광고 레퍼런스푸마 인도의 이색 캠페인: 스님들과 함께한 'Meditation in Motion'
푸마 인도가 라다크 마라톤을 앞두고 티크세 수도원에서 40명의 불교 승려와 함께한 'Meditation in Motion' 캠페인을 공개했어요.
러닝화와 명상을 연결한 조합이 독특해요.
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아티클DHL, 주소 라벨 출력 없는 새로운 배송 방식 도입
DHL 이용자가 주소를 직접 쓰거나 라벨을 출력할 필요 없이, 박스를 보관함에 넣기만 하면 배송이 완료되는 방식이 도입되었습니다.
라벨을 출력해야 하는 번거로운 단계가 사라졌어요.
아티클
틱톡 댓글의 멀티미디어화와 AI 광고 트렌드
브랜드들이 사용자가 머무는 소셜 미디어 댓글 섹션에 집중하고 있어요. 틱톡 댓글의 멀티미디어 활용 가능성도 나오고 있네요.
이제 댓글창은 브랜드가 활동하는 또 다른 콘텐츠 영역이에요. 텍스트만 쓰던 방식에서 벗어나고 있어요.
아티클아마존 광고, 네덜란드 TV 광고 시장에 직접 참여해요
아마존 광고가 네덜란드 Screenforce에 직접 합류해요. 2026년 8월부터는 Prime Video의 광고 기반 시청 데이터를 NMO Video Totaal 조사에서 확인할 수 있어요.
글로벌 스트리밍 플랫폼이 현지 TV 광고 측정 체계에 직접 들어오는 모습이에요.
아티클
사람과 AI 모두를 사로잡는 크리에이터 찾기
브랜드의 크리에이터 브리프가 AI 검색 쿼리 구조를 반영하는 방식으로 변화하고 있어요.
이제 크리에이터가 사람의 마음뿐만 아니라 AI 알고리즘까지 고려해야 하는 시대가 왔나 봐요.
아티클
크리에이터 협업 비용을 높이는 원인, '사용권' 문제
크리에이터와 협업할 때 사용권 협의가 비용을 높이고 계약 과정에 혼란을 주고 있어요.
광고비 외에도 사용권 범위에 따라 견적이 크게 달라지는 상황이에요.
아티클
AI 에이전트의 과다 청구를 막으려는 광고 대행사의 감사 도구 개발
AI 에이전트를 활용한 광고 구매 방식을 실험하던 중, 에이전트 시스템의 실제 비용을 추산하기 어렵다는 문제가 생겼어요. 그래서 광고 대행사들이 비용이 과다하게 청구되는 걸 막으려고 감사 도구를 만들고 있어요.
AI가 알아서 광고를 집행하게 되면서 '비용을 어떻게 검증할지'가 새로운 숙제가 됐어요.
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나이키, 브라질 축구 클럽 바스쿠 다 가마와 선보인 해양 테마 캠페인
나이키가 브라질 축구 클럽 바스쿠 다 가마의 후원 첫해를 맞아 클럽의 해양 유산을 기념하는 'Born From the Wind' 캠페인을 진행했습니다.
클럽의 역사적 상징인 돛을 메타포로 활용했어요. 팬들의 응원가와 연결한 점이 좋더라고요.
아티클
UX의 뿌리, 헨리 드레이퍼스의 '사람을 위한 디자인'
UX의 기초를 마련한 헨리 드레이퍼스가 정립한 '사람을 위한 디자인'의 개념과 역사를 다뤄요.
기술보다 사용자에 집중하는 디자인이 어디서 시작됐는지 알 수 있는 글이에요.
아티클독일에서 가장 오래된 프라이빗 뱅크의 브랜드 리런칭
독일의 Metzler 은행이 브랜드 아이덴티티를 전면 개편했어요.
파란색 대신 초록색을 쓰고 대문자 대신 필기체를 도입했더라고요.
광고 레퍼런스데님과 라인스톤을 활용한 Bankwest의 이색 캠페인
Bankwest가 5.75%의 저축 금리를 알리려고 데님과 라인스톤을 활용한 프로모션을 진행했어요.
금융권 특유의 딱딱함이 느껴지지 않는 비주얼이에요.
아티클OpenAI, 더 강력해진 새로운 ChatGPT 버전 출시
AI 개발 경쟁이 치열한 가운데 OpenAI가 성능을 높인 새로운 ChatGPT 버전을 선보였어요.
성능이 좋아진 만큼 AI 발전 속도를 경계하는 목소리도 함께 들리네요.
아티클
틱톡, 댓글창에 음성 댓글과 투표 기능 도입
틱톡이 댓글창에서 음성 댓글을 남기거나 투표를 진행할 수 있는 새로운 기능을 발표했어요.
댓글창이 텍스트 위주에서 벗어나 소통의 놀이터가 되는 느낌이에요.
아티클
일본 니폰햄, 한자 두 글자 브랜드가 모인 중가 시장 공략 선언
니폰햄의 '호준(豊潤)' 브랜드가 중가 시장에서 '도전자 브랜드'로 포지셔닝을 바꿨어요. 한자 두 글자로 된 브랜드들 사이의 경쟁을 예고했네요.
한자 두 글자 이름을 가진 브랜드들이 맞붙는 시장 구도가 인상적이에요.
아티클
행동 로그와 AI 인터뷰로 수익을 만드는 CX 전략
모니타스(Monitas)가 고객 행동 로그와 AI 인터뷰를 활용해 고객 이해를 실제 이익으로 연결하는 '동반형 지원 프로그램'을 선보여요.
데이터를 모으는 것에서 그치지 않고 어떻게 수익화할지 고민하는 모습이 보여요.
아티클소셜 미디어 에이전시의 AI 활용: 보조에서 주연으로
We Are Social의 CSO 나디아 보겔이 소셜 미디어 에이전시의 업무 효율과 성과를 높이는 AI의 세 가지 가치를 제시해요.
AI가 업무 주도권을 가져오는 과정을 다루고 있어요.
광고 레퍼런스쇼핑 앱에 들어온 숏폼 드라마, Flipkart의 새로운 시도
인도 이커머스 기업 Flipkart가 쇼핑 앱 내 'Play' 섹션에 마이크로 드라마 버티컬을 출시했어요.
쇼핑하러 들어온 고객이 드라마를 보면서 앱에 더 오래 머물게 만들려는 전략이에요.
광고 레퍼런스DAZN Media+, 방송사에서 통합 스포츠 비즈니스로 변신 중이에요
DAZN이 업프런트에서 단순한 방송 플랫폼을 벗어나 통합 스포츠 비즈니스로 나아가겠다는 계획을 밝혔어요.
화려한 퍼포먼스는 돋보였지만 실제 비즈니스 성과로 이어질지는 지켜봐야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스하와이 관광청과 BYRDLI가 함께 만든 캠페인 ‘The Space Between’
호주의 트래블테크 기업 BYRDLI가 하와이 관광청과 손잡고 오아후를 색다르게 즐기는 캠페인을 시작했어요.
크리에이터랑 독립 에이전트를 위한 플랫폼이 관광 캠페인에 참여한 사례예요.
광고 레퍼런스NASCAR의 파격적인 신규 캠페인: 욕설이 수익으로
NASCAR 드라이버들의 거친 언사가 팬들을 부유하게 만들 수 있다는 컨셉의 72andSunny 캠페인이 공개되었습니다.
드라이버의 욕설을 수익 창출의 기회로 연결한 발상이 신선해요.
아티클가족의 화장실 고민을 해결하는 파나소닉의 신형 아라우노
파나소닉의 신형 '아라우노'는 남편의 소변 <0xED><0x8A><0x90> 문제나 임의로 변경된 세정 강도 등 가정 내 화장실 불편 사항을 해결하는 데 초점을 맞췄어요.
일상의 아주 사소하고 구체적인 불편함을 제품의 핵심 소구점으로 연결했어요.
광고 레퍼런스AFL 결승전 이변으로 Seven 채널 시청률 급증
AFL 결승전에서 Hawks 팀이 승리하고 Dockers 팀이 패배하면서 Seven 채널 시청률이 크게 올랐어요.
경기 결과가 방송사 시청률을 바로 바꿔놓는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스태국 코카콜라의 엉뚱하고 강렬한 캠페인
태국 코카콜라가 업무 스트레스를 뒤로하고 즐기라는 메시지를 담은 독특한 캠페인을 선보였어요.
태국 광고 특유의 예측 불허한 에너지가 느껴져요.
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AI로 탑 세일즈의 사고방식을 재현하는 고객 이해 프레임워크
B2B 영업에서 상위 영업 사원만 가진 고객 이해도를 AI로 구조화해서 재현하는 방법을 다뤄요.
영업 노하우를 개인의 감에만 두지 않고 AI로 구조화하려는 시도가 인상적이에요.
아티클
폭염 속 그늘길을 찾아주는 새로운 지도 서비스
태양 위치와 건물 그림자를 계산해 도보 이동 시 해를 피할 수 있는 경로를 안내하는 '그늘로-뚜벅이의 여름길' 서비스가 개발되었습니다.
길 찾기에 날씨와 그림자라는 환경 변수를 반영했어요.
광고 레퍼런스호주 리타이어먼트 트러스트(ART)의 새로운 캠페인 소식
호주 리타이어먼트 트러스트가 사치앤사치(Saatchi & Saatchi)와 손잡고 제작한 캠페인을 공개했어요.
기존 파트너십을 유지하면서도 새로운 크리에이티브를 보여줬더라고요.
광고 레퍼런스단톡방 속 '프렌드플루언스'가 바꾸는 Z세대의 구매 여정
Z세대가 그룹 채팅방에서 서로 영향을 주고받는 '프렌드플루언스'를 통해 구매 여정을 재편하고 있어요.
읽지 않은 단톡방 메시지가 200개가 넘는 걸 보니 새로운 소비 트렌드가 숨어있을 것 같아요.
광고 레퍼런스Australian Retirement Trust, 새로운 크리에이티브 에이전시로 Saatchi & Saatchi 선정했어요
Australian Retirement Trust가 경쟁 입찰을 거쳐 Saatchi & Saatchi를 새로운 크리에이티브 에이전시로 정했어요.
대형 금융 브랜드가 글로벌 네트워크 에이전시를 선택했네요. 어떤 결과가 나올지 궁금해요.
아티클파리 드래곤볼 테마파크 건설 보도에 토에이 애니메이션 '라이선스 허가한 적 없다' 공식 부정
프랑스와 사우디아라비아가 파리 근교에 드래맨볼 테마파크를 건설하기로 합의했다는 보도가 나왔으나, 토에이 애니메이션은 라이선스 허가나 관련 사실을 인지한 바 없다고 발표했습니다.
글로벌 IP 활용 소식인 줄 알았는데 라이선스 계약 여부가 불투명한 상황이라 반전이에요.
광고 레퍼런스Budgy Smuggler, Jai Arrow의 100경기 출전 기념 한정판 출시
수영복 브랜드 Budgy Smuggler이 South Sydney Rabbitohs 소속 Jai Arrow 선수의 100번째 경기 출전을 기념하는 한정판 제품을 선보였어요.
스포츠 선수의 개인적인 기록을 브랜드 한정판 제품과 연결했어요.