광고 레퍼런스MyFitness, 크리에이터 로한 세갈과 함께한 '음식 조합' 실험 영상 공개
피넛 버터 브랜드 MyFitness가 콘텐츠 크리에이터 Rohan Sehgal의 시리즈를 통해 사과와 피넛 버터를 함께 먹었을 때의 혈당 변화를 보여주는 디지털 영상을 선보였습니다.
제품 노출에만 그치지 않고 실제 혈당 수치 변화를 실험으로 증명했어요.
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광고 레퍼런스2026 MAD STARS 부산 개최 확정: 테마는 'AMPLIFY'
8월 25일부터 28일까지 부산에서 MAD STARS 2026이 열려요. 이번 축제 주제는 'AMPLIFY'예요.
전 세계 대학생과 주니어 전문가들이 모여 크리에이티브 챌린지를 펼쳐요.
아티클
링크드인 아이디어가 실제 캠페인이 된 MELLER 사례
선글라스 브랜드 MELLER가 독립 크리에이터 Sebastião Assis의 제안을 받아 일식 이후를 겨냥한 캠페인을 진행했어요.
링크드인에 올라온 아이디어가 실제 브랜드 캠페인으로 이어졌어요.
광고 레퍼런스바세린 글루타-하야, 시드니 커피&DJ 이벤트와 협업
바세린 글루타-하야 립 세럼 글로스가 Maple Social Club과 함께하는 시드니 'Coffee & DJs' 이벤트에 참여했어요.
커피랑 DJ라는 힙한 라이프스타일 요소에 립 제품을 자연스럽게 녹여냈더라고요.
아티클
SAS와 리버풀 FC의 파트너십, B2B 마케팅의 새로운 흐름
데이터 기업 SAS가 리버풀 FC와 손을 잡았어요. 전통적인 B2B 기업들이 소비자 대상(B2C) 마케팅 방식을 가져다 쓰는 모습을 보여주는 사례예요.
B2B 기업이 축구 클럽의 강력한 팬덤 자산을 활용하고 있어요.
아티클
AI 시대, 브랜드는 어떻게 달라질까요? 기술과 문화의 만남
호소다 타카히로가 AI 시대에 기술과 문화가 만나는 지점에서 브랜드가 차별화를 만드는 방법을 이야기해요.
기술이 발전할수록 브랜드에는 문화적 맥락이 핵심이 될 것 같아요.
아티클클라르나, 혜택형 VISA 신용카드 출시
Klarna가 월 구독료를 내면 수십에서 수백 유로 상당의 혜택을 주는 VISA 신용카드를 발행해요.
신용카드에 구독 모델을 붙였더라고요. 고객을 계속 머물게 하려는 전략 같아요.
아티클노르웨이 울레볼 스타디움과 Ocean Outdoor의 디지털 광고 협력
Ocean Outdoor Norge와 Ullevaal Stadion가 노르웨이 국립 경기장의 디지털 광고 매체 운영을 위해 장기 파트너십을 맺었어요.
노르웨이 국가 대표급 경기장의 디지털 옥외광고(DOOH) 운영권이 Ocean Outdoor로 넘어갔어요.
아티클ChatGPT, 미성년자용 '학습 유도' 모드 도입해요
OpenAI가 18세 미만 사용자를 위한 'ChatGPT for Teens'를 발표했어요. 숙제 답을 바로 알려주는 대신 단계적으로 이해를 돕는 기능이 들어갔어요.
답변만 툭 던져주는 게 아니라 스스로 생각하게 만드는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스볼리우드 명대사를 활용한 Instamart의 라키 캠페인
Instamart가 배우 Esha Deol과 함께 유명 영화 대사를 차용한 'Dhaai Kilo Ki Rakhi' 캠페인을 런칭했어요. 특정 상품 구매 시 Kalyan Jewellers에서 사용 가능한 은 바우처를 증정하는 프로모션도 같이 진행해요.
유명한 팝 컬처 대사를 브랜드 메시지와 위트 있게 연결했어요.
광고 레퍼런스Ziggy, 배우 샤히드 카푸르를 브랜드 앰버서더로 발탁
패키지 케이크 브랜드 Ziggy가 배우 샤히드 카푸르와 함께 도넛 케이크 캠페인을 시작했어요.
도넛 모양의 케이크라는 특징을 보여주려고 인지도 높은 모델을 섭외했더라고요.
아티클메타(Meta), 아동 앱 사용 유도 혐의로 소송 시작됐어요
미국 여러 주가 메타를 상대로 소송을 제기했어요. 페이스북과 인스타그램 이용을 아동에게 의도적으로 유도하고 위험성을 숨겼다는 내용이에요.
플랫폼의 중독성 설계가 법적 책임으로 이어지는 사례예요.
광고 레퍼런스인도 이커머스의 중추, Shiprocket의 성공적인 IPO
Bertelsmann India Investments가 초기부터 투자했던 인도 물류 플랫폼 Shiprocket이 10년 만에 상장했어요.
글로벌 모델을 그대로 가져오지 않았더라고요. 인도 시장 특유의 복잡한 요구사항을 맞춤형으로 해결하며 성장한 점이 기억에 남아요.
아티클Schibsted, 광고 판매 방식을 열차 광고로 전환해요
Schibsted가 기존 광고 판매 방식을 열차 광고로 교체하기로 했어요.
디지털 플랫폼이 오프라인 매체인 열차 광고까지 영역을 넓혔네요.
아티클Varner, 퍼포먼스 에이전시 'Brist'와 파트너십 체결
브랜드 Varner가 광고 대행사를 퍼포먼스 전문 에이전시인 Brist로 변경했어요.
Brist의 리더가 팀에 아주 좋은 보탬이 될 거라고 말하며 반겨요.
아티클
OpenAI, 유럽 31개국에서 ChatGPT 광고 서비스 시작해요
OpenAI가 8월 24일부터 유럽 내 31개 시장의 ChatGPT 사용자에게 광고를 송출하기로 했어요.
ChatGPT가 이제 본격적인 광고 플랫폼으로 변하고 있어요.
아티클구글의 사기 광고 방치 논란
최근 발생한 사기 광고 문제에 대해 구글이 아직 아무런 입장을 밝히지 않고 있어요.
사기 광고가 나타났는데 구글은 침묵 중이라 이야기가 나오고 있네요.
아티클ChatGPT, 유럽 30개국에 광고 도입해요
OpenAI가 8월 24일부터 독일을 포함한 유럽 30개 시장에서 ChatGPT 내 광고를 선보여요. 현재 광고 예약은 대형 미디어 에이전시를 통해서만 가능해요.
ChatGPT가 새로운 광고 플랫폼이 될 준비를 마쳤네요.
아티클에이전틱 AI 시대, 마케팅의 변화와 살아남는 역할
Infosys의 글로벌 CMO Sumit Virmani가 AI와 AI 에이전트가 마케팅 기능과 직무 구조를 어떻게 근본적으로 변화시키는지 설명해요.
단순 자동화 단계에서 한 발 더 나아가 '에이전트'라는 개념이 마케팅 직무에 어떤 영향을 줄지 살펴보게 돼요.
아티클음성 인식 앱 'Wispr', 2억 8천만 달러 투자 유치
음성 받아쓰기 애플리케이션인 Wispr가 2억 8천만 달러 규모의 성장 자금을 확보했습니다.
받아쓰기 앱 하나에 이 정도 규모의 투자가 몰리고 있어요.
아티클
AI로 빨라진 업무 속도, 과연 성과로 이어지고 있을까?
마케팅 팀들이 AI를 활용해 캠페인 브리프나 소셜 카피, 리서치 작업 시간을 대폭 줄이고 있어요. 하지만 이런 변화가 실제 비즈니스 가치를 얼마나 높여주는지는 아직 불분명해요.
업무 속도는 붙었지만 결과물의 질이나 임팩트 측면에서는 의문이 남는 시점이에요.
아티클네덜란드 Videoland, 광고 없는 요금제 없애버렸어요
스트리밍 서비스 Videoland가 광고 없는 구독 모델을 중단했어요. 이제 가장 비싼 요금제를 써도 광고 지면이 포함돼요.
비싼 요금제를 결제해도 광고를 피하기 어려워졌네요.
광고 레퍼런스KKR, 인도 라이브 엔터테인먼트 플랫폼 'BookMyShow'에 투자
글로벌 투자사 KKR이 인도의 BookMyShow 소수 지분을 인수하기로 계약을 마쳤어요. 이 회사는 티켓팅 플랫폼에서 종합 엔터테인먼트 기업으로 성장하고 있어요.
BookMyShow가 IP 확보부터 제작까지 전 과정을 아우르는 풀스택 비즈니스를 구축하고 있어요.
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구글이 스피릿 항공 파산 데이터로 챙긴 뜻밖의 수확
구글이 파산한 스피릿 항공으로부터 비식별 비즈니스 데이터와 소프트웨어 코드, 운영 기록 등을 인수했어요. 여기에는 1억 개의 이메일과 5억 개의 마이크로소프트 팀즈 채팅 내용도 포함되어 있어요.
망해가는 항공사의 데이터가 구글에게는 아주 저렴한 보물창고가 된 것 같아요.
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Vine의 정신적 계급작 DiVine, 광고 도입 가능성 열어둬
Vine의 후속 앱으로 불리는 DiVine이 광고 도입을 배제하지 않겠다고 밝혔어요. 이 앱은 AI 생성 콘텐츠를 엄격히 금지하는 규칙을 운영 중이에요.
AI 콘텐츠는 막으면서 광고는 허용하겠다는 전략적 선택이 돋보여요.
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조지아 퍼시픽이 AI 광고 에이전트를 바로 쓰지 않는 이유
조지아 퍼시픽의 디지털 미디어 디렉터 파라스 샤는 기술력보다 온라인 광고 생태계의 준비 상태가 문제라고 말해요.
기술은 이미 갖춰졌을지 몰라도 광고 시장 인프라가 아직 못 따라오고 있는 상황이에요.
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AI 자동화 대신 '수작업'을 선택한 The Atlantic
The Atlantic이 AI 자동화 트렌드와 달리 에디터가 직접 제작한 퀴즈 게임을 선보였어요.
모두가 AI를 활용할 때 오히려 아날로그적인 손맛을 택했네요.
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유튜브 쇼츠 광고 매출은 늘었지만 아직 갈 길이 멀어요
유튜브 쇼츠의 광고 매출이 늘어나는 중이에요. 하지만 다른 소셜 미디어 플랫폼에 배정된 광고 예산까지 가져오려면 해결할 과제가 남아있죠.
수익 배분 기준이 바뀌면서 크리에이터와 광고주 상황이 어떻게 변할지 같이 봐요.
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지도에 핀을 꽂아 고객을 관리하는 'PinStock' 출시
Mono-Records에서 지도 위에 위치를 표시하며 고객을 관리할 수 있는 SaaS 서비스인 PinStock을 선보였어요.
고객 데이터를 지도로 바로 볼 수 있어서 직관적이에요.
아티클Dmexco 주최측이 말하는 올해의 트렌드: 'Scaling Intelligence'
Dmexco의 핵심 인사인 Verena Gründel과 Carsten Rasner가 인터뷰를 통해 올해 산업 트렌드와 커머스의 성장 동력을 이야기했어요.
AI가 실제 가치를 만드는 데 어떤 기여를 해야 하는지 고민하는 모습이 보여요.