아티클AI 상담을 시작해도 결국 사람이 필요해요
네덜란드 소비자들은 챗봇과 대화를 시작하더라도, 마지막엔 상담원과 연결될 수 있다는 확신을 갖고 싶어 해요.
AI가 아무리 편해도 언제든 사람에게 넘어갈 수 있는 통로가 있어야 한다는 점이 인상적이에요.
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아티클“쉬어도 괜찮아요” 동물원과 수족관이 전하는 따뜻한 위로
도쿄 도립 동물원과 수족관 4개 시설이 X(구 트위터)에 심리적 어려움을 겪는 이들을 위한 위로의 메시지를 게시했어요.
공공 시설이 관람객 유치 외에 사회적 메시지를 전하는 방식이 인상적이에요.
아티클폭스바겐 ID. Polo 캠페인: 기술 대신 감성을 택하다
폭스바겐이 신규 모델 ID. Polo 출시를 위해 기술적 스펙 대신 유머와 일상적 즐거움을 강조한 캠페인을 공개했어요.
성능 수치보다 운전의 즐거움이라는 감성적 가치에 집중했더라고요.
아티클키코만 두유 페스 2026, '마시는 것'에서 '맛보는 경험'으로
키코만 소이푸즈가 10월 10일부터 12일까지 신주쿠 사자 테라스 광장에서 '두유 페스 2026'을 열어요.
두유를 그냥 마시는 게 아니라 맛을 경험하도록 설계했더라고요.
아티클유럽 포장 규제(PPWR), 물류 체계를 바꿀 기회예요
유럽 포장 규제(PPWR)로 2030년부터 포장재 내 빈 공간을 50% 이하로 유지해야 해요. 법적 준수를 지키는 것과 동시에 물류 체계를 재설계해야 하는 과제예요.
포장 크기를 줄이면 물류 비용을 아끼고 라스트 마일 효율도 높일 수 있어요.
아티클우버, 전 세계 인력 10% 감축하며 조직 개편해요
우버가 관리직 계층을 줄이려고 전 세계 인력의 약 10%인 3,300개 일자리를 없애기로 했어요.
비용을 줄이는 게 목적이라기보다 로보택시 같은 미래 사업에 투자할 공간을 만드는 과정인 것 같아요.
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AI 광고 열풍 뒤에 숨은 통제 불능의 리스크
ChatGPT 광고에 광고주들이 관심을 보이고 있지만, 채널이 너무 생소해서 광고 콘텐츠를 제어하기가 어렵다고 해요.
AI가 기존 문제를 풀기보다 오히려 새로운 운영 리스크를 만들고 있는 것 같아요.
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구글 광고 사업이 분할 위기를 피한 이유
구글의 광고 사업 부문이 분할 위기에서 벗어나게 된 배경과 결정 과정을 다뤄요.
구글의 거대 광고 생태계가 해체되지 않고 유지된 논리가 무엇인지 궁금해지네요.
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Ace Hardware, 날씨 연동 프로그래매틱 광고로 리테일 미디어 확장해요
Ace Hardware의 리테일 미디어 네트워크인 RedVest Media가 새로운 광고주용 기능을 발표했어요. 날씨 기반 프로그래매틱 광고와 오프사이트 광고 측정 기능 등이 포함됐어요.
날씨 같은 외부 변수를 광고 트리거로 쓰는 리테일 미디어가 진화하고 있어요.
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2026년 9월 Digiday 퍼블리싱 서밋 의제 미리보기
2026년 9월에 열리는 Digiday 퍼블리싱 서밋에서 논의될 주요 토론 주제들이 공개됐어요.
2026년 서밋에서 어떤 이야기가 오갈지 미리 알 수 있어요.
광고 레퍼런스인도네시아의 공동체 정신을 담은 Corsa의 독립기념일 캠페인
Lup Jakarta가 제작한 Corsa의 캠페인이에요. 인도네시아 도로 위에서 일어나는 연대와 화합의 순간을 보여줘요.
현지 특유의 '고백 로용(Gotong Royong)' 정신을 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스연 매출 150억 원 규모의 아유르베다 뷰티 브랜드 'TAC' 폐업
연간 GMV 150억 루피(Rs 150 crore) 이상을 기록하며 급성장했던 아유르베다 뷰티 브랜드 TAC가 운영 중단을 발표하고 사업을 정리 중이에요.
빠른 확장 뒤에 브랜드가 갑작스럽게 멈췄다는 소식이에요.
광고 레퍼런스미국보다 광고 측정 개선에 유리한 호주의 상황
IAB US 수장은 호주가 미국보다 광고 측정 문제를 해결할 더 나은 기회를 가졌다고 말했어요. 다만 자칫 흐름을 놓칠 위험도 있다고 덧붙였죠.
업계가 함께 협력하는 게 성공의 열쇠라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스후지필름, 크리에이터 플랫폼 ‘Lens Of Australia’ 런칭
후지필름이 We Are Different와 함께 크리에이터 중심의 플랫폼인 ‘Lens Of Australia’를 선보였어요.
후지필름이 크리에이터 생태계를 만들기 위해 직접 움직이기 시작했네요.
아티클FGO 10주년 전국 광고 캠페인이 신문 광고 대상을 받았어요
Fate/Grand Order의 10주년 기념 전국 광고 기획이 제46회 신문 광고 대상에서 최고상을 차지했어요.
25억 임프레션을 기록한 데다 매출도 늘어난 캠페인이라 더 찾아보게 돼요.
광고 레퍼런스Binge, NBCUniversal와 콘텐츠 공급 계약 연장해요
스트리밍 서비스 Binge가 NBCUniversal와 계약을 갱신했어요. 2028년까지 콘텐츠 라인업을 넓혀갈 예정이에요.
계약 갱신 소식을 결혼식에 비유한 위트가 재밌어요.
아티클부정적 반응을 역이용한 산토리 'NOPE'의 1억 병 돌파 기록
산토리의 신제품 'NOPE'가 출시 150일 만에 누적 출하량 1억 병을 돌파했어요. 산토리의 레이와 시대 이후 출시된 음료 신제품 중 가장 빠른 기록이에요.
'맛없다'는 부정적인 여론이나 음모론까지 마케팅 소재로 가져왔더라고요.
아티클일본 식품 대기업 20여 곳, '아침 단백질의 날' 제정 참여
'아침 단백질 협회'가 9월 3일을 '아침 단백질의 날'로 정했어요. 일본 기념일 협회로부터 정식 인증도 받았대요.
업계 경계를 허물고 공동의 수요를 만들려고 특정 기념일을 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스리얼리티 쇼 'The Block'의 도구 공유 갈등과 디자인 챌린지 결과
리얼리티 프로그램 'The Block'의 최근 에피소드에서 Adam이 대여한 도구 공유를 거부하며 출연진 간의 긴장이 고조되었습니다. 한편 Lisa는 거실 디자인 챌린지에서 승리를 거두었습니다.
도구 공유를 거부한 작은 사건이 프로그램 전체의 긴장감을 높여주네요.
광고 레퍼런스구글, 광고 기술 분할 위기 모면... 법원은 '행동적 시정 조치' 선호
미국 법원이 구글의 광고 기술(Adtech) 강제 분할 대신 행동적 시정 조치를 선호하며 구글이 분할 위기를 피했습니다.
구글이 근본적인 문제 해결 대신 일시적인 징계 수준의 조치에 머물게 된 상황이에요.
광고 레퍼런스News Australia, 브랜드 임팩트 높이려고 기업 옹호 전략에 집중 투자해요
News Australia가 브랜드 임팩트를 전달하고 호주 국민의 삶을 개선하기 위해 기업 옹호(Corporate Advocacy)에 대규모 투자를 결정했어요.
행사 요약 내용에 맛있는 새우 토스트 카나페 이야기가 같이 들어있어서 재밌어요.
아티클
브랜드 아이덴티티를 실제 콘텐츠로 구현하는 법
브랜드 아이덴티티를 정해도 콘텐츠 제작은 별개의 문제예요. 구체적인 톤앤보이스 가이드가 왜 필요한지 알려줘요.
정직하고 친근하다는 추상적인 문구만으로는 부족해요. 자막 말투나 단어 선택까지 어떻게 연결할지가 핵심이에요.
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'BEST OF MARKETING AWARD' 심사위원 공개 및 사례 모집 안내
마케팅 우수 사례를 뽑는 'BEST OF MARKETING AWARD' 심사위원 명단이 나왔어요. 사례 모집은 11월 9일까지예요.
우리 팀이 진행했던 프로젝트도 후보로 올려볼 수 있을지 궁금해지는 소식이에요.
광고 레퍼런스커뮤니케이션 데이터 분석 전문 기업 'CREW' 출범
SOCIETY 설립자 Deena Vassallo가 방대한 커뮤니케이션 데이터를 측정 가능한 인사이트로 전환하는 기업 CREW를 런칭했습니다.
LLM 가시성까지 측정 범위에 넣었더라고요.
광고 레퍼런스이번 주 볼만한 TV 광고: Optus의 ‘There’s always a way’
Droga5 ANZ가 만든 Optus의 새로운 TV 광고 캠페인이에요.
매주 글로벌 광고 중 뛰어난 작품을 골라 보여주는 코너예요.
광고 레퍼런스R/GA가 humAIn 2026의 콘텐츠 파트너가 됐어요
R/GA의 글로벌 CEO 로빈 포브스와 APAC 전략 리드 마리 콘리가 스스로 사고하는 브랜드를 만드는 법을 이야기해요.
브랜드가 스스로 생각한다는 개념이 신선해요. AI 시대에 브랜드 정체성을 어떻게 가져가야 할지 생각하게 되네요.
아티클매출이 급증하는데도 제품을 리뉴얼한 이무라야 '타이야키 아이스'
출시 40주년을 맞은 이무라야의 '타이야키 아이스' 시리즈가 8년 만에 리뉴얼을 진행했어요. 4년 만에 매출이 46.9% 늘었고 역대 최고 기록을 경신한 상태예요.
사내에서 '바꾸지 말자'는 반대 의견도 있었다고 해요. 그럼에도 리뉴얼을 결정한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스BlokHuis의 새로운 비주얼 아이덴티티 공개
멜버른의 에이전시 Young Folks가 서호주 기업 BlokHuis의 새로운 비주얼 아이덴티티 개발을 완료했어요.
에이전시의 감각이 브랜드의 새로운 얼굴을 어떻게 바꿨을지 궁금해요.
아티클영 라이언즈 세계 3위 수상, 아트디렉터의 준비 과정 비하인드
TBWA\HAKUHODO의 아트디렉터가 일본 대표로 '영 라이언즈' 미디어 부문에 참여해 세계 3위를 기록한 과정을 담았어요.
세계적인 광고제 수상자가 예선과 사전 준비를 어떻게 진행했는지 그 사고 과정을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스광고 구매 과정에서 불필요한 요소 덜어내기
Graham Webster가 광고 구매 시 쓰레기를 비우듯 불필요한 요소를 제거해야 한다는 의견을 냈어요.
집안 쓰레기통이 넘치는 것처럼 광고 구매 프로세스도 정리가 필요해 보여요.