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키워드 대신 '사람'을 중심으로 콘텐츠 브리프 쓰기
Build content briefs around people, not keywords
30초 요약
콘텐츠 브리프를 만들 때 키워드에만 매달리지 말고, 사람들이 검색하게 되는 상황부터 먼저 살펴봐야 해요.
빠르게 보기
- 콘텐츠 브리프는 사용자가 검색을 시작하는 상황에서 출발해야 해요
- 키워드는 검색 여정을 정의하기보다 지원하는 용도로 활용해야 해요
왜 볼만해?
사용자의 맥락과 의도를 파악해서 콘텐츠 기획 방향을 잡을 수 있어요.
내 일에 써먹기
다음 기획 때는 타겟 페르소나가 어떤 상황에서 검색을 시작할지 구체적인 맥락부터 정의해봐요.
에디터 한마디 · 키워드는 검색 여정을 결정하는 기준이 아니라, 그 과정을 도와주는 도구로 써야 한다는 내용이에요.
원문 출처MarTechBuild content briefs around people, not keywords
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