아티클
AI 도구의 브랜드 추천과 출처 표기 방식
AI 도구가 특정 브랜드를 추천할 때 근거가 되는 웹사이트를 별도로 인용한다는 보고가 나왔어요.
우리 브랜드가 추천 리스트에 올라가도 출처는 다른 사이트로 표시될 수 있겠더라고요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,184개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스SBS 지속가능성 챌린지 2026 우승작: ‘However it dies’ TVC
Enigma와 Mobile Muster의 TV 광고가 SBS 지속가능성 챌린지에서 우승했어요. 관객과 정서적으로 연결되고 소비자 행동을 변화시킬 잠재력이 크다는 평가를 받았죠.
심사위원들이 이 광고의 크리에이티브에 반응했더라고요. 소비자 행동까지 변화시키려는 의도가 잘 전달된 것 같아요.
아티클
구글 검색 결과에 'google.com/goto' 파라미터가 나타나고 있어요
구글 검색 결과에 google.com/goto 형태의 URL이 통과형 파라미터로 적용되기 시작했어요.
구글이 외부 도구나 AI 기업의 검색 결과 스크래핑을 막으려는 것 같아요.
아티클
메타, 180억 달러 규모 소송 합의
메타가 18세 미만 사용자의 페이스북 및 인스타그램 이용을 제한하기로 하며 대규모 소송 합의에 도달했어요.
합의금 규모도 엄청나지만 플랫폼 이용 제한 조치도 같이 포함됐어요.
아티클
유튜브 광고, 검색 광고처럼 운영하면 예산만 낭비돼요
유튜브 광고를 시작하기 전에 기여도 측정 방식을 고치고, 건너뛰기 어려운 소재를 만들어야 해요. 알고리즘 최적화를 위한 예산 확보와 명확한 제안 하나에 집중하는 것도 필요해요.
검색 광고 로직을 유튜브에 그대로 쓰면 예산이 금방 사라질 수 있겠더라고요.
아티클
라이선스 계약 없이 소송도 피한 앤스로픽의 행보
AI 기업 앤스로픽은 경쟁사들과 달리 라이선스 계약을 맺지 않았지만, 아직 소송을 당하지 않은 상태예요.
다른 기업보다 협력에 소극적인데도 소송을 피하고 있어서 퍼블리셔들이 당황해하고 있어요.
아티클
주간 시청률 리포트: 광고 타겟층(Demo) 접전 상황
8월 17일 주간, 주요 광고 타겟층 시청자 수 차이가 35,000명 미만으로 나타났어요.
타겟 데모 수치가 정말 한 끗 차이로 갈렸어요.
광고 레퍼런스
컨트리 여왕 돌리 파튼의 삶에서 배우는 교훈
전설적인 아티스트이자 사업가인 돌리 파튼의 삶과 그녀가 남긴 메시지를 다뤄요.
가수뿐만 아니라 스토리텔러이자 비즈니스 리더로서의 면모가 인상적이에요.
아티클
미국 'Today' 쇼, 시청자 수 감소 없는 유일한 아침 프로그램 기록
최근 시청률 집계 결과, Today 쇼가 측정된 모든 카테고리에서 시청자 감소를 겪지 않은 유일한 아침 프로그램으로 나타났어요.
다른 프로그램들은 시청자가 줄어들었는데, Today 쇼만 유일하게 버<0xED><0x85><0xBC>더라고요.
아티클
Adweek, 헬스케어 마케팅 보도 영역 넓혀요
Adweek가 Definitive Healthcare와 손잡고 헬스케어 마케팅 관련 보도를 더 깊게 다루기로 했어요.
헬스케어 마케팅을 전문적으로 다루는 섹션이 더 탄탄해지겠어요.
아티클
구글 AI 검색 모드, 사용자 의견 직접 물어봐요
구글 검색 제품 부사장이 X에서 AI 모드에 꼭 들어갔으면 하는 기능이 무엇인지 물었습니다.
사용자가 직접 제안한 기능이 다음 업데이트에 반영될 수 있어요.
영상Adobe 크리에이티브 인턴십 프로그램으로 커리어 쌓는 법
Radim Malinic이 진행하는 영상이에요. Adobe 크리에이티브 인턴십 프로그램을 통해 커리어를 시작한 사례를 담고 있어요.
Wieden+Kennedy나 DixonBaxi 같은 유명 에이전시들이 어떤 방식으로 문을 열어주고 있는지 보여줘요.
아티클구글 Ads API 개발 어시스턴트에 AI 에이전트 기능이 추가됐어요
Google Ads API Developer Assistant v4.0.0 업데이트로 API 개발, 문제 해결, 리포팅 도구가 AI 워크플로우에 통합됐어요.
AI가 답변만 해주는 게 아니라 API 개발이랑 트러블슈팅까지 직접 돕는 에이전트 역할을 하게 됐네요.
아티클브랜드 광고가 혐오 채널에 노출되는 문제와 기업들의 대응
유튜브의 자동화된 광고 시스템 때문에 브랜드 광고가 극우 혐오 채널에 노출되는 일이 생기고 있어요. DM, Aldi, P&G 같은 주요 브랜드들이 이 문제에 어떻게 대응하는지 보여주는 내용이에요.
자동화된 광고 집행 방식이 브랜드 안전성(Brand Safety)에 큰 리스크가 될 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스소비자라는 라벨 뒤의 사람을 찾는 브랜드의 용기
P&G와 Kenvue에서 아시아 캠페인을 이끌어온 Kylene Campos가 전하는 브랜드의 역할에 대한 이야기예요.
소비자를 데이터 집합이 아니라 개별적인 '사람'으로 바라보는 관점이 정말 좋아요.
아티클클릭 이후가 진짜 SEO: 전환을 만드는 콘텐츠 전략
클릭을 유도하는 것에서 한 발 더 나아가, 사용자가 퍼널을 따라 전환에 이르게 하는 SEO 콘텐츠 전략을 다뤄요.
클릭률(CTR)에만 집중하다가 정작 중요한 전환율을 놓치고 있지는 않은지 체크해봐야겠어요.
아티클구글 애즈, AI가 만든 상품명 성과 리포트 기능 추가됐어요
구글 애즈에 AI로 생성된 상품명이 어떻게 노출되고 어떤 성과를 내는지 확인할 수 있는 새로운 리포트 기능이 도입됐어요.
AI가 쓴 제목이 실제 클릭이나 전환에 얼마나 기여하는지 직접 비교해볼 수 있겠어요.
아티클
끝없이 이어지는 롱 세일즈 페이지, 정말 효과가 있을까요?
제품 가치를 전달하려고 반복적인 정보와 리뷰를 채워 넣은 아주 긴 세일즈 페이지의 효용성에 대해 의문을 제기해요.
스크롤이 멈추지 않을 정도로 정보가 반복되면 오히려 구매 의욕이 떨어지고 신뢰도도 낮아질 수 있어요.
아티클구글 AI 모드에 링크 캐러셀 기능이 추가됐어요
구글이 AI Overviews에 적용했던 방식처럼, AI 모드에서도 관련 링크를 모아 보여주는 캐러셀 기능을 도입했어요.
검색 결과에 캐러셀 형태의 링크 모음이 더 많아지고 있네요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026 심사위원단이 꼽은 올해의 캠페인
MAD STARS 2026 심사위원단이 첫날 행사에서 올해 심사 중 기억에 남았던 출품작들을 소개했어요.
글로벌 크리에이티브 리더들이 직접 고른 작업물들이라 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클메타, 소셜 미디어 중독 관련 167억 달러 규모로 합의
미국 여러 주가 메타가 아이들을 페이스북과 인스타그램에 의도적으로 머물게 했다고 주장하며 소송을 제기했어요. 재판이 시작된 직후 167억 달러 규모의 합의가 이루어졌어요.
소송이 시작되자마자 바로 대규모 합의가 결정됐어요.
아티클
세대별로 갈리는 AI 브랜드 선호도: Gen Z는 Claude를 선택한다
Gen Z의 Claude 선호도가 Boomers보다 약 8대 1로 높게 나타났어요. AI 브랜드 고려 점수와 실제 사용자 신뢰 사이에는 격차가 존재한다는 점도 확인됐죠.
AI 브랜드에 대한 세대 간 선호도 차이가 생각보다 극명해요.
아티클구글 채용 공고에 나타난 디스커버 추천 알고리즘의 실체
구글 채용 공고를 통해 디스커버 피드의 후보자 선정 및 사용자 친밀도 연구가 진행 중이라는 사실이 드러났어요.
채용 공고 하나에서 알고리즘의 방향성을 읽어낼 수 있어요.
광고 레퍼런스칠리스(Chili’s), LA 골프 클럽에 팝업 스토어 오픈
미국 외식 브랜드 칠리스가 8월 28~29일 캘리포니아 버뱅크의 DeBell 골프 클럽에서 팝업 스토어를 운영해요.
골프장이라는 예상치 못한 장소를 골랐어요. 브랜드 인지도를 높이기에 딱 좋은 시도 같아요.
아티클키워드 대신 '사람'을 중심으로 콘텐츠 브리프 쓰기
콘텐츠 브리프를 만들 때 키워드에만 매달리지 말고, 사람들이 검색하게 되는 상황부터 먼저 살펴봐야 해요.
키워드는 검색 여정을 결정하는 기준이 아니라, 그 과정을 도와주는 도구로 써야 한다는 내용이에요.
아티클취리히 수리 보너스 캠페인, 에이전시 'Die Antwort'가 맡아요
취리히의 새로운 수리 보너스 프로그램인 'Flick-it.ch'의 커뮤니케이션 운영을 에이전시 Die Antwort가 담당해요.
지자체 캠페인 운영권을 따낸 에이전시 사례를 발견했어요.
아티클디지털 에이전시 Festland, AI 전문가 영입으로 개발 역량 강화
디지털 에이전시 Festland가 AI 전문가 Nando Bosshart를 정규 팀원으로 영입하며 AI 개발 역량을 확대합니다.
오랫동안 프리랜서로 함께하던 전문가를 정규직으로 전환했더라고요. AI 팀을 더 탄탄하게 만드는 모습이에요.
아티클
B2B 캠페인이 한 명의 구매자에게만 집중하면 안 되는 이유
평균 10명이 참여하는 B2B 거래 중 40%는 경쟁사가 아닌 의사결정 지연 때문에 중단돼요.
경쟁사 때문이 아니라 내부 결정이 늦어져서 딜이 깨지는 경우가 많대요.
아티클뉴스보다 소셜 미디어 게시물을 더 믿는 이용자 43%
설문 조사 결과, 응답자의 43%가 전통적인 뉴스 매체보다 소셜 미디어 게시물을 더 신뢰한다고 답했어요.
전통 매체의 권위가 소셜 미디어로 옮겨가는 중이에요.