아티클사람과 AI 에이전트 모두를 사로잡으려는 Motel One의 브랜드 전략
Motel One의 국제 브랜드 관리 책임자 Susan Schramm가 사람뿐만 아니라 AI 에이전트에게도 매력적인 브랜드가 되기 위한 전략을 공유했어요.
브랜드 타겟에 AI 에이전트까지 포함시킨 관점이 인상적이에요.
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인지도 제로 상태에서 대기업 고객을 확보하는 B2B 마케팅 전략
Givery의 CAIO 야마카와 유지가 인지도 없는 상태에서 '법인용 Generative AI'를 3주 만에 출시하고, 직접 매일 5~6건의 미팅을 진행하며 대기업 고객을 확보한 사례를 공유합니다.
제품 출시 직후 책임자가 직접 발로 뛰며 영업과 마케팅의 경계를 허문 실행력이 인상적이에요.
광고 레퍼런스크리에이티브 에이전시 OUTSIDE IN, 해양 보호를 위한 파트너십 체결
독립 크리에이티브 에이전시 OUTSIDE IN이 호주 해양보호협회(AMCS)와 브랜드 및 크리에이티브 협업을 시작해요.
에이전시가 환경 보호라는 사회적 가치를 위해 직접 파트너십을 맺었더라고요.
광고 레퍼런스도미노 피자의 새로운 캠페인: '모든 것을 멈추고 피자에 집중하라'
도미노 피자가 호주와 뉴질랜드 고객들에게 모든 일을 잠시 멈추고 피자를 즐기라는 메시지를 담은 캠페인을 선보였어요.
'Bureau of Everything'이라는 위트 있는 컨셉을 썼더라고요. 일상의 중단을 유도하는 방식이 재밌어요.
광고 레퍼런스뉴욕 거리를 런웨이로 만든 Savage X Fenty의 옥외 캠페인
Savage X Fenty가 뉴욕 패션위크 기간에 맨해튼 거리 상공에 거대한 란제리를 매달았어요. 햇빛을 이용해 도로 위에 커다란 브라와 팬티 그림자가 생기도록 만든 옥외 광고예요.
제품을 직접 보여주는 대신 햇빛이 만드는 거대한 그림자를 활용했어요. 도시 전체를 광고 매체로 써버린 게 정말 똑똑한 것 같아요.
아티클독일 CI/CD 디자인 에이전시 순위 발표
제27회 CI/CD 에이전시 랭킹 결과예요. 디자인 기업들의 평균 성장률은 약 2% 수준으로 완만한 흐름을 보였어요.
상위 3위권 안에 대형 네트워크 에이전시뿐만 아니라 개인 소유 에이전시도 포함됐어요.
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노스탤지어의 재정의: '나우스탤지어'의 등장
과거에 대한 향수에 현재의 관련성을 더한 '나우스탤지어(Nowstalgia)' 개념을 다뤄요.
익숙한 과거에 지금의 맥락을 어떻게 입힐지가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Tony&와 Co-Op Play의 게임형 역량 전시 사례
Tony&와 Co-Op Play가 DMAP DigiCon 2026의 'Interoperability in Action' 시리즈를 위해 웹 기반 게임을 만들었어요.
Co-Op Play의 게임 생태계를 직접 플레이하며 경험할 수 있게 구성했더라고요.
광고 레퍼런스식물과 강아지까지 등장하는 이색 광고 캠페인 5선
식물 집사의 질투, 신생아 돌바, 영어 말하기의 망설임 등을 소재로 한 5가지 광고 캠페인을 소개해요.
강아지의 시선이나 식물과의 경쟁 같은 독특한 상황 설정이 재미있어요.
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알고리즘 대신 전문가 추천을 믿으세요: 스위스 관광 캠페인
Rail Europe와 Swiss Travel System이 'Swiss Bliss' 캠페인을 진행해요. 알고리즘 기반 추천이나 필수 방문 리스트 대신, 전문가가 직접 고른 4가지 여행 경로를 제안하는 방식이에요.
뻔한 추천 리스트 대신 전문가의 큐레이션을 내세웠어요.
영상마케팅을 비용이 아닌 투자로 증명하는 법
에스티 로더 CDMO의 Aude Gandon이 CFO의 지지를 얻고 마케팅의 비즈니스 성장 기여도를 입증하는 전략을 공유해요.
마케팅 예산을 운영 비용이 아닌 투자로 재정의하려는 리더의 고민이 담겨 있어요.
아티클캐드버리, 뉴욕 패션위크와 함께하는 역대급 미국 캠페인
캐드버리가 'There’s Magic in More'라는 타이틀로 역대 최대 규모의 미국 캠페인을 시작해요. 멀티채널 미디어 광고는 물론 뉴욕 패션위크 현장 이벤트까지 포함되어 있어요.
초콜릿 브랜드가 크리스털 클러치와 패션위크를 캠페인에 가져온 게 정말 의외예요.
아티클힐튼 CMO 마크 와인스타인, 16년 만에 퇴임 소식이에요
힐튼의 글로벌 CMO 마크 와인스타인이 16년 만에 회사를 떠나요. 여행 업계가 아닌 다른 분야에서 새로운 기회를 찾기 위해서라고 해요.
한 브랜드에서 16년이나 자리를 지킨 리더가 떠난다고 하니 놀라워요.
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피클을 스타일의 상징으로 만든 KFC의 캠페인
KFC가 최근 호주에서 피클을 라이프스타일의 상징으로 묘사하며 화려하고 스타일리시한 캠페인을 선보였어요.
평범한 피클을 글래머러스한 스타일로 재해석한 점이 재미있어요.
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PELONIO, 3개 기업을 하나로 묶어 새로운 그룹을 만들었어요
PELONIO가 Creative Agency, TELEVISIÓN Estudios, LINCE를 하나의 그룹으로 통합하며 구조를 개편했어요.
세 회사를 모아서 하나의 생태계를 만들려고 하나 봐요.
아티클비즈니스 관계를 망치는 '고스팅' 현상과 그 비용
잠재 고객이나 후보자, 파트너에게 연락을 끊는 '고스팅'이 관계를 해치고 시간을 낭비하게 만든다는 내용이에요.
효율성만 챙기려다 기본적인 비즈니스 매너를 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
아티클치즈잇(Cheez-It)의 대학 미식축구 캠페인
Mars 소유의 스낵 브랜드 치즈잇이 BBDO New York과 협업해서 대학 미식축구의 뜨거운 이슈를 토론하는 'Couch Committee'를 선보였어요.
전문가 대신 '안락의자 분석가'들을 등장시킨 설정이 정말 재밌어요.
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안토니오 로바토의 헤어스타일 변화와 Doritos의 캠페인
Doritos가 F1 맛 신제품 출시를 알리려고 안토니오 로바토의 헤어스타일을 활용한 캠페인을 진행했어요.
사람들이 궁금해할 만한 질문을 던지면서 캠페인 메시지를 전달하더라고요.
아티클트론헤임 디자인 에이전시, 레드닷 디자인 어워드 수상
Tank Design이 거대한 하프(kjempeharpe)로 레드닷 디자인 어워드를 수상했어요.
거대한 하프라니, 비주얼 임팩트가 정말 클 것 같아요!
아티클애플의 첫 폴더블 아이폰 등장, 삼성이 보낸 뼈 있는 광고
애플이 첫 폴더블 스마트폰인 'iPhone Duo'를 공개했어요. 삼성은 이를 겨냥해 경쟁사를 비꼬는 새로운 광고 영상을 내놓았죠.
겉보기엔 평화로운 광고지만 실제로는 경쟁사를 강하게 비판하는 내용이 담겨 있어요.
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알리안츠의 몰입형 극장 캠페인
알리안츠와 다니엘 구스만이 건물을 몰입형 극장으로 바꿔 일상의 이야기를 체험하는 캠페인을 선보였어요.
관객이 배우와 아주 가까운 거리에서 일상적인 이야기를 마주하게 설계했어요.
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다시 돌아온 'Broken Britain' 빌보드 캠페인
사회적 분열을 다뤘던 'Broken Britain' 빌보드가 화이트채플에 'Unbreak Britain'이라는 후속작으로 돌아왔어요.
기존의 진단에서 한 발 더 나아가 해결책을 묻는 질문으로 캠페인 방향을 바꿨네요.
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마드리드 신규 F1 서킷 'MADRING'의 브랜드 아이덴티티 탄생 과정
LLYC와 Jaime Vallhonrat이 마드리드에 새로 생기는 F1 서킷 MADRING의 브랜드 아이덴티티 구축 과정을 공개했습니다.
새로운 F1 서킷이라는 대형 프로젝트의 브랜딩이 어떻게 설계되었는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스법원 명령으로 광고 중단된 Beco, 그래도 '성분 투명성' 논의는 성공이라 말해요
Beco의 비교 광고 캠페인이 델리 고등법원으로부터 중단 명령을 받았어요. 하지만 창업자는 성분 투명성에 대한 업계 담론을 이끌어낸 점을 성과로 꼽았어요.
광고가 법적으로는 패소했네요. 그래도 브랜드가 의도한 '사회적 담론 형성'이라는 목적은 달성한 것 같아요.
광고 레퍼런스25년 된 간식 습관을 깨우는 Instamart의 'Switch' 캠페인
Swiggy Instamart가 익숙한 구매 습관 대신 새로운 제품을 탐색하도록 유도하는 'Switch' 캠페인을 진행했어요.
25년 동안 같은 간식만 먹었다는 반전 설정이 재미있어요.
광고 레퍼런스레노버, 창업가 대상 'Eva에게 전화하기' 캠페인 진행
브라질, 프랑스, 미국 등 여러 국가의 창업가들이 비즈니스나 리더십에 관한 질문을 음성 메시지로 남길 수 있어요.
유명인인 Longoria에게 직접 질문을 남기는 참여형 이벤트예요.
광고 레퍼런스배우 비제이 데베라콘다가 만든 스킨케어 브랜드 'Unhype'
인도 배우 비제이 데베라콘다가 18~30세를 대상으로 하는 기능성 스킨케어 브랜드 Unhype를 공동 창립했어요. 열기, 습도, 오염 같은 외부 환경에 맞춘 유니섹스 제품을 선보여요.
모델로 활동하는 데 그치지 않고 제품 개발 전 과정에 직접 참여했더라고요.
아티클스마트폰 화면 밖, 손끝으로 만나는 브랜드 경험: 스기나미구 캐릭터 '나미스케' 20년
2006년 탄생해 올해로 20주년을 맞이한 도쿄 스기나미구의 공식 캐릭터 '나미스케' 사례예요. 인형이라는 물리적 매체가 브랜드 로열티를 어떻게 만드는지 보여줘요.
디지털 화면을 벗어나 인형을 직접 만지고 사진 찍는 '누이도리' 문화가 브랜드 접점이 되는 게 인상적이에요.
아티클해충 방제 라디오 광고인데 왜 눈물이 날까요? KINCHO의 '고키코' 탄생 비화
KINCHO가 여름 시즌에 맞춰 전국 각지에서 방영한 '고키브리 무엔더' 라디오 광고 시리즈예요.
해충 방제 광고인데 사람들이 눈물을 흘리는 반응이 이어졌어요.