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광고 기술이 놓치고 있는 B2B 구매 결정의 흐름
B2B Buying Decisions Are Moving Where Ad Tech Can’t See
30초 요약
광고 기술은 노출부터 전환까지 정밀하게 측정하는 인프라를 갖춰왔어요. 하지만 최근 B2B 구매 결정은 기존 광고 기술이 추적하기 어려운 영역으로 옮겨가고 있어요.
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- 광고 기술 산업은 역사상 가장 정밀한 측정 인프라를 구축해 왔어요
- 노출, 클릭, 전환을 추적하는 능력이 광고 기술의 핵심 가치였죠
왜 볼만해?
전통적인 성과 측정 방식만으로는 B2B 고객의 전체 구매 여정을 다 파악하기 어려울 수 있어요.
내 일에 써먹기
데이터로 추적되지 않는 고객의 오프라인이나 비정형 접점에서의 구매 여정을 분석해봐요.
에디터 한마디 · 모든 클릭과 전환을 다 잡아낼 수 있다고 믿었던 광고 기술의 한계가 보이는 지점이에요.
원문 출처AdExchangerB2B Buying Decisions Are Moving Where Ad Tech Can’t See
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