광고 레퍼런스IGP의 'The Rakhi Promise' 캠페인: 형제 사이의 작은 순간들
선물 플랫폼 IGP가 형제간의 사소한 약속과 추억을 주제로 캠페인을 시작했어요. 브랜드 필름부터 크리에이터 스토리텔링, 여러 산업군과의 협업까지 함께 담았죠.
빠른 배송 문화와 선물을 고르는 고민 사이의 차이를 위트 있게 보여줘요.
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광고 레퍼런스아티클
Bizum의 AI 기반 고객 응대 자동화 사례
SIDN이 Bizum의 고객 문의를 분석하고 분류하는 AI 솔루션을 구축했어요. 이 시스템은 HubSpot 및 Google Cloud와 연동되어 자동으로 응답 흐름을 만들고 이슈를 전달해요.
문의 분류 정확도가 96%까지 나온다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Wipro Consumer Care, 프리미엄 스킨케어 'Dermatouch' 지분 60% 인수
Wipro Consumer Care가 인도 프리미엄 스킨케어 시장에 진출해요. Dermatouch의 지분 60%를 인수했는데, 이 브랜드는 FY26 매출이 전년보다 114%나 늘었죠. 최근 월 판매량이 하루 6만 개 이상으로 급증했어요.
대기업이 디지털 퍼스트 브랜드의 성장세를 보고 공격적으로 움직였네요.
아티클중국 창안(Changan) 자동차, 유럽 시장 공략 위해 광고 캠페인 시작해요
중국 자동차 제조사 창안이 유럽 내 판매를 늘리려고 커뮤니케이션 활동을 본격적으로 강화할 계획이에요.
아직 유럽 내 등록 대수가 적은 상황이라 브랜드 인지도를 높이려는 움직임이 보이네요.
아티클지정학 매거진 Pultu와 Correctiv이 만났어요
Katapult 산하의 지정학 전문지 Pultu가 지도와 그래픽으로 복잡한 국제 갈등을 설명해요. 최근에는 Correctiv과 협력을 시작했다는 소식이에요.
지도나 그래픽 같은 시각 자료를 잘 쓰는 매체가 다른 플랫폼과 손을 잡고 영향력을 키우고 있어요.
아티클
식음료 브랜드의 새로운 무기, '문화'가 핵심이에요
대행사 SAMY는 코카콜라와 유니레버 등의 사례를 분석했어요. 알고리즘이 소비 패턴을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴보며 문화적 가치를 강조해요.
알고리즘 시대에 브랜드가 가져야 할 차별점은 기술이 아니라 '문화'라는 점이 인상적이에요.
아티클
클라르나 CMO 데이비드 산드스트룀, 약 10년 만에 퇴임 예정
클라르나의 CMO 데이비드 산드스트룀과 CFO 니클라스 네글렌이 계획된 경영진 교체의 일환으로 2027년 초에 물러납니다.
한 브랜드의 성장을 이끌어온 핵심 리더십이 바뀐다는 소식이에요.
아티클
인디텍스의 정밀한 생산 전략: 재고 미판매율 1% 미만
인디텍스(Inditex)의 마르타 오르테가 CEO는 정밀하게 생산량을 계산해서 판매되지 않고 남는 재고를 1% 미만으로 유지하고 있다고 밝혔어요.
재고 관리가 수익성으로 이어진다는 걸 수치로 보여주는 사례예요.
아티클글로벌 마케팅 테크 기업 Dept, DACH 지역 리더 영입
마케팅과 기술 전문 기업인 Dept가 DACH 지역 운영을 위해 두 명의 신임 VP를 영입했어요.
크리에이티브와 엔지니어링 부문을 각각 맡을 리더를 동시에 보강했네요.
아티클
인플루언서 시대가 저물고 있을까요, 아니면 변하고 있는 걸까요?
Fabiana Sevillano, Javi Hoyos, Kappah 같은 유명 크리에이터들이 인플루언서 산업의 위기 여부와 새로운 단계 진입에 대해 토론하고 있어요.
업계가 꺾이는 중인지 아니면 다음 단계로 넘어가는 건지 크리에이터들 사이에서도 의견이 분분해요.
광고 레퍼런스Humans of Bombay, 'The Human Company'로 사업 영역 넓혀요
700만 팔로워를 보유한 스토리텔링 플랫폼 Humans of Bombay가 전략, 크리에이티브, 제작 및 브랜드 솔루션을 통합한 'The Human Company'를 설립했어요.
기존 채널 역할에 머물지 않고 IP와 브랜드 솔루션까지 아우르는 비즈니스 구조로 재편했네요.
아티클
RMN 성과 측정 기준을 통일하려는 움직임이 있어요
ANA가 마케터 회원사들을 대신해서 리테일 미디어 네트워크의 성과 측정 표준화를 위한 가이드라인을 만들고 있어요.
매체마다 제각각인 광고 성과를 하나로 모으려는 시도가 시작됐어요.
아티클
리테일 미디어 광고 성장을 가로막는 4가지 과제
ANA의 최신 보고서를 보니 측정 표준이 없어서 리테일 미디어에 추가 투자를 망설이는 상황이에요.
광고 효율을 증명할 명확한 기준이 부족하다는 게 핵심이에요.
아티클
Liquid Death와 Garage Beer의 AI 데이터 센터 물 사용량 저감 캠페인
Liquid Death와 Garage Beer가 AI 데이터 센터의 과도한 물 소비를 줄이자는 메시지를 담은 뮤지컬 영상을 공개했어요. 소변을 데이터 센터로 보내자는 파격적인 내용을 담고 있어요.
Jason Kelce가 출연해서 '소변을 보내자'는 컨셉으로 화제를 모으고 있더라고요.
아티클
Bastion과 BUNTIN이 합병해서 글로벌 독립 에이전시 네트워크를 만든대요
독립 광고 대행사인 Bastion과 BUNTIN이 힘을 합쳐 거대 홀딩 컴퍼니에 맞서기로 했어요.
대형 홀딩 컴퍼니의 비즈니스를 가져오려고 독립 에이전시들이 연합을 선택했더라고요.
아티클
매출 15억 엔 돌파 브랜드가 활용한 인플루언서 마케팅 패턴
일회성 화제에 그치지 않고 매출로 연결되는 인플루언서 마케팅의 성공 모델과 사례를 담고 있어요.
유명인을 활용하는 것만큼이나 실제 팔리는 구조를 만드는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스중고차 대출 승인 속도 차이: 전통적 방식 vs 디지털 플랫폼
인도의 기존 중고차 금융은 승인에 5~10영업일이 걸려요. 반면 디지털 중심 플랫폼은 자동화된 프로세스로 몇 분 만에 결과를 알려줘요.
서류가 하나라도 누락되면 처음부터 다시 시작해야 하더라고요. 전통적인 방식은 이런 비효율이 커요.
아티클
트래비스 켈시, 브랜드와 운동선수를 잇는 NIL 매치메이커로 변신
트래비스 켈시가 Publicis Sports, 3 Arts Sports와 협력하여 브랜드와 운동선수 간의 진정성 있는 NIL(성명·이미지·초상권) 계약을 지원합니다.
유명 스포츠 스타가 직접 광고 매칭 비즈니스에 뛰어들었더라고요.
광고 레퍼런스Delhivery의 'Bridge the Distance' 캠페인
물류 기업 Delhivery가 Raksha Bandhan 축제를 기념해 형제간의 정서적 거리와 관계 회복을 다룬 'Bridge the Distance' 캠페인을 선보였어요.
선물과 패키지에 담긴 감정이나 기억의 가치를 잘 보여주는 것 같아요.
아티클
BMW가 자동차 화면으로 시작한 스파이더맨 광고
BMW가 최신 OS가 탑재된 차량 디스플레이를 통해 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 캠페인을 선보였어요.
자동차 인포테인먼트 화면을 광고 매체로 활용하기 시작했네요.
아티클리브랜딩은 '변화'가 아닌 가치의 재발견
사업 승계 시 기업의 가치를 재검토하여 지켜야 할 것과 다듬어야 할 것을 정리하는 리브랜딩의 본질을 다룹니다.
세대교체 시점에 브랜드 핵심 가치를 어떻게 보존하고 발전시킬지가 관건이에요.
광고 레퍼런스Anytime Fitness가 Nexxen과 함께 시도하는 통합 비디오 전략
광고 기술 플랫폼 Nexxen이 데이터와 미디어를 활용해 Anytime Fitness의 광고 도달 범위를 넓히는 통합 비디오 전략을 발표했어요.
데이터랑 미디어를 하나로 묶어서 전략을 짰더라고요. Nexxen의 플랫폼을 잘 활용한 것 같아요.
아티클
Yayoi와 Genspark 사례로 보는 AI 시대 B2B 브랜딩 전략
Yayoi와 Genspark의 실전 사례를 통해 사업 성장을 이끄는 AI 시대의 B2B 브랜딩 전략을 다뤄요.
AI 도입이 브랜드 전략에 어떤 영향을 주는지 확인할 수 있어요.
아티클영상 AI 스위트 'Higgsfield', 약 5억 달러 규모 투자 유치
AI 네이티브 크리에이티브 스위트인 Higgsfield가 벤처 캐피털로부터 5억 달러에 가까운 자금을 확보했어요.
영상 제작 분야에 AI가 들어오면서 자본 규모도 커지고 있네요.
아티클중국 관광객 의존도 낮춘 돈키호테, 면세 매출 역대 최고 기록
PPIH가 중국인 고객 중심의 구조에서 벗어나 면세 매출 역대 최고치를 달성했어요. 신규 사업 형태인 '로빈 후드'도 5개점에서 최대 300개점까지 늘릴 계획이에요.
특정 국적 고객에 치우쳤던 매출 구조를 다변화하는 데 성공한 사례예요.
아티클
Z세대 쇼핑 시작점, 검색 엔진보다 SNS 4개 매체 합계(45.2%)가 더 높아요
Z세대가 쇼핑을 시작할 때 이용하는 비중 중 SNS 4개 매체 합계가 45.2%로 나타나며 검색 엔진을 앞질렀어요.
이제는 검색창보다 SNS 피드를 구경하다가 구매를 결정하는 경우가 많아진 것 같아요.
아티클샤프(Sharp)가 다시 꺼내 든 '디자인 선행형' 전략
경영 위기를 지나온 샤프가 브랜드 고유의 DNA를 지키면서 디자인을 앞세운 새로운 전략을 펼치고 있어요.
옛 슬로건을 브랜드 정체성을 움직이는 동력으로 다시 해석한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스갤러리 라파예트 인도, Noopur Khandekar를 브랜드 마케팅 헤드로 영입했어요
프랑스 백화점 갤러리 라파예트 인도가 브랜드 마케팅 총괄로 Noopur Khandekar를 임명했습니다.
브랜드 전략과 소비자 인사이트에 강점이 있는 분이 인도 시장 마케팅을 맡게 됐어요.
아티클
K-뷰티가 한국 문화를 전 세계적인 현상으로 만들고 있어요
한국은 혁신과 소셜 미디어, 그리고 문화적 성공 덕분에 세계에서 두 번째로 화장품을 많이 수출하는 나라가 됐어요.
K-컬처의 인기가 실제 산업 수출 성과까지 연결된 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2026 MAD STARS, 크리에이티비티 중심의 8개 세션 발표
MAD STARS가 2026년 행사를 위해 AKQA 호주·뉴질랜드 CCO Tara McKenty 등이 참여하는 8개의 크리에이티브 세션을 공개했어요.
글로벌 대형 에이전시 리더들이 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.