광고 레퍼런스FRESH EDIT
CTV 광고의 새로운 격전지: 인벤토리가 아닌 '어텐션'
The next CTV battlefield: Attention, not inventory
30초 요약
광고 산업에서 어텐션은 시청자가 화면 앞에 머무는 상태를 측정하던 것에서 실제 집중 여부를 확인하는 지표로 진화했어요.
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- 1979년부터 TV 광고에서 어텐션 개념이 사용되었어요
- 디지털 미디어 확산 이후 어텐션은 측정 가능한 핵심 지표가 되었죠
왜 볼만해?
광고 지면의 양적 팽창보다 시청 집중도가 광고 효율의 핵심이 되고 있어요.
내 일에 써먹기
CTV 광고 캠페인을 기획할 때 노출 수 외에 시청 집중도를 높일 크리에이티브 요소를 같이 검토해 봐요.
에디터 한마디 · 이제는 광고 지면을 확보하는 것보다 실제 시청자의 주의를 끄는 게 더 중요한 과제가 된 것 같아요.
원문 출처afaqs!The next CTV battlefield: Attention, not inventory
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