광고 레퍼런스WPP 프로덕션, 호주 크리에이티브 크래프트 총괄로 Felix Ettelson 영입
WPP의 글로벌 통합 프로덕션사인 WPP Production이 Felix Ettelson을 호주 크리에이티브 크래프트 총괄로 임명했어요.
글로벌 프로덕션 조직이 크리에이티브 역량을 높이려고 인재를 영입했더라고요.
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광고 레퍼런스구글 제미나이, 코미디언 Sunil Grover와 함께한 디왈리 캠페인
구글 제미나이가 코미디언 Sunil Grover의 다양한 캐릭터 변신을 통해 축제 준비를 돕는 AI 비서임을 보여주는 캠페인을 진행했습니다.
한 명의 배우가 여러 페르소나를 연기하며 제미나이의 활용 사례를 유머러스하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스검색부터 구매까지, AI 개인 에이전트가 대신하는 시대가 올까?
AI 검색이 브랜드 발견 방식을 바꾸고 있어요. 나아가 개인용 AI 에이전트가 검색, 비교, 구매 전 과정을 직접 수행할 수 있다는 전망이에요.
에이전트가 구매 프로세스 전체를 대행하게 된다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스맥캔(McCann), 안드레스 오르도네즈 글로벌 CCO 승진
맥캔이 안드레스 오르도네즈를 글로벌 회장 겸 최고 크리에이티브 책임자(Global Chairman and CCO)로 임명했어요.
글로벌 네트워크의 크리에이테이브 리더십이 바뀌는 중이에요.
광고 레퍼런스보이지 않는 기술을 마케팅하는 법: 기능에서 경험으로의 전환
기술이 일상에 스며들면서 마케팅의 초점이 기술적 사양에서 기술이 구현하는 사용자 경험으로 이동하고 있어요.
기술의 스펙보다 그 기술이 만드는 '무심한 편리함'을 파는 것이 핵심이에요.
광고 레퍼런스메건 마클, '주니어 마스터셰프 호주' 멘토로 돌아와요
메건 마클이 2027년 Network 10의 '주니어 마스터셰프 호주'에 멘토로 합류해서 차세대 요리사들을 만날 예정이에요.
유명 인사가 프로그램에 참여하면 화제성이 어떻게 달라지는지 볼 수 있어요.
아티클
니토리, 약 2,700평 규모의 우메다 차야마치 플래그십 스토어 오픈
니토리가 10월 30일 일본 우메다에 약 2,700평 규모의 대형 플래그십 스토어를 오픈해요.
대규모 오프라인 매장을 열어서 브랜드 경험을 넓히려고 하나 봐요.
아티클
칼비와 큐진박스가 말하는 미디어 투자 전략
마케팅 채널이 많아진 상황에서 기업이 특정 매체를 선택한 이유를 조직에 어떻게 논리적으로 설명하는지 다뤄요.
실행 방법(How)에 그치지 않고, 왜 이 매체여야 하는지(Why)에 대한 의사결정 과정을 보여줘요.
광고 레퍼런스Assembled Media, Treasury Wine Estates와 파트너십 범위 확대
독립 미디어 에이전시 Assembled Media가 Penfolds를 담당하던 역할에서 Treasury Wine Estates의 전체 브랜드 포트폴리오를 지원하는 것으로 범위를 넓혔어요.
기존에 맡았던 특정 브랜드에서 그룹 전체로 업무 영역이 넓어진 케이스예요.
광고 레퍼런스Assembled Media, Treasury Wine Estates와 파트너십 범위 넓혔어요
독립 미디어 에이전시 Assembled Media가 Treasury Wine Estates(TWE)와의 파트너십을 포트폴리오 전반으로 확대했어요.
광고 대행 범위를 넓혀서 브랜드 포트폴리오 전체를 관리하게 됐네요.
광고 레퍼런스AI 상담원 피하려다 시간 더 쓰는 호주 소비자들
호주 소비자 8백 3십 퍼센트가 상담원 연결을 위해 AI 에이전트를 우회하려 시도해요. 이 과정에서 평균 101초를 쓰는데, 이는 AI로 절약하는 시간인 63초보다 더 길어요.
AI가 시간을 아껴주기는커녕 오히려 고객의 시간을 더 뺏고 있어요.
광고 레퍼런스호주 SBS의 빛의 축제(Festivals of Lights) 캠페인
SBS가 호주 내 여러 문화권의 축제를 기념하며 다국어 드라마, 다큐멘터리, 레시피, 팟캐스트 등 풍성한 콘텐츠 라인업을 선보여요.
다양한 언어와 문화를 아우르는 콘텐츠 믹스가 정말 알차네요.
광고 레퍼런스Bastion, 디지털 에이전시 'Catch Design'을 'Bastion CX'로 리브랜딩해요
Bastion이 디지털 서비스 부문을 Bastion CX로 리브랜딩하며 Catch Design을 통합했어요.
에이전시 이름이 서비스 명칭으로 흡수되면서 브랜드 체계가 재편됐어요.
광고 레퍼런스브랜딩 에이전시 Hulsbosch, 창립 44주년 맞이
호주의 독립 브랜딩·디자인 에이전시 Hulsbosch가 창립 44주년을 맞이했어요. 1982년 Hans Hulsbosch가 설립한 이후 호주의 상징적인 브랜드들을 구축해 왔죠.
44년 동안 호주의 아이코닉한 브랜드들을 만들어온 저력이 느껴져요.
광고 레퍼런스부스트 모바일, 'Love Island Australia' 빌라로 확장한 브랜드 캠페인
부스트 모바일과 WiredCo.가 Nine과 손잡고 'Works Its Arse Off' 브랜드 플랫폼을 Love Island Australia 빌라로 가져왔어요.
리얼리티 쇼 배경을 브랜드 캠페인 접점으로 활용했어요.
아티클
이온넥스토, Google Cloud AI로 대화만으로 주문·결제 끝내는 시스템 구축해요
이온넥스트가 Google Cloud AI 기술을 써서 대화만으로 주문부터 결제까지 마칠 수 있는 시스템을 만든대요.
쇼핑의 시작부터 끝까지 대화로만 처리하는 시대가 오고 있나 봐요.
아티클
오프라인 매장의 새로운 가치: 차세대 OMO와 경험 가치 창출
파르코, 야호 브루잉, 아이스틸 3개 기업이 모여 오프라인 매장에서만 가능한 경험을 통한 고객 가치 창출 방안을 논의했어요.
온·오프라인을 연결하는 수준에 머물러서는 안 돼요. '그곳에서만 얻을 수 있는 경험'에 집중하는 변화가 시작됐어요.
아티클
미국 성인 절반 이상이 소셜 미디어로 뉴스 확인해요
Pew의 최신 보고서를 보니 미국 성인의 50% 이상이 뉴스를 접하는 통로로 소셜 미디어를 쓰고 있어요.
지난 4년 동안 앱으로 시사 이슈를 확인하는 비중이 정말 많이 늘었더라고요.
광고 레퍼런스디지털 경험 에이전시 GammaDX, 전용 AI 에이전트 출시
디지털 경험 에이전시 GammaDX가 자체적인 AI 에이전트를 새롭게 선보였어요.
에이전시가 직접 AI 에이전트를 만들었더라고요. 기술을 업무에 바로 적용하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Neon Treehouse, OMD 및 Wavemaker 출신 임원 영입
OMD와 Wavemaker에서 근무했던 경력직 임원들이 Neon Treehouse에 합류했어요.
에이전시의 인재 영입 움직임이 활발해요.
광고 레퍼런스10개 넘는 비즈니스를 만든 Dan Copsey 인터뷰예요
마케팅부터 테크, 비영리 분야까지 10개 이상의 기업을 세운 기업가 Dan Copsey의 이야기를 담았어요.
광고 에이전시를 운영하면서 여러 산업군으로 사업을 넓혀온 리더의 경험이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스Chisholm Institute의 ‘For the better’ 캠페인 리프레시 사례
The Fuel Agency가 Chisholm Institute의 기존 캠페인을 실제 학생들의 이야기를 활용해 새롭게 업데이트했어요.
기존 캠페인에 실제 사용자 스토리를 입혀서 진정성을 높였어요.
광고 레퍼런스맥캔(McCann), 안드레스 오르도녜스 글로벌 회장 임명
맥캔이 안드레스 오르도녜스를 글로벌 회장으로 승진시켰어요.
새 사무실이 드라마 '매드맨' 속 돈 드레이퍼 스타일로 꾸며졌대요.
아티클
틱톡의 프리미엄 광고 옵션 활용 전략
틱톡이 시청량이 급증하는 피크 타임에 맞춰 Top View와 Pulse Premiere 같은 프리미엄 광고 지면을 제공해요.
사용자들의 시청 집중도가 높은 순간을 공략하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스티켓 판매 대신 팬덤을 모으는 법: BIGSOUND 사례로 본 라이브 이벤트 마케팅
호주 BIGSOUND 컨퍼런스에서 나온 이야기예요. 기술과 AI가 발전하는 시대에 라이브 이벤트를 어떻게 마케팅해야 하는지 다뤄요.
티켓을 파는 것보다 '오디언스를 구축하는 것'이 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클
핀터레스트, 외부 광고 거래소로 광고 지면 확대
핀터레스트가 야후, 아마존, 구글 등 외부 광고 거래소를 통해 자사 광고를 구매할 수 있는 새로운 프로그래매틱 솔루션을 도입해요.
핀터레스트 광고를 구글이나 아마존 네트워크에서도 집행할 수 있게 됐어요.
아티클
핀터레스트, 구글·아마존 등과 프로그래매틱 광고 파트너십 확대
핀터레스트 광고를 야후, 아마존, 구글 등 다양한 서드파티 거래소를 통해 구매할 수 있게 됩니다.
핀터레스트 광고 인벤토리가 주요 광고 플랫폼 생태계로 더 넓게 퍼지겠어요.
광고 레퍼런스시드니에서 열린 광고 영화제, La Nuit de l’Advertising
시드니 Hayden Orpheum 극장에서 전 세계 160여 개의 광고를 대형 스크린으로 상영하는 행사가 열렸어요.
모바일 같은 작은 화면 대신 광고를 영화처럼 감상하는 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스Boost Mobile, '러브 아일랜드 호주'와 협업으로 Gen Z 공략
Boost Mobile이 WiredCo와 함께 '러브 아일랜드 호주'와 협업하며 문화적 모멘텀을 활용해요.
시즌이 시작되면서 Gen Z 리포터들이 현장으로 투입되는 상황이에요.
광고 레퍼런스The Fuel Agency, Chisholm Institute의 'For The Better' 캠페인 리프레시
The Fuel Agency가 2027학년도를 앞두고 Chisholm Institute의 기존 브랜드 플랫폼을 활용한 새로운 캠페인을 선보였어요.
기존에 구축한 브랜드 플랫폼을 일회성으로 끝내지 않고 캠페인으로 계속 확장하고 있어요.