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브랜딩 마케팅 뉴스
전 세계 브랜딩 분야 마케팅·광고 뉴스를 한국어 요약과 큐레이터 코멘트로 매일 큐레이션합니다.
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아티클Apple TV가 틈새시장을 찾는 방법
Apple TV는 'Ted Lasso'처럼 마음을 울리는 이야기를 선보이며 Netflix 같은 경쟁사 사이에서 자신만의 자리를 잡았어요.
자극적인 권력 다툼보다는 감동적인 서사에 집중해서 차별화에 성공한 것 같아요.
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아티클TV 광고로 돌아온 Milo의 새로운 캠페인
Milo가 새로운 광고 영상을 통해 TV 매체로 복귀했어요. 이번 광고에는 런웨이를 걷는 소들이 등장해요.
광고 모델로 런웨이를 걷는 소를 활용한 연출이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스종말이 와도 스타일은 포기 못 하죠, 컬럼비아 스포츠웨어의 'Don't Panic Room' 캠페인
컬럼비아 스포츠웨어가 문명이 붕괴한 상황을 가정했어요. 브랜드 로고와 생존 키트로 꾸며진 컨테이너 벙커를 선보이는 'Don't Panic Room' 콘테스트를 진행해요.
문명이 무너져도 브랜드 로고가 박힌 장비를 챙기고 싶어 하는 상상력이 재밌어요.
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아티클Bluefront, Rosser와 손잡고 LinkedIn 팔로워 2배 늘렸어요
Bluefront가 Rosser와 협업하면서 LinkedIn 팔로워 수를 두 배로 늘렸어요. 덕분에 블루 이코노미 분야의 전문가로서 입지도 탄탄해졌죠.
협업 하나로 소셜 채널 영향력을 두 배나 키웠더라고요.
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아티클
스타트렉 피카드 선장, 패트릭 스튜어트의 광고 사례
스타트렉의 피카드 선장으로 잘 알려진 배우 패트릭 스튜어트가 참여한 브랜드 광고들을 모았어요.
배우가 가진 특유의 유머와 품격이 광고에 잘 녹아있어서 보는 재미가 있어요.
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아티클
Inspirational 26 수상 캠페인 비하인드 스토리
Inspirational 26 시상식에서 수상한 LLYC, Cervezas Alhambra, Fuego Camina Conmigo, McCann의 캠페인 제작 과정과 소감을 다룹니다.
수상작을 만든 브랜드와 에이전시의 생생한 인터뷰가 담겨 있어요.
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아티클
Premios Inspirational 2026: 주요 수상 광고 대행사 발표
Premios Inspirational 2026에서 McCann, Fuego Camina Conmigo, LLYC, Rosebud, Arena Media가 가장 많은 상을 받았어요.
올해 트로피를 가장 많이 가져간 에이전시들이 어디인지 궁금해요.
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아티클
정치적 논란 속 침묵을 선택한 치즈케이크 팩토리
치즈케이크 팩토리가 정치적 갈등 상황에서 특정 입장을 밝히지 않고 브랜드 가치를 지켜낸 사례를 다뤄요.
논란이 될 만한 이슈에서 침묵이 어떻게 브랜드 자산이 될 수 있는지 보여주네요.
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아티클알렉산더 츠베레프 테니스 세계 1위 등극과 브랜드들의 축하 메시지
알렉산더 츠베레프가 보리스 베커 이후 35년 만에 독일 테니스 선수 중 처음으로 세계 랭킹 1위에 올랐어요. 이에 맞춰 주요 브랜드들도 축하 반응을 보내고 있어요.
스포츠 스타의 위상이 바뀔 때 브랜드들이 어떻게 즉각적으로 반응하는지 잘 보여주는 사례예요.
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아티클
할로윈 2026을 장식한 독창적이고 공포스러운 브랜드 캠페인들
MediaMarkt의 유령 컨셉부터 Ribs의 외계인 침공까지, 2026년 할로윈 시즌에 선보인 브랜드들의 창의적인 캠페인 사례를 살펴봅니다.
브랜드들이 할로윈 테마를 기발한 스토리텔링으로 어떻게 풀어냈는지 비교해보는 재미가 있어요.
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광고 레퍼런스아이의 꿈을 응원하는 DOMS의 시즌 캠페인
DOMS Industries가 가족의 기대 대신 아이의 자율적인 꿈을 지지하자는 메시지를 담은 축제 캠페인 영상을 공개했어요.
주변의 기대치를 나열하다가 '선택권을 주는 선물'로 반전을 주는 서사가 인상적이에요.
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아티클파란색 플리스를 입은 상인이 노르웨이 최고의 브랜드 마커가 될 수 있을까?
노르웨이의 Obs 브랜드와 캐릭터 Bosse가 지난 10개월 동안 광고 부문에서 4번이나 우승하며 강력한 브랜드 인지도를 구축했습니다.
특정 캐릭터와 의상이 브랜드의 상징으로 자리 잡은 사례예요.
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아티클크리스피 크림, 반려견과 비주얼까지 똑같은 '강아지용 도넛' 출시
크리스피 크림 도넛 재팬이 11월 1일부터 사람용 도넛과 닮은 'Doggie Doughnuts'를 일본 전 매장과 온라인숍에서 판매해요.
사람용 도넛이랑 겉모습도 맛도 거의 비슷하게 만들었더라고요. 반려견과 보호자가 같은 메뉴를 먹는 경험을 제안한 게 포인트예요.
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아티클비하 발언을 역이용한 노르웨이 관광청의 센스 있는 대응
트럼프 전 대통령이 노르웨이를 '야외 화장실 같은 나라'라고 비하했어요. 이에 노르웨이 관광청은 자국의 우수한 화장실을 웹사이트와 SNS에 소개하며 맞대응했죠.
부정적인 공격을 자국 콘텐츠의 강점으로 바꾼 위트가 느껴져요.
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아티클상장사 100곳의 인적 자본 공시 조사: 채용 페이지 활용은 30% 미만이에요
비제조 10개 업종 상장사 100곳을 대상으로 기업 사이트 내 인적 자본 정보가 어디에 게시되어 있는지 조사했어요.
인적 자본 공시 내용이 채용 페이지와 연결되지 않은 경우가 절반이 넘더라고요.
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아티클2027 칸 라이언즈, 개최 방식이 확 바뀐대요
2027년 칸 라이언즈가 조직적인 변화를 발표했어요. 기존 팔레 데 페스티벌 중심에서 벗어나 축제 범위를 도시 전체로 넓힐 계획이에요.
축제 무대가 행사장 안을 벗어나 도시 곳곳으로 퍼져나가는 게 인상적이에요.
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아티클
가구 브랜드 Kave의 제작 과정을 담은 다큐멘터리 시리즈 공개
가구 브랜드 Kave가 제품 디자인부터 프로토타입 제작, 품질 테스트까지의 전 과정을 보여주는 'The Journey' 시리즈를 런칭했습니다.
제품이 만들어지는 뒷이야기를 다큐멘터리 형식으로 풀어냈어요. 브랜드의 진정성이 잘 느껴지네요.
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아티클식품 용기 제조사 에프피코, 첫 통합 보고서 발간
식품 용기 제조 기업 에프피코가 순환형 비즈니스 모델과 경쟁 우위를 담은 첫 통합 보고서를 공개했어요.
에프피코가 첫 통합 보고서를 냈더라고요. 기업의 지속 가능성을 어떤 방식으로 브랜딩했는지 궁금해요.
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아티클무니노바 그룹, IR과 디자인팀이 함께 만든 '통합 보고서 2026'
아이풀과 라이프카드를 보유한 무니노바 홀딩스가 그룹 최초의 '통합 보고서 2026'을 10월 23일에 발행했어요.
디자인 팀이 IR 과정에 직접 참여해서 그룹의 가치를 시각적으로 보여줬더라고요.