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4분기 광고 집행 트렌드: 리테일·소셜 집중과 미디어 바이어의 신중론
Media Buying Briefing: Brands push toward retail and social while buyers ponder storm clouds
30초 요약
4분기 광고비는 기존 주요 매체로 흐르고 있어요. 다만 미디어 바이어들은 중간선거 이슈 때문에 조심스러운 입장이에요.
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- 4분기 광고비는 리테일과 소셜 매체로 유입 중
- 미디어 바이어들은 중간선거로 인해 주의 깊은 관망세 유지
왜 볼만해?
매체 믹스 전략을 짤 때 리테일과 소셜 비중을 검토해야 해요. 동시에 정치적 이벤트에 따른 리스크 관리도 함께 고민해야 하죠.
내 일에 써먹기
정치적 이벤트 같은 외부 변수가 클 때 광고 예산을 어떻게 조정할지 시나리오를 준비해 봐요.
에디터 한마디 · 광고비가 흐르는 방향과 시장의 불안 요소가 함께 나타나고 있어요.
원문 출처DigidayMedia Buying Briefing: Brands push toward retail and social while buyers ponder storm clouds
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