아티클2026년 상반기 독일 광고 심의 위원회 불만 접수 증가
2026년 상반기 독일 광고 심의 위원회(Deutscher Werberat)에 접수된 차별적 또는 불쾌감을 주는 광고에 대한 불만 및 시정 요구 건수가 증가했습니다.
2026년에도 차별적인 콘텐츠를 담은 광고가 계속 나오고 있어요. 심의 이슈가 여전하네요.
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아티클방일 외국인이 예약하고 싶은 서비스의 조건: '일본다운 경험'과 '가성비'
딜로이트 토마츠 그룹이 미국과 한국을 포함한 6개 지역 방일 외국인의 소비자 의식과 구매 행동을 조사했어요.
외국인 관광객이 예약하고 싶어 하는 포인트가 '일본다움'과 '가성비'로 나타났어요.
아티클한국 스킨케어 브랜드 '토리든', 일본 시장 공략 위해 킹앤프린스 타카하시 카이 2년 연속 기용
한국 브랜드 토리든이 브랜드 리뉴얼과 함께 일본 내 존재감 강화를 위해 킹앤프린스 타카하시 카이를 브랜드 앰버서더로 2년 연속 발탁했습니다.
글로벌 브랜드가 특정 국가의 팬덤을 공략하려고 현지 유명 셀럽을 2년 연속 유지하고 있어요.
아티클가상 공동 창업자 'Mira'를 만드는 법
Minagi 브랜드 팀이 GPT Image와 Higgsfield 같은 AI 툴로 가상 브랜드 앰배서더이자 공동 창업자인 'Mira'를 만들었어요.
Mira의 얼굴이나 목소리, 말투를 디지털 브랜드 코드로 정의했더라고요. 단순한 이미지가 아니라 일관된 행동 양식을 갖추게 한 점이 놀라워요.
아티클요메이슈 제조, 나가노 공장에 '요조의 숲' 체험 시설 오픈해요
요메이슈 제조가 9월 1일 나가노 코마가네 공장 부지 안에 브랜드의 '요조(양생)' 철학을 경험하는 '요메이슈 요조의 숲'을 열어요.
공장 부지를 생산 공간으로만 쓰지 않고 브랜드 가치를 직접 느끼는 장소로 넓혔네요.
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크리스피 크림, 포켓몬 테마 스페셜 에디션 출시
크리스피 크림이 피카츄, 몬스터볼, 푸린, 파이리 맛을 담은 포켓몬 컬렉터 박스를 출시했어요.
도넛 맛을 포켓몬 캐릭터와 연결했어요. 컬렉터들의 소장 욕구를 자극하기 딱 좋아요.
광고 레퍼런스IHG 호텔, 일본 내 14개 호텔 포트폴리오 계약 체결
IHG 호텔 & 리조트가 일본 내 14개 호텔을 확보하는 포트폴리으로 계약을 맺었어요.
일본 비즈니스 호텔 시장에 아직 글로벌 브랜드가 많이 들어오지 않았대요. 이 빈틈을 노리는 것 같아요.
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Wieden+Kennedy 출신 전문가, Finn Partners 미디어 부문 합류
Kim Sizemore가 Finn Partners의 첫 통합 미디어 책임자로 합류했어요.
Wieden+Kennedy 출신 베테랑이 Finn Partners의 미디어 확장을 위해 움직였네요.
아티클새 에피소드가 없어도 트래픽 11%를 만드는 팟캐스트
7월 조사 결과, 새 에피소드를 발행하지 않은 팟캐스트 그룹이 전체 다운로드 볼륨의 11%를 차지했어요.
콘텐츠 업데이트가 멈춰도 기존 에피소드는 꾸준히 소비되나 봐요.
광고 레퍼런스애플의 일본 밈 활용부터 호주의 헝거 트롤까지, 글로벌 광고 소식이에요
일본의 'Mac Doya' 밈을 활용한 애플의 사례와 호주 스포츠 현장에 나타난 헝거 트롤 이야기를 가져왔어요. 이 외에도 10,086개의 차원을 넘나드는 사랑 이야기와 Gareth.T의 고백 사례도 포함되어 있어요.
애플이 일본 현지 밈을 브랜드 캠페인에 녹여낸 방식이 인상적이에요.
아티클움직이지 않아도 에너지가 소비되는 '움직이지 않는 짐' 이벤트
에자키 그리코가 도쿄 진구마에에서 움직이지 않고도 에너지를 소비할 수 있는 체험형 짐 이벤트를 열었어요.
근육질 남성들이 계속해서 격려를 보내주는 역설적인 컨셉이에요.
아티클AI로 28년 전 모델을 다시 불러온 쿠라시안 광고
변기 수리 서비스 기업 쿠라시안이 AI 기술을 써서 과거 광고 모델이었던 모리수에 신지의 28년 전 모습을 재현해 광고를 공개했어요.
예전 광고 모델을 AI로 복원해서 향수를 자극하는 방식이 참 괜찮네요.
아티클맥주 거품으로 식기세척기 세척력을 증명한 파나소닉
파나소닉이 나라 양조와 함께 식기세척기로 닦은 잔에 맥주를 담아 세척력을 보여주는 체험형 이벤트를 열었어요.
손으로 씻는 게 더 깨끗하다는 인식을 맥주 거품이라는 요소로 보여준 점이 인상적이에요.
아티클말레이시아 아동 발달 검진의 공백을 메우는 AI 스타트업 '토이에이트'
일본계 스타트업 토이에이트가 전문 인력이 부족한 말레이시아의 아동 발달 검진 환경을 AI 기술로 보완하고 있어요.
국가 시스템이 닿지 않는 곳을 AI 기술로 채우려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스
포스터를 뜯어가는 팬들을 위한 스포티파이의 역발상 캠페인
스포티파이가 팬들이 포스터를 떼어가는 행동을 활용해, 뜯어갈 수 있는 구멍이 뚫린 'Fan Life' 캠페인 포스터를 선보였습니다. 일부 포스터에는 아티스트의 친필 사인이 숨겨져 있습니다.
포스터를 훼손하는 팬들의 행동을 오히려 브랜드 경험으로 전환한 점이 좋아요.
아티클노르웨이 Mills, 콘텐츠 제작을 인하우스로 전환하며 권리 확보
노르웨이 기업 Mills가 콘텐츠 제작을 내부로 전환했어요. 이제 자체 제작물의 권리를 직접 관리해요.
외부 대행사에 맡기던 제작 공정을 내부로 가져왔더라고요. 저작권 주도권을 직접 잡으려는 움직임이에요.
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린 스타트업은 끝났을까요? 검증보다 실행이 빨라진 요즘
실리콘밸리에서 '린 스타트업은 죽었다'는 이야기가 나왔어요. 이제는 검증하는 시간보다 제품을 바로 출시하는 속도가 더 중요해졌다는 내용이에요.
MVP로 검증하기 전에 그냥 만들어버리는 게 더 빠른 시대가 온 것 같아요.
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쏘카의 영업이익 달성률 23%, 카셰어링 시장을 보는 새로운 눈
쏘카가 2025년 목표로 잡았던 영업이익 1,000억 원 중 실제 달성액은 232억 원이에요. 목표 대비 달성률은 23% 수준이죠.
단순히 차량을 배치하는 운영 효율만 볼 게 아니에요. 브랜드가 어떻게 자리를 잡는지 살펴봐야 해요.
아티클RTL 그룹, 스트리밍 사업 첫 흑자 달성
RTL 그룹의 스트리밍 사업이 처음으로 흑자를 기록했어요. 모기업인 Bertelsmann도 상반기 성장세를 바탕으로 연간 전망치를 높였어요.
스트리밍 서비스 수익화 모델이 드디어 성과를 내기 시작한 것 같아요.
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메타가 제안한 미성년자 보호를 위한 새로운 프레임워크
메타가 소셜 미디어 내 미성년자를 보호하려는 새로운 프레임워크를 제안했어요. 업계 전문가들은 이 조치가 플랫폼과 브랜드, 크리에이터에게 어떤 영향을 줄지 분석하고 있어요.
플랫폼 규제가 바뀌면 브랜드나 크리에이터도 영향을 받을 수밖에 없겠어요.
아티클엔비디아의 허깅페이스 인수 추진 배경
엔비디아가 130억 달러 규모로 허깅페이스를 인수하려 한다는 소식이에요.
엔비디아가 단순 투자를 진행하던 단계에서 아예 회사를 통째로 가져오려는 모양이에요.
아티클독일 소비자 단체, 소셜 미디어 청소년 보호 강화 요구
미국 Meta의 대규모 소송 사례가 독일 내 소셜 미디어 청소년 보호 논의를 불러일으키고 있어요.
미국에서 진행 중인 법적 공방이 독일 소비자 단체의 움직임에도 영향을 주고 있네요.
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더 트레이드 데스크, 광고 플랫폼 'Kokai Zuma' 공개
더 트레이드 데스크가 에이전틱 AI 기능과 단순화된 측정 프레액워크를 결합한 최신 버전 Kokai Zuma를 선보였어요.
AI 에이전트가 광고 운영의 핵심으로 들어오는 것 같아요.
아티클에스티(S.T.), 창립 80주년 맞아 20년 만에 새 슬로건 발표
일본 에스티가 창립 80주년을 기념해 약 20년 만에 새로운 기업 슬로건인 '다음엔, 무엇을 만들까'를 발표하고 신규 CM을 공개했어요.
20년 만에 슬로건이 바뀌네요. 브랜드가 앞으로 나아갈 방향이 궁금해져요.
아티클쇼후쿠테이 츠루베가 출연하는 지진 보험 신규 TV CM 공개
일본손해보험협회가 낙구인 쇼후쿠테이 츠루베를 새로운 캐릭터로 정했어요. 지진 보험 활용법을 알리는 TV CM을 8월 27일부터 방영해요.
유명한 분을 카페 마스터로 설정했더라고요. 보험이라는 어려운 주제를 어떻게 풀었는지 궁금해요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 캐릭터 '버디'와 함께하는 아침 캠페인
Wieden+Kennedy Sydney가 맥도날드 호주를 위해 캐릭터 '버디(Birdie)'를 활용한 캠페인을 선보였어요.
익숙한 캐릭터를 가져와서 아침 메뉴를 더 즐겁고 단순한 경험으로 만들었네요.
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이번 주 광고 캠페인 13선 (Fanta, Heinz 등)
Fanta, Heinz, Starbucks, Spotify, Taco Bell 등 주요 브랜드들의 광고 캠페인들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 선보였는지 한눈에 확인하기 좋아요.
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홈디포의 리테일 미디어 리더 영입과 쇼핑몰 광고 확대 소식
홈디포가 리테일 미디어 전담 리더를 채용했어요. 쇼핑몰 내 광고 노출도 더 많아질 예정이에요.
오프라인 쇼핑 공간이 광고 플랫폼으로 변하고 있어요.
아티클e스포츠의 위기: 사라진 중간 계층과 생존 전략
퍼블리셔와 대형 이벤트는 성장 중이지만, e스포츠의 허리 역할을 하는 중간 규모 생태계가 압박을 받고 있습니다.
상위권은 화려한데 중간층은 무너지는 e스포츠 산업의 불균형이 보여요.
아티클15년 만에 돌아온 '차루메라 아저씨', 스즈키 후쿠의 새로운 CM 공개
묘조식품이 차루메라 출시 60주년을 기념해 배우 스즈키 후쿠가 출연하는 신규 TV CM을 공개했어요.
7살 소년이었던 모델이 15년 뒤 성인이 되어 다시 등장했더라고요.