아티클카메다 카키노타네 60주년 기념, 신규 캐릭터 및 3컷 만화 캠페인 전개
카메다 제과가 출시 60주년을 맞아 '카메다 카키노타네'의 패키지 디자인을 리뉴얼했어요. 신규 캐릭터와 사내 에피소드를 담은 3컷 만화 캠페인도 함께 시작했죠.
브랜드 역사를 기념하면서 캐릭터와 만화라는 친근한 소재로 팬덤을 공략하고 있어요.
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광고 레퍼런스Binge, NBCUniversal과 계약 늘리며 2027년 라인업 공개했어요
Binge가 NBCUniversal과의 계약을 확대하면서 2027년 콘텐츠 라인업을 발표했어요.
출연진을 강조해서 기대감을 높이는 전략을 쓰고 있네요.
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AI 시대, 과거 데이터를 미래 가치로 잇는 법
CX 플랫폼 'KARTE'를 운영하는 Pleid가 'X DIVE 2026' 컨퍼런스를 열었어요. AI가 확산되는 상황에서 데이터의 역할과 기업 경영의 방향을 다뤘어요.
AI가 분석을 대신해주는 시대예요. 우리가 데이터의 본질을 어디서 찾아야 할지 고민하게 만드네요.
광고 레퍼런스AI로 만든 작업물, 리뷰 피드백도 똑같아질 수 있어요
AI를 활용해 빠르게 제작된 크리에이티브 작업물을 검토하던 중, 여러 리뷰어가 거의 일치하는 코멘트를 남긴 패턴이 발견됐어요.
AI가 결과물뿐만 아니라 리뷰어의 의견까지 획일화하고 있는 건 아닌지 고민해봐야 해요.
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야후 쇼핑, AI가 코디와 착용 이미지까지 제안해요
야후 쇼핑에서 AI를 활용해 사용자에게 코디네이션과 착용 이미지를 제안하는 기능을 시작했어요.
AI가 옷을 골라줄 뿐만 아니라 입은 모습까지 미리 보여주더라고요.
광고 레퍼런스도어대시 x 라이브 네이션, 팬 경험 확대를 위한 파트너십 체결
도어대시가 라이브 네이션 ANZ와 3년 파트너십을 맺고 콘서트 및 페스티벌의 공식 파트너로 참여해요.
배달 플랫폼이 음식 배달을 지나 라이브 음악 문화로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스미디어 에이전시 Yango, 새로운 전략·성장 책임자로 Georgia Thomas 임명
독립 풀서비스 미디어 에이전시 Yango가 Georgia Thomas를 신설된 전략 및 성장 책임자(CSGO)로 임명했어요.
ICONIC에서 활동하던 마케터가 Yango의 새로운 직책을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스애플의 역대급 제작비 시리즈에 출연한 타로 농부의 고집
배우 경력이 없는 카우아이 출신의 타로 농부가 애플의 가장 비싼 시리즈에 캐스팅되었어요. 그런데 이 농부는 작가들에게 영어 대신 자신의 언어만 쓰겠다고 전달했죠.
배우의 정체성을 지키려는 고집이 거대 자본의 프로젝트에 그대로 반영된 사례예요.
광고 레퍼런스트럼프 행정부, 뉴욕타임스와의 저작권 소송에서 OpenAI 지지
미국 정부가 뉴욕타임스와의 법적 분쟁에서 OpenAI를 지지하기로 했어요. OpenAI의 모델 학습을 제한하면 미국의 경제적 번영과 과학적 발전이 방해받을 수 있다는 입장이에요.
국가 안보와 경제적 이익을 근거로 AI 학습 데이터 활용을 옹호하는 정부의 태도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스전화 통화의 가치를 되살리는 McCann의 캠페인
One New Zealand와 McCann New Zealand가 'Misinterpreted' 캠페인을 런칭했어요. 전화 통화라는 방식을 다시 제안하는 내용이에요.
텍스트가 익숙한 세대에게 아날로그적인 전화 통화를 제안하는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 미디어 광고비 1.2% 감소
인구 조사와 커먼웰스 게임이 열렸지만, 호주의 미디어 광고 지출은 1.2% 줄어들었어요.
큰 이벤트가 있었는데도 광고 시장은 오히려 줄어든 상태예요.
광고 레퍼런스대행사 없이 AI로만 광고 제작하는 Bata의 실험
신발 브랜드 Bata India가 대행사 리테이너 계약을 종료하고, AI 에이전트를 활용해 브리프 작성부터 콘텐츠 발행까지 마케팅 전 과정을 자동화했습니다.
AI를 단순한 도구로 쓰는 게 아니에요. 마케팅 프로세스 자체를 AI 중심으로 다시 설계했어요.
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ChatGPT, Mac용 앱에 '컴퓨터 히스토리' 기능 출시
OpenAI가 Mac용 ChatGPT 앱에 사용자의 컴퓨터 작업 내역을 기억하는 기능을 도입했어요.
이제 AI한테 어제 내가 무슨 일을 했는지 직접 물어볼 수 있어요.
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CPA 급등 속에서도 1,400건의 신규 상담을 만들어낸 TOKIUM의 전략
웹 광고 CPA 상승과 AI 확산에 따른 SEO 트래픽 감소로 고객 확보가 어려워진 상황에서, TOKIUM이 실행한 신규 고객 접점 설계 사례예요.
기존 퍼포먼스 마케팅 방식이 한계에 부딪혔을 때, 접점을 '면' 단위로 설계하는 전략이 핵심이에요.
광고 레퍼런스인도 통신 3사 모델을 모두 섭렵한 샤루크 칸
인도의 주요 통신사인 Airtel, Jio에 이어 Vi(Vodafone Idea)가 배우 샤루크 칸을 브랜드 앰배서더로 발탁했습니다.
한 명의 모델이 경쟁사 브랜드들을 모두 관통하고 있어요.
광고 레퍼런스LoopMe와 The Trade Desk의 통합: 브랜드 임팩트 측정 기능 강화
LoopMe가 The Trade Desk의 Measurement Marketplace에 통합되었어요. 이제 광고주들은 기존 캠페인 워크플로우를 그대로 쓰면서 브랜드 리프트(Brand Lift)를 측정할 수 있게 됐어요.
광고 집행부터 브랜드 효과 측정까지 하나의 워크플로우로 연결되는 구조예요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어 APAC, 신임 CSO로 데이비드 맥칼렌 영입
옴니콤 미디어 APAC이 데이비드 맥칼렌을 전략 최고 책임자(CSO)로 임명했어요.
맥칼렌이 싱가포르로 거점을 옮긴대요. 현지 맛있는 게 정말 많을 것 같아 부럽네요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Julia Sheehan 인터뷰
Leo Australia의 제너럴 매니저 Julia Sheehan을 만나 멜버른의 창의적인 인물들을 살펴봐요.
호주 광고계의 핵심 인물을 통해 현지 크리에이티브 트렌드를 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스후지필름 호주의 새로운 시도: 렌즈 스펙 대신 여행 이야기를 팔다
후지필름 호주가 기술적 사양 중심의 마케팅에서 벗어나, 여행 콘텐츠를 예약 가능한 관광 경험으로 연결하는 'Lens of Australia' 캠페인을 런칭했어요.
렌즈의 성능 수치보다 그 렌즈로 담을 수 있는 '장소의 이야기'에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스새로운 미디어 플라이휠: 주의력, 커뮤니티, 신뢰, 그리고 커머스
미디어 생태계에서 주의력을 얻기는 쉬워졌지만, 이를 커뮤니티와 신뢰로 연결해 구매까지 이끄는 것이 핵심 과제예요.
도달률(Reach)보다 참여(Participation)의 가치가 커지는 흐름이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 핀테크 'Send Payments', 글로벌 확장을 위해 Three Are One과 파트너십 체결
호주의 국제 결제 플랫폼 Send Payments가 사업 확장을 위해 성장 전문 기업 Three Are One을 글로벌 스케일업 파트너로 선정했습니다.
핀테크 기업이 글로벌 확장을 준비하면서 브랜드와 미디어 바잉 전략을 외부 파트너에게 맡겼어요.
광고 레퍼런스CTV 광고의 새로운 격전지: 인벤토리가 아닌 '어텐션'
광고 산업에서 어텐션은 시청자가 화면 앞에 머무는 상태를 측정하던 것에서 실제 집중 여부를 확인하는 지표로 진화했어요.
이제는 광고 지면을 확보하는 것보다 실제 시청자의 주의를 끄는 게 더 중요한 과제가 된 것 같아요.
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카인즈(CAINZ) EC 매출 3배 성장 비결: SEO와 재고 표시 개선
홈센터 대기업 카인즈가 4년 만에 EC 매출을 약 3배로 키운 전략을 다룹니다. 상품 등록을 통한 SEO 강화와 실매장 재고 표시 개선, 동봉 전단지 활용 등의 사례를 소개합니다.
화려한 기술보다 SEO 강화와 전단지 같은 '지독하고 꾸준한' 실행력이 만든 성과라 더 인상적이네요.
광고 레퍼런스핀테크 기업 Send Payments, 글로벌 성장을 위해 Three Are One 선정
호주 핀테크 기업 Send Payments가 글로벌 확장을 위해 성장 전문 기업 Three Are One을 파트너로 임명했습니다.
핀테크 기업이 글로벌 스케일업을 위해 전문 파트너를 영입했어요.
광고 레퍼런스시드니 역사상 최고의 광고 펍(Pubs) 선정
광고 업계는 항상 순위 매기기에 진심이에요. 이번에는 시드니에서 가장 상징적인 광고 펍들을 모아봤어요.
업계 순위 경쟁을 위트 있게 풀어낸 점이 재미있어요.
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X(트위터), 미국 크리에이터 수익 정산 방식 단일화
X가 미국 내 콘텐츠 보상 및 구독 프로그램 참여자들을 대상으로 기존의 다양한 현금 인출 방식을 중단하고 'X Money'로만 정산이 가능하도록 변경합니다.
수익 정산 경로가 하나로 좁혀지는 변화예요.
광고 레퍼런스Hero Splendor 사례: 급격한 변화 대신 점진적 진화로 구축한 브랜드
1994년 출시 이후 인도 소비자들의 일상적 니즈에 맞춰 연료 효율과 신뢰성을 강조하며 성장한 브랜드 사례예요.
브랜드의 핵심 정체성을 유지하면서 기술적 업데이트만 더하는 전략이 인상적이네요.
광고 레퍼런스NASA 크리에이티브 디렉터, 2026 IHAC 어드밴티지 서밋 연사로 참여해요
2026년 10월 멜버른에서 IHAC 어드밴티지 서밋이 열려요. NASA의 크리에이티브 디렉터 데이비드 레이거가 주요 연사로 나설 예정이에요.
NASA가 어떤 크리에이티브 전략을 쓰는지 직접 들을 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스펩시코, 글로벌 미디어 대행사를 퍼블리시스로 변경
펩시코가 글로벌 미디어 계정을 옴니콤에서 퍼블리시스 그룹으로 전환했어요. 전 세계 시장의 미디어 전략과 데이터, 기술 등을 하나로 통합하려는 목적이에요.
거대 광고 그룹 사이에서 대규모 계정 이동이 일어났어요.
광고 레퍼런스나이키 시드니 이벤트, 셀시어스(Celsius) 공식 에너지 드링크 파트너로 선정
미국 음료 기업 셀시어스가 나이키 '애프터 다크 투어 시드니'의 공식 에너지 드링크 파트너가 됐어요. 매진된 21K 러닝 이벤트의 엑스포와 코스, 피니시 빌리지 전반에서 셀시어스의 라이프스타일을 선보일 예정이에요.
에너지 드링크와 러닝 이벤트가 만났어요. 스포츠 이벤트에서 브랜드 노출을 하기에 딱 좋은 조합이에요.