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레고의 뭄바이 스토어 오픈 캠페인: 도시 전체를 브랜딩하다
LEGO turns Mumbai store launch into city-wide campaign
30초 요약
레고가 뭄바이 첫 인증 스토어 오픈을 기념해 'Build Your Masterpiece' 캠페인을 진행했어요. 73만 8천 개의 브릭으로 뭄바이 랜드마크를 재현하며 기네스 세계 기록을 세웠죠.
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- 738,000개의 브릭으로 뭄바이 랜드마크 모자이크를 만들어 기네스 세계 기록 달성
- 필름, 옥외 광고, 대중교통 브랜딩, 크리에이터 협업 등 다양한 매체 활용
왜 볼만해?
지역의 문화적 요소를 브랜드와 연결해 오프라인 접점을 도시 전체로 확장하는 방식을 참고할 수 있어요.
내 일에 써먹기
신규 매장이나 팝업을 열 때, 그 지역만의 상징적인 오브제를 활용한 기록 도전형 이벤트를 기획해봐요.
에디터 한마디 · 매장 안에서만 머물지 않고 도시의 상징물을 활용해 브랜드 경험을 넓혔더라고요.
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