광고 레퍼런스아르빈드(Arvind), 배우 라가브 주얄과 함께한 AD 데님 캠페인 런칭
아르빈드가 배우 라가브 주얄을 모델로 내세워 AW'26 AD 데님 컬렉션을 공개했어요. 개인의 스타일과 개성을 강조하는 이번 캠페인은 맞춤형 데님 경험을 제공하는 'Arvind Denim Lab(ADL)'도 함께 선보여요.
고객이 원단부터 디테일까지 직접 설계하는 커스텀 경험을 캠페인 전면에 내세웠어요.
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광고 레퍼런스OpenAI, 청소년 전용 'ChatGPT for Teens' 출시
OpenAI가 학습 지원과 안전 보호 기능을 강화한 청소년 전용 ChatGPT 경험을 선보였어요. 13~17세 사용자는 자동으로 이 환경에 배정되며 부모가 관리할 수 있는 제어 기능도 포함돼요.
'Study Mode'나 '부모 통제 기능' 같은 안전 장치를 캠페인 전면에 내세웠어요.
아티클
AI 검색에서 우리 브랜드가 선택받는 방법
8월 26일 SEJ Live 이벤트가 열려요. AI 기반 로컬 검색을 실제 고객 전환으로 연결하는 실무 가이드를 3시간 동안 라이브 Q&A와 함께 제공해요.
검색 결과에 노출되는 것만큼이나 '선택'받는 전략이 중요하다는 점이 와닿아요.
아티클
리니어 TV가 힘든 진짜 이유: 시청자 문제가 아니라 대행사 구조 때문이에요
리니어 TV의 문제는 시청자가 사라진 게 아니에요. 운영 방식이 파편화되어 있고 대행사의 경제적 구조에 더 큰 장벽이 있어요. 타겟팅이나 측정 기술을 쓰기 어렵긴 해도 아예 불가능한 건 아니라고 해요.
시청률 하락이라는 흔한 분석 말고 대행사 비즈니스 모델을 짚어준 점이 인상적이에요.
아티클Local 5.0: 로컬 SEO의 다음 단계가 왔어요
검증을 담당하는 주체가 고객에서 AI로 바뀌고 있어요. 이 과정에서 위치 데이터와 로컬 컨텍스트도 함께 변할 예정이에요.
사용자가 직접 정보를 찾는 대신 AI가 대신 검증해주는 시대가 오고 있네요.
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빌보드 위에 진짜 집을 지은 넷플릭스 OOH 캠페인
넷플릭스가 로스앤젤레스 선셋 대로 빌보드 위에 실제 집을 만들었어요. 그 안에서 한 남성이 며칠 동안 머물며 지나가는 사람들과 소통하는 캠페인을 진행했죠.
광고판 위에 진짜 집을 올리다니 스케일이 정말 대단해요.
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우리가 피터 파커에게 열광하는 이유: 완벽함이 아닌 실수 때문
스파이더맨의 초능력이 아니라, 실수하고 좌절하며 고뇌하는 인간적인 면모가 캐릭터의 매력을 만든다는 분석이에요.
슈퍼히어로의 매력 포인트가 강력한 힘이 아닌 '결함'에 있다는 점을 발견했어요.
아티클
신학기 마케팅의 변화: '초가성비 추구족'을 공략하는 브랜드들
American Eagle 같은 리테일러들이 인플루언서 의존도를 낮추고 있어요. 대신 타겟팅된 미디어 믹스를 활용해 가성비를 중시하는 소비자층에 집중하고 있죠.
대형 인플루언서 대신 더 정교한 매체 전략을 쓰고 있네요.
광고 레퍼런스가족의 일상 속에 가전을 녹여낸 Croma의 새 캠페인
Croma가 'Ghar Banta Hai Croma Se'라는 이름으로 새 캠페인을 시작했어요. 가전제품이 가정 내 소중한 순간들에 어떤 역할을 하는지 보여주는 디지털 필름과 오프라인 설치물을 선보여요.
매장에 세탁기 모양의 설치물을 만들어서 오프라인 경험을 설계했더라고요.
아티클
구글 검색 프로필 핸들 수정 기능이 생겼어요
구글 검색 프로필 사용자가 자신의 핸들과 짧은 이름을 직접 편집할 수 있게 되었어요.
사용자가 본인의 정체성을 직접 관리할 수 있는 작은 변화가 생겼네요.
아티클
맥도날드 x MR. BOHO, 선글라스 한정 컬렉션 출시
맥도날드가 브랜드 MR. BOHO와 협업하여 세 가지 모델의 독점 선글라스 컬렉션을 선보여요.
MyMcDonald’s 앱 포인트를 써야만 선글라스를 받을 수 있더라고요.
아티클퍼블리시스 그룹, 코카콜라와 펩시코 동시 피칭 진행 중
퍼블리시스 그룹이 업계 라이벌인 코카콜라와 펩시코를 대상으로 광고 대행사 수주를 위한 피칭을 동시에 진행하고 있어요.
경쟁 관계에 있는 두 거대 브랜드를 한 에이전시가 어떻게 동시에 관리할지 궁금해져요.
아티클
구글 관련 검색어에 밑줄과 링크가 생기고 있어요
구글이 검색 결과 하단 '관련 검색어' 섹션에 밑줄을 긋거나 하이퍼링크를 넣는 기능을 테스트하고 있어요. 원래 이 부분에는 밑줄이 없었거든요.
검색어에 링크가 걸리면 클릭하기가 훨씬 편해질 것 같아요.
아티클
마케팅의 수평적 사각지대와 현대 리더십
Wisdomous Company의 Seth Matlins가 마케팅의 사각지대를 짚어주네요. 경영진 임기를 어떻게 재고할지, 그리고 불확실성을 견디는 힘이 왜 현대 리더십의 특징인지 설명해요.
마케팅 전략뿐 아니라 리더의 태도와 조직 구조까지 같이 살펴보고 있어요.
아티클
ChatGPT 광고 로딩 중에 광고가 바뀌는 현상이 있어요
OpenAI ChatGPT에서 광고가 처음 떴다가 순식간에 다른 광고로 교체되는 모습이 포착됐어요.
광고 서버에 문제가 생긴 건지, 아니면 원래 이렇게 작동하는 건지 궁금해요.
아티클
뉴트로지나와 헤이든 파네티어 논란
정신 질환 차별 이슈로 뉴트로지나가 브랜드 이미지 타격을 입은 상황을 다뤄요.
비극적인 사건과 겹치면서 브랜드의 사회적 책임이 화살로 돌아온 사례예요.
광고 레퍼런스레고의 뭄바이 스토어 오픈 캠페인: 도시 전체를 브랜딩하다
레고가 뭄바이 첫 인증 스토어 오픈을 기념해 'Build Your Masterpiece' 캠페인을 진행했어요. 73만 8천 개의 브릭으로 뭄바이 랜드마크를 재현하며 기네스 세계 기록을 세웠죠.
매장 안에서만 머물지 않고 도시의 상징물을 활용해 브랜드 경험을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스인도 Swiggy, Instamart와 푸드 마켓플레이스 리더십 확대
Swiggy가 Instamart 및 Food Marketplace 부문 핵심 임원 3명의 직무 범위를 넓혔어요.
성장부터 기술, 운영까지 담당하는 리더들의 역할이 더 넓어졌네요.
아티클
구글 애드센스, 2026년 8월부터 유로화 수표 지급 중단해요
구글이 2026년 8월 7일 이후 애드센스 게시자에게 유로화 표시 수표를 보내주는 서비스를 종료해요. 달러(USD) 수표로 받는 건 지금처럼 계속할 수 있어요.
유로화로 수익을 수표 정산받던 파트너분들은 결제 방식을 미리 확인해봐야겠어요.
아티클
300달러로 800만 달러 만든 Lashify의 IP 전략
Sahara Lotti가 300달러로 시작해 800만 달러 규모의 브랜드로 성장했어요. 지식재산권(IP)으로 혁신을 보호하며 시장을 방어한 사례예요.
작은 자본으로 IP라는 강력한 해자를 구축한 과정이 정말 대단해요.
아티클
구글 검색, 앞으로 HTTP QUERY 방식 지원해요
구글의 Gary Illyes가 밝혔는데요. 생태계가 따라오는 속도에 맞춰 구글 검색도 새로운 HTTP QUERY 방식을 지원할 예정이에요.
검색 엔진이 새로운 웹 표준 기술을 받아들일 준비를 하고 있나 봐요.
아티클
퍼블리시스, 라이브램프 22억 달러 인수안 주주 승인
라이브램프 주주들이 퍼블리시스의 22억 달러 규모 인수 계약을 승인했어요. 경영진에게 제안된 8,260만 달러 규모의 보상안은 거부됐어요.
인수 합병은 통과됐지만 경영진 보너스 안은 주주들에게 외면받았네요.
광고 레퍼런스빅토리녹스 인도, 배우 아바이 데올과 브랜드 파트너십 체결
빅토리녹스 인도가 배우 아바이 데올을 18개월 동안 시계 포트폴리오의 '프렌드 오브 더 브랜드'로 선정했어요.
인도의 주요 축제 시즌에 맞춰 캠페인을 진행해요.
아티클LG의 새로운 글로벌 캠페인: '정신적 부하'를 주제로 기술의 역할을 조명하다
LG가 정신적 부하(Mental Load)를 핵심 테마로 내세운 새로운 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했어요. 일상의 루틴을 단순화하는 기술의 가치를 강조해요.
기술이 사용자의 심리적 부담까지 줄여준다는 점이 인상적이에요.
아티클
2026 ADWEEK 팀 비저너리 어워즈 최종 후보 공개
외부 심사위원단이 평가한 2026 ADWEEK 팀 비저너리 어워즈의 부문별 최종 후보팀과 기업 명단이 나왔어요.
업계 전문가들이 직접 점수를 매긴 올해의 팀들을 모아봤어요.
광고 레퍼런스배우 써니 데올의 광고 거부 선언과 과거 광고 논란
배우 써니 데올이 양심상 판 마살라 광고를 하지 않겠다고 선언했어요. 그런데 소셜 미디어를 통해 과거에 해당 제품을 홍보했던 영상이 다시 발견되며 논란이 되고 있어요.
말과 행동이 달랐던 부분이 소셜 미디어 사용자들에 의해 바로 찾아졌어요.
아티클우버와 Pony.ai, 유럽 4개 도시에 로보택시 2,000대 투입해요
우버와 중국 기술 기업 Pony.ai가 앞으로 몇 년 안에 유럽 4개 도시에 2,000대의 로보택시를 운영할 계획이에요.
유럽에서도 자율주행 모빌리티 서비스가 본격적으로 넓어지는 것 같아요.
아티클
구글의 대규모 중재(Mass Arbitration) 문제
지난 10년 동안 구글 검색이나 디스플레이 광고를 이용했다면, 구글이 돌려줘야 할 돈이 있을지도 모른다는 이야기가 나왔어요.
우리 광고 집행 내역도 한번 확인해봐야겠어요.
아티클노출과 실질적 가치의 차이
Arendalsuka 참가자들과 즐거운 시간을 보냈지만, 눈에 보이는 가시성과 내실 있는 콘텐츠를 혼동해서는 안 된다고 강조해요.
가시성(Visibility)과 알맹이(Substance)의 차이를 명확히 짚어주는 문장이 기억에 남아요.
아티클가시성과 내실을 구분하는 법
Arendalsuka 참가자들과 즐거운 시간을 보냈지만, 겉으로 보이는 노출과 알맹이 없는 상태를 혼동해서는 안 된다고 말해요.
눈에 잘 띄는 것만큼이나 내용이 알찬지가 중요하다는 점을 짚어줬어요.