광고 레퍼런스광고 성과 측정의 불확실성 증대
마케터들이 개별 채널의 성과는 신뢰하지만, 전체 광고 임팩트에 대해서는 명확한 측정 기준을 갖지 못한 위기 상황에 놓여 있습니다.
채널별 성과는 보이는데 전체 그림은 안 보이는 미스터리한 상황이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,469개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
아티클잘못된 기술적 SEO 진단이 초래하는 실수 10가지
크롤러가 발견한 증상에만 집중하지 말고, 문제의 근본 원인과 영향력, 그리고 향후 조치 사항까지 설명해야 한다는 내용이에요.
현상을 나열하는 데서 그치면 안 되겠더라고요. '왜' 이런 일이 생겼는지와 '다음 단계'를 함께 적어주는 게 진단의 핵심이에요.
아티클독일 텔레콤의 똑똑한 광고 전략: 일반인 모델 활용하기
독일 텔레콤이 전문 모델 대신 일반인을 광고 모델로 세워 신뢰감 있는 스토리를 전달하고 있어요.
카메라 앞에서 완벽한 모델보다 진정성 있는 '보통 사람'의 이야기에 집중한 점이 인상적이에요.
아티클허쉬(Hershey’s)의 캣츠아이(Katseye) 캠페인: Z세대의 '탐닉' 욕구를 공략하다
허쉬의 대표 브랜드가 신제품 출시를 위해 인기 팝 그룹 캣츠아이와 협업했습니다.
Z세대의 취향을 맞추려고 글로벌 팝 그룹을 캠페인 전면에 내세웠어요.
아티클
신학기 시즌, 어린이 시력 건강을 강조한 Mó의 캠페인 재개
브랜드 Mó가 신학기를 맞아 'Incorregibles' 캠페인을 다시 시작해요. 어린이들을 대상으로 무료 시력 검사도 함께 진행해요.
신학기라는 시점과 어린이 시력 건강이라는 메시지를 잘 엮어냈어요.
아티클
팬덤을 브랜드 충성도로 바꾸는 법: CarMax 사례
CarMax의 CMO Sarah Lane이 투명성을 확보하고 여성 스포츠에 투자하며 팬을 우선시하는 전략을 소개해요.
광고에만 집중하지 않고 팬덤을 브랜드 로열티로 연결하려는 장기적인 관점이 좋아요.
아티클아마존 광고 경매 수수료 논란, FTC '브랜드에 수십억 달러 손실 입혔다' 주장
FTC는 아마존이 광고 경매 수수료를 통해 브랜드들에 수십억 달러의 손실을 입혔다고 주장해요. 내부 문건에는 아마존이 이런 관행이 광고주 신뢰를 해칠 수 있다는 점을 알고 있었다는 내용이 담겨 있어요.
아마존이 광고주 신뢰가 떨어질 수 있다는 걸 알면서도 방치했다는 내부 문건 내용이 정말 놀라워요.
아티클리드 확보, 양과 질을 대립 관계로 보지 마세요
리드 확보량과 리드 품질을 서로 반대되는 개념으로 취급해서는 안 되며, 비즈니스 목표에 따라 우선순위를 정해야 합니다.
양을 늘리는 것과 질을 높이는 일은 각각 다른 신호와 전략, 지표가 필요하다는 점이 핵심이에요.
아티클
건강 트렌드가 소비자 행동을 바꾸는 방식
건강 트렌드가 소비자 행동에 어떤 영향을 주는지 깊이 있게 분석한 내용이에요.
당장 나타나는 현상만 볼 게 아니라 트렌드가 가져올 변화를 읽어야 해요.
영상전설적인 디자이너 Anthony Burrill의 창의적 영감과 작업 과정
업계의 전설 Anthony Burrill이 자신의 창의적 영향력과 주요 작품의 제작 과정을 공유하는 영상이에요.
거장의 작업 방식과 영감의 원천을 직접 들여다볼 수 있는 기회예요.
아티클독일 광고 대행사 Häppy, Vasata Schröder로 합류했어요
재정적 어려움을 겪던 함부르크의 광고 대행사 Häppy가 Vasata Schröder 산하로 편입됐어요.
창의적인 팀이 경영난을 이겨내고 새로운 둥지를 찾았네요.
영상두려움 없이 과감한 크리에이티브를 만드는 법
Nicholas Hulley와 Nadja Lossgott가 콘텐츠가 넘쳐나는 세상에서 잊히지 않는 과감하고 리스크 있는 아이디어를 만드는 방법을 이야기해요.
안전한 아이디어는 금방 잊혀진다는 말이 정말 와닿아요.
아티클
이메일 오픈율이 전달 즉시 100%로 집계되는 이유
이메일이 수신함에 도착하자마자 읽지 않은 상태에서도 오픈된 것으로 기록되는 기술적 오류 사례예요.
직접 테스트까지 해본 작성자의 당혹감이 느껴지네요.
아티클구글과 마이크로소프트 AI 광고 기능 비교
구글과 마이크로소프트 AI 광고 플랫폼의 공통점과 차이점을 정리했어요. 플랫폼마다 다른 제어 방식과 리포팅 특징, 그리고 캠페인 성과를 지키며 AI 기능을 테스트하는 방법이 담겨 있어요.
두 플랫폼의 AI 광고 제어 방식과 리포팅 차이를 한눈에 비교해 볼 수 있어요.
아티클인플루언서 마케팅, 도달률만 보면 안 되는 이유
알고리즘이 팔로워 외의 사람들에게도 콘텐츠를 보여주면서, 단순 도달률만으로는 크리에이터의 판매 전환 능력을 판단하기 어려워졌어요.
단순히 많이 노출되는 것보다 실제 판매로 이어지는 힘이 더 중요해진 것 같아요.
아티클리테일 미디어 광고주들이 요구하는 표준화와 투명성
OWM 설문 결과에 따르면 리테일 미디어가 미디어 믹스의 일부로 자리 잡았지만, 광고주들은 여전히 측정 가능성과 투명성이 부족하다고 말해요.
리테일 미디어의 잠재력은 크지만 광고주를 설득할 데이터 표준이 아직 부족한 상태예요.
아티클
엘 코르테 잉글레스, MADRING 공식 컬렉션 출시
스페인 백화점 El Corte Inglés가 F1 스페인 그랑프리를 앞두고 54종의 MADRING 머천다이징 컬렉션과 팝업 스토어를 선보여요.
F1 같은 큰 스포츠 이벤트에 맞춰 굿즈를 팔고 팝업 스토어도 여는 전형적인 이벤트 마케팅이에요.
아티클
드디어 스페인 상륙, 오레오 x BTS 글로벌 콜라보레이션
글로벌 시장에서 큰 화제를 모았던 오레오와 BTS의 협업 제품이 스페인 시장에 출시되었습니다.
전 세계 팬들을 열광시킨 콜라보가 스페인까지 상륙했네요.
아티클
이케아 스페인, 5,340만 유로 투입해 대규모 가격 인하 단행
이케아가 스페인 시장에서 397개 제품의 가격을 평균 21% 낮추기 위해 5,340만 유로를 투자해요.
계산기를 꺼내 들었다는 표현이 나올 만큼 가격 전략이 아주 공격적이에요.
아티클
업무 범위가 급격히 늘어난 주니어 마케터의 고민
스타트업 에이전시의 주니어 마케터가 초기 계약된 업무 외에 소셜 미디어 매니저로서 과도한 업무량을 감당하고 있는 사례예요.
처음엔 보조 업무로 시작했는데 기획부터 영상 편집까지 업무 범위가 계속 넓어지고 있어요.
아티클
워드프레스, AI 보안 위협에 대응하는 선제적 보안 이니셔티브 발표
AI 기술로 취약점을 찾아 공격하는 것이 쉬워졌어요. 이에 대응해 워드프레스가 보안 규모를 키우기 위한 대응책을 내놓았어요.
AI가 범죄에 활용되는 상황에 맞춰 보안을 강화하려는 움직임이 보여요.
아티클AI 도입 시 놓치기 쉬운 숨겨진 비용과 ROI 왜곡
AI 통합, 관리, 데이터 준비, 업무 대체 과정에서 발생하는 숨겨진 비용이 AI 생산성 향상에 따른 실제 재무적 수익을 감소시킬 수 있습니다.
AI 도입 성과를 생산성 수치로만 보면 안 되겠더라고요.
광고 레퍼런스인도 부동산 브랜드 Jhamtani, 배우 Ranveer Singh를 브랜드 앰버서더로 발탁
푸네 기반의 부동산 브랜드 Jhamtani가 브랜드 성장 단계에 맞춰 배우 Ranveer Singh를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
브랜드의 다음 성장 단계를 위해 모델의 에너지와 개인적 특성을 활용하려는 전략이에요.
아티클
AI 답변에 인용되는 신뢰할 수 있는 출처가 되는 법
스키마가 순위를 바로 올려주는 마법은 아니에요. 하지만 구조화된 데이터를 잘 쓰면 로컬, 이커머스, 저자 중심 콘텐츠의 엔티티 신뢰도를 높일 수 있어요.
AI가 우리 콘텐츠를 인용할 때 믿고 쓸 수 있게 만드는 기술적인 준비 방법을 알려줘요.
아티클Anthropic의 AI 워터마킹 도입과 콘텐츠·SEO 영향
Anthropic의 Claude가 도입한 AI 워터마킹 기술 변화를 살펴보고, 콘텐츠와 SEO에 어떤 영향을 주는지 분석해요.
AI가 만든 글을 찾아내려는 기술이 나오고 있어요. SEO 전략을 짤 때 어떤 변수가 생길지 같이 고민해봐요.
광고 레퍼런스
모든 배터리가 방전된 세상, BMW의 반전 캠페인
래퍼 커먼(Common)이 출연하여 모든 전자기기의 배터리가 방전된 상황 속에서 BMW 인증 중고차의 배터리 보증 서비스를 강조합니다.
배터리 방전이라는 일상적인 불안 요소를 위트 있게 캠페인 소재로 활용했네요.
아티클
ADWEEK, '2027 스포츠계 가장 영향력 있는 여성' 후보 모집 시작
ADWEEK가 스포츠 산업 내 여성의 영향력을 조명하기 위해 2027년 명단에 올릴 후보 추천을 시작했어요.
여성 스포츠를 보는 사람들이 늘어나면서 마케팅 예산의 흐름도 바뀌고 있어요.
아티클L.L. Bean 사례로 보는 미래형 로열티 프로그램
전통적인 로열티 프로그램은 고객 유입이 줄어들고 있어요. 브랜드와 고객 사이의 유대감을 유지하는 것도 점점 힘들어지는 상황이에요.
적립 혜택만 주는 방식은 한계가 온 것 같아요. 브랜드의 목적과 충성도를 어떻게 연결할지 고민해봐야 해요.
아티클
구글 서치 콘솔, 생성형 AI 성과 보고서와 컨트롤 기능 전 세계 출시
구글이 생성형 AI 성과 보고서와 검색 생성형 AI 컨트롤 기능을 전 세계 사용자에게 공개했어요.
6월 초부터 조금씩 배포되더니 드디어 글로벌 전체에 적용됐네요.
광고 레퍼런스인도 라디오 산업 협회(AROI) 신임 회장 선출
MY FM의 CFO 비제이 가르크(Vijay Garg)가 인도 민간 FM 라디오 운영사 협회인 AROI의 신임 회장으로 선출됐어요.
라디오 산업의 주요 정책 변화를 이끌 새로운 리더십이 등장했네요.