광고 레퍼런스AI에 의존하는 마케터의 위험성: 독창성 대신 '재탕'을 선택할 때 발생하는 문제
LLM에 지나치게 의존하여 스스로 사고하기를 포기하고 기존 데이터를 단순히 재구성하는 마케팅의 위험성을 경고합니다.
AI에 뇌를 맡겨버린 마케터들에게 던지는 뼈아픈 일침이에요.
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광고 레퍼런스짐샤크, 셰인 길리스 논란에 대응하는 메건 더 스탤리언 캠페인 공개
짐샤크가 SNL의 셰인 길리스 관련 이슈에 대응하여 메건 더 스탤리언과 함께하는 새로운 캠페인을 선보였습니다.
논란이 된 인물 대신 메건 더 스탤리언을 내세웠어요. 브랜드 메시지를 전환하려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스호주 노동당, 빅테크 대상 소송권 부여 계획 발표
호주 노동당이 빅테크 기업을 상대로 소송을 제기할 수 있는 새로운 법적 권리를 부여하는 계획을 추진 중이에요.
개인이 거대 IT 기업에 직접 법적 대응을 할 기회가 생길지도 모르겠어요.
아티클포카리스웨트, 학교 문화제 현장을 담은 신규 웹 무비 공개
오츠카 제약이 포카리스웨트 프로젝트 '365일, 학교 한구석에서'의 일환으로 문화제 현장을 밀착 촬영한 새로운 웹 무비를 공개했어요.
교실 안에 자판기를 설치했다는 설정이 현장의 생생한 열기를 더해주는 것 같아요.
광고 레퍼런스스마트폰 대신 서로에게 집중하도록 유도하는 Lovehoney의 'DND' 캠페인
성 건강 브랜드 Lovehoney가 호주 커플들을 대상으로 스마트폰 사용을 줄이고 서로에게 집중하도록 독려하는 캠페인을 진행해요.
스마트폰 중독이라는 일상적인 문제를 브랜드 정체성과 재치 있게 연결했어요.
광고 레퍼런스우버의 호주 적십자 캠페인: 양보다 질을 강조한 전략
우버가 호주 적십자 의류 기부 캠페인을 위해 스파이스 걸 멜라니 C를 모델로 기용하여 양질의 의류 기부를 독려하고 있습니다.
작년 캠페인에서 125톤의 의류를 모았던 성과를 바탕으로 올해는 전략을 수정했네요.
광고 레퍼런스삼성 애즈, 홈 화면 광고의 프로그래매틱 구매 도입 발표
삼성 애즈가 첫 업프런트를 진행하며 삼성 TV 홈 화면 광고를 프로그래매틱 방식으로 구매할 수 있다고 밝혔어요.
대행사 담당자분들이 직접 소통해야 할 인원이 줄어들겠어요!
광고 레퍼런스마이크 타이슨이 알려주는 Boost Mobile의 'What’s Your Plan?' 캠페인
Boost Mobile이 전 헤비급 챔피언 마이크 타이슨과 함께 통신 요금 인상과 숨겨진 수수료 문제를 겨냥한 캠페인을 진행해요.
복싱 전설 타이슨이 링이 아니라 통신 요금 고지서를 상대로 펀치를 날리네요.
광고 레퍼런스초콜릿 브랜드 SMOOR가 선물 시장을 공략하는 방법
프리미엄 디저트 브랜드 SMOOR는 연간 매출의 25~30%를 축제 시즌 선물 판매로 올리고 있어요. 90페이지에 달하는 카탈로그와 50~60종의 다양한 선물 세트를 선보이죠.
초콜릿 판매에만 집중하지 않더라고요. 패키징 종류를 늘리고 커스텀 서비스까지 제공하며 비즈니스 범위를 넓히고 있어요.
아티클카센서, 신규 CM에 아이돌 'CANDY TUNE' 기용
중고차 정보 미디어 카센서가 EXILE의 'Choo Choo TRAIN' 콜라보레이션 2탄으로 아이돌 그룹 CANDY TUNE을 광고 모델로 발탁했어요.
익숙한 명곡에 신예 아이돌을 더해서 젊은 층을 공략하려는 전략이에요.
아티클
구매 이후까지 설계하는 고객 경험: 메르카리의 순환 경제 CX 전략
메르카리의 사례를 통해 상품 구매 후 사용, 수리, 재판매로 이어지는 순환형 고객 경험(CX) 설계와 AI 활용법을 다뤄요.
구매가 끝이 아니라 다음 구매의 시작이 되는 순환 구조를 어떻게 설계했는지 살펴보게 돼요.
광고 레퍼런스AI 검색 유입의 높은 전환율: Shopify 데이터 분석
Shopify의 최신 데이터에 따르면, 2026년 4월부터 6월 사이 AI를 통해 유입된 쇼핑 세션의 전환율이 자연 검색(Organic Search)보다 80% 더 높게 나타났어요.
AI가 실제 구매를 이끄는 강력한 채널로 자리 잡고 있네요.
광고 레퍼런스치매를 '정체성 상실'로 풀어낸 Tata Trust의 캠페인
Tata Trust는 치매를 단순한 기억력 저하가 아닌 정체성을 잃어가는 과정으로 묘사한 영상을 공개했어요.
치매를 기능적인 문제로만 보지 않았어요. 자아를 잃어가는 공포와 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스전 세계 시위 현장에서 발견되는 일본 애니메이션 상징
일본 애니메이션 '원피스'의 밀짚모자 해적단 문양이 인도, 인도네시아, 네팔 등 여러 국가의 청년 주도 시위에서 공통적으로 나타나고 있어요.
대중문화의 상징이 정치적 메시지를 전달하는 도구로 쓰이고 있어요. 국경의 경계도 무의미해진 것 같아요.
광고 레퍼런스KIC의 신규 캠페인: '어려운 부분 vs 쉬운 부분'
호주 웰니스 브랜드 KIC가 멜버른의 크리에이티브 에이전시 Willow & Blake와 함께 새로운 캠페인을 시작했어요.
어려운 과정과 쉬운 과정을 서로 대비시킨 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 비디오 리사이징이 제품 정보를 왜곡하는 이유
AI로 비디오 포맷을 바꿀 때 생성형 모델이 화면을 다시 그리면서 제품의 디테일이나 색상이 미세하게 변할 수 있어요.
기술적으로는 잘 작동해도 실제 제품과 디테일이 달라질 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
MQL은 늘어나는데 왜 계약은 안 될까? ADR의 필요성
마케팅의 '사람(Person)' 단위 관리와 영업의 '딜(Deal)' 단위 관리 사이의 간극을 메우기 위한 ADR(Account Development Representative)의 역할을 다룹니다.
리드 숫자가 늘어도 매출로 안 이어지는 마케터들의 고민을 딱 짚어주는 내용이에요.
광고 레퍼런스전 Publicis Mojo CEO의 새로운 프로젝트 ‘Australia42’ 공개
Publicis Mojo Group의 전 CEO인 Nicholas Davie가 온라인 무료 플랫폼 ‘Australia．42’를 출시했어요.
광고계 거물의 새로운 행보를 발견했어요.
광고 레퍼런스글로벌 스포츠 브랜드의 호주 진출, 핵심은 경기 그 자체가 아니에요
NFL의 멜버른 경기 사례를 보면 국제 스포츠 브랜드가 호주 시장에 안착하려면 경기 운영만큼이나 마케팅, 이벤트, 팬 경험 설계가 중요해요.
팬들을 몰입시킬 '주변 경험'을 어떻게 설계하느냐가 승부처라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스글래머 호주, 자라 라슨 커버로 인쇄 매체 공식 런칭
소셜 퍼스트 뷰티·문화 브랜드인 Glamour Australia가 자라 라슨을 내세운 특별판 인쇄 매체를 선보이며 공식 런칭했어요.
디지털 중심 브랜드가 인쇄 매체까지 영역을 넓히며 멀티 플랫폼 전략을 시도하고 있어요.
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하쿠호도, AI 에이전트용 상품 데이터 확장 솔루션 출시
하쿠호도와 Hakuhodo DY ONE가 AI 에이전트에게 상품 데이터를 확장해서 제공하는 솔루션을 시작했어요.
AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 시대가 오고 있나 봐요.
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UGC가 늘지 않는 이유: '언급 재고'와 3가지 규칙
매일 SNS에 게시물을 올리고 캠페인을 진행해도 제품 리뷰가 늘지 않는 원인을 분석해요. 리뷰를 만들고 퍼뜨리는 3가지 규칙도 함께 담겨 있어요.
열심히 포스팅을 올려도 리뷰가 쌓이지 않는 이유를 알 수 있어요. '언급 재고'라는 개념이 되게 신선해요.
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콘텐츠 전략가와 소셜 미디어 매니저, 어떤 타이틀이 커리어에 유리할까요?
두 곳의 합격 제안을 받은 마케터가 연봉과 근무 조건, 직무 범위 및 향후 관리직 전환 가능성을 두고 고민하는 내용이에요.
연봉과 업무 범위, 그리고 커리어 비전 사이에서 고민하는 전형적인 상황이에요.
광고 레퍼런스메타, 브랜드 노출을 높여줄 신규 광고 도구 출시
메타가 페이스북과 인스타그램에서 브랜드 가시성을 높여주는 새로운 광고 도구 세트를 발표했어요.
광고주가 특정 시간대나 피드 상단 자리를 미리 예약할 수 있는 기능이 나왔어요.
광고 레퍼런스호주 Zelora의 새로운 브랜드 캠페인: 캐릭터 'Gary'를 통한 신뢰 구축
Zelora가 태양광 및 배터리 설치 후 서비스 신뢰도 문제를 해결하기 위해 캐릭터 'Gary'를 활용한 캠페인을 선보였습니다.
설치 후 사후 관리에 대한 불안감을 캐릭터로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스제일기획 호주 법인, 피트 셰라 크리에이티브 리드 임명
제일기획 호주 법인이 피트 셰라(Pete Sherrah)를 새로운 크리에이티브 리드로 임명했어요.
호주 법인에 새로운 크리에이티브 리드가 왔어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Paper Moose를 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 시리즈예요.
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일본 인구 구조를 그대로 재현한 10만 명 규모의 AI 페르소나 CX 지원 서비스 출시
TOPPAN이 일본 인구 구조를 재현한 10만 명의 AI 페르소나로 고객 경험(CX)을 지원하는 서비스를 시작했어요.
10만 명의 가상 인구로 고객 반응을 미리 시뮬레이션할 수 있어요.