광고 레퍼런스키자니아, 성인도 즐길 수 있는 직업 체험 프로그램 시작해요
키자니아 인디아가 8월 29일부터 아이 없이 방문한 성인들에게도 직업 체험 기회를 주는 시범 프로그램을 운영해요.
어린이 전용 공간이었던 키자니아가 성인들의 향수를 자극하며 타겟을 넓히고 있어요.
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광고 레퍼런스아티클
ChatGPT에 광고가 나와요! 검색 방식과 LLMO는 어떻게 변할까요?
2026년 6월부터 일본에서 ChatGPT 광고 게재가 본격적으로 시작됐어요. 이로 인해 사용자들의 검색 행동이 어떻게 바뀔지, 그리고 AI 검색 최적화(LLMO)에는 어떤 영향이 있을지 분석한 내용이에요.
이제 AI가 주는 답변 안에도 광고가 들어오는 시대가 왔나 봐요.
영상AI 시대, 브랜드 웹사이트의 새로운 변화
AI 중심 환경에서 브랜드 웹사이트와 콘텐츠가 어떻게 변화하는지 Knotch CEO가 분석해요.
웹사이트가 정보 전달의 역할을 수행하며 어떻게 재탄생하는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스Dotti & Portmans, 새로운 크리에이티브 대행사로 Paper Stone Scissors 선정
Myer Group의 브랜드인 Dotti와 Portmans가 Paper Stone Scissors를 크리에이티브 AOR로 임명했어요.
대행사 이름이 Paper Stone Scissors라 가위바위보로 계정을 따낸 건 아니라고 해요.
아티클
Meta, AI 구독 패키지 신설 추진
Meta가 AI 투자 수익화를 위해 새로운 AI 구독 패키지 도입을 검토 중이에요.
AI 기술을 유료 구독 모델로 연결하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스마케팅의 진짜 변화는 AI가 아닌 '소비자'예요
Madison World의 Sam Balsara 의장은 기술보다 소비자 행동의 변화가 마케팅의 가장 큰 변혁을 이끌었다고 말해요.
기술이 마케팅을 바꾼 게 아니더라고요. 변해버린 사람들을 기술이 뒤쫓고 있다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Foxtel과 Netflix의 파트너십 갱신
Foxtel이 Netflix와의 파트너십을 갱신했어요. 덕분에 Platinum Plus 고객들은 앞으로도 Netflix 서비스를 계속 이용할 수 있어요.
스포츠 중계랑 넷플릭스 콘텐츠를 하나의 요금제로 묶어서 제공하네요.
광고 레퍼런스Westfield가 출시한 새로운 게이미피케이션 앱, ‘World of Wins’
AKQA 호주·뉴질랜드와 협력해서 멤버십 경험을 강화할 새로운 게이미피케이션 앱을 선보였어요.
멤버십에 게임 요소를 넣어서 고객 참여를 끌어내려고 해요.
광고 레퍼런스유니클로 인도 매출 44% 성장시킨 '라이프웨어' 전략
유니클로 인도의 FY25 매출이 1,100억 루피를 넘었어요. 전년보다 44%나 성장한 수치예요.
인도 결혼식에서 히트텍을 블라우스처럼 입을 정도로 현지 생활에 잘 녹아들었더라고요.
광고 레퍼런스Carlton Dry, NFL 멜버른 상륙 기념 'It’s Still Footy' 캠페인 전개
Carlton Dry가 9월 11일 멜버른에서 열리는 NFL 경기에 맞춰 Strauchanie와 함께 'It’s Still Footy' 캠페인을 진행해요.
NFL이 멜버른에 온다는 대형 이벤트를 브랜드 캠페인에 잘 녹여냈어요.
아티클
인스타그램, 커넥티드 TV(CTV) 프로모션 시작
인스타그램이 크리에이터와 손잡고 친구들과 Reels를 함께 보는 것처럼 공유 시청의 즐거움을 알리는 CTV 프로모션을 진행해요.
모바일 화면에 머물던 인스타그램 콘텐츠가 거실 TV까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클
스냅챗, 스포츠 베팅 및 예측 시장 광고 기회 강조
스냅챗이 Alter Agents와 협력하여 법적 베팅 연령 이상의 사용자를 대상으로 앱 내 베팅 이용 행태를 조사했습니다.
스냅챗이 베팅 광고 플랫폼으로서의 가능성을 확인하고 있어요.
광고 레퍼런스전 틱톡 APAC 교육 총괄, 옴니콤 미디어 합류
틱톡 APAC 교육 부문 글로벌 헤드였던 맷 노티(Matt Northey)가 옴니콤 미디어(Omnicom Media)에 합류했어요.
틱톡의 글로벌 리더가 대형 미디어 에이전시로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주의 'Birdie’s Brekkie Meal' 캠페인
맥도날드 호주에서 과거의 향수를 불러일으키는 새로운 조식 메뉴인 'Birdie’s Brekkie Meal'을 출시했어요.
추억 속 캐릭터를 꺼내서 브랜드에 대한 향수를 자극하고 있어요.
아티클
X, 종료됐던 '리드 생성 광고' 기능 다시 선보여요
X가 이전에 중단했던 CTA(Call to Action) 기능인 리드 생성 광고 형식을 업데이트해서 다시 가져왔어요.
한동안 안 보이던 기능이 업데이트된 모습으로 돌아왔네요.
광고 레퍼런스인도 TV 인프라의 변화: 콘텐츠와 기술 생태계의 결합
전통적인 케이블과 위성 기반의 TV 배포 모델이 인터넷 중심의 커넥티드 TV 시대로 전환되고 있어요.
이제는 좋은 콘텐츠를 만드는 것만큼이나 미디어 가치 사슬 전체를 잇는 기술 인프라가 중요해졌어요.
아티클
도요타의 이동형 마케팅 'mobiMArt', 지역 과제 해결 얼라이언스 'YORIMIRAI' 참여
도요타가 모빌리티 마케팅 모델인 'mobiMArt'를 활용해 지역 사회 문제를 해결하는 'YORIMIRAI' 얼라이언스에 참여해요.
이동 수단을 지역 사회 문제를 푸는 마케팅 접점으로 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 추억의 '버디 브렉퍼스트 밀' 재출시 캠페인
맥도날드가 Wieden+Kennedy Sydney와 함께 호주 소비자들의 향수를 자극하는 'Birdie’s Brekkie Meal' 재출시 캠페인을 진행해요.
아보카도 토스트에 큰 비용을 쓰기 전 시대로 돌아가자는 카피가 기억에 남아요.
광고 레퍼런스인도 콜라 시장의 강자, Thums Up의 브랜드 생존 전략
코카콜라가 인도에서 철수하던 시기에 등장한 Thums Up 사례예요. 독특한 맛과 'Taste the Thunder'라는 강력한 포지셔닝으로 브랜드 정체성을 구축했어요.
글로벌 거대 기업에 인수된 후에도 독자적인 브랜드 아이덴티티를 지켜낸 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스프라이트와 NBL의 다년 계약 체결 비하인드
데이비드 스티븐슨이 스프라이트와 NBL(호주 농구 리그)의 파트너십 체결 과정을 공개했어요.
스프라이트와 어떤 술이 가장 잘 어울리는지는 끝까지 비밀로 남겨뒀네요.
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점수가 아닌 '고객 맥락'을 전달하는 차세대 스코어링 전략
BtoB Synergy FORUM에서 미스미와 LayerX가 AI 진화에 따른 최신 스코어링 전략과 실천 사례를 공유했어요.
수치화된 점수 대신 고객의 맥락을 전달하는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Rachel Abad 인터뷰
Looped-in의 설립자이자 디렉터인 Rachel Abad를 만나 멜버른의 창의적인 인물들을 살펴봐요.
호주와 뉴질랜드 독립 에이전시의 성장을 돕는 전문가의 시선을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스AI를 단순 비서로 쓸 것인가, 마케팅 팀으로 활용할 것인가
ChatGPT, Claude, Gemini 등 여러 LLM에서 공통으로 쓸 수 있는 개인화 지침(Personalisation file) 작성 사례예요.
AI 모델마다 나를 이해하는 정도가 다를 수 있다는 점을 잘 짚어냈어요.
광고 레퍼런스The Lucid Agency, 일본 관광 클라이언트 신규 수주
시드니 소재의 The Lucid Agency가 세토우치(Setouchi)와 삿포로(Sapporo)를 고객사로 확보하며 일본 관광 분야 포트폴리오를 넓혔어요.
호주 에이전시가 일본 지역 관광 마케팅을 맡게 됐어요.
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스위치미디어와 이토추상사, 리테일 미디어 광고 효과 측정을 위해 자본 업무 제휴를 맺었어요
스위치미디어가 이토추상사와 자본 업무 제휴를 맺고 리테일 미디어 영역의 광고 효과 가시화를 추진해요.
리테일 미디어의 어려운 숙제인 성과 측정을 대기업 인프라로 풀어나가려는 움직임이에요.
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구글 AI 오버뷰, 법원에서 불공정하다는 지적 받았어요
구글의 독점 판결을 내린 판사가 Penske vs Google 심리 중에 AI 오버뷰 상황이 매우 불공정해 보인다고 말했어요.
구글의 AI 검색 도입이 검색 생태계에 미칠 법적 리스크가 커지고 있어요.
광고 레퍼런스언더아머와 케일리 맥키온의 2028년 올림픽 파트너십
언더아머가 수영 선수 케일리 맥키온과 함께 2028년 올림픽을 겨냥한 스폰서십을 진행해요.
스포츠 마케팅의 클래식한 파트너십 사례예요.
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AI 검색 시대, 고객 확보를 위한 대응 전략
AI 검색 환경 변화에 맞춰 고객을 어떻게 확보할지, 앞으로의 대응 전략을 다루는 세미나 소식이에요.
검색 엔진이 바뀌니까 마케팅 전략도 어떻게 수정해야 할지 고민이 많아지는 시점이죠.
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시세이도와 TSI가 알려주는 자사 EC 고객 경험(CX) 개선법
시세이도 재팬과 TSI가 고객 행동 데이터를 분석해서 UX를 개선하고 데이터 중심의 조직 개혁을 이룬 실무 사례예요.
숫자로 보이는 데이터 말고 고객의 심리나 행동 맥락을 어떻게 읽었는지 살펴보면 좋을 것 같아요.