광고 레퍼런스금을 가져오면 치킨으로 바꿔주는 KFC 뉴질랜드의 전당포 캠페인
KFC 뉴질랜드가 한정판 디핑 소스인 '리퀴드 골드'를 출시하면서, 금을 가져오면 치킨으로 교환해 주는 전당포 서비스를 운영했어요.
제품 이름인 '리퀴드 골드'를 실제 금과 연결해서 풀어낸 점이 재밌어요.
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광고 레퍼런스Kayo Sports, 신규 서핑 대회 독점 중계권 확보
Kayo Sports가 최근 런칭된 LIV 골프 스타일의 서핑 대회 독점 중계권을 가져왔어요.
골프의 LIV 모델을 서핑에 그대로 가져온 비즈니스 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스NRMA, 특정 인종 공략을 위한 첫 현지 언어 캠페인 시작
NRMA가 CulturalPulse의 기술을 활용해 NSW 및 ACT 지역의 중국계와 인도계 호주 운전자를 대상으로 하는 'Every Trip Matters' 캠페인을 런칭했어요.
데이터 분석을 통해 그동안 놓쳤던 특정 인종 타겟층을 정확히 찾아내 캠페인에 반영했더라고요.
아티클영 라이언즈 미디어 부문 브론즈 수상기: 위기를 돌파한 아이디어
일본 대표팀이 칸 라이언즈의 30세 이하 부문인 '영 라이언즈' 미디어 부문에서 브론즈를 수상했어요.
지옥 같은 분위기를 뚫고 아이디어를 만들어낸 과정이 정말 대단해요.
아티클구글 제미나이(Gemini) 출처 표기 오류 곧 수정돼요
최신 Gemini 모델에서 출처 링크나 인용이 제대로 안 나타나던 버그가 있었어요. 구글이 이 문제를 확인했고 곧 수정 패치를 배포할 예정이에요.
AI가 답변만 툭 던지고 근거를 안 보여주던 상황이 곧 끝나요.
광고 레퍼런스Good Good 경영진 교체와 커뮤니티 오독의 리스크
골프 브랜드 Good Good의 경영진 교체 소식이에요. Callaway의 사례를 통해 커뮤니티를 잘못 파악했을 때 생기는 리스크를 다루고 있어요.
브랜드가 커뮤니티 정서를 놓치면 경영진까지 바뀌는 상황이 생기네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Chimera Project를 만나요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Chimera Project를 다뤘어요.
새로 등장하는 독립 에이전시가 어떻게 움직이는지 보여주는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Bunnings, 로이 모건 '가장 신뢰받는 브랜드 어워드' 수상
Bunnings 팀이 로이 모건(Roy Morgan) 주관의 가장 신뢰받는 브랜드 어워드를 수상했어요.
수상 소식에 'snags(소시지)'라는 표현을 쓴 걸 보니 팀 분위기가 아주 유쾌해요!
광고 레퍼런스HOCCO의 Mirzapur 콜라보: 푸드 스타일링에서 광고 제작까지
아이스크림 브랜드 HOCCO가 영화 'Mirzapur' 콜라보를 위해 푸드 스타일링 스튜디오를 섭외했다가 광고 제작까지 확장한 사례예요.
광고를 만들려고 부른 게 아니었더라고요. 촬영용 아이스크림을 만들려고 부른 게 결과적으로 광고 제작까지 이어졌어요.
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고객 경험(CX) 경영의 본질과 마케터가 챙겨야 할 10가지 관점
'CX 경영 교과서' 저자인 시라네 에이쇼 씨가 CX 경영의 본질과 마케터가 의식해야 할 10가지 관점에 대해 이야기한 인터뷰예요.
CX를 서비스 개선 차원에서 바라보는 것에서 나아가 경영 관점의 힌트를 얻을 수 있어요.
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사내 AI 에이전트, 모델보다 중요한 건 업무 안착이에요
버즈빌이 AI 에이전트를 실제 업무 프로세스에 정착시킨 사례를 소개해요.
AI 모델 성능에 집중하기보다 업무 방식 자체를 바꾸는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스자사 자랑 대신 경쟁사 저격, 요즘 뜨는 브랜드 캠페인 트렌드
리스테린, Parle-G, Beco 같은 브랜드들이 자사 제품의 장점을 내세우기보다 경쟁사의 특정 기능이나 성분을 직접적으로 비판하며 캠페인을 펼치고 있어요.
브랜드들이 서로를 '저격'하며 캠페인을 펼치는 공격적인 마케팅이 늘고 있네요.
광고 레퍼런스차세대 트렌드 음료로 떠오른 '우베(Ube)'
필리핀산 자색 고구마인 우베가 인도 카페 메뉴와 SNS에서 인기를 끌고 있어요.
말차의 쌉싸름함 대신 바닐라 같은 달콤함을 가진 우베가 인도 시장의 진입 장벽을 낮췄어요.
광고 레퍼런스뉴스 오스트레일리아, 남성 정신 건강을 위한 'Better Men' 캠페인 시작
News Australia가 남성들의 정신 건강을 지원하는 'Better Men' 이니셔티브를 런칭했어요.
단순히 캠페인을 진행하는 데서 그치지 않고 사회적 메시지를 전하는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Women’s Weekly, 호주 참전 용사 가족 이야기 다루는 새 팟캐스트 런칭
The Australian Women’s Weekly가 자선 단체와 협업하여 참전 용사 가족의 희생과 역할을 조명하는 월간 팟캐스트 'Acts of Service'를 출시했어요.
기존 'Love Stories' 팟캐스트의 세계관을 확장해서 사회적 가치를 담은 시리즈로 연결했더라고요.
광고 레퍼런스특정 조건 맞추면 연 11.50% 금리, Bankwest의 이색 프로모션
Bankwest가 특정 개인 속성을 가진 고객을 대상으로 연 11.50% 저축 금리를 제공하는 'Interesting Rates' 캠페인을 시작했어요.
특정 조건을 충족하는 고객을 찾는 방식이 마치 게임 같아요.
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데이터 개방과 권한 위임으로 만드는 CX 전략: 파이터즈 사례
홋카이도 발리파크 F 빌리지의 사례를 통해 120만 ID 데이터를 활용한 CX 설계와 고객 피드백을 즉시 반영하는 PDCA 프로세스를 다뤄요.
데이터를 공개하고 권한을 나누는 방식이 어떻게 즉각적인 개선을 만드는지 보여줘요. 테넌트와 함께 성장하는 모습도 볼 수 있어요.
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인도 WhatsApp, 결제 기능 도입으로 '슈퍼 앱' 행보 가속화
메타가 인도 WhatsApp에 청구서 결제 기능을 추가하며 중국의 위챗과 유사한 플랫폼 구축을 추진하고 있습니다.
메신저에서 결제까지 가능해지네요. 메타가 그리는 슈퍼 앱의 모습이 점점 구체화되는 것 같아요.
광고 레퍼런스Woolies, 20주년 맞아 'Fresh Ideas' 매거진 리뉴얼
Woolworths가 20주년을 기념해 Fresh Ideas 매거진을 개편했어요. 레시피 북에서 종합 라이프스타일 가이드로 성격이 바뀌었죠.
레시피를 다루던 범위를 라이프스타일로 넓혔더라고요.
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유튜브, 브랜드 콘텐츠 소싱 및 공개 방식 업데이트
유튜브가 새로운 로컬 제휴 쇼핑 테스트를 진행해요. 유료 광고 포함 문구에 대한 안내도 더 명확하게 다듬고 있어요.
쇼핑 기능이랑 광고 표기 가이드가 같이 바뀌고 있네요.
광고 레퍼런스맥도날드 뉴질랜드 50주년 기념 캠페인
맥도날드 뉴질랜드가 첫 매장 오픈 50주년을 맞아 뉴질랜드 전역을 초대하는 캠페인을 진행해요.
브랜드의 역사를 숨기지 않고 전 국민을 초대하는 축제로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스맥도날드 뉴질랜드, 50주년 기념 캠페인 공개
맥도날드 뉴질랜드(Macca's)가 브랜드 탄생 50주년을 맞아 McCann NZ와 함께 새로운 캠페인을 진행해요.
나이 드는 걸 피하지 않고 오히려 축제처럼 즐기는 모습이 좋아요.
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마케팅 실무의 90%는 '사내 조율', 조직을 움직이는 기술
마케팅 실무의 대부분은 사내 조율이라고 해요. 조직을 움직이기 위해 '모험가'와 '서포터'라는 두 가지 타입을 활용하는 실천론을 담고 있어요.
마케팅 기획만큼이나 사내 이해관계자를 설득하는 과정이 정말 중요하더라고요.
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틱톡 댓글에 음성 메시지와 이미지 슬라이드 기능이 생겼어요
틱톡이 댓글창에서 음성 메모와 이미지 캐러셀을 쓸 수 있는 기능을 전 세계에 출시했어요.
댓글창에서 텍lar 텍스트 말고도 더 다채로운 소통을 할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스Bankwest의 'Interesting Rate' 캠페인 사례
Bankwest가 Bear Meets Eagle on Fire와 함께 특정 취향을 가진 사람들을 겨냥한 캠페인을 선보였어요.
더블 데님이나 라인스톤을 즐기는 분들을 타겟으로 잡은 게 인상적이에요.
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구글 검색의 변화: 검색 결과 대신 AI가 답을 주는 시대
구글이 검색 결과 리스트 대신 AI를 활용해 날씨 정보를 직접 제공하며, 전통적인 검색 결과 방식에서 벗어나고 있습니다.
이제 클릭해서 들어가는 게 아니라, 검색창 안에서 바로 해결되는 시대가 오고 있네요.
아티클이케아의 2,200억 규모 가격 인하와 글로벌 가격 재조정 흐름
이케아가 소비 위축에 대응하려고 유럽을 중심으로 약 2,200억 엔 규모의 가격 인하를 진행해요. 일본 기업들도 원가를 재검토해서 가격을 낮추거나, 용량을 늘려 실질적인 가격 인하 효과를 만드는 움직임을 보이고 있어요.
물가 상승과 지정학적 리스크 때문에 소비 심리가 많이 얼어붙었죠. 기업들이 이 상황을 풀려고 가격 전략을 바꾸고 있어요.
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FTC의 아마존 소송: 광고 단가 조작 의혹
미 연방거래위원회(FTC)와 22개 주 검찰총장이 아마존을 상대로 소송을 제기했어요. 아마존이 2018년 말 광고 플랫폼을 변경해서 스폰서 제품 광고 가격을 몰래 부풀렸다는 혐의예요.
광고 플랫폼의 가격 산정 방식이 불투명했던 과거 사례가 다시 반복되는 기분이에요.
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레딧, AI 기반 'Max 캠페인' 광고 기능 확대
레딧이 모든 광고주에게 AI 기반 자동 프로모션 기능을 제공해요. 광고비 효율을 높여주는 신규 기능도 함께 출시됐어요.
레딧도 AI 자동화 캠페인 경쟁에 본격적으로 참여하는 것 같아요.