아티클
AI로 비슷해지는 콘텐츠 속에서 팬덤과 CX를 재설계하는 방법
하쿠호도가 AI 시대의 정보 동질화 문제를 해결하기 위해 팬덤 형성의 기점과 고객 경험(CX) 재설계 방안을 공개해요.
AI 때문에 콘텐츠가 다 비슷해지는 요즘, 브랜드만의 차별점을 어떻게 만들지 고민하게 만드는 내용이에요.
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6년 동안 같은 로고송을 쓰는 브랜드가 있대요
MAX Summit 2026에서 발표된 내용이에요. 6년째 동일한 노래를 활용하는 브랜드 사례를 담고 있어요.
매번 새로운 걸 찾아야 한다는 압박이 있는데, 오히려 익숙함을 밀고 나가는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스'가스 문제'라는 중의적 표현을 쓴 Instamart의 빌보드 광고
Instamart가 LPG 실린더와 제산제를 한 장의 빌보드에 담아 'Gas problem'이라는 문구로 두 가지 의미의 가스 문제를 해결한다는 컨셉의 광고를 런칭했습니다.
주방 연료(LPG)와 소화 불량(Gas)이라는 서로 다른 맥락의 'gas'를 하나의 쇼핑 카트에 담은 아이디어가 신선해요.
아티클OpenAI, 청소년 전용 ChatGPT 출시
OpenAI가 학습 모드와 강화된 보호 기능을 갖춘 청소년용 ChatGPT 버전을 도입했어요.
이제 AI가 학생들의 학습 파트너로 자리 잡는 모습이네요.
아티클미국 29개 주, '청소년 중독 유도' 혐의로 Meta 소송 제기
미국 29개 주의 연합이 Facebook과 Instagram의 플랫폼 설계가 청소년에게 중독성을 유발하고, 아동 개인정보를 불법 수집했다며 Meta를 상대로 소송을 시작했습니다.
플랫폼의 '중독적 설계'가 법적 책임 문제로 번지고 있어요.
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유튜브 조회수 집계 방식 변경: 재생 시작 즉시 카운트
유튜브가 지표 통합을 위해 재생 시작 첫 순간부터 조회수를 집계하는 방식으로 시스템을 변경합니다. 크리에이터의 도달 범위를 더욱 빠르게 반영할 예정이에요.
이제 영상 올리자마자 숫자가 올라가는 속도가 훨씬 빨라지겠어요!
광고 레퍼런스콜게이트, BTS 제이홉과 함께하는 '옵틱 화이트' 신제품 캠페인
콜게이트가 아시아 태평양 앰버서더로 BTS 제이홉을 선정했어요. 비타민 C 함량을 높인 새로운 옵틱 화이트 라인을 선보였네요.
글로벌 아이콘의 이미지와 제품의 핵심 성분을 잘 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스오길비 태국, 메티파판 통통 신임 리드로 임명됐어요
지라바라 비라야바르다나 CEO가 은퇴하면서 메티파판 통통이 오길비 태국의 새로운 수장을 맡게 됐어요.
31년 넘게 자리를 지켰던 CEO가 물러나고 새로운 리더가 오네요.
광고 레퍼런스오길비 태국, 메티파판 통톤을 새로운 리드로 임명했어요
지라바라 비라야바르다나 CEO가 물러나고, 그 자리에 메티파판 통톤이 새로 부임해요.
31년 넘게 이어진 기존 CEO의 시대가 끝나고 새로운 리더십이 시작되는 시점이에요.
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KFC랑 Doritos가 만났어요! 유럽 출시 소식
스페인 KFC 매장에서 'Doritos Loaded' 메뉴를 한정 기간 동안 판매해요.
KFC와 Doritos가 만나서 유럽 시장에 새로운 메뉴를 선보였어요.
아티클화장품 수요 예측 AI 에이전트 개발, KATE 18개월 뒤 판매량까지 예측
화장품 기업 카오(Kao)가 수요 계획 수립을 지원하는 AI 에이전트 'Kao-MIKOMIL'을 개발했어요. 이 시스템은 브랜드 KATE의 향후 18개월간 판매량을 예측할 수 있어요.
미래 판매량까지 미리 내다보는 AI 에이전트가 나왔어요.
광고 레퍼런스AJIO의 재치 있는 캠페인, 'Rakhi 선물 미수금 계산기' 출시
패션 플랫폼 AJIO가 놓친 라키(Rakhi) 선물을 계산하고 독촉장을 생성할 수 있는 'Rakhi Recovery Abhiyaan' 캠페인을 런칭했습니다.
선물을 못 받은 서운함을 계산기와 독촉장이라는 위트 있는 장치로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스캠퍼스 슈즈의 '어린이 헌법': 놀 권리를 위한 새로운 선언
Campus Shoes가 어린이 신발 라인을 위해 '놀 자유'를 주제로 한 캠페인을 런칭했어요. 아이들의 시각으로 재해석한 어린이 헌법과 이를 담은 소셜 퍼스트 필름을 공개했죠.
어른들이 자주 하는 '조심해'라는 말을 아이들의 관점에서 '놀 권리'로 뒤집어 표현한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Parle Monaco, 인플루언서 Orry와 함께한 새로운 뮤직비디오 캠페인
Parle Monaco가 유명 인사 Orry, 래퍼 Chaar Diwari 등이 출연하는 'Sada Salty Raho' 캠페인의 새 뮤직비디오를 공개했어요. 제품의 짭짤한 맛과 개성 있는 성격을 연결해서 음악적인 형식으로 확장했더라고요.
제품의 짭짤한 맛(Salty)을 개인의 성격(Salty personality)이라는 키워드로 바꿔서 캠페인을 넓혔네요.
광고 레퍼런스사료를 뷰티 제품처럼 연출한 Skipper의 'Feed Them Beautiful' 캠페인
뉴질랜드 브랜드 Skipper가 Motion Sickness와 함께 생선 기반 사료를 출시하며 뷰티 컨셉의 캠페인을 선보였어요.
사료 광고인데 화장품 광고 같은 느낌이 들어요. 시각적인 연출 방식이 독특해요.
아티클일본 푸드 배달 서비스 'menu' 종료 및 법인 해산 발표
KDDI의 자회사인 푸드 데리버리 서비스 'menu'가 오는 9월 30일 서비스를 종료하고 회사를 해산합니다.
일본 배달 시장 경쟁이 정말 치열한가 봐요. 또 하나의 서비스가 퇴출되네요.
아티클유럽 시장에 상륙하는 ChatGPT 광고
OpenAI가 8월 24일부터 스위스를 포함한 유럽 31개국에서 ChatGPT Ads를 도입해요.
사용자가 던진 질문의 의도를 공략할 수 있는 환경이 만들어지네요.
아티클강수량 감소에도 흔들림 없는 강 유람선 마케팅 전략
라인강과 다뉴브강의 저수위 현상으로 유람선 업체들이 어려움을 겪고 있어요. 하지만 이들의 마케팅 활동은 기존 경로를 유지하고 있네요.
환경적인 위기 상황인데도 마케팅 기조를 바꾸지 않는 모습이 의외예요.
광고 레퍼런스Moozi와 덴츠 레더, 마인크래프트로 만든 베트남 첫 브랜드 유니버스
우유 브랜드 Moozi가 덴츠 레더와 함께 7가지 우유 맛을 테마로 한 마인크래프트 섬들을 만들었어요. 이 캠페인은 5,300만 회의 임팩트 뷰와 70만 건의 참여를 기록했죠.
우유 맛을 게임 속 섬으로 시각화한 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스부산에서 열리는 광고제 'MAD STARS 2026' 소식이에요
8월 26일부터 28일까지 부산 시그니엘에서 'AMPLIFY'라는 주제로 MAD STARS 페스티벌이 열려요.
이번 테마인 'AMPLIFY'가 광고 산업을 어떻게 확장해 보여줄지 기대돼요.
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닛산 자동차, 영업 교육용 AI 도구 'amptalk coach' 도입
일본 닛산 자동차가 전국 판매점에 AI 기반 영업 역할극(Role-play) 도구인 'amptalk coach'를 도입했어요.
AI를 실제 영업 현장 교육에 바로 활용하는 사례예요.
광고 레퍼런스홍콩 Z세대의 사진 보정과 심리적 안녕 사이의 상관관계 조사
홍콩 거주자 983명을 대상으로 사진 편집이 자존감 및 정서적 안녕에 미치는 영향을 분석한 SELF:ME 설문 결과예요.
사진 보정 습관을 살펴보니 심리적 상태와 연결되어 있더라고요.
광고 레퍼런스인도 니코바르의 새로운 캠페인, 'Off the Turf'
인도 라이프스타일 브랜드 Nicobar가 인도 여자 하키 팀과 협업을 시작했어요. 선수들의 경기 모습 대신 일상적인 모습과 유대감을 보여주는 캠페인이에요.
선수들의 성적보다는 개인의 개성과 평소 모습에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스스킨케어 브랜드 Foxtale, 샤루크 칸과 함께하는 대규모 OOH 캠페인
에이전시 'a Simple agency'가 스킨케어 브랜드 Foxtale의 옥외광고(OOH) 대행을 맡게 됐어요. 샤루크 칸을 모델로 내세워 뭄바이, 벵갈루루, 델리 등 주요 도시에 70개 이상의 빌보드를 설치할 예정이에요.
글로벌 스타를 활용해서 오프라인 접점을 공격적으로 넓히고 있네요.
아티클네덜란드 흐로닝언, 글로벌 AI 네트워크 'AI Salon' 유치
네덜란드 흐로닝언이 북네덜란드 지역 최초로 AI 기업가, 연구자, 투자자들이 모이는 글로벌 네트워크인 'AI Salon'을 개최해요.
AI 공장이 들어서는 도시에 글로벌 인재와 자본을 불러모으려는 계획이에요.
아티클7월 광고 호감도 1위, 귀에 착 감기는 컵누들 패러디 광고
CM 종합연구소 조사 결과, 2026년 7월 광고 호감도 1위는 닛신식품 '컵누들' 광고예요. 성모 클리닉 광고를 패러디해서 요시다 사오리와 캐릭터들을 활용했어요.
이미 유행 중인 다른 광고 형식을 재치 있게 가져와서 기억에 잘 남아요.
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통신 업계 광고비는 줄었는데 애플·삼성·오렌지는 여전히 상위권이에요
2025년 통신 부문 광고 투자액은 5,950만 유로로 전년보다 8.1% 감소했어요. 하지만 애플, 삼성, 오렌지가 이 산업의 광고 투자를 이끌고 있어요.
전체 시장 규모는 작아졌지만 상위 브랜드들의 점유율 경쟁은 여전히 뜨거운 것 같아요.
아티클Nordnet 경제 전문가도 깜짝 놀란 광고 사례
Finansavisen에 실린 광고를 보고 Nordnet의 경제 전문가가 눈이 휘둥그레졌대요.
전문가의 시선을 바로 뺏어버린 광고 내용이 뭔지 궁금해져요.
광고 레퍼런스Times Network, 스포츠 비즈니스 수익 담당 DGM 영입
Samarth Chauhan이 Times Network의 스포츠 사업 부문인 PWR India Tours의 수익 및 상업 개발을 이끌 DGM으로 합류했어요.
스포츠 스폰서십과 상업 전략 전문가를 데려왔네요. 스포츠 포트폴리오의 수익화를 강화하려는 계획이 보여요.
광고 레퍼런스Sony AATH, 벵골어 해설로 Durand Cup 토너먼트 생중계해요
Sony AATH가 벵골어 사용자를 위해 Durand Cup 결선 토너먼트 경기를 벵골어 해설과 함께 스트리밍해요.
특정 언어권 시청자에게 맞춰 해설 피드를 따로 준비했더라고요.