아티클
세계 최대 쇼핑몰 운영사의 리테일 미디어 네트워크(RMN) 진출
세계 최대 쇼핑몰 운영사인 Simon Property Group이 데이터 기반 광고를 위한 'Simon Media Network'를 출시했어요.
오프라인 쇼핑몰의 물리적 공간이 디지털 광고 플랫폼으로 확장되고 있어요.
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아티클구글 Demand Gen 8월 업데이트: 새로운 크리에이티브와 기능 추가
YouTube Demand Gen 캠페인에 새로운 메시징, 여행, 크리에이티브 관련 기능이 업데이트되었습니다.
이번 업데이트로 리드 확보와 고객 획득을 위한 새로운 방식이 생겼어요.
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구글 AI 모드, 항공권 가격 추적 및 호텔 예약 기능 추가
구글 검색 AI 모드에 항공권 가격 추적, 마일리지 확인, 호텔 직접 예약 기능이 도입돼요.
검색부터 예약까지 대화하듯 한 번에 끝내는 경험이 강화됐어요.
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스타벅스 PSL 시즌 귀환, 마사 스튜어트와 함께한 위트 있는 캠페인
마사 스튜어트와 배우 벨몬트 카멜리가 출연하여 펌킨 스파이스 라떼의 복귀를 알리는 유머러스한 소셜 콘텐츠를 선보였습니다.
‘Basic’하다는 비판을 오히려 위트 있게 받아치는 광고 전략이 인상적이에요.
아티클EY 2026 올해의 기업가 상, 13인의 최종 후보 발표
스위스 6개 칸톤에서 선발된 13명의 기업가가 2026년 10월 23일 취리히에서 최종 경합을 펼칩니다.
바이오테크부터 AI까지 다양한 산업군이 후보에 올라 있네요.
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CTV를 퍼포먼스 채널로 활용하는 전략
Nexxen의 인사이트를 통해 CTV(커넥티드 TV)를 오디언스 전략과 크리에이티브 테스트, 측정 중심의 퍼포먼스 채널로 활용하는 방법을 다뤄요.
CTV를 정교한 성과 측정 채널로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클구글 8월 스팸 업데이트, 예상보다 순위 변동이 커요
SE Ranking 데이터에 따르면 구글의 8월 스팸 업데이트로 20개 산업군에서 검색 순위가 크게 떨어졌어요.
이번 업데이트 영향력이 평소보다 훨씬 강력하게 나타나고 있어요.
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ChatGPT 브라우저에 WebMCP 지원 시작
OpenAI가 ChatGPT 데스크톱 브라우저에 WebMCP 지원을 추가했어요. 이제 지원되는 웹페이지의 구조화된 액션을 ChatGPT Work와 Codex가 활용할 수 있어요.
웹사이트의 특정 기능들을 ChatGPT가 직접 호출해서 쓸 수 있는 길이 열린 것 같아요.
아티클인생의 전환점을 담은 필름 시리즈, ‘Becoming’ 공개
Institut Montana Switzerland가 인생의 결정적 순간을 보낸 9인의 인물을 다룬 영상 포트레이트 시리즈 ‘Becoming’을 선보였어요.
한 인물의 서사를 영화적 기법으로 풀어낸 포트레이트 시리즈예요.
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전문가용 소셜 네트워크, 뉴스레터 플랫폼과 광고 네트워크 동시 출시
업계 전문가들의 지식 공유를 돕는 뉴스레터 플랫폼이 나왔어요. 플랫폼 내부에는 광고 네트워크도 함께 포함되어 있어요.
업계 고위직이나 기술직 전문가들이 가진 인사이트를 뉴스레터로 끌어내려는 시도예요.
아티클구글 디스플레이 광고에서 디맨드 젠으로 바뀔 때 생기는 변화
구글 디스플레이 광고를 디맨드 젠으로 전환하면 무엇이 달라지는지 정리했어요. 새로운 광고 지면과 AI 기반 크리에이티브를 쓸 때 생기는 장단점이 담겨 있어요.
광고 형식을 바꿀 때 제어권은 줄어들지만 효율은 높아질 수 있다는 점이 핵심이에요.
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US 오픈의 브랜드 파트너십과 팬 경험 강화 사례
미국 오픈 테니스 대회에서 아메리칸 익스프레스, 체이스 등 파트너사들이 팬 경험을 개선하기 위해 협업을 강화하고 있습니다.
로고만 보여주는 게 아니라 팬들이 직접 체감하는 서비스를 준비했더라고요. 파트너십의 수준이 확 올라간 느낌이에요.
아티클정치권의 챌린저 브랜드, AfD의 전략 분석
독일 작센안할트주 선거를 앞두고 AfD가 42%의 지지율을 기록하며 CDU(22%)를 앞서고 있어요. 광고 전문가 André Aimaq이 이 현상을 분석했습니다.
정치적 상황을 챌린저 브랜드라는 관점에서 해석한 게 인상적이에요.
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클라이언트를 오래 붙잡는 법: 단순 대행사가 아닌 전략적 파트너로
클라이언트와 대행사의 관계는 평균 7년 정도 지속돼요. 대행사가 단순 업무 수행자가 아니라 전략적 파트너로 기능할 때만 가능한 수치예요.
단순히 일을 잘하는 것보다 '대체 불가능한 파트너'가 되는 게 핵심인 것 같아요.
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메타, 광고 게재 위치 제외 옵션 삭제 예정
메타가 광고가 노출되는 앱을 브랜드가 직접 선택하던 기능을 삭제해요. 대신 자동화된 시스템이 게재 위치를 결정하도록 변경될 예정이에요.
이제 광고가 어디에 붙을지 브랜드가 직접 통제하기 어려워지겠어요.
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브랜드가 흑인 소비자의 구매력을 놓치고 있는 이유
흑인 커뮤니티의 2.1조 달러 규모 소비력을 확보하려면 인위적인 진정성 제조가 아닌 근본적인 접근이 필요해요.
'진정성을 제조한다'는 말이 꽤 뼈아프게 들려요.
아티클아시아 시장을 겨냥한 Atoll과 Leonteq의 디지털 캠페인
Atoll과 Leonteq가 홍콩과 싱가포르의 자산 운용사들을 대상으로 Leonteq의 금융 상품 활용을 독려하는 디지털 캠페인을 진행해요.
금융 상품 캠페인에 '오리가미(종이접기)'라는 컨셉을 가져왔어요.
아티클Teads와 V, 스마트 TV 광고 포맷을 새로 만들어요
Teads와 V가 파트너십을 2028년까지 이어가기로 했어요. 블랙 프라이데이에 맞춰 글로벌 홈스크린 테이크오버라는 새로운 형식을 선보입니다.
거실 스마트 TV 화면을 통째로 쓰는 광고예요. 임팩트가 정말 클 것 같아요.
아티클Contcept, '사고 리더십' 전문 유닛 신설 및 전문가 영입
Stefan Mair가 Contcept Communication의 Senior Consultant로 합류하여 사고 리더십(Thought Leadership) 전문 유닛을 구축합니다.
에이전시 내에 AI 프로젝트와 사고 리더십을 동시에 담당하는 포지션이 생겼어요.
아티클레딧(Reddit)을 키워드 리서치 도구로 쓰는 방법
Semrush로 레딧의 순위 데이터를 분석해서 콘텐츠 공백이나 답변이 없는 질문을 찾아내는 방법이에요.
레딧을 커뮤니티로만 쓰는 게 아니라 키워드 발굴 도구로 활용할 수 있어요.
광고 레퍼런스
48명의 골프 인플루언서를 한자리에, Barstool Sports의 대규모 이벤트 기획기
Barstool Sports의 M.B. Gambke 팀이 48명의 인터넷 골프 인플루언서를 모아 100만 달러 규모의 'Internet Invitational' 대회를 개최하고 6부작 시리즈로 제작했습니다.
이벤트를 6부작 시리즈라는 콘텐츠로 확장시킨 점이 정말 좋아요.
아티클9년째 이어온 Dr Pepper의 'Fansville' 캠페인 성공 비결
Dr Pepper의 대학 미식축구 캠페인인 'Fansville'이 개인화 전략을 통해 매출을 높이며 9번째 시즌을 맞이했습니다.
한 캠페인이 9년 동안 생명력을 유지하며 성과를 내는 모습이 인상적이에요.
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1억 7백만 개의 AI 답변 분석: 산업별 인용 출처의 실체
1억 7백만 개의 AI 답변을 분석해서 주요 AI 플랫폼이 추천을 만들 때 사용하는 산업별 핵심 인용 출처를 찾아냈어요.
AI가 답변 근거로 삼는 데이터 소스가 산업마다 어떻게 다른지 한눈에 볼 수 있겠어요.
아티클Kohl’s, 마케팅과 디지털을 통합할 새로운 고객 책임자(CCO) 임명
Kohl’s가 마케팅, 로열티, 개인화 기능을 통합 관리하는 새로운 고객 책임자 직제를 신설했어요. 기존 CMO인 Christie Raymond은 다음 달 퇴사할 예정이에요.
마케팅과 디지털, 고객 경험 부서를 한데 묶어서 조직 구조를 재편하고 있어요.
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Gemini와 Zocdoc의 파트너십: 답변 엔진 내 의료 서비스 검색 가능
Zocdoc와 Google Gemini가 손을 잡았어요. 이제 Gemini 사용자는 채팅창을 벗어나지 않고도 Zocdoc 의료진을 찾을 수 있어요.
AI 채팅창이 정보를 전달하는 데서 그치지 않아요. 실제 예약까지 이어지는 통로가 되고 있어요.
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더 쓰기 편하고 떠나기 어렵게, The Trade Desk의 차세대 플랫폼 'Zuma'
The Trade Desk가 Kokai의 다음 버전인 Zuma를 준비 중이에요. 사용 편의성을 높이면서 플랫폼 락인 효과도 강화할 계획이죠.
사용자가 쓰기 편하게 만들면서도 동시에 플랫폼을 떠나기 어렵게 만들겠다는 전략이에요.
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The Trade Desk, AI 기반 'Zuma' 업데이트 공개
The Trade Desk가 Kokai 플랫폼의 대규모 업데이트인 'Zuma'를 발표했어요. 에이전틱 AI(Agentic AI) 워크플로우를 개선하고 오디언스 구축을 자동화하는 데 집중한 업데이트예요.
프로그래매틱 플랫폼에서 AI 자동화는 이제 기본 사양이 되어가고 있어요.
아티클AI 검색에서 이미지가 수행하는 새로운 역할
AI는 사람과 이미지를 인식하는 방식이 달라요. 그래서 이미지 데이터가 페이지의 맥락을 제대로 뒷받침하고 있는지 확인해야 해요.
AI가 이미지를 읽는 방식과 우리가 전달하려는 메시지가 일치하는지 점검해봐야겠어요.
광고 레퍼런스에스폴론 테킬라의 거대 달걀 캠페인: 'Ride the Rooster'
에스폴론 테킬라가 Venables Bell & Partners와 함께 선보인 'Ride the Rooster' 캠페인이에요. 브랜드 캐릭터인 수탉 'Ramón'이 등장해요.
수탉 캐릭터가 커다란 알을 낳는 장면이 정말 파격적이에요. 비주얼이 아주 강렬하죠.
아티클페인트 브랜드 Behr의 디지털 마케팅: '색상 선택의 어려움' 해결하기
Behr의 CMO Andy Lopez가 색상 선택을 돕는 챗봇과 인플루언서 캠페인을 활용한 디지털 전환 전략을 공유했습니다.
DIY 고객들이 겪는 결정 장애를 기술과 인플루언서로 풀어냈어요.