광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 독립 에이전시들이 어떤 움직임을 보이는지 알 수 있는 시리즈예요.
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광고 레퍼런스아티클
생성형 AI 안 쓰는 67%는 왜 그럴까요? 3만 명 조사로 본 '4가지 장벽'
3만 명을 대상으로 조사한 결과예요. 생성형 AI를 쓰지 않는 사람들의 특성과 이들이 마주한 4가지 장벽을 다루고 있어요.
사용자 33%도 중요하지만, 나머지 67%인 미사용자들의 심리를 파악하는 게 포인트예요.
광고 레퍼런스ACAM, 마케팅 AI 글로벌 센터 출범
ACAM이 미국에서 마케팅 분야의 AI 활용을 위한 글로벌 센터를 런칭했어요.
ACAM이 미국 시장을 타겟으로 새로운 움직임을 시작했네요.
광고 레퍼런스Yango, 전 ICONIC 마케터 Georgia Thomas를 전략·성장 책임자로 영입
Yango가 ICONIC 출신의 Georgia Thomas를 Chief Strategy & Growth Officer로 임명했어요.
Yango 팀이 이번 영입으로 훨씬 더 스타일리시해질 것 같아요.
광고 레퍼런스IMAA, 2026년 미디어 업프론츠 웨비나 시리즈 개최
호주 독립 미디어 에이전시 협회(IMAA)가 9~10월에 미디어 산업의 2026년 업프론츠 및 아웃프론츠 시즌을 다루는 웨비나 시리즈를 진행해요.
호주의 주요 미디어 기업들이 독립 에이전시 회원사들을 위해 독점 발표를 준비한다고 해요.
광고 레퍼런스R/GA, humAIn 2026 컨퍼런스 콘텐츠 파트너로 참여해요
글로벌 광고 대행사 R/GA가 시드니에서 열리는 humAIn 컨퍼런스의 콘텐츠 파트너가 됐어요.
R/GA의 CEO가 직접 연사로 나선대요. '지능형 브랜드 시스템'이라는 주제로 발표를 준비 중이라고 하네요.
아티클
구글, 매일 크롤링을 유도하는 사이트맵 SEO 기법에 대응
구글의 Mueller가 웹페이지를 매일 크롤링하고 인덱싱하도록 강제하는 사이트맵 SEO 방식에 대해 언급했습니다.
검색 엔진의 크롤링 주기를 인위적으로 조작하려는 시도에 구글이 직접 반응했네요.
광고 레퍼런스AFL 시청자 3억 7천만 명 돌파, 역대 최대 기록 달성
AFL(호주 풋볼 리그) 시청자 수가 3억 7천만 명을 기록하며 역대 가장 많은 관객을 모았어요.
한 번 지나간 시간은 다시 되돌릴 수 없다는 문구가 머릿속에 남아요.
아티클
틱톡, NFL과 다년 계약 체결
틱톡이 NFL과 다년 계약을 맺고 새로운 게임 데이 허브와 하이라이트, 아카이브 콘텐츠를 선보여요.
팬과 브랜드가 함께 이야기를 나눌 수 있는 허브 역할을 강화하려는 것 같아요.
아티클
틱톡, NFL과 다년 계약 체결
틱톡이 NFL과 다년 계약을 맺고 새로운 게임 데이 허브와 하이라이트, 아카이브 콘텐츠를 확대해요.
팬과 브랜드 모두를 위해 '연중 스토리텔링'에 집중하는 모습이에요.
광고 레퍼런스북극 지역 원주민 방송국들의 제작 환경과 언어의 역할
세계 원주민 방송인 네트워크 컨퍼런스 현장을 다뤄요. 북극 지역 방송국들이 구축한 제작 환경과 언어의 역할을 보여줘요.
제작 현장에서 현지 언어가 얼마나 핵심적인 역할을 하는지 잘 나타나 있어요.
아티클
유튜브, 스마트 TV 조작을 위한 모바일 컨트롤 기능 추가했어요
유튜브 앱 업데이트로 리모컨 없이도 모바일 기기를 통해 커넥티드 TV(CTV) 시청을 관리할 수 있게 됐어요.
이제 TV 리모컨을 따로 찾지 않아도 스마트폰으로 바로 조작할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스실제 환자들이 주인공이 된 'The Forbidden Pharmacy'
McCann New Zealand와 Supernormal이 제작한 캠페인이에요. 실제 환자들이 직접 참여해서 메시지를 전달해요.
광고 모델 대신 실제 환자분들을 전면에 내세웠더라고요.
콘텐츠 운영의 다음 단계, 에이전틱 시스템
기존의 디지털 자산 관리 방식이 한계에 부딪혔어요. 이제 콘텐츠 운영의 중심이 에이전틱 시스템으로 옮겨가고 있어요.
스스로 움직이는 에이전트가 콘텐츠 운영의 핵심이 될 것 같아요.
아티클퍼블리시스, 펩시코 글로벌 미디어 대행권 확보
프랑스 광고 지주회사 퍼블리시스가 별도의 입찰 과정 없이 펩시코의 글로벌 미디어 대행 업무를 맡게 되었어요.
퍼블리시스가 코카콜라를 담당하고 있는데, 경쟁사인 펩시코까지 맡게 됐더라고요.
아티클퍼블리시스, 펩시코 글로벌 미디어 대행권 확보
프랑스 광고 지주회사 퍼블리시스가 별도의 입찰 과정 없이 펩시코의 글로벌 미디어 대행 업무를 맡게 되었어요.
경쟁 입찰 과정도 없이 대행권을 가져왔더라고요.
아티클다이슨, 카메라와 AI 탑재한 8만 엔대 전동 칫솔 출시
다이슨이 카메라와 AI 기능으로 이미지를 분석해요. 분석 후 0.1초 만에 제트 분사를 실행하는 고가의 전동 칫솔을 발표했어요.
칫솔에 카메라랑 AI 분석 기능까지 넣다니 다이슨의 기술 집착이 대단해요.
아티클
영업 담당자 55%가 정보 수집이 부족한 채로 미팅에 들어가요
Sansan 조사에 따르면, 영업 담당자의 55%가 상대방에 대한 정보를 충분히 모으지 못한 상태로 상담을 진행한다고 해요.
영업 현장 절반 이상에서 준비가 부족한 상태로 미팅이 이뤄지고 있어요.
아티클
핀터레스트, 청소년 웰빙과 오프라인 활동 강조
핀터레스트의 최신 보고서에 따르면 올해 주요 프로모션은 오프라인 참여를 늘리는 데 집중하고 있어요.
디지털 앱이 오히려 오프라인 활동을 독려하고 있더라고요.
아티클
핀터레스트, 청소년 웰빙을 위한 플랫폼 역할 강조
핀터레스트의 최신 보고서에 따르면 올해 주요 홍보 전략의 핵심은 오프라인 참여를 늘리는 거예요.
온라인 플랫폼이 오프라인 활동을 어떻게 이끌어내는지 살펴볼 만해요.
아티클
구글 광고 기술 사업부 분할 명령 면제 판결
연방 법원이 구글의 광고 기술 사업부를 강제로 분할할 필요는 없다고 판결했어요. 지난 4월 구글의 독점 운영 판결이 있었지만 사업 분할 의무는 면제됐어요.
독점 판결이 나온 뒤 후속 조치를 걱정했는데 구글이 일단 한숨 돌리게 됐네요.
아티클
AI 프로토콜보다 중요한 SEO의 핵심, 지식 구조화
새로운 AI 프로토콜을 도입하는 것보다 지식 아키텍처를 구축하는 것이 SEO 전략을 유지하는 데 더 효과적이에요.
포맷을 맞추는 것과 실제 지식을 보유하는 건 다르다는 점이 와닿아요.
아티클
NBA MVP 제일런 브라운의 스니커즈 브랜드 '741' 도전기
NBA 파이널 MVP인 제일런 브라운이 자신의 스포츠 의류 브랜드 '741'을 지속 가능한 기업으로 키우기 위한 새로운 여정을 시작합니다.
운동선수가 광고 모델에 머물지 않고 직접 브랜드를 운영하며 지속 가능성까지 고민하고 있어요.
광고 레퍼런스기아 PV7, 2026년 독일에서 첫 공개해요
기아가 PV7 모델의 티저를 공개했어요. 2026년 9월 14일 독일 IAA Transportation에서 글로벌 데뷔를 할 예정이에요.
2026년 데뷔 소식이 벌써 나왔어요. 먼 미래의 계획을 미리 공유해 주는 게 인상적이에요.
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에이전시 운영에 관한 생각: Anthony Bourdain를 통해 본 관점
에이전시 운영에 대한 고민을 Anthony Bourdain의 사례와 연결해서 다루고 있어요.
에이전시 운영이라는 비즈니스 주제를 Anthony Bourdain라는 인물과 연결해서 풀어냈어요.
영상AI가 바꾸는 이번 연말 쇼핑 트렌드
지난해와는 다른 소비자 행동 변화가 나타나고 있어요. 쇼핑객들의 검색과 클릭, 탐색 깊이가 그 어느 때보다 깊어지고 있죠.
작년 마케팅 플레이북이 더 이상 통하지 않을 수도 있다는 내용이 인상적이에요.
광고 레퍼런스'Vajood Rahe Maujood' 캠페인: 치매를 바라보는 새로운 시선
치매를 단순한 기억 상실로 보지 않고, 사랑하는 사람의 정체성을 지켜나가는 과정으로 재구성한 캠페인이에요.
치매라는 무거운 주제를 다루면서도 가족 간의 대화와 정체성 보존에 초점을 맞춘 점이 참 따뜻해요.
광고 레퍼런스The One Club과 CapCut의 글로벌 AI 파트너십 체결
The One Club for Creativity가 ByteDance의 CapCut을 글로벌 AI 파트너로 선정했어요.
글로벌 크리에이티브 클럽과 영상 편집 툴이 만났어요. AI 활용 범위가 더 넓어질 것 같아요.
광고 레퍼런스타이거 비어: 내 안의 잠재력을 깨우는 캠페인
LePub Singapore와 함께 만든 타이거 비어의 캠페인이에요. 크고 작은 행동 뒤에 숨겨진 내면의 용기에 집중해요.
용기를 거창한 게 아니라 내면의 힘으로 다시 정의했더라고요.