광고 레퍼런스제일기획 호주 법인, 피트 셰라 크리에이티브 리드 임명
제일기획 호주 법인이 피트 셰라(Pete Sherrah)를 새로운 크리에이티브 리드로 임명했어요.
호주 법인에 새로운 크리에이티브 리드가 왔어요.
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광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Paper Moose를 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 시리즈예요.
아티클
일본 인구 구조를 그대로 재현한 10만 명 규모의 AI 페르소나 CX 지원 서비스 출시
TOPPAN이 일본 인구 구조를 재현한 10만 명의 AI 페르소나로 고객 경험(CX)을 지원하는 서비스를 시작했어요.
10만 명의 가상 인구로 고객 반응을 미리 시뮬레이션할 수 있어요.
아티클
EU 지역 HubSpot 더블 옵트인(DOI) 미완료 문제 사례
독일과 EU 지역 마케터가 리드 마그넷으로 리드를 모아도 HubSpot의 더블 옵트인 확인 절차를 완료하지 못해 이메일 캠페인을 진행하지 못하는 상황이에요.
리드를 확보하는 것만큼이나 확인 절차를 통과시키는 것도 정말 어려운 과제인 것 같아요.
광고 레퍼런스포드와 MYOB가 선택한 새로운 리테일 OOH 네트워크
포드와 MYOB를 포함한 브랜드들이 QMS의 리테일 OOH 네트워크를 활용하기 시작했어요.
요즘 리테일 미디어가 정말 뜨거운 것 같아요.
광고 레퍼런스태양광·배터리 서비스의 새로운 캠페인, 'Gary'의 등장
Zelora가 호주 소비자들에게 태양광 및 배터리 설치의 이점을 알리기 위해 Howatson+Co와 함께 'Gary' 캠페인을 선보였어요.
태양광 설치 과정이 복잡할 수 있는데, 친근한 캐릭터를 활용해 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스검색에서 발견으로: 소비자가 원하는 걸 모를 때 생기는 일
예전에는 기계가 읽기 좋게 웹사이트를 만들고 검색 의도를 맞추는 기술에 집중했어요. 하지만 이제는 소비자가 본인이 뭘 원하는지조차 모르는 상황에 주목해야 해요.
검색창에 직접 키워드를 치던 방식과 달리, 새로운 걸 발견하게 되는 흐름이 재미있어요.
광고 레퍼런스TRS와 ADIA 합병이 리서치 산업에 미칠 영향
AI와 개인정보 보호 개혁 등으로 리서치 산업이 변하고 있어요. TRS와 ADIA의 합병이 품질을 보호하고 전문성을 현대화할 기회가 될 거라는 전망이에요.
리서치 업계의 이번 합병이 산업의 목소리를 키우는 계기가 될지 궁금해요.
광고 레퍼런스AI 검색 시대, 에이전시가 피해야 할 7가지 실수
호주의 퍼포먼스 에이전시 Bonfire가 멜버른에서 'Multiplier' 이벤트를 열었어요. 마케터 100명이 모여 AI 검색 변화와 에이전시가 저지르는 주요 실수를 다뤘어요.
AI가 검색 환경을 바꾸고 있어요. 에이전시가 빠지기 쉬운 실수를 짚어준다는 점이 좋네요.
아티클
메타, 릴스 편집 기능에 오디오 링크와 레퍼런스 추가
메타가 크리에이터용 영상 편집 앱에 커스텀 키트 옵션과 추가 인사이트 기능을 넣었어요.
이제 릴스 편집할 때 오디오랑 레퍼런스를 훨씬 편하게 쓸 수 있겠어요.
아티클
광고 사기 방지 툴 'Spider AF', 유튜브 광고 제외 기능 자동화
광고 사기 방지 솔루션인 Spider AF가 유튜브 내 부적절한 게재 위치를 자동으로 제외하는 기능을 출시했어요.
매번 수동으로 관리하던 광고 제외 작업을 이제 자동화할 수 있게 됐어요.
아티클
틱톡, 블랙 프라이데이~사이버 먼데이 기간 인앱 매출 5억 달러 돌파
작년 블랙 프라이데이부터 사이버 먼데이 기간까지 틱톡의 인앱 판매액이 5억 달러를 넘었어요.
틱톡이 숏폼을 활용해 커머스 채널로도 자리 잡고 있는 것 같아요.
아티클
X, Genius Sports와 손잡고 NFL 실시간 데이터 가져와요
X가 Genius Sports와 협력해서 NFL Gametime 피드로 실시간 통계와 인사이트를 사용자에게 보여준대요.
X가 실시간 데이터 피드를 가져와서 플랫폼 기능을 강화하고 있어요.
아티클
ChatGPT 유입 급감, 알고 보니 트래킹 오류일 수도 있어요
이번 달 여러 분석 데이터에서 ChatGPT를 통한 트래픽이 크게 줄었어요. 분석가들은 ChatGPT 링크가 추적 태그 없이 열리는 문제 때문이라고 보고 있어요.
트래픽이 실제로 줄어든 게 아니라 데이터가 누락된 걸 수도 있겠어요.
영상광고로도 해결 안 되는 스토리텔링 문제
광고 효율을 높이는 것보다 사람들이 자발적으로 이야기할 만한 매력적인 스토리를 만드는 것이 더 중요하다는 내용이에요.
광고 기법이 아니라 콘텐츠 자체의 매력이 문제일 수 있다는 점이 와닿아요.
아티클
아비(Arby’s), 전 파파존스 CMO 영입으로 브랜드 강화 나선다
아비가 브랜드 구축과 매출 성장의 균형을 맞추려고 전 파파존스 CMO인 제나 브롬버그를 영입했어요.
모기업 인스파이어 브랜즈가 IPO를 준비하고 있나 봐요. 시점에 맞춰 핵심 인사를 데려왔네요.
아티클MediaMarktSaturn 마케팅 책임자, '올해의 CMO' 수상
MediaMarktSaturn의 최고 상업 및 마케팅 책임자인 Michael Schuld가 뮌헨 CMO Award Night에서 '2026 올해의 CMO'로 선정됐어요.
유럽 대형 유통사 마케팅 리더가 어떤 전략을 썼길래 이 상을 받았는지 궁금해요.
아티클
구글 '유니버설 카트' 출시: 검색과 Gemini 앱 내 결제 기능 도입
구글의 유니버설 카트가 검색 및 Gemini 앱에 적용되었어요. 카트 안에서 바로 결제하거나 쇼핑몰 사이트로 연결할 수 있어요.
검색 결과에서 결제까지 이어지는 흐름이 더 매끄러워지겠어요.
아티클링크드인, 크리에이터 수익화 기능 확대해요
링크드인에서 스폰서십을 확대하고 인사이트를 업데이트했어요. 앱 내에서 바로 1:1 상담을 진행하는 기능도 생겼어요.
링크드인이 크리에이터가 직접 돈을 벌 수 있는 플랫폼이 되려고 하나 봐요.
아티클
치열한 논쟁이 모이는 곳, Prebid Summit 현장 소식이에요
뉴욕에서 열린 Prebid Summit이 회원사 간의 뜨거운 논쟁으로 북적였어요. 작년에는 데이터 수집 방식에 대한 이견 때문에 The Trade Desk가 Prebid 코드를 포크하며 큰 논란이 생기기도 했죠.
회원사들 사이의 갈등이 오히려 생태계를 역동적으로 움직이는 힘이 되는 것 같아요.
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신문사 'The Cincinnati Enquirer'의 리포지셔닝 사례
편집장이 도시를 향해 쓴 '러브레터'를 브리프의 시작점으로 삼아 진행된 신문사 리포지셔닝 프로젝트예요.
편집장이 가진 도시를 향한 열정이 브랜드의 새로운 방향성을 잡는 핵심 단서가 됐어요.
아티클
Meta 광고 캠페인 노출 옵션이 업데이트됐어요
Meta가 브랜드 빌딩 서밋에서 세 가지 광고 업데이트를 발표했어요. 새로운 'First Impressions' 옵션과 확장된 Reels 서비스가 포함됐어요.
광고 노출 방식에 새로운 선택지가 생겼네요.
아티클
구글의 독점 규제 대응을 돕는 Prebid의 새로운 전략
Prebid가 구글의 SSP와 광고 서버 분리 요구 사항을 충족하기 위해 구글과 위치를 맞바꾸는 계획을 공개했습니다.
Prebid가 구글의 위기를 기회로 만들려는 역발상을 보여줬어요.
아티클
클릭 수만으로는 알 수 없는 PPC 성과 측정법
전환 추적과 노출 신호, 비즈니스 기록을 활용해 클릭 그 이상의 PPC 가치를 측정하는 방법을 설명해요.
클릭률(CTR)만 확인하던 기존 방식에서 벗어날 방법을 알려주는 글이에요.
아티클노르웨이 대형 광고 대행사들의 수주 경쟁 소식이에요
노르웨이에서 가장 큰 광고 대행사 두 곳이 특정 프로젝트를 두고 입찰 경쟁을 벌이고 있어요.
대형 대행사들이 직접 맞붙는 프로젝트라니 구도가 궁금해지네요.
아티클
아침 뉴스 시청률 변화: GMA의 타겟 시청층 격차 축소
Good Morning America(GMA)가 특정 인구 통계 그룹에서의 시청률 격차를 좁히며 성과를 보였어요.
전통적인 아침 뉴스 프로그램이 타겟 데모를 공략하는 방식이 인상적이에요.
아티클
마케팅은 더 이상 창의적인 직무가 아니라는 고민
B2B 유통사 마케터가 단순 반복 업무와 창의성 저하, AI로 인한 디자인 업무 대체로 인해 직업적 회의감을 토로하는 글입니다.
창의적인 시도가 거절당하고 AI가 디자인 업무를 대체하는 현실에 대한 현직자의 씁쓸한 고백이에요.
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치폴레가 채소 소리로 애비 로드 스튜디오에서 노래를 만든 방법
치폴레가 런던 채소 오케스트라와 함께 테마곡 'From Ground to Sound'를 만들었어요. 신선한 식재료의 소리를 담은 이 곡은 스포티파이와 애플 뮤직에서 들을 수 있어요.
식재료 소리를 악기로 써서 브랜드의 신선함을 소리로 들려준 게 정말 재밌어요.
아티클
클리어 채널, 옥외 광고 재편 위해 TV 광고 전문가 영입해요
클리어 채널이 Univision의 Wade Davis와 전 Paramount 광고 리더 John Halley를 경영진으로 영입했어요.
TV 광고 전문가들이 옥외 광고(OOH) 시장을 어떻게 바꿔놓을지 궁금해요.