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성숙 시장을 돌파하는 브랜드 설계: 샤우에센과 비오레의 카테고리 확장 전략
成熟市場で勝ち続けるブランド設計とは？日本ハム「シャウエッセン」と花王「ビオレ」のカテゴリー拡張戦略
30초 요약
일본함의 '샤우에센'과 카오의 '비오레'가 고령화와 시장 성숙이라는 한계를 극복하고 성장을 이어가는 브랜드 설계 사례예요.
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- 고령화 및 시장 성숙화라는 롱셀러 브랜드의 과제 해결
- 젊은 층을 참여시키는 UGC 전략 및 새로운 시장 창출 시도
왜 볼만해?
브랜드 노후화 문제를 해결하는 구체적인 카테고리 확장 전략을 볼 수 있어요. 소비자 중심의 접근법도 함께 담겨 있죠.
내 일에 써먹기
기존 고객 외에 새로운 타겟을 불러올 UGC 캠페인 구조를 같이 고민해 봐요.
에디터 한마디 · 오래된 브랜드가 젊은 층을 불러모으려고 어떤 금기를 깨뜨렸는지 확인해 봐요.
원문 출처MarkeZine成熟市場で勝ち続けるブランド設計とは？日本ハム「シャウエッセン」と花王「ビオレ」のカテゴリー拡張戦略
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