아티클
AI 답변 출처 분석: 제품 페이지가 레딧·유튜브보다 압도적
Ten Speed의 연구 결과, AI 인용 중 제품 페이지가 24%를 차지했어요. 반면 레딧과 유튜브는 각각 4%에 그쳤죠.
AI가 정보를 가져오는 곳이 커뮤니티보다 브랜드의 공식 제품 페이지라는 점이 인상적이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,176개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클넷플릭스, 독일 구독료 인상 결정
넷플릭스가 콘텐츠 라인업 확대를 이유로 독일 내 구독 요금을 인상해요.
늘 보던 방식이에요. 더 많은 콘텐츠를 제공하기 위해 가격을 올린다고 하네요.
아티클콘텐츠 전략의 빈틈, 엔티티 갭(Entity Gaps) 분석법
엔티티 인식 상태를 감사하고 경쟁사 우위를 파악해서 브랜드 가시성을 높이는 방법을 다뤄요.
우리 브랜드가 검색 엔진에 어떻게 정의되는지 점검해볼 기회예요.
광고 레퍼런스
DQ, 대학 미식축구 시즌 맞춰 마스코트 앞세운 캠페인 진행
2026 대학 미식축구 시즌을 맞아 DQ가 진행하는 소셜 캠페인이에요. 오리고, 일리노이 주립대, 캔자스 대학의 마스코트들이 한데 모였어요.
대학별 상징인 마스코트들을 모아서 신메뉴 프로모션에 활용했더라고요.
아티클
바릴라, 프리미엄 마카로니 브랜드 '굿글스' 인수
56억 달러 규모의 글로벌 파스타 기업 바릴라가 설립 6년 차 브랜드인 굿글스를 인수했어요.
전통적인 거대 기업이 떠오르는 프리미엄 브랜드를 품었네요.
광고 레퍼런스
올해 최고의 광고 후보로 꼽힌 BETC의 ‘Humankind 2’
BETC Paris가 제작한 ‘Humankind 2’ 광고가 이번 주 베스트 광고 1위에 올랐어요.
95초라는 짧은 시간 안에 인류 역사의 수천 년을 9번의 탄생 장면으로 압축해낸 연출이 정말 대단해요.
아티클P7S1 커뮤니케이션 책임자의 메시지 설계법
Pro Sieben Sat.1의 커뮤니케이션 책임자 스테파니 루프-메네데터가 메시지 준비 과정과 본인의 역할을 인터뷰에서 밝혔어요.
메시지를 직접 전달하는 주인공이 아니라, 그 뒤에서 메시지를 설계하는 사람의 관점을 볼 수 있어요.
아티클
AI 세탁기와 식재료 인식 냉장고, Haier가 보여준 스마트 홈
Haier가 IFA 2026에서 AI 세탁기, 식재료를 인식하는 냉장고, 163인치 TV를 포함한 스마트 홈 비전을 공개했어요.
가전제품이 스스로 상태를 인지하는 스마트 홈의 진화가 인상적이에요.
아티클
카메라와 AI가 들어간 479유로짜리 다이슨 전동 칫솔이 나왔어요
다이슨이 479유로 가격의 신제품 칫솔을 선보였어요. 카메라와 AI를 활용해 양치할 때 치간 공간을 감지할 수 있어요.
칫솔에 카메라랑 AI까지 넣다니, 다이슨의 기술력을 보여주는 제품 같아요.
아티클
ChatGPT 광고 매출 연간 10억 달러 돌파
OpenAI의 광고 사업 연간 매출 런레이트(run rate)가 10억 달러에 도달했어요.
OpenAI가 광고 플랫폼으로서 규모를 키우는 중이에요.
아티클
하이얼, 2027년부터 UEFA 챔피언스리그 공식 스폰서로 참여해요
가전 브랜드 하이얼이 2027년부터 2031년까지 UEFA 챔피언스리그, 슈퍼컵, 유스 리그, 풋살 챔피언스리그의 글로벌 스폰서가 됩니다.
글로벌 스포츠 이벤트 스폰서십을 통해 브랜드 노출을 넓히려는 전략이에요.
아티클유기적 트래픽이 떨어지기 전 나타나는 SEO 경고 신호들
트래픽 그래프가 좋아 보여도 상업적 노출은 이미 줄어든 상태일 수 있어요. 순위, 쿼리, 랜딩 페이지, 리드 변화를 살펴보며 숨겨진 신호를 찾아야 해요.
겉으로 보이는 트래픽 수치만 믿고 있다가 진짜 위기를 놓칠 수도 있겠더라고요.
아티클Toom 매장 내 Zoo Royal 입점 확대
Rewe 그룹의 Toom 매장이 전국 대부분의 지점에서 반려동물 용품 브랜드 Zoo Royal을 위한 공간을 제공하기 시작했어요.
유통 대기업이 자매 브랜드를 매장 안으로 불러들였어요. 매장 경쟁력을 높이려는 전략이 보여요.
아티클Hoka, Strava 러닝 데이터로 뉴욕 옥외광고 캠페인 진행
Hoka가 뉴욕 5개 자치구를 대상으로 'Run Your City' 챌린지를 열어요. 여기서 나온 Strava 러닝 통계를 캠페인 광고 소재로 쓸 예정이에요.
사용자들이 직접 만든 활동 데이터를 광고 소재로 가져온 게 정말 재밌어요.
아티클
휴가를 새로운 생산성으로 정의한 Paradisus by Meliá의 캠페인
럭셔리 리조트 브랜드 Paradisus by Meliá가 글로벌 캠페인을 시작했어요. 올 인클루시브 경험의 가치를 높이고 휴식을 새로운 형태의 생산성으로 제안하는 내용이에요.
휴식을 쉬는 것과 연결해 '생산성'이라는 키워드로 풀어낸 점이 인상적이에요.
아티클구글, 광고 독점 판결에도 시장 지배력은 그대로예요
연방 법원이 구글의 광고 기술 시장 불법 독점은 인정했어요. 하지만 시장 구조를 근본적으로 바꿀 구제 조치는 기각됐어요.
독점 판결이 나왔는데 실질적인 변화는 막혔다는 게 참 아이러니해요.
아티클펩시코, 글로벌 미디어 대행사를 퍼블리시로 변경해요
펩시코가 기존 옴니콤 대신 퍼블리시를 글로벌 미디어 대행사로 선정하며 미디어 운영 체계를 전환해요.
거대 CPG 기업이 소비자 니즈와 기술적 요구에 맞춰 대행사를 교체했더라고요.
광고 레퍼런스9개의 시대를 관통하는 'Humankind 2' 캠페인
전략 게임 Humankind 2의 출시를 알리려고 BETC Paris가 만든 95초짜리 광고 영상이에요.
먼 과거부터 미래까지 9개의 서로 다른 시대를 한 영상에 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스9개의 시대를 관통하는 비주얼, 게임 'Humankind 2' 캠페인
BETC Paris가 제작한 95초 분량의 영상이에요. 과거부터 미래까지 9개의 서로 다른 시대를 보여주며 신작 게임의 출시를 알리고 있어요.
95초라는 짧은 시간 안에 9개의 시대를 몰입감 있게 담아낸 연출이 정말 좋아요.
아티클
AI 검색 시대, 콘텐츠 양보다 중요한 것은 차별화된 데이터
콘텐츠 발행량을 늘린다고 해서 AI의 대체 현상을 해결할 수는 없어요. 검색 결과에 나타나는 인기 편향성 문제도 여전히 남아있죠.
콘텐츠 양에만 집중하던 기존 방식이 AI 시대에는 오히려 역효과를 낼 수도 있겠어요.
아티클미국 패스트푸드 브랜드 타코벨, 독일 시장 진출 확정
미국의 유명 브랜드 타코벨이 오는 가을 독일 첫 매장 오픈을 앞두고 있어요.
미국 컬트 브랜드가 독일 시장에 상륙할 때 어떤 에이전시와 손을 잡는지 궁금해지네요.
아티클올리브유 브랜드 Graza, NASCAR와 손잡고 시장 확대 나선다
올리브유 브랜드 Graza가 마요네즈로 제품군을 확장하며, NASCAR와의 파트너십을 통해 브랜드 영향력을 넓히고자 합니다.
올리브유 브랜드와 레이싱 대회의 만남이 꽤 의외예요.
아티클
구글, 기업 분할은 피했지만 경쟁 회복 여부는 여전한 숙제예요
구글이 광고 거래소나 광고 서버를 강제로 분할해야 하는 상황은 면했어요. 다만 법원의 행동 교정 조치가 실제 경쟁을 되살릴 수 있을지를 두고 업계 전문가들 사이에서는 의견이 나뉘고 있어요.
구글의 독점 구조는 일단 유지됐지만, 시장 판도가 바뀔지는 아직 알 수 없겠어요.
아티클2027년 유기적 트래픽을 잡는 3가지 SEO 우선순위
상업적 콘텐츠를 우선시하고, 답변을 쉽게 추출할 수 있게 만들며, AI 검색 가시성을 위한 권위 신호를 구축해야 해요.
AI 검색 환경에 맞춰 SEO 전략을 어떻게 바꿔야 할지 보여주는 사례예요.
아티클
구글, 기업 분할 위기 또 한 번 피했어요
구글이 독점 판결로 인한 기업 분할 압박에서 두 번째로 벗어났다는 검색 포럼 소식이에요.
구글의 운명을 결정할 분할 이슈가 이번에도 고비를 넘겼네요.
광고 레퍼런스
명상과 러닝을 엮은 푸마의 라다크 캠페인
푸마 인디아가 라다크 티크세 사원에서 승려 40명과 함께 'Meditation in Motion' 캠페인을 촬영했어요.
전통적인 승려의 모습과 최신 러닝화가 만나서 꽤 이색적인 느낌을 줘요.
아티클
델타·피넛츠·야후가 추억을 활용해 브랜드 가치를 높이는 방법
델타, 피넛츠, 야후의 커뮤니케이션 리더 3명이 브랜드 기념일을 문화적 기회와 성장의 발판으로 만드는 전략을 들려줘요.
추억(Nostalgia)을 브랜드 리브랜딩 도구로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클마케팅 리더가 꼭 물어봐야 할 AI 준비도 질문 6가지
많은 기업이 AI 도입을 시도하지만, 실제 성과를 내지 못하거나 실험 단계에 머무르는 경우가 많아요.
AI 도입이 실질적인 성과로 이어지려면 무엇을 점검해야 하는지 알려주는 질문들이에요.
아티클O2의 브랜드 리포지셔닝 캠페인
독일 Telefónica의 O2가 단순 모바일 통신 이미지를 벗어나려고 대규모 광고 캠페인을 시작해요.
비용을 줄이는 시기에 오히려 브랜드 이미지를 바꾸려고 대대적인 캠페인을 준비했더라고요.
아티클
리테일 미디어의 다음 단계: 경쟁사와의 협력과 시장 재편
Albertsons, PayPal, Home Depot, Instacart 등 주요 기업 경영진들이 밝힌 커머스 미디어의 향후 전략을 다룹니다.
경쟁 관계인 기업들이 커머스 미디어 확장을 위해 손을 잡는 흐름이 보여요.