아티클TV 광고 시장에 다시 나타난 브랜드들
7월 TV 광고 지출이 7%가량 줄었고 연간 지출도 2% 정도 감소하며 압박을 받고 있어요. 하지만 일부 기업들은 다시 TV 광고 시장으로 돌아오고 있어요.
광고 시장 전체 규모는 줄어드는 중인데 특정 기업들은 다시 TV로 눈을 돌리고 있어요.
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아티클분데스리가 클럽 경제력 순위: 바이에른 뮌헨의 압도적 우위
2026년 분데스리가 시즌 시작 전 진행된 HORIZONT의 경제력 평가 결과예요. 바이에른 뮌헨이 경쟁 클럽들을 앞서고 있고, 승격팀 중 한 곳이 예상 밖의 성과를 보여줬어요.
강팀이 독주하는 가운데 승격팀의 경제적 반전이 나타났어요.
아티클2027년에도 상단 퍼널(TOFU) 콘텐츠는 유효할까요?
최신 트래픽 데이터를 분석했어요. YMYL과 B2B 테크 분야 사이의 격차가 벌어지는 현상과 앞으로 통할 TOFU 전략을 담고 있어요.
트래픽 양극화가 심해지는 상황에서 기존 콘텐츠 전략이 어떻게 변해야 할지 잘 보여줘요.
아티클유나이티드 항공과 ESPN의 이색적인 스포츠 마케팅 협업
유나이티드 항공이 ESPN의 판타지 축구 쇼를 상공에서 생중계할 수 있도록 지원하며 브랜드 액티베이션을 진행했어요.
비행기 안에서 스포츠 생중계를 한다는 발상이 정말 신선해요.
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마케팅 워크플로우를 하나로 묶어주는 Gradial의 AI 플랫폼
마케팅 운영 전문 AI 스타트업 Gradial이 업무 흐름의 모든 요소를 통합하는 플랫폼을 선보였어요.
SpaceX 엔지니어 출신이 구상한 마케팅 운영 자동화 사례예요.
아티클Meta 광고, 물량보다 '크리에이티브 다양성'이 핵심이에요
Meta 광고 성과를 높이려면 광고 수량만 늘리는 건 부족해요. 후킹, 크리에이터, 메시지, 포맷, 오퍼를 다양하게 준비해야 해요.
광고 개수만 늘린다고 해결되지 않는다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스클레이 애니메이션으로 구현한 Apple Mac Mini 광고
애플이 클레이 애니메이션 기법을 활용해 Mac Mini의 다양한 기능을 시각화한 광고 영상을 공개했어요.
작은 데스크탑이 로봇이나 로켓으로 변하는 모습이 인상적이에요.
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카르푸, La Vuelta 이벤트에서 10만 개 넘는 경품 나눠줘요
카르푸가 La Vuelta 기간에 소아 비만 문제에 대응하려고 10만 개 이상의 경품을 준비하고 있어요.
경품을 주는 이벤트에 소아 비만이라는 사회적 메시지를 담았더라고요.
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유럽 ChatGPT 광고 출시와 공식 파형 Cosmo5
OpenAI가 유럽 ChatGPT Ads 출시를 위해 Cosmo5를 공식 파트너로 선정했어요. Orange, Santalucía, Fotocasa를 포함한 10개 고객사가 이미 초기 캠페인을 진행 중이에요.
OpenAI가 광고 생태계로 영역을 넓히기 시작했나 봐요.
아티클노르웨이 스트리밍 시장 성장 둔화와 넷플릭스의 영향
북유럽 시장의 스트리밍 성장세가 크게 둔화됐어요. 동시에 넷플릭스의 새로운 구독 모델이 시장 내 새로운 경쟁을 불러올 수 있다는 분석이에요.
성장 정체기에 들어선 스트리밍 시장에 넷플릭스가 어떤 승부수를 던질지 궁금해지네요.
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코카콜라, 대학 미식축구 시즌 맞이 크리에이터 콘텐츠 및 판타지 스포츠 캠페인 전개
코카콜라가 'Fan Work Is Thirsty Work' 플랫폼을 통해 대학 캠퍼스 74곳을 순회하며 크리에이터 콘텐츠와 판타지 스포츠를 결합한 캠페인을 진행해요.
캠퍼스 투어를 통해 오프라인 접점까지 넓혔어요.
아티클마케터가 놓치기 쉬운 AI 거버넌스 점검법
AI가 마케팅 의사결정에서 오류를 냈을 때, 그 원인이 규칙, 통제, 실행, 권한 중 어디에 있는지 찾아내는 방법을 설명해요.
AI가 실수했을 때 기술 문제로만 보지 말고 프로세스 차원에서 살펴봐야겠더라고요.
광고 레퍼런스Lacto Calamine, 지성 피부 노하우 담은 신규 젤 모이스처라이저 라인 출시
Lacto Calamine이 기존의 지성 피부 케어 전문성을 바탕으로 NIA-CORE 성분이 들어간 새로운 젤 모이스처라이저 라인을 선보였어요.
50년 넘게 쌓아온 '지성 피부'라는 브랜드 자산을 수분 케어 영역까지 넓히고 있어요.
아티클제품 이야기만 가득한 시장에서 브랜드 힘 키우기
모두가 제품 스펙만 이야기할 때, 어떻게 강력한 브랜드를 만들 수 있는지 다뤄요.
다들 제품 기능만 강조하는 시장에서 브랜드 존재감을 어떻게 보여줄지 고민하게 만드는 질문이에요.
아티클콘텐츠와 데이터 팀이 서로 말이 안 통하는 이유
콘텐츠 팀과 데이터 팀 사이의 의사소통 오류 때문에 캠페인 실행이 멈추고 있어요.
두 팀이 사용하는 언어가 달라서 생기는 문제예요. 어떻게 서로의 맥락을 맞출지 같이 고민해봐야겠어요.
아티클AI가 우리 브랜드를 찾고 신뢰하게 만드는 법
AI 검색과 발견 단계에서 브랜드 정보, 구조, 측정 및 트랜잭션 역량을 연결하기 위한 실무적인 모델을 다뤄요.
AI가 브랜드를 신뢰하고 행동까지 이어지게 하려면 어떤 구조가 필요한지 고민하게 돼요.
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메타 출신 인재들이 움직이고 있어요
메타를 떠난 인재들이 차세대 광고 플랫폼으로 대거 이동하고 있어요. 이들이 쌓아온 성공적인 광고 플레이북도 함께 옮겨가는 중이에요.
메타의 성공 방정식을 그대로 가져갈 새로운 플랫폼들이 나타날 것 같아요.
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구글 AI 모드 광고, 광고 문구보다 '상품 피드'가 더 중요해요
구글 AI 모드 광고는 광고 카피가 아니라 상품 피드를 바탕으로 만들어져요. 머천트 센터의 어떤 속성이 제품 선정에 영향을 주는지 정리되어 있어요.
광고 문구만큼이나 상품 데이터 품질을 챙겨야겠어요.
아티클구글 검색 결과에서 리스트클(Listicles)의 순위가 떨어졌을까요?
6만 건의 쿼리를 분석해서 리스트클이 여전히 상위에 뜨는 곳과 순위가 밀린 곳을 찾아냈어요. 상위 노출이 되어도 클릭이 안 일어나는 이유도 함께 담겨 있어요.
순위가 높다고 무조건 클릭이 일어나는 건 아니더라고요.
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구글 스팸 업데이트 이후에도 계속되는 검색 순위 변동
8월 18일부터 21일까지 구글 스팸 업데이트가 진행됐어요. 그런데 업데이트가 끝난 뒤에도 검색 결과의 변동이 멈추지 않고 있어요.
업데이트는 이미 종료됐는데 검색 순위는 여전히 요동치고 있네요.
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구글 로컬 서비스 광고, 예약 파트너 500개로 확대
구글이 로컬 서비스 광고(LSA)의 예약 파트너를 기존 20개에서 500개 이상으로 늘렸어요.
파트너 수가 2,400%나 늘어난 걸 보고 깜짝 놀랐어요.
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구글 AI 모드, 검색 결과에 링크 캐러셀 도입
구글 AI 모드 답변에 웹페이지 링크 캐러셀이 추가됐어요. 관련 정보를 바로 확인할 수 있게 된 거죠.
AI 답변만 읽고 끝나는 게 아니에요. 웹사이트로 다시 들어올 수 있는 통로가 생긴 셈이죠.
광고 레퍼런스건강한 선택을 응원하는 ACKO의 디지털 캠페인
ACKO Health Insurance가 일상 속 유혹을 뿌리치고 건강한 선택을 하는 모습을 담은 디지털 캠페인을 런칭했어요.
유혹을 의인화하려고 익숙한 노래를 쓴 점이 재밌어요.
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구글 애즈, 전환 목표 설정 메뉴에 '고객 생애 주기 최적화' 기능 들어왔어요
구글 애즈 플랫폼의 전환 목표 섹션에 고객 생애 주기 최적화(Customer Lifecycle Optimization) 기능이 직접 배치됐어요.
전환 목표를 설정할 때 생애 주기 최적화 기능도 바로 찾을 수 있게 됐네요.
광고 레퍼런스릴라이언스, 다큐멘터리로 전하는 기업 철학 'We Care'
인도 최대 기업 릴라이언스가 기업의 설립 철학인 'We Care'를 주제로 한 45분 분량의 다큐멘터리를 유튜브에 공개했어요.
창업주의 철학을 '가족'이라는 키워드로 풀어냈더라고요. 기업의 정체성을 강조한 방식이 좋아요.
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빙(Bing) 검색 메뉴에 '쇼츠' 탭 테스트 도입
마이크로소프트 빙이 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 여러 플랫폼의 숏폼 영상을 모아볼 수 있는 'Shorts' 탭을 테스트 중이에요.
검색 결과에서 숏폼 콘텐츠만 따로 골라볼 수 있게 돼요. 검색 경험이 이전과는 많이 달라질 것 같아요.
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구글 애즈, AI가 만든 상품명 리포트 베타 테스트 중이에요
구글이 AI로 생성한 상품명을 보여주는 새로운 리포트를 베타 테스트하고 있어요. 기존 제목보다 AI가 만든 제목이 더 적절하다고 판단될 때 이를 광고에 노출해준다고 해요.
AI가 쓴 제목이 원래 제목보다 성과가 좋은지 직접 비교해볼 수 있겠어요.
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구글 광고 채널별 비중 조절 기능 테스트 중
구글이 검색, 유튜브, 디스플레이 등 광고 채널별 전환 우선순위를 직접 조정할 수 있는 '채널 슬라이더' 기능을 알파 테스트하고 있어요.
채널별로 가중치를 직접 컨트롤하는 슬라이더가 생긴대요.
아티클게임 시장의 놓친 수익 기회, 광고로 채울 수 있어요
게임 시장은 계속 커지고 있고 이벤트는 높은 몰입도를 보여줘요. 하지만 광고를 통한 수익화 기회는 아직 많이 남아 있어요.
게임 내 광고 수익화가 아직 미개척 영역이라는 점이 눈에 들어와요.
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인스타그램 좋아요가 사용자에게 주는 인상
인스타그램 좋아요 수치만으로 계정 성과를 판단할 수는 없어요. 하지만 사용자가 사진이나 릴스를 볼 때 인지하게 되는 정보 중 하나예요.
좋아요가 성과를 나타내는 유일한 지표는 아니지만, 첫인상을 결정하는 요소가 될 수 있겠어요.