광고 레퍼런스변화하는 호주의 열기: '내 집 마련'이 더 이상 꿈이 아닌 시대
전략 에이전시 The Lab의 연구 결과예요. 지난 12년간 호주의 핵심 가치였던 '내 집 마련'에 대한 인식이 올해 급격히 바뀌었다고 해요.
전통적인 성공의 상징이었던 주택 소유가 더 이상 목표가 아니게 된 지점이 인상적이에요.
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아마존 광고, 프라임 비디오 신규 광고 포맷 및 방문 유도 기능 발표
아마존 광고가 프라임 비디오에 새로운 광고 포맷을 도입해요. 오프라인 매장 방문을 돕는 광고 기능도 함께 확충해요.
스트리밍 광고로 오프라인 매장 방문까지 이끌어내려고 해요.
아티클
AI 시대에 살아남는 법: '경험으로서의 브랜딩'
유니레버 출신 전문가가 말하는 차세대 마케팅 전략과 브랜드 가치를 수치화하는 방법을 담았어요.
AI가 흔해지는 시대에 브랜드가 어떤 무기를 준비해야 할지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스호주 레딧(Reddit) 성장을 이끈 사람들
호주 내 레딧의 성장 배경과 그 뒤에 있는 사람들에 대해 다뤄요.
레딧을 활용한 마케팅 인사이트를 얻을 수 있는 지점이 있을 것 같아요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 'All Weather' 캠페인 소식이에요
Taubmans가 Sunday Gravy와 함께 페인팅의 경험적 가치를 강조하는 'All Weather' 캠페인을 시작했어요.
페인팅을 단순한 작업이 아니라 정서적인 경험으로 풀어냈더라고요.
아티클스냅챗, 해리포터 테마 기능 출시해요
올해 말 공개되는 HBO 시리즈에 맞춰 새로운 렌즈와 월페이퍼, 아이콘, 스냅 미러 등을 선보인대요.
대형 IP와 플랫폼 업데이트를 엮은 브랜드 액티베이션 사례예요.
아티클
구글, 새로운 AI 이미지 및 비디오 도구 출시
구글이 고급 이미지 생성을 지원하는 Pics와 비디오 콘텐츠 분석이 가능한 Gemini 기반 에이전트 기능을 선보였어요.
AI가 영상을 만드는 데서 그치지 않고 분석까지 해주는 단계로 가고 있네요.
광고 레퍼런스올해 호주에서 가장 잘나가는 광고 사례들
Campaign Brief가 2026년 호주의 우수 광고 캠페인들을 선정했어요. 앞으로 광고제에서 좋은 성과를 거둘 것으로 보이는 작품들이에요.
광고제 수상 가능성이 높은 캠페인들이라 레퍼런스로 참고하기 딱 좋아요.
광고 레퍼런스ITP의 새 캠페인, 'Gold Standard of Care'
REBORN을 통해 공개된 이번 캠페인은 DIY 도구와 챗봇 같은 저관여 서비스가 늘어나는 시장 상황에 맞춰 준비됐어요.
챗봇이나 DIY가 익숙해진 요즘, 오히려 '케어의 표준'을 내세운 전략이 인상적이에요.
아티클
레딧, 15초 영상 조회수 광고 목표 옵션 출시
레딧이 기존 6초 영상 조회수 목표에 이어 15초 영상 조회수 목표를 새롭게 도입했어요. 현재 베타 단계라 브랜드는 분할 테스트를 진행할 수 있어요.
광고 호흡이 6초에서 15초로 길어질 수 있는 기회예요.
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구글 로컬 서비스 광고(LSA) 연결 오류 및 불안정 현상 발생
구글 로컬 서비스 광고가 연결된 구글 비즈니스 프로필과 분리되는 버그가 발견됐어요. 플랫폼 속도가 느려지거나 불안정한 상태라는 불만도 나오고 있어요.
광고랑 비즈니스 프로필이 따로 놀고 있어요. 광고주분들이 많이 당황하셨을 것 같아요.
아티클
AI 검색 엔진이 읽어내는 기술적 신호와 최적화 방법
50개 주요 웹사이트를 전수 조사했어요. AI 검색 답변에 인용되는 단계를 지나, 실제 AI 대응력을 결정짓는 기술적 신호들을 분석한 결과예요.
AI가 우리 콘텐츠를 잘 읽어갈 수 있게 구조를 잡는 게 진짜 핵심인 것 같아요.
아티클
구글, 유럽 내 검색 데이터 라이선스 제공 대상 공개
구글이 EU 디지털 시장법(DMA)에 따라 유럽 경제 지역(EEA) 내 검색 랭킹, 쿼리, 클릭 및 조회 데이터의 라이선스 허용 기준과 주요 일정을 발표했습니다.
구글 검색 데이터를 외부에서 쓸 수 있는 구체적인 조건이 나왔어요.
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NFL 신인 쿼터백과 함께한 U.S. Bank의 광고
NFL 라스베이거스 레이더스의 신인 쿼터백 페르난도 멘도사가 U.S. Bank 광고 모델로 나왔어요.
거액의 계약금을 받은 선수가 직접 '돈은 들어오고 걱정은 나간다'고 말하니까 메시지가 더 와닿아요.
아티클UPS Store, 가맹점 지원을 위한 첫 브랜드 캐릭터 'Blu' 공개
UPS Store가 디지털, TV, 소셜, 인쇄 매체를 아우르는 다년 캠페인의 일환으로 브랜드 캐릭터 'Blu'를 도입했습니다.
파란색 UPS 폴로 셔츠를 입은 친근한 캐릭터를 선보였어요.
영상진정한 임팩트를 만드는 광고의 주의 집중 전략
문화와 기술, 행동이 변하면서 주의 집중을 지속적으로 얻는 작업 방식에 대해 다뤄요.
단순한 트릭이 아니라 주의를 끌 자격이 있는 아이디어를 만드는 법을 말해주네요.
아티클2026 마케팅 AI 교육 월간 프로그램 소식이에요
AI 기술이 마케터의 역할을 어떻게 바꾸는지 무료로 배울 수 있는 교육 프로그램이 열려요.
AI 때문에 마케터라는 직업의 정의가 바뀌고 있다는 말이 와닿네요.
아티클구글 애드센스 노출수 집계 방식이 바뀐대요
2027년 2월 17일부터 구글 애드센스의 노출수 집계 기준이 'Begin-to-Render'로 변경돼요.
집계 기준이 달라지면 전체 노출수 수치도 변할 수 있어요.
아티클
스톱모션으로 보여주는 Mac mini M6의 반전
애플이 스톱모션 기법을 써서 Mac mini M6의 강력한 성능을 시각화한 광고를 올렸어요.
제품의 성능을 근육질로 비유한 게 재밌어요. 스톱모션 연출도 꽤 인상적이에요.
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맞춤형 기업 굿즈가 브랜드 이미지와 직원 충성도에 미치는 영향
직원이 일상에서 사용하는 기업 제품은 전통적인 광고보다 덜 침해적인 방식으로 브랜드 노출을 확대합니다.
광고가 아닌 일상 속 자연스러운 노출을 굿즈의 핵심 가치로 짚었어요.
영상창의적 목적 찾기: 업무를 소명으로 바꾸는 법
Creatives for Climate의 어드바이저 Josh Akapo가 개인의 창의적 목적을 발견하고 이를 커리어 로드맵으로 연결하는 방법을 공유해요.
스킬을 키우는 것만큼 '왜 이 일을 하는가'라는 질문을 던지는 게 중요한 것 같아요.
영상자신감 있게 아이디어와 나를 피칭하는 법
Gabriela Lungu가 크리에이티브를 위한 스토리 구조화, 명확한 사고 전달, 피드백 대응법을 다룹니다.
좋은 아이디어만큼이나 그것을 전달하는 사람의 태도가 중요하다는 점이 인상적이에요.
아티클
일회성 캠페인 대신 지속적인 브랜드 이야기를 만들어야 해요
Inc.의 분석을 보면 브랜드가 살아남으려면 단발성 캠페인보다 끊임없는 연결을 만드는 내러티브가 필요해요.
캠페인 성과에만 집중하기보다 브랜드 이야기를 어떻게 이어갈지 고민해봐야겠어요.
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리테일 미디어로 브랜드 만드는 법
리테일 미디어는 브랜드 구축이 가능해요. 앞으로 똑똑한 광고주들은 이 매체에 더 의존하게 될 거예요.
리테일 미디어가 브랜드 빌딩 도구로 쓰일 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스프리미엄 어텐션의 핵심: 시청 환경과 그다음 행동의 가치
CTV 시청 중에 스마트폰으로 검색이나 구매를 하는 능동적인 주의 집중 현상을 다뤄요. 영상 노출 그 이상의 가치를 살펴볼 수 있어요.
이제는 '얼마나 봤냐'보다 '본 뒤에 무엇을 하느냐'가 광고의 성패를 가르는 지점이 되었네요.
아티클
스페인 프리미엄 이벤트 사진 서비스, Memento360의 입지 강화
Memento360이 기술 혁신과 맞춤형 디자인을 바탕으로 스페인 내 기업 및 개인 이벤트 사진 서비스의 선두주자로 자리 잡았습니다.
기술과 디자인을 결합해서 글로벌 브랜드들의 파트너가 되었더라고요.
아티클중국 전기차 Xpeng, 독일 축구 클럽 마인츠 05와 스폰서십 체결
중국 자동차 제조사 Xpeng가 독일 내 5종의 신규 전기차 출시를 앞두고 분데스리가 마인츠 05와 스폰서십 계약을 맺었습니다.
중국 브랜드가 독일 현지 스포츠 스폰서십으로 시장에 진입하려고 해요.
아티클
2026년 블랙 프라이데이, AI가 구매 결정의 핵심이 돼요
2025년 블랙 프라이데이 당시 스페인에서 1,560만 명이 쇼핑을 했어요. 2026년에는 AI가 상품을 찾고 비교하며 결정하는 과정에 큰 영향을 줄 거예요.
AI가 쇼핑 가이드 역할을 하는 시대가 오고 있어요.
광고 레퍼런스인도 통신사 Vi, 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 및 샤룩 칸 캠페인 공개
통신사 Vi가 브랜드 로고의 시각적 요소를 3D 구체 형태로 변경하며 브랜드 아이덴티티를 새롭게 단장했습니다. 이번 리뉴얼과 함께 샤룩 칸을 모델로 한 새로운 캠페인을 예고했습니다.
로고 아래에 있던 작은 입자가 역동적인 3D 구체로 변했어요. 위치도 위쪽으로 옮겨졌더라고요.
광고 레퍼런스광고 성과 측정의 불확실성 증대
마케터들이 개별 채널의 성과는 신뢰하지만, 전체 광고 임팩트에 대해서는 명확한 측정 기준을 갖지 못한 위기 상황에 놓여 있습니다.
채널별 성과는 보이는데 전체 그림은 안 보이는 미스터리한 상황이에요.