아티클
구글, 2026년 9월 주류 광고 정책 업데이트해요
구글이 2026년 9월 30일에 주류 광고 정책을 바꿉니다. 국가별 가이드라인을 수정하고 광고를 허용하는 위치도 넓혀갈 예정이에요.
광고를 노출할 수 있는 위치가 더 넓어진다고 해요.
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이번 주 마케팅 리더십 변화 소식이에요
Wendy’s, Skims, Kohl’s 같은 주요 브랜드의 마케팅 리더십 이동 소식을 모았어요.
글로벌 브랜드들의 마케팅 수장이 교체되는 흐름을 한눈에 볼 수 있어요.
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구글, EEA 지역 사이트 평판 남용 정책 업데이트해요
구글이 유럽경제지역(EEA)의 사이트 평판 남용 수동 조치를 없애기로 했어요. 대신 영향받은 사이트 섹션을 독립적으로 순위에 반영하는 시스템을 도입해요.
패널티를 주는 방식에서 섹션별로 순위를 따로 매기는 방식으로 바뀌었더라고요.
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구글 검색 색인 및 서비스 장애 발생
최근 한 시간 동안 구글 검색에서 새로운 콘텐츠가 제대로 색인되지 않거나 검색 결과에 반영되지 않는 문제가 발생했습니다. WSJ, NYT 등 실시간 업데이트가 잦은 주요 뉴스 사이트의 최신 페이지가 검색 결과에 나타나지 않고 있습니다.
실시간 뉴스가 검색되지 않는 걸 보니 색인(Indexing) 자체에 문제가 생긴 것 같아요.
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구글 AI 모드, 사용자 로그인 유도 테스트 중
구글이 AI 모드 응답 내에서 사용자에게 로그인을 요청하는 기능을 테스트하고 있습니다. 검색 사용자에게 로그인 버튼과 함께 검색 기록 저장 등을 유기하는 문구가 표시됩니다.
AI 답변을 보다가 갑자기 로그인을 요구받는 화면이 나왔어요.
아티클
구글 검색 파비콘 지원 파일 형식 업데이트
구글 검색 개발자 문서에 지원 가능한 파비콘 파일 형식이 새롭게 추가됐어요.
PNG나 JPEG 같은 이미지 파일도 이제 공식 지원 목록에 들어있어요.
아티클
마이애미 스포츠카 렌트 시장의 차별화 전략 사례
Octane Rent가 차량 인벤토리에만 의존하지 않고 마이애미 스포츠카 시장에서 어떻게 브랜드 포지셔닝을 구축했는지 다룬 사례 연구예요.
좋은 차를 보유하는 것 말고도 어떤 차별화 포인트가 있는지 궁금해져요.
아티클애저리온(Azerion), 2026년 매출 성장 전망 하향 조정
광고 플랫폼 및 게임 퍼블리셔인 애저리온이 2026년 매출 성장 기대치를 기존 10%에서 약 0%로 낮춰 잡았습니다.
성장세가 멈추고 정체기에 진입하는 모습이에요.
아티클
포토샵에 새로 들어온 AI 편집 기능들
Adobe가 작업 속도를 높이고 창의적 가능성을 넓히려고 포토샵에 AI 기반 도구와 편집 개선 기능을 추가했어요.
포토샵 AI 기능이 업데이트됐어요. 디자인 프로세스가 얼마나 빨라질지 궁금해요.
아티클
대화 내용을 바로 업무로, AI 이어폰 'Plaud One' 출시
Plaud에서 대화를 캡처하고 작업을 수행하는 AI 기능이 탑재된 이어폰 'Plaud One'을 선보였어요.
이제 화면 밖 일상적인 대화 데이터가 바로 업무로 이어지는 시대가 오고 있나 봐요.
아티클
스페인 ChatGPT Ads 및 AI 광고 에이전시 TOP 10
2026년 8월 24일부터 스페인 사용자들도 ChatGPT Ads를 이용할 수 있게 됐어요.
스페인에서도 ChatGPT 광고 생태계가 본격적으로 시작된 것 같아요.
광고 레퍼런스
베앤제리스, '베개 시원한 면'을 테마로 한 한정판 캠페인 전개
베앤제리스가 베개 뒷면의 시원함을 테마로 한 'Ice Dreams' 캠페인을 통해 한정판 면 베갯잇을 출시했어요.
베개 뒷면의 시원함을 찾는 일상적 경험을 아이스크림의 차가움과 연결했어요.
아티클독일 청소년들이 뽑은 올해의 유행어 후보들
독일 청소년들이 매년 직접 선정하는 '올해의 유행어' 후보 리스트를 소개해요. 상위 3개 단어가 어떤 의미인지, 일상에서는 어떻게 쓰이는지도 함께 담겨 있어요.
'six seven' 같은 표현은 이번 후보에서 빠졌더라고y요. 리스트를 보니 요즘 애들이 쓰는 말이 뭔지 알 수 있어요.
아티클
하드락(Hard Rock)의 디지털 엔터테인먼트 확장 사례
1989년 폴랑코에 첫 매장을 연 하드락이 디지털 엔터테인먼트 영역으로 사업을 넓히고 있어요.
오프라인의 전설이 디지털로 영토를 넓히는 과정이 잘 보여요.
광고 레퍼런스에디스 코완 대학교, 새 브랜드 플랫폼 ‘Go Further’ 공개
에디스 코완 대학교가 에이전시 Rare, Subversus와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Go Further’를 런칭했어요.
대학 브랜드가 지향하는 가치를 캠페인에 잘 담아낸 것 같아요.
아티클광고 중단 선언: 연대하는 브랜드들
특정 사안에 대해 목소리를 높이며 광고를 중단하는 브랜드들의 움직임을 다뤄요.
광고를 멈추는 행위로 브랜드의 가치관을 보여주는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어, 신규 글로벌 미액 에이전시 'Hearts United' 공식 런칭
옴니콤 미디어의 커넥티드 역량을 바탕으로 한 Hearts United가 글로벌 미디어 에이전시로 공식 출범했어요.
거대 네트워크인 옴니콤이 새로운 미디어 전문 에이전시를 전면에 내세웠어요.
아티클
메타 출신 인재들이 모이는 곳, 급성장 중인 광고 플랫폼들
메타를 떠난 인력들이 OpenAI, TikTok, Amazon Ads, Roku 등 빠르게 성장하는 광고 플랫폼으로 대거 이동하고 있어요.
메타의 광고 노하우가 어디로 흘러가고 있는지 알 수 있는 흐름이에요.
광고 레퍼런스
빌보드 뒤에 숨겨진 이케아의 반전 캠페인
이케아 스웨덴이 SAMLA 수납 박스를 활용해 집안의 잡동사니를 빌보드 뒤에 숨겨 전시하는 캠페인을 진행했어요.
겉보기엔 평범한 광고인데 뒤로 돌아가면 반전이 나타나요.
아티클옴니콤 미디어, 'Hearts United'로 사명 변경해요
옴니콤 미디어의 에이전시인 Hearts & Science가 Mediahub와 통합하며 'Hearts United'로 이름을 바꿉니다.
에이전시를 통합하면서 이름까지 새로 정했어요.
광고 레퍼런스로즈우드 호텔 그룹, 케니 토이를 글로벌 상무 부사장으로 임명했어요
로즈우드 호텔 그룹이 글로벌 상업 전략을 이끌 상무 부사장으로 케니 토이를 새로 뽑았어요.
마케팅부터 이커머스까지 상업 전략 전반을 한 명이 맡게 됐더라고요.
아티클도쿄 완구 쇼 2026: 1조 엔 시장을 이끄는 최신 트렌드
도쿄 완구 쇼 2026에서 사회 트렌드를 반영한 제품들이 공개됐어요. 지속가능성, 노스탤지어, 키덜트 제품이 주요 테마예요.
이제는 연령 구분 없이 누구나 즐기는 '올 에이지'가 시장의 큰 흐름인 것 같아요.
아티클Axel Springer, 함부르크·NRW 지역 인쇄물 발행 중단 및 편집국 해체
Axel Springer가 Welt am Sonntag의 함부르크와 노르트라인-베스트팔렌 지역 인쇄 부록 발행을 연말까지 중단하고 관련 편집국을 해체할 예정입니다.
지역 종이 매체의 영향력이 줄어드는 게 체감되는 소식이에요.
아티클곤차 재팬, 팬들이 추천하는 아이돌과 콜라보 검토 중
곤차 재팬이 X(구 트위터)에서 고객이 좋아하는 아이돌을 알려달라는 게시물을 올려 3,000건에 가까운 반응을 모았어요.
팬들이 직접 브랜드의 다음 콜라보 모델을 제안하고 있어요.
아티클2026년 상반기 독일 광고 심의 위원회 불만 접수 증가
2026년 상반기 독일 광고 심의 위원회(Deutscher Werberat)에 접수된 차별적 또는 불쾌감을 주는 광고에 대한 불만 및 시정 요구 건수가 증가했습니다.
2026년에도 차별적인 콘텐츠를 담은 광고가 계속 나오고 있어요. 심의 이슈가 여전하네요.
아티클방일 외국인이 예약하고 싶은 서비스의 조건: '일본다운 경험'과 '가성비'
딜로이트 토마츠 그룹이 미국과 한국을 포함한 6개 지역 방일 외국인의 소비자 의식과 구매 행동을 조사했어요.
외국인 관광객이 예약하고 싶어 하는 포인트가 '일본다움'과 '가성비'로 나타났어요.
아티클한국 스킨케어 브랜드 '토리든', 일본 시장 공략 위해 킹앤프린스 타카하시 카이 2년 연속 기용
한국 브랜드 토리든이 브랜드 리뉴얼과 함께 일본 내 존재감 강화를 위해 킹앤프린스 타카하시 카이를 브랜드 앰버서더로 2년 연속 발탁했습니다.
글로벌 브랜드가 특정 국가의 팬덤을 공략하려고 현지 유명 셀럽을 2년 연속 유지하고 있어요.
아티클가상 공동 창업자 'Mira'를 만드는 법
Minagi 브랜드 팀이 GPT Image와 Higgsfield 같은 AI 툴로 가상 브랜드 앰배서더이자 공동 창업자인 'Mira'를 만들었어요.
Mira의 얼굴이나 목소리, 말투를 디지털 브랜드 코드로 정의했더라고요. 단순한 이미지가 아니라 일관된 행동 양식을 갖추게 한 점이 놀라워요.
아티클요메이슈 제조, 나가노 공장에 '요조의 숲' 체험 시설 오픈해요
요메이슈 제조가 9월 1일 나가노 코마가네 공장 부지 안에 브랜드의 '요조(양생)' 철학을 경험하는 '요메이슈 요조의 숲'을 열어요.
공장 부지를 생산 공간으로만 쓰지 않고 브랜드 가치를 직접 느끼는 장소로 넓혔네요.