광고 레퍼런스Sealord, 'Feed Them Beautiful' 캠페인과 함께 신규 반려동물 사료 출시
뉴질랜드의 Sealord가 해산물로만 만든 새로운 반려동물 사료 브랜드 'Skipper'를 런칭했어요.
해산물 전문 기업이 반려동물 식품 시장까지 영역을 넓혔더라고요.
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광고 레퍼런스UNLEARN 팟캐재스트 최신 에피소드: Clive Dickens 출연
10월 시드니에서 AI 비디오 미디어 & 광고 서밋이 열려요. 이에 앞서 UNLEARN 팟캐스트 시리즈가 계속 이어지고 있어요.
AI 비디오 기술이 광고 업계에 어떤 변화를 줄지 들려주는 에피소드예요.
아티클'아오바자카?' 정체불명의 CM이 알려준 신규 사카미치 그룹 '아오바자카46' 소식
소니 뮤직 레이블즈가 새로운 사카미치 그룹인 '아오바자카46'의 설립과 멤버 모집을 발표했어요. 오디션 합격자는 1년 동안 활동한 뒤 노기자카46, 사쿠라자카46, 히나타자카46 중 한 곳으로 배정돼요.
먼저 정체불명의 CM을 보여줘서 궁금증을 만든 다음 신규 그룹을 공개하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스서핑 호주, 비상업적 팬층 공략을 위해 새로운 서핑 대회 런칭
Surfing Australia CEO Chris Mater가 스폰서십과 TV 중계권 확보를 목표로 LIV 골프 스타일의 새로운 대회를 선보여요.
기존 방식에서 벗어나 논란이 될 만한 요소로 팬덤을 모으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스ZIEL 네트워크, 새로운 그룹 CSO로 Ravpreet Ganesh 영입
ZIEL 네트워크가 성장을 준비하며 브랜드 및 마케팅 전략 전문가인 Ravpiet Ganesh를 그룹 CSO로 임명했어요.
Cannes Lions 수상 경력도 있고 Google이나 Apple 같은 글로벌 브랜드를 담당했던 베테랑이 합류했네요.
광고 레퍼런스Anytime Fitness의 멀티 스크린 캠페인 성과
Nexxen의 광고 기술을 활용해 리니어 TV와 스트리밍을 아우르는 크로스 스크린 비디오 캠페인을 진행하여 210만 명 이상의 유저에게 도달했습니다.
TV랑 스트리밍 채널 사이에서 증분 도달률(incremental reach)이 얼마나 나왔는지 직접 측정했더라고요.
광고 레퍼런스콘텐츠 양보다 중요한 기억의 힘
사람들에게 노출되는 수치는 정확히 측정할 수 있지만, 노출되는 것과 기억되는 것은 별개의 문제입니다.
조회수라는 숫자에만 집중하다가 정작 브랜드 각인은 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
아티클
틱톡, 인지도를 매출로 연결하는 차세대 이커머스 전략
틱톡이 브랜드 인지도를 높이는 것에서 나아가 실제 판매까지 이끌어내는 새로운 EC 전략을 보여줘요.
이제 틱톡은 단순히 유행을 만드는 곳이 아니에요. 커머스로 바로 연결하려는 움직임이 보여요.
아티클
아사히 맥주, SmartNews 광고 집행액 1년 만에 4배로 늘렸어요
아사히 맥주는 도달 효율과 광고 접촉의 질을 고려해 최근 1년간 SmartNews Ads 집행 규모를 약 4배 확대했어요.
TV 광고와 겹치지 않게 메시지를 확실히 전달하려는 전략이 인상적이에요.
아티클
안내 방송대로 움직이기 어려운 버스 하차 UX
버스 안 안전 안내 방송 내용과 승객이 겪는 실제 하차 상황이 서로 맞지 않는 현상을 다뤄요.
안전 가이드라인이 실제 서비스 흐름이랑 따로 노는 지점을 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스광고비를 가장 알뜰하게 쓰는 미디어 에이전시 리더들
B&T에서 광고 예산을 효과적으로 관리하며 성과를 낸 최고의 미디어 에이전시 투자 책임자 10명을 발표했어요.
광고비를 어떻게 '길들이는지' 살펴보는 재미가 있어요.
광고 레퍼런스마크 부리스가 출연한 Clearlight Saunas의 ‘Sweat Equity’ 캠페인
Hellions 제작사가 만든 Clearlight Saunas의 새로운 광고 캠페인 'Sweat Equity'에 Mark Bouris가 등장해요.
유명 인사를 활용해서 브랜드 메시지를 전달하는 방식이 참 깔끔해요.
광고 레퍼런스호주 CommBank의 새로운 로열티 프로그램 'Yello' 리뉴얼 사례
CommBank CMO가 호주 최초의 전사적 뱅킹 서비스를 목표로 'Yello' 로열티 프로그램을 재구상하고 있어요.
CMO가 모든 것을 'Yello'라고 선언할 정도로 브랜드 통합을 강력하게 밀어붙이고 있네요.
광고 레퍼런스OpenAI, 청소년용 ChatGPT 출시
법적 압박이 이어지는 가운데 AI의 '건강한 사용'을 돕고자 청소년 전용 ChatGPT를 선보였어요.
부모님이 쓰는 ChatGPT는 지루할 수 있다는 위트 있는 문구가 인상적이에요.
광고 레퍼런스은퇴 후의 자유를 강조한 Oceania의 새로운 캠페인
Pitchblack이 제작한 Oceania의 'Feel Free' 캠페인은 은퇴 생활에서 누리는 자유와 즐거움을 조명합니다.
은퇴를 상실이 아닌 새로운 자유의 시작으로 정의했어요. 관점이 참 좋아요.
광고 레퍼런스조키(Jockey)의 150주년 브랜드 리런칭 캠페인
Hook Creative Studio와 DASH Advertising이 협업하여 'Then. Now. Always.'라는 슬로건으로 조키의 대규모 브랜드 리런칭을 진행했어요.
150년이라는 긴 역사를 가진 브랜드가 현대적으로 어떻게 재해석됐는지 확인해보면 좋아요.
광고 레퍼런스AI 때문에 사라지는 주니어의 창의적 훈련 과정
D&AD 리포트를 보니 AI 도입으로 인해 크리에이티브 판단력을 배울 수 있는 엔트리 레벨 직무가 줄어들고 있어요.
실무 감각을 익히는 기초 단계가 통째로 생략될 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스호주 팟캐스트 순위가 바뀌었어요: Mamamia Out Loud의 급상승
ABC가 News24를 제치고 순위를 올렸어요. Mamamia Out Loud도 큰 폭으로 상승했네요.
뉴스 매체들 사이에서 팟캐스트 점유율 경쟁이 치열해지고 있어요.
광고 레퍼런스AWLQ가 67년 만에 진행한 대규모 리브랜딩
Animal Welfare League Queensland가 Studio Paradise, Dentsu와 함께 67년 역사 중 가장 큰 규모의 리브랜딩을 선보였어요.
67년이나 된 조직이 이렇게 큰 변화를 시도했다는 게 놀라워요.
아티클
AI가 쓴 글을 계속 고치게 되는 이유
AI로 만든 원고에서 각 파트의 메시지가 서로 겹쳐서 내용을 재수정하게 된 사례예요.
내용이 부족한 게 아니라 메시지가 중복되는 게 문제였다는 점이 기억에 남아요.
아티클
OpenAI, 유럽 31개국으로 광고 사업 영역 넓혀요
OpenAI가 광고 파일럿 프로그램을 유럽 내 31개 신규 시장까지 확장해요. 8월 초 이후 광고 수익이 25% 넘게 늘어난 시점이에요.
수익이 오르는 흐름을 타고 공격적으로 영토를 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스다크호스, 뵈브 클리코의 브랜드 경험 및 크리에이티브 디렉터로 선정
브랜드 경험 에이전시 다크호스가 치열한 경쟁을 거쳐 뵈브 클리코의 프로젝트를 맡게 되었어요.
경쟁 피칭에서 승리해서 따낸 수주라 더 대단해 보여요.
광고 레퍼런스Bupa, 호주 IAA 'Big Idea 2026' 클라이언트 파트너로 참여해요
글로벌 헬스케어 기업 Bupa가 차세대 마케팅 리더를 양성하는 IAA Australia의 광고 캠페인 공모전 파트너가 됐어요.
브랜드가 실제 비즈니스 과제를 학생들에게 던져줘요. 학생들이 창의적인 해답을 찾는 과정이 재밌을 것 같아요.
광고 레퍼런스학교 급식 프로그램 'Spoonfull'의 새로운 브랜드 탄생
브랜딩 에이전시 Principals가 자선 단체 Eat Up의 급식 프로그램인 Spoonfull을 위해 새로운 브랜드를 만들었어요.
에이전시 30주년을 기념해서 사회적 가치를 지향하는 조직을 지원하며 진행한 프로젝트예요.
광고 레퍼런스호주 반려동물 매체와 프리미엄 사료 브랜드의 협업 사례
호주의 반려동물 전문 미디어 Fur Media가 ZIWI Peak의 인지도를 높이려고 호주 내 300개 이상의 동물병원 스크린 네트워크를 활용했어요.
동물병원 대기실이라는 타겟 접점을 정확히 공략한 캠페인이네요.
광고 레퍼런스기차 안전 캠페인이 하이패션 화보 같아요! KiwiRail의 'Trainspotter' 캠페인
KiwiRail과 TrackSafe가 철도 안전 주간을 위해 EightyOne과 함께 만든 'Trainspotter' 캠페인을 런칭했어요.
철도 안전이라는 무거운 주제를 하이패션 스타일로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스방송 오디오와 디지털 옥외광고(DOOH)를 연결한 BP 캠페인
Nova와 QMS가 힘을 합쳐 방송 오디오 콘텐츠를 DOOH 광고에 맞춰 동기화하는 캠페인을 선보였어요.
라디오나 TV에서 나오는 소리가 거리 전광판과 딱 맞아떨어지는 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스하바스(Havas), 페로니(Peroni) 글로벌 크리에이티브 에이전시로 선정됐어요
Asahi Europe & International이 페로니 나스트로 아주로의 글로벌 크리에이티브 대행사로 하바스를 뽑았어요.
McCann, Leo Burnett, adam&eve\tbwa 같은 경쟁사들과 4파전을 벌여서 얻은 결과예요.
광고 레퍼런스호주 IMAA와 Foxtel이 함께한 여성 리더 워크숍
IMAA와 Foxtel이 협력해서 신진 여성 미디어 에이전시 리더들을 위한 'Communicating with Confidence' 워크숍을 열었어요.
미디어 산업 내 여성 리더십을 키우려고 두 기관이 힘을 합쳤더라고요.
광고 레퍼런스미국 독립 광고 대행사 Bastion USA와 BUNTIN의 합병 발표
독립 광고 대행사인 Bastion USA와 BUNTIN이 합병하여 새로운 글로벌 독립 대행사를 설립합니다.
대형 네트워크에 속하지 않은 두 곳이 힘을 합쳐 규모를 키우고 있어요.