광고 레퍼런스인어와 움직이는 관목이 등장하는 테스코의 커뮤니티 캠페인
테스코 아일랜드가 자사의 커뮤니티 서비스 프로그램을 홍보하기 위해 인어와 아이들의 친구가 된 관목 등 예상치 못한 요소를 활용한 40초 광고를 공개했습니다.
사회 공헌 캠페인은 자칫 진부해지기 쉬운데, 인어라는 이색적인 소재를 가져왔어요.
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17,185개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
아티클AI 개요(AI Overview) 도입 9개월간의 데이터 분석 결과
51,000개 이상의 이벤트를 추적해 보니 AI 개요가 유기적 검색 트래픽 변동과 인용 패턴에 어떤 영향을 주는지 알 수 있어요.
트래픽 변화와 예상치 못한 인용 패턴 사이의 상관관계를 확인할 수 있는 자료예요.
아티클
정체된 DSP 시장에 나타난 새로운 도전차, Tuple
경직된 구조를 가진 기존 DSP 시장에 새롭게 등장한 Tuple을 살펴봐요.
오래된 DSP 시장 구조가 이 서비스로 인해 바뀔 수 있을지 궁금해요.
아티클마이크로소프트 광고, 서버 측 데이터 전송용 전환 API 문서 공개
마이크로소프트가 플랫폼에 데이터를 직접 보내는 서버 측 옵션인 베타 버전 Conversions API 문서를 공유했어요.
MS 광고에서도 서버 사이드 트래키를 써서 데이터를 더 정교하게 보낼 수 있게 됐어요.
아티클
검색량 수치에 가려진 진짜 콘텐츠 기회
AI 어시스턴트가 맥락적 프롬프트를 여러 쿼리로 변환하고 있어요. 그래서 이제는 단순 키워드 검색량보다 구매 결정과 세부 질문을 타겟팅하는 게 더 중요해졌죠.
이제 '얼마나 많이 검색되느냐'만 보면 안 되겠어요. 어떤 맥락에서 질문이 나오는지 파악하는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스
트라우마를 겪은 마케팅 디렉터가 대마 산업의 옹호자가 된 이야기
시카고 Ivy Hall Dispensary의 마케팅 디렉터 Jonny Boucher가 PTSD 진단을 받은 뒤 대마 산업에 관심을 갖게 된 과정을 담았어요.
개인적인 경험이 브랜드 가치와 커리어 방향을 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
아티클
1,500만 개 데이터로 확인한 AI 검색의 9가지 오해와 진실
Ahrefs와 Search Engine Journal이 1,500만 개의 데이터를 분석해서 AI 검색 순위에 진짜 영향을 주는 요인을 찾아냈어요.
막연한 추측 대신 방대한 실측 데이터로 AI 검색 메커니즘을 파헤친 내용이에요.
아티클
ADWEEK, 테크 챌린저 어워즈 참가 접수 시작해요
글로벌 브랜드와 에이전시 사이에서 활약하는 신흥 테크 기업을 발굴하는 ADWEEK의 새로운 시상식이 문을 열었어요.
앞서가는 마케팅 기술 트렌드를 미리 엿볼 수 있는 유망 스타트업들을 한눈에 확인하기 좋을 것 같아요.
아티클구글 브랜드 검색 전환 측정 방식 업데이트
구글이 브랜드 검색 관련 문서를 업데이트했어요. 이제 지원되는 캠페인 유형 목록에서 PMax(실적 최대화 캠페인)가 빠졌어요.
PMax가 브랜드 검색 측정 대상에서 제외됐더라고요.
아티클독일 통신 시장에 나타난 Spusu, 상위 20위권 진입했어요
7월 독일 광고 시장 규모는 전년보다 약 1% 줄어든 24억 유로를 기록했어요. 그런데 신규 플레이어인 Spusu가 Telekom이나 Vodafone과 비슷한 수준으로 광고 시장에 데뷔했네요.
전체적인 시장 규모는 조금 줄었지만, 새로운 브랜드가 등장하면서 분위기가 바뀌고 있어요.
아티클
AI 시대, 퍼블리셔가 광고주와 관계를 강화하는 방법
사용자들이 여러 플랫폼으로 흩어져 검색하고 쇼핑하는 환경이에요. 그래서 퍼블리셔는 자사 매체와 오디언스가 가진 고유한 문맥적 가치를 명확히 보여줘야 해요.
구글 파트너들의 인사이트를 담았어요. 복잡해진 미디어 지형에서 어떻게 살아남을지 힌트를 얻을 수 있어요.
아티클구글 서치 콘솔에서 소셜 콘텐츠와 검색 수요를 연결해 보여줘요
서치 콘솔 쿼리 데이터로 콘텐츠 공백을 찾거나 크리에이터 파트너십 가이드를 얻을 수 있어요. 어떤 포맷을 만들지 결정할 때도 도움을 줘요.
검색 데이터로 소셜 트렌드까지 읽어낼 수 있게 됐어요.
아티클
구글 입찰 방식 변경: 예산 제한 캠페인의 변동성 해결
8월 17일부터 구글의 입찰 방식이 바뀝려요. 예산이 부족했던 캠페인들이 설정한 목표치에 다시 맞춰질 예정이에요.
예산 한계 때문에 성과가 들쑥날쑥했던 캠페인들에 좋은 소식 같아요.
아티클AI 답변에서 사라지는 브랜드들: 검색 결과와 AI 노출의 차이
구글 상위권 브랜드 중 일부는 AI 답변에 거의 나타나지 않아요. 전통적인 권위와 AI 회상률 사이의 격차를 보여주는 지표예요.
검색 결과 상단이라고 해서 AI 시대에도 안전한 건 아니더라고요.
아티클비디오 스트리밍 플랫폼 Videocation, 인력 충원 발표
스트리밍 플랫폼 Videocation이 DN Media Group에서 두 명의 새로운 직원을 영입하며 팀을 강화했습니다.
플랫폼 성장을 위해서 핵심 인력을 보강하고 있어요.
아티클WWF 캠페인이 마주한 공감과 행동 사이의 간극
WWF의 새로운 커뮤니케이션은 높은 이해도와 긍정적인 반응을 이끌어냈어요. 하지만 메시지에 동의하는 것과 실제 행동으로 옮기는 것은 별개의 문제로 나타났죠.
사람들이 메시지에는 고개를 끄덕이면서도 정작 움직이지는 않는 심리를 잘 보여주는 사례예요.
아티클IAB의 광고 내 AI 사용 공시 표준 업데이트
IAB가 소비자의 진정성, 정체성, 실재감에 영향을 주는 AI 활용 사례를 구분해 공개하도록 하는 새로운 프레임워크를 발표했어요.
AI로 만든 광고인지 어디까지 밝혀야 할지 기준이 잡히는 것 같아요.
아티클
ChatGPT 검색 패턴에서 발견된 E-E-A-T 징후
ChatGPT의 검색 동작이 구글의 평가 기준인 E-E-A-T와 닮아간다는 데이터 분석 내용이에요.
AI가 정보를 찾는 방식이 점점 신뢰도 중심으로 바뀌고 있어요.
아티클검색 엔진이 없다고 가정하고 짜는 SEO 전략
검색은 발견의 한 과정일 뿐이에요. 배포와 브랜드 가시성을 높여 검색과 AI 플랫폼 전반에 강력한 신호를 만드는 방법을 다뤄요.
이제 검색 결과 상위 노출만 신경 쓸 게 아니더라고요. 브랜드 자체의 존재감을 알리는 일도 같이 챙겨야 해요.
광고 레퍼런스Liquid Death와 Garage Beer가 만든 황당한 뮤지컬 광고
Jason Kelce가 병에 소변을 받는 장면으로 시작해서 노래까지 부르는 Liquid Death와 Garage Beer의 첫 협업 광고예요.
광고 도입부부터 Jason Kelce가 소변을 보는 장면이 나와서 정말 당황스러우면서도 웃겨요!
아티클Liquid Death와 Garage Beer의 AI 데이터 센터 반대 캠페인
도전적인 브랜드인 Liquid Death와 Garage Beer가 제이슨 켈시와 손을 잡았어요. 데이터 센터 건설에 반대하는 소비자들의 마음을 모으는 이색적인 캠페인을 진행했죠.
소변이라는 소재를 써서 메시지를 아주 파격적으로 전달해요.
광고 레퍼런스Bastion과 미국 BUNTIN의 합병으로 탄생한 '글로벌 챌린저 네트워크'
에이전시 Bastion이 미국의 독립 광고 대행사인 BUNTIN과 합병해서 글로벌 규모의 네트워크를 구축해요.
Bastion이 글로벌 네트워크를 지향하며 움직이고 있어요.
아티클
일반 대행사가 공략하기 까다로운 해양 산업 마케팅
해양 관련 비즈니스는 일반적인 광고 대행사가 접근하기 유독 어렵다는 경험담이 올라왔어요.
특정 산업군(Niche)의 진입 장벽을 낮추는 방법이 핵심이에요.
아티클리테일 미디어 데이터, 너무 믿으면 안 된대요
일본 광고주 협회(ANA)가 리테일 미디어 채널의 불투명성과 파편화 문제를 언급하며, 관련 데이터에 과하게 의존하지 말라고 경고했어요.
성장세는 빠른데 아직 표준화된 지표나 용어가 부족한 상황이에요.
아티클AI 도입을 가로막는 3가지 내부 장벽과 극복 방법
AI 도입의 주요 장애물로 일관되지 않은 교육, 편향성 우려, 전략보다 앞서 나가는 전술적 접근을 꼽았습니다.
기술을 가져오는 것보다 조직 내부를 먼저 준비하는 게 더 큰 숙제 같아요.
아티클Helvetia x Pas Mal: 유머러스한 셰어하우스 시리즈
보험사 Helvetia와 광고 대행사 Pas Mal이 스키 프로 Daniel Yule, 배우 Ramin Yousofzai와 함께하는 셰어하우스 시리즈의 새 시즌을 선보였어요.
자전거 도난이나 경찰 심문 같은 일상적인 소재를 유머로 풀어냈어요.
아티클
펩시코, AI로 마케팅 프로세스 바꾸기 위해 검토 시작했어요
펩시코가 내부와 외부 마케팅 운영의 효율을 높이려고 AI 역량을 키우고 기술을 활용하는 방안을 검토 중이에요.
글로벌 대기업이 마케팅 운영 전반에 AI를 어떻게 적용하려 하는지 알 수 있는 사례예요.
아티클
AI로 비주얼 마케팅할 때 브랜드 정체성 지키는 방법
사용하는 도구나 정보 출처가 서로 연결되지 않으면 디자인이 들쭉날쭉해지거나 브랜드 톤앤매너가 깨질 수 있어요.
AI를 쓰는 것만큼이나 기존 업무 흐름과 잘 맞추는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Black Poetry, 인도 탄산 커피 시장 진출을 위한 브랜드 리뉴얼
Black Poetry가 OPEN Strategy & Design과 협업하여 인도 탄산 커피 카테고리 진출을 위한 브랜드 포지셔닝 및 패키징 디자인을 공개했어요.
'아름다운 반달리즘(beautiful vandalism)'이라는 파격적인 크리에이티브 철학을 담았어요.
아티클AI 도입할 때 비용 낭비 줄이는 방법
Rule-based부터 Agentic 시스템까지 각 방식의 비용과 리스크 차이를 다뤄요. 업무를 처리할 수 있는 가장 가벼운 방식부터 시작하라고 제안해요.
무조건 복잡한 생성형 AI만 쓰기보다 우리한테 딱 맞는 기술 수준을 찾는 게 핵심이에요.