Inc.의 분석을 보면 브랜드가 살아남으려면 단발성 캠페인보다 끊임없는 연결을 만드는 내러티브가 필요해요.
캠페인 성과에만 집중하기보다 브랜드 이야기를 어떻게 이어갈지 고민해봐야겠어요.