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신학기 마케팅의 변화: '초가성비 추구족'을 공략하는 브랜드들
Brands shake up back-to-school marketing to reach ‘hyper value-seekers’
30초 요약
American Eagle 같은 리테일러들이 인플루언서 의존도를 낮추고 있어요. 대신 타겟팅된 미디어 믹스를 활용해 가성비를 중시하는 소비자층에 집중하고 있죠.
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- American Eagle 등 리테일러의 마케팅 방식 변화
- 기존 대형 인플루언서 중심에서 벗어난 미디어 믹스 조정
왜 볼만해?
광고 효율을 높이려고 매체 믹스를 어떻게 재편하는지 볼 수 있는 사례예요.
내 일에 써먹기
대규모 인플루언서 캠페인 외에 타겟팅이 정교한 마이크로 채널 활용 비중을 검토해 봐요.
에디터 한마디 · 대형 인플루언서 대신 더 정교한 매체 전략을 쓰고 있네요.
원문 출처Marketing DiveBrands shake up back-to-school marketing to reach ‘hyper value-seekers’
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