광고 레퍼런스70주년 맞은 뉴욕 페스티벌 광고제, 출품 시작했어요
뉴욕 페스티벌 광고제가 70주년을 맞이하면서 2027년도 수상작 출품을 시작했어요.
70년이나 이어진 광고제라 그런지 무게감이 느껴져요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,138개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
아티클과자 제조 노하우로 박물관을 돕는 부르본의 디지털 지원 사례
제과 기업 부르본이 박물관의 디지털 전환을 돕기 위해 방문객 분석 및 음성 가이드 시스템을 무상으로 제공합니다.
과자 만드는 기술이 박물관 디지털 도구로 변신했어요.
광고 레퍼런스Mamamia의 신규 팟캐스트 라인업과 브랜드 파트너십 확장
Mamamia가 새로운 팟캐스트 라인업을 공개했어요. 기존 대형 기업 외에 '덜 뻔한' 브랜드들과 파트너십을 넓힐 기회가 생겼어요.
대형 광고주가 아니더라도 새로운 브랜드들이 들어올 수 있는 채널이 열리고 있어요.
아티클
1.5만 개 기업이 선택한 'GO BUSINESS'의 고객 중심 조직 만들기
택시 앱 'GO'의 법인 서비스인 GO BUSINESS가 계약 기업 수 1.5만 개를 돌파했어요. 영업부터 개발팀까지 모두 고객을 직접 찾아가 문제를 파악하고 기능을 구현하는 조직 구조를 갖고 있어요.
성장이 정체되었던 시기를 극복한 원동력이 결국 현장에서 고객을 직접 만난 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 10월의 캠페인 TOP 5
맥카페 트레이를 디자이너 백으로 만든 사례와 KFC의 치킨 텐더 보이밴드 등 10월의 주요 캠페인 소식이에요.
맥카페 트레이를 패션 아이템으로 바꾼 아이디어가 참신해요.
아티클
신규 기능 출시 후 전환율 상승이 일시적인 이유
신규 기능이나 유료화 정책을 변경하면 매출이 잠시 늘었다가 다시 원래 수준으로 돌아가요. 트래픽 규모나 유입 경로는 그대로인데 왜 이런 현상이 생기는지 다루고 있어요.
트래픽 변화가 없는데도 특정 시점의 유저만 더 높은 전환율을 보이는 이유를 궁금해해요.
광고 레퍼런스Five by Five Global, 'FbF'로 브랜드 리브랜딩 발표
통합 광고 대행사 Five by Five Global이 성장의 다음 단계를 위해 새로운 글로벌 아이덴티티인 'FbF'를 공개했어요.
에이전시가 성장 단계에 맞춰 사명까지 줄여서 리브랜딩을 진행했더라고요.
광고 레퍼런스Five By Five Global, 'FbF'로 리브랜딩
에이전시 Five By Five Global이 FbF로 사명을 변경했어요.
광고계의 창의성만큼이나 에이전시 이름의 변화도 인상적이에요.
광고 레퍼런스Between Gigs 시리즈의 새로운 얼굴, Jo Hines 합류
Between Gigs 시리즈에 Jo Hines가 새로운 인터뷰 대상자로 참여해요. 이 시리즈는 멈추지 않고 계속 업데이트되고 있어요.
시리즈가 끊기지 않고 계속 이어지는 게 참 좋네요.
광고 레퍼런스카스텔로, 덴마크 인하우스 에이전시와 함께 호주 캠페인 런칭
유제품 기업 카스텔로가 모기업의 인하우스 에이전시인 'The Barn'을 통해 호주 시장을 겨냥한 새 캠페인을 선보였어요.
브랜드가 모기업 내부 에이전시를 활용해서 글로벌 캠페인을 전개하고 있어요.
광고 레퍼런스Nexxen과 Snooze Australia의 도달 범위 확대 사례
Nexxen의 솔루션을 활용해서 Snooze Australia가 더 많은 가구에 도달했어요.
제목에 '잠들지 마라(shouldn't sleep on)'라는 언어유래를 써서 재미있게 표현했더라고요.
광고 레퍼런스Stagwell, 역대 최대 분기 실적 기록하며 마케팅 트랜스포메이션 선두로 부상
Stagwell이 역대 최대 분기 실적을 달성했어요. 이로써 마케팅 트랜스포메이션 분야 1위로 올라설 궤도에 올랐죠.
역대 최대 실적을 찍으면서 성장세가 정말 무섭네요.
아티클AI 도입만으로는 수익이 나지 않는다: 비즈니스 모델 변혁(BMX) 전략
AI 도입이 실제 이익으로 이어지지 않는 이유와 비즈니스 모델 변혁(BMX)의 전략 및 구현을 다룬 신간 도서 소개예요.
AI 기술을 쓰는 것보다 비즈니스 모델 자체를 바꾸는 게 핵심이라는 내용이 와닿아요.
광고 레퍼런스시드니 상공에 포르쉐를 띄운 경품 이벤트
Pepperstone Crypto가 Match & Wood와 함께 호주 시드니 상공에 포르쉐 경품을 띄우는 캠페인을 진행했어요.
하늘에 경품을 띄우는 방식이라 시각적으로 정말 강렬할 것 같아요!
아티클
아마존, 생성형 AI 탑재한 'Alexa+' 일본 조기 액세스 시작
아마존이 생성형 AI를 탑재한 새로운 Alexa+의 일본 내 조기 액세스를 시작해요. 프라임 회원은 추가 비용 없이 이용할 수 있어요.
프라임 멤버십 혜혜택에 AI 기능이 자연스럽게 녹아든 것 같아요.
아티클
핀터레스트 3분기 사용자 급증, 핵심 시장 외 성장세 뚜렷
핀터레스트의 2026년 3분기 실적 발표에 따르면, 2분기 이후 2,000만 명 이상의 신규 사용자가 유입되었습니다. 이 중 1,700만 명은 기존 핵심 시장 이외의 지역에서 유입된 것으로 나타났습니다.
핵심 시장 밖에서 글로벌 확장이 일어나고 있어요.
광고 레퍼런스Booking.com이 예측한 2027년 아태지역 여행 트렌드
아태지역 여행객 절반 이상이 사후 세계와의 접촉에 열려 있어요. 또 70%는 휴가 중 AI 에이전트가 업무를 대신해 주는 것에 관심을 보이고 있어요.
초자연적 현상에 대한 관심과 AI 에이전트 활용이라는 상반된 트렌드가 같이 나타나네요.
광고 레퍼런스유니레버 렉소나, Cartology 올해의 캠페인 수상
유니레버의 렉소나(Rexona) 팀이 Cartology 어워즈에서 올해의 캠페인으로 선정됐어요.
렉소나 팀이 이번 어워즈에서 좋은 결과를 얻었네요.
광고 레퍼런스프라다, 메커니즘 대신 손그림을 선택한 홀리데이 캠페인
프라다가 메타버스 컬렉션 대신 손으로 직접 그린 핸드 드로잉 방식의 홀리데이 캠페인을 공개했어요.
메타버스 열풍이 지나가고 아날로그 감성이 다시 채워지는 느낌이에요.
광고 레퍼런스이번 주 베스트 광고로 뽑힌 Five Star Chicken의 ‘Past Lives’
BBDO Bangkok에서 제작한 Five Star Chicken의 광고 캠페인 ‘Past Lives’예요.
매주 선정되는 글로벌 광고 사례 중 이번 주 베스트로 꼽힌 작품을 찾아왔어요.
아티클
일본 트라이얼·세이유, 신면세 제도 대응 위해 'Ocean Tax Refund' 도입
일본 유통 기업인 트라이얼과 세이유가 새로운 면세 제도에 맞춰 'Ocean Tax Refund' 시스템을 도입해요.
일본 유통업계의 면세 시스템이 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스Sticki와 Canningvale의 파트너십 확대
Sticki가 Canningvale와의 파트너십을 넓혀요. Sticki 타월은 처음엔 아무도 원하지 않을 제품이라고 생각했거든요.
수요가 없을 줄 알았던 제품이 파트너십 확대라는 반전을 보여줬어요.
아티클브랜드가 있다고 무조건 가치가 있을까요? M&A 현장에서 보는 무형자산의 가치
브랜드, 기술, 고객 기반처럼 재무제표에 잡히지 않는 기업의 강점을 살펴봐요. 이런 무형자산이 M&A 과정에서 어떻게 평가받고 매매 가격에 반영되는지 정리했어요.
브랜드 가치가 실제 인수합병 시장에서 어떤 식으로 수치화되는지 알 수 있는 내용이에요.
아티클
레딧, 로그인 필수 체제로 전환 추진
레딧 CEO 스티브 허프먼은 4분기부터 미국 외 일부 시장에서 로그인 전용 모드 테스트를 시작한다고 밝혔어요.
구글 때문에 레딧도 로그인 장벽을 세우기 시작했나 봐요.
아티클
아마존, AI 투자 부담에도 광고와 AWS는 성장 중
아마존의 AI 관련 미실현 투자로 수익은 줄었지만, AWS와 광고 사업은 계속 성장하고 있어요.
AI 투자 비용 때문에 수익은 줄었어도 광고 사업의 엔진은 여전히 잘 돌아가고 있네요.
광고 레퍼런스WPP 3분기 실적: 글로벌은 회복 중인데 호주는 4.8% 줄었어요
WPP의 글로벌 비즈니스는 회복세를 보였지만, 호주 시장 매출은 전 분기 대비 4.8% 하락하며 글로벌 하락폭 중 큰 비중을 차지했어요.
글로벌 성과와 달리 특정 지역 매출이 줄어든 점이 보여요.
광고 레퍼런스Licious, 서브 브랜드 'Sizzl'로 젊은 스낵 시장 공략 선언
D2C 육류 브랜드 Licious가 간편식 라인업을 'Sizzl'이라는 별도 브랜드로 리브랜딩하며 스낵 및 간편식 시장 확장에 나섰습니다.
생고기 중심 이미지에서 벗어나 스낵과 식문화로 카테고리를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스고객 획득보다 중요한 리텐션: 금융 마케터들이 말하는 유지 전략
금융권 마케터들이 모여 고객 획득 비용(CAC) 최적화와 신뢰, 고객 생애 가치를 높이는 리텐션 전략을 논의했어요.
저렴하게 고객을 데려오는 게 정답이 아니라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Nexxen의 ACR 기술로 Snooze가 달성한 TV 캠페인 성과
광고 기술 플랫폼 Nexxen이 ACR 기반 TV 인텔리전스를 활용해 가구 브랜드 Snooze의 캠페인을 진행했어요. 그 결과 767,000가구 이상의 증분 도달을 만들어냈어요.
TV 광고가 노출에서 끝나는 게 아니라 실제 가구 수 도달까지 연결되는 과정을 보여줘요.
아티클
라인야후, 광고·판촉 운영 돕는 'Agent i Biz' 출시
라인야후가 광고와 판촉 운영을 지원하는 신규 서비스 'Agent i Biz'를 선보였어요.
라인야후가 광고 운영 효율을 높이려고 새로운 움직임을 시작했네요.