광고 레퍼런스페르난도 알론소, 페퍼스톤 글로벌 앰배서더 합류
페퍼스톤이 페르난도 알론소를 새로운 글로벌 앰배서더로 영입했어요.
원래 루이스 해밀턴을 영입하려다 알론소로 결정됐다는 뒷이야기가 있어요.
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광고 레퍼런스덴츠 크리에이티브 호주, 새로운 CCO로 스튜 터너 영입
덴츠 크리에이티브 호주가 국제적인 수상 경력을 보유한 크리에이티브 리더 스튜 터너를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 선임했어요.
스튜 터너가 합류하면서 덴츠의 크리에이티브가 앞으로 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클
개발과 마케팅의 '전달 게임'을 끝내는 법: '만들 수 있는 마케터'의 3가지 역량
생성형 AI가 발전하면서 마케터가 직접 데이터 분석과 프로토타입 개발을 수행하는 'LLM 2.0 시대'의 대응 전략을 다뤄요.
마케터가 기획에서 한 발 더 나아가 직접 구현까지 고민해야 하는 시대가 왔네요.
광고 레퍼런스팟캐스트 듀오 Lucy & Nikki, 라디오 정규 프로그램 진출
팟캐스트 'Happy Hour'의 진행자 Lucy Jackson과 Nikki Westcott가 2027년 1월부터 Hit Network의 전국 라디오 드라이브 타임 슬롯에 합류합니다.
팟캐스트 인기가 라디오 정규 편성까지 이어졌어요.
광고 레퍼런스시드니 출근길에 나타난 해골 군단, 투자 앱 Pearler의 캠페인
투자 앱 Pearler가 시드니 통근자들을 대상으로 해골 군단을 활용한 퍼포먼스를 선보였어요.
멜버른의 장난인 줄 알았는데 시드니에서 더 강렬한 게 나타났네요.
광고 레퍼런스News Australia x VRC, 젊은 층 공략 위해 파트너십 확대
News Australia와 VRC가 멜버른 컵 카니발 기간을 벗어나 연중 주요 경주 이벤트로 파트너십 범위를 넓혔어요.
전통적인 이벤트 기간에만 집중하던 방식에서 벗어났어요. 라이프스타일 중심의 젊은 타겟을 노리는 전략이에요.
광고 레퍼런스TV 광고를 모바일로 확장하는 Convo Media의 'StoryVideo' 출시
호주의 광고 플랫폼 Convo Media가 TV 광고와 모바일용 세로형 콘텐츠 프레임을 결합한 'StoryVideo'를 출시했습니다.
TV 광고의 임팩트를 모바일 세로형 포맷과 연결하려는 시도예요.
광고 레퍼런스시드니 도심을 누빈 포르쉐 911 GTS 경품 이벤트
Pepperstone Crypto가 Match & Wood, Boss Hunting과 협력하여 시드니 시내에서 포르쉐 911 GTS 경품 증정 라이브 액티베이션을 진행했습니다.
가상자산 시장의 치열한 경쟁 속에서 포르쉐라는 강력한 오브제를 도심 한복판에 등장시켰어요.
아티클
AI 제안을 보고 85%가 움직여요, Criteo가 말하는 구매의 시작과 대화형 광고
Criteo 조사에 따르면 AI 제안의 85%가 실제 행동으로 이어졌어요. Criteo CEO는 앞으로 대화형 광고가 중요해질 거라고 말해요.
AI가 제안한 내용이 실제 구매를 일으키는 결정적인 계기가 되고 있어요.
아티클
다마고치가 전 세계에서 사랑받는 이유: IP 육성과 로컬라이징 전략
누적 출하량 1억 개를 돌파한 반다이 '다마고치'의 글로벌 성공 비결과 해외 시장 로컬라이징 전략을 다뤄요.
'치프 다마고치 오피서'라는 직함이 정말 독특해요.
아티클
스레드(Threads), 커스텀 좋아요 버튼 기능 출시
스레드 사용자가 자신의 게시물에 대한 반응을 이미지나 애니메이션으로 직접 설정할 수 있게 됩니다.
이제 '좋아요' 대신 이미지나 애니메이션으로 나만의 반응을 남길 수 있어요.
광고 레퍼런스판도라, Jack Nimble과 협업해 탈리스만 컬렉션 현지화 캠페인 전개
크리에이티브 에이전시 Jack Nimble이 판도라의 Talisman 컬렉션을 호주와 뉴질랜드 시장에 맞춰 재구성했어요.
글로벌 캠페인을 그대로 쓰지 않고 현지 시장에 맞춰 리메이크했더라고요.
광고 레퍼런스Kerfuffle, 새로운 디자인 디렉터 영입 소식이에요
독립 크리에이티브 에이전시 Kerfuffle에 Raphael Tamkalis가 디자인 디렉터로 합류했어요.
에이전시가 디자인 역량을 키우려고 노력 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스에이전시 Special, Waterman Capital으로부터 신규 투자 유치
뉴질랜드 투자사인 Waterman Capital이 Special의 주요 주주로 참여하며 파트너십을 맺었어요. 이번 투자금은 신시장 확장과 디자인, PR, 전략 컨설팅 서비스 개발, 그리고 기술 역량 강화와 인재 채용에 쓰일 예정이에요.
에이전시가 서비스 라인업을 넓히고 기술력을 키우려고 집중하는 모습이에요.
광고 레퍼런스글로벌 크리에이티브 에이전시 Special, 성장 가속화를 위한 투자 파트너십 체결
뉴질랜드 기반의 글로벌 크리에이티브 기업 Special이 투자사 Waterman Capital과 파트너십을 맺고 글로벌 성장을 추진합니다.
에이전시 규모를 키우려고 자본을 유입시켰어요.
아티클
AI가 바꾸는 검색 행동과 2027년 광고 전략
Google의 Ads Decoded는 AI 모드에서의 긴 쿼리 사용, 탐색 시점의 변화, 인간적 관점에 대한 수요를 다룹니다.
검색 쿼리가 길어지고 탐색 시점도 빨라지고 있어요.
아티클
Cervezas Alhambra, 'Sosegá' 캠페인으로 Inspirational Awards 2026 대상 수상
Cervezas Alhambra와 LLYC가 협업한 'Sosegá' 프로젝트가 창의성, 문화, 브랜드 포지셔닝을 인정받아 Inspirational Awards 2026에서 최고상을 수상했습니다.
브랜드와 문화적 요소를 결합한 캠페인이 큰 상을 받았네요.
아티클
IAB Spain 'Inspirational 2026' 수상작 리스트가 나왔어요
IAB Spain에서 주관하는 Premios Inspirational 2026의 전체 수상 명단이 공개됐어요. LLYC 에이전시가 제작한 Cervezas Alhambra의 캠페인이 대상(Gran Premio)을 받았어요.
스페인 광고계의 최신 트렌드를 한눈에 확인할 수 있는 리스트예요.
아티클
구글 3분기 주가 하락, AI 검색이 광고 수익에 미칠 영향
구글의 3분기 주가가 떨어지면서 AI 지출과 검색 광고 수익에 대한 우려가 나오고 있어요. 이번 실적 발표 내용을 보면 PPC 광고주들이 살펴볼 부분이 있어요.
AI 검색 도입이 구글의 주 수익원인 검색 광고 모델을 흔들 수도 있겠어요.
아티클
크리에이터에게 돈 주는 게 너무 복잡하대요
브랜드와 에이전시가 크리에이터를 광고에 쓰는 비용은 계속 늘고 있어요. 하지만 크리에이터에게 대가를 지급하는 과정은 여전히 복잡한 상태예요.
콘텐츠를 만드는 것만큼이나 정산 시스템을 효율적으로 만드는 게 크리에이터 시장의 다음 숙제 같아요.
영상마케팅 성장이 멈췄을 때: Etsy의 검색과 유튜브 활용법
하단 퍼널 성과는 좋지만 전체 성장이 정체된 문제를 Etsy는 이렇게 풀었어요. 검색은 발견(Discovery)을 위해 쓰고, 유튜브는 전환(Conversion)을 위해 활용한 사례예요.
매체마다 맡은 역할을 명확하게 나누어 쓴 게 포인트예요.
아티클
사실이 맞아도 틀린 답을 내놓는 AI, 플랫폼 책임까지 묻는 추세예요
AI 검색이 기업을 유사 기업과 혼동하는 사례가 나오고 있어요. 법원도 이제 플랫폼의 책임을 묻기 시작했죠.
데이터가 정확해도 AI가 기업을 엉뚱한 곳과 매칭할 수 있다는 점이 놀라워요.
아티클
아마존, 외부 AI 에이전트가 광고 사업에 미치는 영향은 미미
아마존은 외부 AI 에이전트의 등장이 자사의 광고 비즈니스에 타격을 주지 않는다고 밝혔어요. 3분기 영업이익률은 역대 최고치인 13.9%를 기록했죠.
AI 에이전트가 확산되는 상황에서도 아마존 광고 수익성은 오히려 역대 최고치를 찍었네요.
아티클
링크드인, 사용자 체류 시간 및 광고 상품 확대
마이크로소프트의 2027 회계연도 1분기 실적을 보니, 링크드인의 사용자 수와 체류 시간이 늘어났고 크리에이터 광고도 확대됐어요.
링크드인이 광고 플랫폼으로서 영향력을 키워가는 중이에요.
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홈 서비스(석고보드 수리) 마케팅 전략 사례 문의
미시간에서 석고보드와 천장 수리 사업을 시작하려는 운영자가 초기 6~12개월 동안 효과적이었던 채널과 적정 예산에 대해 경험을 묻는 글이에요.
로컬 비즈니스가 초기에 어떤 채널을 써야 살아남을 수 있을지 실전 리스트가 궁금해지는 질문이에요.
광고 레퍼런스멘토십 프로그램 'Assisterhood', 런던에 첫 해외 지부 설립
호주에서 5쌍의 멘토링 커플로 시작한 Assisterhood가 런던에 첫 번째 국제 지부를 만들며 규모를 키우고 있어요.
호주 로컬 프로그램이 해외로 뻗어 나가는 첫걸음을 <0xEB><0x97><0x90>어요.
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30년 차 에이전시 대표가 들려주는 성장 이야기
독립 에이전시 설립부터 합병, 그리고 30년간 비즈니스를 운영하며 겪은 경험담이에요.
에이전시를 세우고 합병을 거치며 예상치 못한 위기를 마주했던 개인적인 여정이 담겨 있어요.
아티클
구글 존 뮤러가 말하는 AI 스팸과 편법의 미래
구글의 존 뮤러는 인터뷰에서 AI 생성 콘텐츠나 리스트클 같은 저렴하고 빠른 편법들이 결국 구글 시스템에 의해 걸러질 것이라고 말했어요.
단기적인 SEO 트릭은 결국 막힐 거라는 구글의 입장이 확실해서 좋네요.
아티클브랜드 앰버서더: 도달률은 살 수 있어도 신뢰는 살 수 없어요
브랜드 앰버서더의 가치는 높아지고 있지만, 이들이 전달하는 메시지를 의심하는 시선도 늘고 있어요. AI의 발전은 이런 모순을 더 심화시키고 있죠.
도달률과 신뢰 사이의 간극을 어떻게 메울지가 관건이겠어요.