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Salesforce의 Braze 인수, 마케팅 생태계가 변하고 있어요
Salesforce가 57억 달러를 들여 Braze를 인수했어요. 덕분에 마케팅 환경이 더 빠르고 긴밀하게 연결될 예정이에요.
마케팅 자동화가 빨라지는 만큼 특정 플랫폼에 갇힐 위험도 같이 커질 것 같아요.
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미국 정치 광고 급증으로 지역 광고주들 CTV 집행 비상이에요
정치 광고 지출이 늘어나면서 4분기 소비자 공략을 위해 CTV 광고를 계획하던 지역 및 로컬 브랜드들의 광고 집행이 어려워지고 있어요.
정치 광고가 지역 광고 시장의 광고 인벤토리를 차지하고 있어요.
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커뮤니티에서 커머스로, 무신사의 시장 발견 사례
신발 사진을 공유하던 커뮤니티가 어떻게 커머스 시장을 개척했는지 무신사의 성장 과정을 담았어요.
커뮤니티가 거대한 커머스 플랫폼으로 진화한 시작점을 볼 수 있어요.
아티클무라카미 류의 별세와 그가 다뤄온 기업의 생존 조건
2006년부터 '캄브리아 궁전'의 MC로 20년간 활동해온 무라카미 류가 별세했습니다. 그는 프로그램을 통해 시대를 살아남는 기업의 공통점과 뛰어난 홍보의 조건을 다뤄왔어요.
오랜 시간 비즈니스 인사이트를 전달해온 상징적인 분의 부고 소식을 가져왔어요.
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세가XD, 'Gamification Conference QUEST’26' 개최해요
세가XD가 11월 18일에 게이미피케이션 컨퍼런스인 'QUEST’26'을 열어요.
게임의 재미 요소를 다른 분야에 어떻게 녹여낼지 궁금해지는 행사예요.
광고 레퍼런스Selleys의 신제품 'Undo Glue' 런칭 사례
Bulletproof가 브랜드 전략과 아이덴티티, 패키징, 모션 디자인을 맡아 Selleys의 새로운 제거 가능한 접착제 'Undo Glue'를 선보였어요.
브랜드 아이덴티티부터 패키지 디자인까지 통합적인 브랜딩 작업이 진행됐어요.
광고 레퍼런스맥도날드, 32년 이어온 FIFA 월드컵 스폰서십 종료
맥도날드가 마케팅 전략을 재편하면서 32년간 유지해온 FIFA 월드컵 스폰서십을 종료해요. 최근 진행한 대규모 월드컵 캠페인이 기대했던 만큼의 성과를 내지 못한 게 결정적이에요.
역대 최대 규모로 캠페인을 진행했는데도 결과가 기대에 못 미쳤다는 점이 눈에 들어와요.
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아마존을 가설 검증의 장으로, 덴츠의 'OneID 마케팅' PoC 진행
덴츠와 덴츠 디지털이 개인정보를 보호하며 통합 ID를 부여하는 'OneID 마케팅'을 개발해 아마존과 PoC를 진행 중이에요. 온라인 시장 전체를 구조화해서 구매자와 비구매자 모두를 대상으로 가설을 검증하는 환경을 만드는 게 목표예요.
아마존을 광고 집행 채널로만 쓰는 게 아니라 마케팅 가설을 검증하는 플랫폼으로 활용하려나 봐요.
광고 레퍼런스The Cheesecake Shop의 새로운 ‘Handmade Happiness’ 캠페인
The Cheesecake Shop가 Elevencom과 함께 제빵사들의 노고를 기리는 새로운 캠페인을 선보였어요.
35년 역사를 가진 브랜드가 제품 대신 만드는 사람의 가치에 집중했어요.
광고 레퍼런스Kansai Nerolac, Yashraj Mukhate와 함께 만든 새로운 브랜드 징글
Kansai Nerolac이 디왈리 축제 시즌을 준비하며 Yashraj Mukhate와 협업했어요. 기존의 'Jab Ghar Ki Raunak Badhani Ho' 징글을 새롭게 리워크했네요.
익숙한 브랜드 징글을 유명 크리에이터의 감각으로 다시 만들었더라고요.
광고 레퍼런스인도 크루즈 시장의 프리미엄 전략: Cordelia Cruises의 확장 사례
Cordelia Cruises는 인도 내 프리미엄 수요에 맞춰 선박 규모를 확장하고 프리미엄 스위트 객실 비중을 대폭 늘리고 있습니다.
선박을 늘리는 것뿐만 아니라 객실 구성 자체를 럭셔리 중심으로 재편하고 있어요.
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쇼피파이, AI 에이전트용 쇼핑 도구 'shop.md'와 'shop.dev' 발표
쇼피파이가 AI 에이전트의 쇼핑을 돕는 새로운 도구인 shop.md와 shop.dev를 선보였어요.
사람 대신 AI 에이전트가 직접 쇼핑을 하는 시대가 다가오고 있어요.
광고 레퍼런스덴츠 크리에이티브 ECD, 하왓슨앤코로 이직
덴츠 크리에이티브의 Zac Pritchard가 독립 광고 대행사인 Howatson+Co의 ECD로 합류했어요.
대형 네트워크 에이전시의 핵심 인력이 인디 에이전시로 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스Khemistry, 브렌트 리벤버그 ECD 퇴사 소식이에요
Khemistry의 브렌트 리벤버그(Brent Liebenberg)가 5년 넘게 맡아온 크리에이티브 디렉터(ECD) 직에서 물러났어요.
5년 넘게 자리를 지킨 핵심 크리에이티브 리더가 떠나게 됐어요. 앞으로 에이전시 작업물이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스바이럴 콘텐츠와 대중적 인기에 대한 회의론 확산
TBWA의 Backslash 리포트에 따르면, 설문 응답자의 62%가 인플루언서가 되는 것보다 타인의 영향을 받지 않는 상태를 더 선호한다고 답했습니다.
이제는 '누구나 아는 것'보다 '나만의 주관'이 더 매력적인 가치가 된 것 같아요.
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하쿠호도, 기업 대상 'AI 거버넌스 디자인' 서비스 출시
하쿠호도 그룹이 자사 노하우를 활용해 기업의 AI 거버넌스 설계를 돕는 서비스를 시작했어요.
광고 대행사가 AI 활용 가이드를 직접 설계해준대요.
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겨울 여행 예약, 할인보다 '좌석 확보'가 핵심이에요
10월 초 12월 출발 해외여행 예약이 9월 같은 기간보다 138.2% 늘었어요. 동남아 전세기 공급이 줄어들 전망이라, 이번 얼리버드 마케팅은 할인보다 '좌석 확보'에 집중하고 있어요.
가격 경쟁을 하는 것보다 '품절 임박' 같은 희소성을 알리는 게 더 효과적인 시점이에요.
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유입 경로와 유저를 연결하는 루델의 광고 분석 및 Adjust 활용법
게임 개발사 루델이 Adjust를 활용해 유저 행동 데이터와 광고 유입 경로를 유저 ID 레벨로 연결하여 분석한 사례예요.
데이터가 따로 노는 문제를 기술적으로 어떻게 풀었는지 보여주는 실무 사례예요.
광고 레퍼런스Droga5 제작 총괄, 프리랜서로 전향
Droga5에서 8년 넘게 제작 부문을 이끌었던 Romanca Mundrea가 제작 총괄(Executive Producer)로서 프리랜서 활동을 시작했습니다.
업계에서 영향력 있는 프로듀서가 프리랜서로 전향했다는 소식이에요.
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프랑스 영화 <드골>의 이례적인 흥행 반등 사례
프랑스 전쟁 영화 <드골>이 개봉 초기 관객 감소세를 딛고 4주 차에 전주 대비 71% 급증하며 흥행 흐름을 바꿨습니다.
초반 부진을 딛고 4주 차에 관객이 다시 늘어난 패턴이 인상적이에요.
광고 레퍼런스RACV의 ‘As It Should Be’ 캠페인 사례
RACV와 에이전시 Special이 협업하여 4개 제품군을 대상으로 진행한 캠페인이에요.
35mm 필름으로 촬영해서 영상의 질감이 아주 특별해요.
광고 레퍼런스사회 변화 에이전시 CIR, Tanya Hosch 이사 영입
First Nations 소유의 사회 변화 에이전시인 Cox Inall Ridgeway(CIR)가 Tanya Hosch를 이사회 멤버로 임명했어요.
사회적 가치를 지향하는 에이전시의 이사진 구성이 바뀌었더라고요.
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리테일 미디어의 블랙박스 해소: 에지 AI와 인류 데이터의 결합
unerry와 소니 마케팅이 협력하여 오프라인 매장 내 광고 효과 측정을 위해 에지 AI와 인류 빅데이터를 활용하는 솔루션을 선보였습니다.
매장 밖과 안의 고객 행동을 끊김 없이 시각화한다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스AI 저작권 문제에 목소리를 높인 Sonar Music의 항의
Sonar Music의 공동 창립자 Antony Partos가 Screen Music Awards에서 AI 저작권 침해에 대한 항의를 주도했습니다.
AI 기술이 발전하면서 창작자들의 저작권 갈등이 겉으로 드러나고 있어요.
광고 레퍼런스Supersolid, 클룩 크리에이티브 디렉터와 함께 유럽 캠페인 진행해요
광고 에이전시 Supersolid가 클룩(Klook)의 크리에이티브 디렉터와 협업해서 미국에서 유럽으로 이어지는 캠페인을 운영해요.
산더미 같은 서류 작업보다 두 명의 크리에이티브 헤드가 힘을 합치는 게 더 낫다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스전직 퍼플 위글이 출연한 MILKRUN의 ‘Can’t Leave?’ 캠페인
전직 퍼플 위글 멤버인 제프 피어가 출연한 MILKRUN의 새로운 캠페인 소식이에요.
추억 속 캐릭터를 광고 모델로 데려왔더라고요.
광고 레퍼런스살아있는 소재와 함께 디자인하기: Bewilder의 Ng Sze Kiat 인터뷰
균류 디자인 스튜디오 Bewilder의 창립자가 유기체의 성장에 따라 형태를 결정하는 디자인 방식에 대해 이야기해요.
소재가 스스로 형태를 결정하게 두는 디자인 철학이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 월드컵 승리로 시청률 오른 Seven 네트워크
호주 월드컵 승리 소식과 함께 Seven 네트워크의 주말 시청률이 올라갔어요.
피지가 이변을 일으키길 바라며 몰래 응원하던 호주인이 300만 명이나 됐대요.
광고 레퍼런스VML, 2026 BADC 어워즈 'Best of Show' 수상
VML이 브리즈번에서 열린 2026 BADC 어워즈에서 SP Brewery의 ‘Icon of Change’ 캠페인으로 Best of Show를 포함해 총 15개의 메달을 획득했어요.
단일 캠페인으로 15개나 되는 메달을 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스컨티키, 디지털 제품 리드로 전 퍼블리시스 임원 영입
컨티키가 디지털 제품 부문을 이끌 적임자로 전 퍼블리시스 임원 제임스 안셀을 영입했어요.
광고 대행사 출신 인사가 여행 브랜드의 디지털 제품 리드로 합류했어요.