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로레알 맨 엑스퍼트, 전 축구 스타 토니 크로스와 함께한 새 캠페인
L'Oréal Paris Men Expert와 McCann Germany가 '성공에는 땀이 따르지만, 땀 냄새는 필요 없다'라는 메시지로 안티 퍼스피런트 캠페인을 시작했어요. 전직 축구 선수 토니 크로스를 모델로 세워 성공과 규율의 이미지를 보여줘요.
성공과 땀을 연결해서 제품 기능을 직관적으로 잘 풀어냈어요.
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스페인 월드컵 우승을 기념하는 브랜드들의 재치 있는 캠페인
스페인의 월드컵 승리 이후, 여러 브랜드가 감동과 유머를 섞어 스페인 국가대표팀을 기리는 캠페인을 선보였습니다.
브랜드들이 '티키타카' 스타일로 재치 있게 접근했어요. 감동과 유머를 잘 버무렸더라고요.
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에이전시 창업자가 말하는 '우리가 고객일 때 원했던' 에이전시의 모습
Turbo Agency 공동 창업자들이 에이전시 설립 초기 과정과 업계의 향후 전망을 공유해요.
고객사로 있을 때 느꼈던 갈증을 바탕으로 에이전시 모델을 설계했대요.
아티클트로피보다 값진 전 세계의 주목
노르웨이가 트로피를 얻지는 못했지만, 대신 전 세계적인 관심을 받는 성과를 거두었습니다.
결과물인 트로피가 없어도 과정에서 얻은 노출에 집중한 관점이 좋아요.
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에이전시들을 하나로 모으는 'Vanguard' 프로그램
에이전시 임원들이 모여 네트워킹하고 문제를 해결하며 영감을 나누는 Vanguard 프로그램이 진행돼요.
업계가 크게 변하는 시기에 에이전시들이 서로 협력할 방법을 찾는 중이에요.
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스플래시 페스티벌에서 터진 의도치 않은 문화 마케팅
Bonez MC와 Sprite가 스플래시 페스티벌에서 보여준 사례예요. 계획에 없던 상황이었는데도 큰 화제가 됐다고 해요.
캠페인을 따로 준비하지 않았는데 오히려 더 강력한 화제가 된 것 같아요.
아티클인수 합병의 진짜 승부처는 계약서 서명 이후예요
기업 인수 후 2년 뒤 가치 창출에 실패하는 사례가 절반 이상이에요. 전략이나 가격 문제보다 계약 체결 이후의 통합 과정 관리가 부족하기 때문이죠.
계약 성사보다 그 이후 프로세스를 하나로 합치는 작업이 훨씬 어렵다는 게 와닿네요.
아티클Cewe Group, 코닥 모먼츠(Kodak Moments) 인수
Cewe Group이 소비자 브랜드인 코닥 모먼츠를 인수했어요. 구체적인 인수 금액은 밝혀지지 않았어요.
전통 있는 사진 인화 브랜드가 새로운 주인을 만났어요.
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부킹닷컴, 기내 에티켓 캠페인 전개
스페인 여행객 절반 정도가 다른 승객의 행동 때문에 불편함을 느낀다는 조사 결과가 나왔어요. 이에 부킹닷컴은 '기내 공존의 기술'이라는 캠페인을 시작했어요.
유명 인사를 모델로 썼더라고요. 매너라는 딱딱한 주제를 위트 있게 풀어냈어요.
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대행사와 일할 때 마케터가 느끼는 가장 큰 불만은?
마케팅 매니저와 대행사 담당자들에게 협업 과정에서 겪는 주요 고충을 물어보는 커뮤니티 게시글이에요.
대행사와 일하는 마케터들이 어떤 점을 힘들어하는지 속마음을 알 수 있는 주제예요.
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페스카노바의 여름 캠페인: '통째로 혹은 손질된 상태'로 강조하는 품질
해산물 브랜드 페스카노바가 새우의 활용성과 소비 형태에 따른 유연함을 강조하는 여름 캠페인을 진행해요.
제품이 통째로 있거나 손질되어 있다는 물리적 특징을 품질과 연결해서 보여주고 있어요.
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월드컵 열기를 일상으로 가져온 패션 브랜드의 축구 테마 컬렉션
Pull&Bear, Adidas 등 주요 패션 브랜드들이 월드컵 미학을 반영한 스트릿 웨어 컬렉션을 출시하며 축구 스타일을 일상 패션에 접목하고 있어요.
경기장 안의 열기를 거리의 패션 트렌드로 바로 연결시킨 사례예요.
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고객의 언어로 검증하는 마케팅 메시지 테스트
기존 고객 100명을 무작위로 뽑아서 우리 제품을 어떻게 설명하는지 물어보는 방법이에요. 그다음 웹사이트에 적힌 문구와 사용된 단어를 직접 비교해보는 거예요.
우리가 하고 싶은 말 대신 고객이 쓰는 진짜 단어를 찾아내는 게 포인트예요.
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'너무 못생겨서 아무도 안 볼걸?' 레이세룸의 역발상 캠페인
제모 브랜드 Láserum이 일부러 아주 못생기게 디자인된 수영복 컬렉션을 출시했어요. '아무도 당신의 털을 보지 않을 만큼 못생긴 컬렉션'이라는 슬로건을 내걸었죠.
시선을 끌려고 오히려 '못생김'을 전면에 내세운 전략이 재밌어요.
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10년 만에 돌아온 #PaellaEmoji 캠페인
La Fallera가 카를로스 소베라와 함께 유니코드에서 화제가 되었던 #PaellaEmoji 정신을 되살리기 위한 캠페인을 진행해요.
유니코드를 점령했던 이모지 캠페인이 10년 만에 다시 돌아왔어요.
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월드컵의 승자는 이미 아디다스? 나이키를 앞선 마케팅 전략
스페인과 아르헨티나 두 국가대표팀 모두 아디다스 제품을 착용해요. 월드컵 결승전 결과와 상관없이 아디다스의 정교한 마케팅 전략이 거둔 성과예요.
결승전이 시작되기도 전에 이미 마케팅 승자는 결정됐다는 점이 인상적이에요.
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Sat.1이 내년에 선보일 레트로 채널 'Sat 2', 성공할까요?
Pro Sieben Sat.1이 내년부터 무료로 볼 수 있는 레트로 전문 채널 'Sat 2'를 시작해요.
새로운 레트로 채널을 두고 업계에서도 의견이 분분하더라고요.
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FC 바르셀로나와 La Casa de Carlota의 캡슐 컬렉션 출시
FC 바르셀로나가 La Casa de Carlota와 함께 새로운 티셔츠 라인을 선보였어요. 팀의 정체성을 담은 디자인을 통해 장애인 예술가의 재능을 보여주는 프로젝트예요.
스포츠 클럽이 디자인에 사회적 가치를 녹여낸 사례를 발견했어요.
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넷플릭스, '기묘한 이야기' VHS 특별판으로 향수 자극해요
넷플릭스가 80년대 VHS 테이프 화질을 재현한 '기묘한 이야기' 시즌 1 특별판을 선보였어요.
화질까지 일부러 옛날 테이프처럼 만들었더라고요.
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클라이언트 영업 대신 SaaS 파트너십을 고민해 보면 어떨까요?
마케팅 전문가들이 경쟁 심화와 예산 축소로 어려움을 겪는 상황에서, 유망한 SaaS 제품과 수익 공유(Revenue Share) 모델로 파트너십을 맺는 대안을 제시해요.
용역 계약에만 머물지 않고 제품 성장에 올라타서 지속적인 수익을 만드는 전략이에요.
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성인 콘텐츠 플랫폼 마케팅직 제안, 수락할 수 있을까?
한 구직자가 높은 연봉과 원격 근무 조건에도 불구하고, 성인 콘텐츠 플랫폼의 마케팅 매니저직 제안을 두고 커리어 이미지와 가치관 사이에서 고민하는 사례예요.
높은 보상과 커리어 전문성 사이에서 갈등하는 마음이 잘 느껴져요.
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케이트 스페이드, 새로운 마케팅 수장 영입
로레알 출신의 베테랑 앨리슨 바데아가 케이트 스페이드의 CMO로 합류해요. 현재 매출 하락을 겪고 있어 브랜드 회복이 필요한 상황이에요.
글로벌 뷰티 기업인 로레알에서 온 전문가가 패션 브랜드의 반등을 이끌 수 있을지 궁금해요.
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메르세데스-벤츠 패션 위크 마드리드, 기업용 호스피탈리티 서비스 출시
메르세데스-벤츠 패션 위크 마드리드가 기업과 브랜드, 기관을 대상으로 독점적인 호스피탈리티 경험을 제공하는 새로운 프로그램을 시작했어요.
패션 위크가 런웨이 운영에 그치지 않고 기업 간 비즈니스를 연결하는 창구가 되고 있어요.
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제품이 없어도 투자를 부르는 스토리텔링 전략
AI 스타트업에 시드 자금이 쏠리면서 프리시드 단계의 투자 받기가 더 힘들어졌어요. 제품이 없는 창업자가 확신과 서사로 어떻게 자금을 확보하는지 다루는 내용이에요.
제품이 아직 준비되지 않은 초기 단계일수록 이야기를 어떻게 구성하느냐가 정말 중요해 보여요.
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독일인이 가장 믿고 쓰는 브랜드 2026 발표
Reader’s Digest가 매년 진행하는 조사 결과예요. 독일 내 신뢰도가 높은 브랜드 순위가 나왔는데, 기존 상위권 브랜드들이 자리를 지킨 데다 새로운 산업군 우승자도 나타났어요.
익숙한 이름들 사이에서 어떤 업종이 새로 1위를 차지했는지 궁금해요.
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라 메노르키나, R&D 팀이 주인공인 새 리얼리티 시리즈 공개
오랜 역사를 가진 아이스크림 브랜드 La Menorquina가 'Helados a Flote'라는 픽션 미니시리즈를 선보여요. 이번 시리즈에는 브랜드의 R&D 팀이 주인공으로 등장해요.
브랜드 내부의 개발 과정을 리얼리티 형식의 콘텐츠로 풀어냈어요.
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예티(Yeti)의 새로운 브랜드 플랫폼: 로고에 담긴 다양한 열정
Wieden + Kennedy Portland가 제작한 예티의 새 브랜드 플랫폼이에요. 기존 블록 타입 로고를 활용해서 사냥과 낚시 외에도 사람들이 추구하는 다양한 열정을 표현했어요.
로고 디자인을 브랜드 메시지를 전달하는 도구로 잘 활용했네요.
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자외선 차단제를 라이프스타일 브랜드로 바꾸는 법
자외액 차단제라는 기능적 필수품을 몰입형 라이프스타일 브랜드로 전환한 사례예요.
제품의 기능을 설명하는 데서 그치지 않고 브랜드 경험 자체를 설계하는 게 핵심인 것 같아요.
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2026 월드컵 결승을 준비하는 스페인 브랜드들
스페인 브랜드들이 2026년 월드컵 결승전을 앞두고 국가대표팀을 응원하며 다양한 마케팅 활동을 진행 중이에요.
월드컵이라는 큰 이벤트에 맞춰 스페인 브랜드들이 하나로 뭉치는 모습이 보여요.
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월드컵 결승전 잔디 조각, 한정판으로 판매
FIFA가 2026년 월드컵 결승전에서 사용된 잔디 조각을 수집가를 위해 최대 3,000달러에 판매해요.
경기장의 일부를 소유한다는 개념이 참 매력적인 굿즈 아이디어예요.