광고 레퍼런스Bastion, 디지털 서비스 브랜드를 'Bastion CX'로 리브랜딩
Bastion이 Catch Design을 통합하며 디지털 서비스 명칭을 Bastion CX로 변경했어요. 호주, 뉴질랜드, 미국 시장에서 고객 경험과 기술 역량을 강화하려는 목적이에요.
디지털 서비스 명칭을 바꾸면서 디자인 에이전시까지 하나로 묶었더라고요. CX(고객 경험)를 브랜드 전면에 내세운 게 인상적이에요.
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광고 레퍼런스일상 속 사물이 살아 움직이는 Greater Bank의 새 캠페인
Greater Bank가 It’s Friday와 함께 가정용품을 의인화한 캠페인을 공개했어요.
변기가 말을 하지 않는 게 다행이라는 생각이 들 정도로 유쾌한 아이디어예요.
광고 레퍼런스Arnott’s와 Are Media의 크리스마스 에디션 레시피 북 협업
Arnott’s가 Are Media와 협력하여 자사 비스킷을 활용한 24가지 크리스마스 레시피가 담긴 요리책을 출시했어요.
브랜드 제품을 레시피의 핵심 재료로 썼어요. 덕분에 자연스럽게 쇼핑 카트로 연결되더라고요.
아티클
구글 광고, 검색·쇼핑 캠페인 내 고객 생애 주기 목표 확장
구글 광고가 검색, 쇼핑, 퍼포먼스 맥스 캠페인에서 고가치 고객 확보와 리텐션 모드를 지원하도록 고객 생애 주기 목표를 확장해요.
클릭이나 전환뿐 아니라 고객의 생애 가치를 광고 목표에 직접 반영할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스UBS와 Nine의 아트 마케팅 사례
UBS와 Nine이 자산 관리와 예술을 결합해 진행한 마케팅 사례예요.
금융이랑 예술을 엮었더라고요. 브랜드 이미지를 어떻게 만들었는지 궁금해요.
아티클
구글 스팸 가이드 업데이트: 공유용 페이지 색인 주의사항
구글이 스팸 가이드에 공유 목적 페이지의 색인 관리 방법을 추가했어요. 공유용 페이지는 noindex 처리하거나 크롤링을 차단하는 게 좋다고 해요.
robots.txt로 차단해도 색인이 생성될 수 있다는 점을 명시했어요.
아티클
마케터의 영업직 전환 고민과 AI 시대의 업무 변화
AI가 모든 일을 할 수 있다는 인식 때문에 마케팅 업무가 반복적으로 변하고 업무량도 늘어난 한 마케터가 영업직으로의 직무 전환을 고민하는 내용이에요.
AI 도입이 마케터의 업무 만족도나 직무 정체성을 어떻게 바꾸는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스Greater Bank가 ‘Do Big Things’ 브랜드 캠페인을 시작했어요
'벽은 집을 만들지만, 삶은 가정을 만든다'라는 컨셉을 담은 통합 브랜드 플랫폼 캠페인이에요.
금융 서비스를 설명하는 대신 '삶'과 '가정'이라는 감성적인 가치를 브랜드 메시지에 담았더라고요.
광고 레퍼런스호주 유제품 브랜드 Bulla, 새로운 브랜드 플랫폼 공개
호주의 상징적인 유제품 브랜드 Bulla가 Kerfuffle와 함께 'Life’s Fulla with Bulla'라는 새로운 마스터브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 이름과 언어유희를 섞은 슬로건이 인상적이에요.
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고양이도 사람처럼 개성이 있다? Pramy의 캠페인
태국 고양이 사료 브랜드 Pramy가 고양이마다 각기 다른 특성이 있다는 점을 강조하며 선보인 캠페인이에요.
고양이가 물건을 떨어뜨리거나 쳐다보는 엉뚱한 행동을 사람의 성격에 빗대어 표현했어요.
아티클
구글, 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 스팸 방지 가이드라인 업데이트
구글이 사용자 생성 페이지, 생성형 콘텐츠, 웹 앱을 제공하는 도구들을 스팸 방지 가이드라인 대상에 명시적으로 포함했어요.
사용자가 직접 콘텐츠를 만드는 플랫폼을 운영한다면 이번 스팸 규제 내용을 꼭 확인해봐야 해요.
아티클인스타그램, 미국에서 새로운 기능 테스트 중이에요
인스타그램이 크리에이터와 팬 사이의 소통을 넓히려고 새로운 롱폼 비디오 형식을 포함한 기능 테스트를 미국에서 진행해요.
숏폼 위주였던 흐름이 다시 롱폼으로 옮겨갈지 궁금해지네요.
아티클
구글이 예약 플랫폼처럼 변할 수도 있어요: 생성형 UI의 변화
생성형 UI가 도입되면 구글이 Booking.com 같은 예약 플랫폼 역할을 할 수도 있다는 내용이에요.
검색 엔진이 정보를 주는 데서 그치지 않고 직접 거래가 일어나는 곳이 될 수 있어요.
아티클
Skydance Ads, 새로운 광고 리더십 팀 공개
Paramount와 WBD가 합병한 뒤, Jay Askinasi가 Skydance Ads의 광고 리더십 팀을 새롭게 꾸렸어요.
대형 미디어 합병 뒤에 광고 조직이 어떻게 바뀌는지 알 수 있는 사례예요.
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모두를 만족시키려다 실패하는 광고의 함정
모든 사람을 타겟으로 잡은 'Everyone Brief'는 오히려 창의성을 저해하고 캠페인의 매력을 떨어뜨릴 수 있어요.
타겟을 넓게 잡아야 성과가 잘 나올 거라고 착각하기 쉬운데, 마케터들에게 뼈아픈 질문을 던지는 글이에요.
아티클
AI 시대, 마케팅 직무의 미래와 생존 전략
디지털 마케팅 시장이 포화 상태에 이르렀고, AI 기술 발전이 마케팅 직무에 위협이 될 수 있다는 내용이에요.
AI가 대체할 수 없는 마케팅의 본질이 무엇인지 고민하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스Firefox의 레트로 캠페인: 인터넷 밈 스타들의 귀환
Firefox가 과거 유명했던 밈 캐릭터들을 모아 사용자 복귀를 유도하는 'Come Back to Firefox' 캠페인을 진행했어요.
추억의 밈 캐릭터들이 온라인 트래킹이나 원치 않는 AI 같은 요즘의 불편함을 보여줘요.
광고 레퍼런스CALPAK의 따뜻한 연말 캠페인: AI 대신 선택한 마리오네트
여행용품 브랜드 CALPAK이 펠트와 천으로 만든 수제 마리오네트를 활용한 1분 분량의 크리스마스 광고를 공개했어요.
AI 광고가 많은 요즘인데, 오히려 아날로그적인 수공예 인형을 활용한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스CALPAK의 홀리데이 캠페인: AI 대신 선택한 마리오네트의 매력
여행용품 브랜드 CALPAK가 Bob Baker Marionette Theater와 협업하여 수공예 마리오네트를 활용한 홀리데이 광고를 공개했습니다.
최신 AI 기술 대신 펠트와 천으로 만든 아날로그 인형을 선택했어요.
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2026년 영국 크리스마스 광고 모음
John Lewis, M&S, Sainsbury’s, Aldi, Tesco 등 영국의 주요 브랜드들이 선보인 2026년 크리스마스 광고들을 한데 모았습니다.
영국 마케팅의 정수라고 불리는 크리스마스 캠페인들을 한눈에 볼 수 있어요.
아티클
Stagwell의 Freestar 인수 소식이에요
광고 기술 기업 Stagwell이 Freestar를 인수하면서 퍼블리셔 인벤토리와 오디언스 데이터를 가져왔어요.
자체 미디어 자산을 확보해서 AI 미디어 머신을 더 고도화하려는 것 같아요.
아티클
ING의 유럽 투자 문화 확산 캠페인
iProspect가 설계한 ING의 유럽 전역 프로젝트예요. 스페인에서는 Atresmedia와 파트너십을 맺고 투자 문화 조성을 추진 중이에요.
금융 서비스가 '투자'라는 문턱을 낮추려고 어떤 미디어 파트너를 골랐는지 같이 봐요.
아티클
도브, 시그니처 비누 향을 담은 첫 향수 출시
도브가 팬들의 요청을 반영해 자사의 상징적인 비누 향에서 영감을 받은 첫 번째 향수를 선보였어요.
비누 브랜드가 향수 시장까지 영역을 넓혔네요.
아티클
Bimbo의 새로운 캐릭터 굿즈, 'Bimbitos' 출시
제과 브랜드 Bimbo가 브랜드의 친근함을 높이기 위해 수집 가능한 캐릭터 키링인 'Bimbitos'를 선보였어요.
브랜드 캐릭터를 활용한 굿즈 트렌드가 제과 업계까지 확장되고 있네요.
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런던 도심에 나타난 2.5m 거대 얼음 뇌 설치 미술
Stroke Association가 뇌졸중 후유증의 심각성을 알리려고 8.5톤의 얼음으로 만든 거대한 뇌 조형물을 런던 사우스뱅크에 공개했어요.
녹아내리는 얼음을 써서 뇌가 얼마나 취약한지 시각적으로 잘 보여준 것 같아요.
아티클
예측 기술과 사용자 리텐션: 디지털 팬덤 유지를 위한 데이터의 가치
스포츠 팬들의 소비 패턴에 맞춰 경기 전후로 주의를 집중시키기 위한 고급 분석 기술의 필요성을 다룹니다.
경기 시작 전부터 종료 후까지 팬들의 관심을 붙잡기 위해 데이터가 어떻게 쓰이는지 보여주네요.
아티클
2026년 코스타 블랑카 부동산 개발사 AI 가시성 순위
TM Grupo Inmobiliario, Grupo Marjal, VAPF, Immosol, Amay Properties 등 5개 기업이 알리칸테 지역 부동산 개발사 중 AI 가시성 상위권을 차지했습니다.
부동산 업계에서도 AI 노출도가 브랜드 경쟁력이 되고 있어요.
아티클
구글 광고 성과는 좋은데 왜 매출은 제자리일까?
구글 광고 계정의 목표 수치는 달성하고 있지만 비즈니스 성장이 정체된 원인을 분석해요.
광고 지표가 좋다고 해서 비즈니스가 꼭 성공한다는 뜻은 아니더라고요.
아티클AI와 경제 불확실성 시대, 브랜드가 살아남는 법
브랜드 인지도만으로는 부족해요. 소비자에게 다가가는 방식을 바꿔야 한다는 연구 결과예요.
브랜드 파워만 믿고 있다가는 위험할 수 있다는 내용이라 인상 깊어요.
아티클퍼블리시스, AI 툴 'Marcel' 강화로 성장 동력 확보
퍼블리시스가 내부 AI 툴인 Marcel의 역량을 크리에이터 마케팅, 스포츠, 문화 분야로 확대하며 성장 계획을 추진합니다.
AI를 마케팅 카테고리를 넓히는 도구로 활용하고 있어요.