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The Independent, 처음으로 SEO보다 소셜 커머스 매출이 더 높게 나왔어요
The Independent의 9월 소셜 커머스 매출이 SEO 기반 커머스 매출을 처음으로 추월했어요.
검색 엔진 최적화보다 소셜 채널을 통한 커머스 성과가 더 커졌어요.
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Reach CEO, "구글 AI 계약 모델을 업계 표준으로 만들 거예요"
Reach의 CEO Piers North는 구글과의 AI 콘텐츠 계약을 다른 LLM 계약의 청사진으로 삼겠다고 밝혔어요. 최근 OpenAI를 상대로는 데이터 스크래핑 중단 요구를 보냈죠.
콘텐츠 저작권사와 AI 기업이 수익을 어떻게 나눌지 결정되는 시점이에요.
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Ruggable의 광고 전략 변화: Meta 대신 ShopMy 크리에이터에 집중해요
Ruggable이 IPO를 앞두고 Meta 광고 예산을 줄이고 있어요. 대신 ShopMy 크리에이터 활용을 늘리며 마케팅 믹스를 재편 중이에요.
전통적인 퍼포먼스 광고 채널에서 크리에이터 기반 채널로 예산을 옮기는 과감한 움직임이 보여요.
아티클구글 브랜드 검색 결과에 AI 개요(AI Overviews) 등장
구글에서 특정 브랜드나 기업명을 검색하면 기존의 클릭 가능한 링크보다 AI 개요가 상단에 먼저 나타나요.
브랜드 검색 결과의 첫인상을 이제 AI가 결정하게 됐어요.
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Sansan, 'Ask One' 고객 데이터에 속성 정보 추가 협력
Sansan이 Nine Out과 제휴하여 'Ask One'을 통해 수집된 고객 데이터에 속성 정보를 부여하기로 했어요.
수집된 데이터에 구체적인 속성을 입히는 작업이 진행되네요.
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수학 난제를 해결하는 AI
120년 넘게 풀리지 않았던 '4색 정리' 사례와 수학적 난제를 해결하는 AI 기술을 소개해요.
인간의 영역이라 여겨졌던 수학적 난제를 AI가 정복해 나가는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스제일기획 호주 법인, 새로운 크리에이티브 디렉터 영입
제일기획 호주 법인이 Pete Sherrah를 크리에이티브 디렉터로 임명했어요. 그는 Havas Host에서 6년 넘게 근무하며 IKEA, Tourism Fiji, Tassal 등의 캠페인을 담당해 왔어요.
글로벌 네트워크에서 핵심 인재가 이동했네요.
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추적 대신 질문하기: 타겟팅의 신호 손실 문제를 해결할 새로운 모델
사용자들이 트래킹을 거부하면서 데이터 손실이 심해지고 있어요. 광고 업계는 이제 추측하는 대신 직접 질문을 던져 사용자 관심을 파악하는 모델을 제안해요.
데이터가 부족해지니까 이제는 추측하지 말고 직접 물어보자는 아이디어가 떠올랐어요.
아티클패밀리마트 '파미치키' 팬아트 모집의 반전 뒷이야기
패밀리마트가 팬아트 모집 게시물을 올렸지만, 실제 SNS에서 찾아낸 작품은 단 2개뿐이었다는 사실이 공개됐어요.
누적 29억 개 판매라는 기록과 달리 팬아트 숫자가 너무 적어서 반전이에요.
아티클연간 3,676억 엔의 손실을 부르는 충동구매, 이제는 '근거 구매' 시대예요
후지필름 조사에 따르면 소비자 80%가 막연한 구매 대신 명확한 이유를 찾는 '근거 구매'로 움직이고 있어요.
충동구매로 발생하는 연간 손실액이 3,676억 엔이나 된다는 수치를 보고 깜짝 놀랐어요.
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넷플릭스 한국 상륙 10년과 미디어 생태계의 변화
넷플릭스 한국 진출 10주년을 맞아 네이버TV 종료와 네이버 클립의 등장 등 미디어 플랫폼의 변화를 짚어봅니다.
유튜브를 견제하던 네이버TV가 종료됐어요. 네이버가 숏폼 중심의 클립으로 전환한 시점과 묘하게 맞물리네요.
광고 레퍼런스30년 만에 돌아온 게임쇼 스타, dusk의 크리스마스 캠페인
호주의 유명 게임쇼 진행자 Nicky Buckley가 dusk의 'DUSKMAS JACKPOT' 크리스마스 캠페인에 다시 출연했어요.
30년 전의 인지도를 활용해서 향수를 자극하는 전략이에요.
광고 레퍼런스Accenture Song, 업계 스타 Katherine Pochroj 영입
EssenceMediacom의 Katherine Pochroj가 Accenture Song에 합류해요.
업계 스타가 움직여서 사내 이벤트 분위기도 바뀔 것 같아요.
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구글 데이터셋 서치 검색 결과가 안 나오고 있어요
현재 구글 데이터셋 서치(Google Dataset Search)에서 검색 결과가 아예 나타나지 않고 있어요. 검색어를 입력해도 일치하는 데이터셋이 없다는 메시지만 뜨는 상태예요.
데이터를 찾아야 하는 마케터 입장에선 당황스러울 것 같아요.
광고 레퍼런스GumGum의 첫 펍 퀴즈 이벤트와 덴츠의 우승
GumGum이 처음으로 펍 트리비아 이벤트를 열었는데, 덴츠(Dentsu)가 우승을 했어요.
농담과 맥주가 가득했던 즐거운 네트워킹 현장이더라고요.
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기요은행, '나리지워크 AI' 도입으로 영업 프로세스 디지털 전환
기요은행이 AI 상담 기록 솔루션인 '나리지워크 AI'를 전행에 도입하고, AI 영업 롤플레잉 시범 운영을 시작했습니다.
은행 영업 현장에 AI가 실무 기록부터 교육까지 깊숙이 들어온 사례예요.
광고 레퍼런스럭비 리그 월드컵 개막, 330만 명 시청 기록
Seven 채널에서 중계된 럭비 리그 월드컵 개막전 시청자 수가 330만 명에 달했어요.
호주 팀이 승리하면서 많은 사람이 경기를 지켜봤어요.
광고 레퍼런스청소년 괴롭힘 방지 단체 'PROJECT ROCKIT'의 새 웹사이트 런칭
청소년 주도의 괴롭힘 방지 조직인 PROJECT ROCKIT이 Spicy Web을 통해 새로운 웹사이트를 공개했어요.
비영리 단체의 디지털 접점이 어떻게 바뀌었는지 볼 수 있어요.
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아지노모토 'Cook Do', 구매 데이터로 고객층을 바꾼 사례
아지노모토의 'Cook Do'가 페즈(Feas)의 'Urumo Ads'를 활용해 라이트 유저를 미들·헤비 유저로 전환하는 캠페인을 진행했어요.
클릭률만 보는 게 아니라 구매 리프트나 고객 구성비 변화를 지표로 썼더라고요.
광고 레퍼런스AI에 의존하는 마케터의 위험성: 독창성 대신 '재탕'을 선택할 때 발생하는 문제
LLM에 지나치게 의존하여 스스로 사고하기를 포기하고 기존 데이터를 단순히 재구성하는 마케팅의 위험성을 경고합니다.
AI에 뇌를 맡겨버린 마케터들에게 던지는 뼈아픈 일침이에요.
광고 레퍼런스짐샤크, 셰인 길리스 논란에 대응하는 메건 더 스탤리언 캠페인 공개
짐샤크가 SNL의 셰인 길리스 관련 이슈에 대응하여 메건 더 스탤리언과 함께하는 새로운 캠페인을 선보였습니다.
논란이 된 인물 대신 메건 더 스탤리언을 내세웠어요. 브랜드 메시지를 전환하려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스호주 노동당, 빅테크 대상 소송권 부여 계획 발표
호주 노동당이 빅테크 기업을 상대로 소송을 제기할 수 있는 새로운 법적 권리를 부여하는 계획을 추진 중이에요.
개인이 거대 IT 기업에 직접 법적 대응을 할 기회가 생길지도 모르겠어요.
아티클포카리스웨트, 학교 문화제 현장을 담은 신규 웹 무비 공개
오츠카 제약이 포카리스웨트 프로젝트 '365일, 학교 한구석에서'의 일환으로 문화제 현장을 밀착 촬영한 새로운 웹 무비를 공개했어요.
교실 안에 자판기를 설치했다는 설정이 현장의 생생한 열기를 더해주는 것 같아요.
광고 레퍼런스스마트폰 대신 서로에게 집중하도록 유도하는 Lovehoney의 'DND' 캠페인
성 건강 브랜드 Lovehoney가 호주 커플들을 대상으로 스마트폰 사용을 줄이고 서로에게 집중하도록 독려하는 캠페인을 진행해요.
스마트폰 중독이라는 일상적인 문제를 브랜드 정체성과 재치 있게 연결했어요.
광고 레퍼런스우버의 호주 적십자 캠페인: 양보다 질을 강조한 전략
우버가 호주 적십자 의류 기부 캠페인을 위해 스파이스 걸 멜라니 C를 모델로 기용하여 양질의 의류 기부를 독려하고 있습니다.
작년 캠페인에서 125톤의 의류를 모았던 성과를 바탕으로 올해는 전략을 수정했네요.
광고 레퍼런스삼성 애즈, 홈 화면 광고의 프로그래매틱 구매 도입 발표
삼성 애즈가 첫 업프런트를 진행하며 삼성 TV 홈 화면 광고를 프로그래매틱 방식으로 구매할 수 있다고 밝혔어요.
대행사 담당자분들이 직접 소통해야 할 인원이 줄어들겠어요!
광고 레퍼런스마이크 타이슨이 알려주는 Boost Mobile의 'What’s Your Plan?' 캠페인
Boost Mobile이 전 헤비급 챔피언 마이크 타이슨과 함께 통신 요금 인상과 숨겨진 수수료 문제를 겨냥한 캠페인을 진행해요.
복싱 전설 타이슨이 링이 아니라 통신 요금 고지서를 상대로 펀치를 날리네요.
광고 레퍼런스초콜릿 브랜드 SMOOR가 선물 시장을 공략하는 방법
프리미엄 디저트 브랜드 SMOOR는 연간 매출의 25~30%를 축제 시즌 선물 판매로 올리고 있어요. 90페이지에 달하는 카탈로그와 50~60종의 다양한 선물 세트를 선보이죠.
초콜릿 판매에만 집중하지 않더라고요. 패키징 종류를 늘리고 커스텀 서비스까지 제공하며 비즈니스 범위를 넓히고 있어요.
아티클카센서, 신규 CM에 아이돌 'CANDY TUNE' 기용
중고차 정보 미디어 카센서가 EXILE의 'Choo Choo TRAIN' 콜라보레이션 2탄으로 아이돌 그룹 CANDY TUNE을 광고 모델로 발탁했어요.
익숙한 명곡에 신예 아이돌을 더해서 젊은 층을 공략하려는 전략이에요.
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구매 이후까지 설계하는 고객 경험: 메르카리의 순환 경제 CX 전략
메르카리의 사례를 통해 상품 구매 후 사용, 수리, 재판매로 이어지는 순환형 고객 경험(CX) 설계와 AI 활용법을 다뤄요.
구매가 끝이 아니라 다음 구매의 시작이 되는 순환 구조를 어떻게 설계했는지 살펴보게 돼요.