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25년 된 간식 습관을 깨우는 Instamart의 'Switch' 캠페인
Instamart turns a 25-year snack habit into a case for ‘Switch’
30초 요약
Swiggy Instamart가 익숙한 구매 습관 대신 새로운 제품을 탐색하도록 유도하는 'Switch' 캠페인을 진행했어요.
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- 익숙한 제품만 구매하는 소비자의 습관을 공략해요
- 기존 제품 대신 팜유가 없는 대안 제품을 제안하며 변화를 유도해요
왜 볼만해?
소비자의 관성적인 구매 패턴을 '습관'이라는 페인 포인트로 짚어냈어요. 여기에 대안을 바로 제시하는 방식이 영리해요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드의 기존 충성 고객에게 새로운 라인업을 제안할 때 '익숙함 탈피'라는 메시지를 활용해봐요.
에디터 한마디 · 25년 동안 같은 간식만 먹었다는 반전 설정이 재미있어요.
원문 출처afaqs!Instamart turns a 25-year snack habit into a case for ‘Switch’
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