광고 레퍼런스
브랜드 마케팅에 A&R 마인드셋을 더하는 방법
음악 산업의 A&R처럼 미완성된 곡에서 가능성을 찾아내는 관점을 브랜드 마케팅에 어떻게 적용할지 다뤄요.
음악 프로듀싱의 관점을 브랜드 마케팅에 가져온 점이 인상적이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,648개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클리드 수인가, 리드 품질인가? 비즈니스 목적에 맞는 최적화 전략
폼 제출 수만으로는 광고 플랫폼이 리드의 가치를 알 수 없어요. 퍼널 하단의 신호를 활용하면 리드 품질과 캠페인 성과를 높일 수 있어요.
전환 수치만 높이는 게 정답이 아닐 수도 있다는 점을 다시 생각하게 돼요.
아티클
AI가 드러낸 마케팅 책임 소재의 허점
Meta의 광고 AI가 승인된 소재를 예고 없이 변경했어요. 이 과정에서 AI 오류가 발생했을 때 누가 책임을 질지 정의하지 못한 마케팅 팀의 문제가 드러났죠.
AI가 일을 대신하는 게 아니라, 기존의 관리 부실을 폭로하고 있네요.
아티클올드 네이비, 카디 비 캠페인으로 마케팅 전략 재정비
여름철 트래픽 감소 이후 올드 네이비가 새로운 마케팅 전략을 실행 중이에요. 카디 비와 함께한 캠페인은 브랜드 역사상 가장 높은 조회수를 기록했어요.
카디 비 캠페인이 역대 최고 조회수를 기록했어요. 이게 실제 성과 개선까지 이끌고 있어요.
아티클
구글의 유럽 지역 스팸 정책 미적용 소식
검색 포럼을 통해 구글이 유럽 지역에서는 스팸 정책을 강제하지 않을 것이라는 내용이 공유됐어요.
유럽 지역만 스팸 정책 적용에서 제외되는 예외적인 상황이에요.
아티클SEO 작업 시 Claude 활용법: 보조 도구로만 사용하기
Claude로 SEO 리서치와 초안 작성을 빠르게 할 수 있어요. 하지만 실제 실행 단계에서는 사람이 직접 판단해야 실수를 줄일 수 있어요.
AI에게 모든 걸 맡기면 비용이 많이 드는 실수를 할 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스
Uber Teen, 신학기 맞이 이동 및 배달 서비스 캠페인 전개
Mother New York이 진행한 'Manifest Your Best Year Ever' 캠페인이에요. Uber Teen 서비스로 등교와 식사 문제를 해결하는 모습을 보여줘요.
스킨케어 루틴을 챙기느라 등교 시간을 놓칠까 봐 걱정하는 10대의 상황을 재치 있게 담았어요.
아티클
옴니콤 미디어, Hearts & Science와 Mediahub 통합해 'Hearts United' 출범
옴니콤 미디어가 Hearts & Science와 Mediahub를 합쳐서 'Hearts United'를 새로 만들었어요.
대형 미디어 에이전시가 조직을 통합해서 규모의 경제를 만들려는 전략이에요.
아티클
메타의 180억 달러 합의와 소셜 미디어 규제 변화
메타가 180억 달러를 지급하기로 한 합의에는 다른 앱들도 청소년 제한 조치를 시행하도록 강제하는 내용이 담겨 있어요.
벌금 지급뿐만 아니라 플랫폼 전체의 운영 규칙이 바뀌는 시점인 것 같아요.
아티클SEO 성과를 높이는 AI 활용법 7가지
실험, 갭 분석, 디지털 PR 등 가치가 높은 SEO 업무에 AI를 활용하여 경쟁 우위를 확보하는 방법을 다룹니다.
AI를 전략적인 SEO 단계에 어떻게 녹여낼지가 핵심이에요.
아티클AI 의사결정을 방해하는 잘못된 CRM 데이터 문제
마케터들이 AI에 더 많은 권한을 부여하고 있지만, 부정확한 CRM 데이터가 수익 측정과 AI의 의사결정을 저해하고 있어요.
AI 성능만큼이나 입력되는 데이터 품질이 핵심이에요.
아티클브랜드 측정 대신 고객의 목소리에 귀 기울여야 하는 이유
고객에게 직접 경험을 평가해달라고 요청할 때보다, 요청이 없는 상황에서 고객이 말하고 행동하는 방식에서 더 유용한 피드백을 얻을 수 있습니다.
설문조사 점수보다 고객의 평소 행동 데이터에 주목하라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스MAD STARS 올해의 그랑프리 수상작 발표
부산에서 열린 MAD STARS 어워즈에서 'Radio Time Machine'과 'Recipe for Change'가 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)로 선정됐어요.
올해 최고의 캠페인으로 뽑힌 두 작품이에요. 어떤 크리에이티브가 담겼을지 궁금해요.
아티클Salesforce 화면 안 켜도 Claude에서 바로 업무 가능해요
Anthropic과 Salesforce가 손을 잡았어요. 이제 Claude 안에서 Salesforce 데이터와 워크플로우를 직접 다룰 수 있게 돼요.
매번 Salesforce 화면 들어가서 클릭하던 번거로움이 사라질 것 같아요.
아티클AI 알고리즘 때문에 캠페인 성과 측정이 어려워졌대요
알고리즘이 캠페인 조정 레버를 숨기면서 실제 성과를 추적하기 까다로워졌어요. 9월 2일에 가시성을 다시 확보하고 성장을 이끄는 방법을 논의한다고 해요.
알고리즘 때문에 성과 측정의 투명성이 떨어지고 있다는 내용이에요.
아티클
타겟(Target)의 의상 실수 사례로 본 리테일러 체크리스트
사과가 형식적인 절차에 그치지 않고 진정한 학습의 기회가 되려면 어떻게 해야 하는지 다뤄요.
사과가 그냥 체크박스 채우기식 행위로 끝나면 안 된다고 묻고 있어요.
아티클
구글 검색 업데이트와 광고 시장 소식 모음
구글 GoTo 파라미터 이슈부터 PDF 누락 문제, AI 답변 대응을 위한 SEO 전략과 구글·마이크로소프트의 광고 소식을 정리했어요.
구글과 마이크로소프트의 광고 뉴스까지 들어있어서 검색 환경 변화를 한 번에 파악하기 좋아요.
아티클
웹사이트와 AI 에이전트를 잇는 WebMCP 도입
OpenAI, Shopify, Cloudflare가 WebMCP를 실제 제품에 적용하고 있어요. 덕분에 AI 에이전트가 화면을 클릭하지 않고도 웹사이트 내 작업을 수행할 수 있는 구조가 만들어졌어요.
이제 AI가 화면을 보고 클릭하는 단계를 지나 웹사이트 구조를 직접 이해하며 움직이네요.
아티클2027년 링크 빌딩 전략: 성공과 실패를 가르는 13가지 방법
링크 수치만으로는 부족해요. 스팸과 권위 있는 링크를 구분하는 법을 다뤄요.
단순히 양을 늘리는 것보다 질적인 차이를 만드는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스
팬들의 열정을 보상하는 Fanatics의 '타운홀' 캠페인
스포츠 앱 Fanatics가 팬들의 열정에 보답하기 위해 타운홀 미팅 형식을 빌린 광고 캠페인을 선보였어요.
주주총회와 시의회 청문회를 섞어놓은 듯한 컨셉이 정말 독특해요.
아티클비피터 진, 자미로콰이 뮤직비디오 오마주로 무알코올 신제품 홍보
런던 에이전시 Lucky Generals가 자미로콰이의 'Virtual Insanity' 뮤직비디오를 활용해 비피터의 무알코올 진 캠페인을 진행했어요.
전설적인 뮤직비디오 비주얼을 브랜드 캠페인에 그대로 가져왔더라고요.
아티클
AI 사이버 공격에 대비해야 한다는 빅테크들의 경고
OpenAI, Google, Microsoft를 포함한 100개 이상의 기업이 정부와 웹사이트 소유자에게 AI 사이버 공격 증가에 대비할 것을 촉구했어요.
글로벌 빅테크들이 AI 보안 위협에 대해 다 같이 경고하고 있어요.
아티클
구글 광고, '예약 버튼' 적용 범위 확대 (검색 및 PMax)
구글이 'Reserve with Google' 파트너 통합 기능을 통해 기존 로컬 서비스 광고와 지도 광고에만 적용되던 예약 버튼을 검색 및 실적 최대화 캠페인(PMax)까지 확대해요.
이제 검색 광고에서도 바로 예약으로 이어지는 동선이 더 짧아지겠어요.
아티클
구글 업데이트 시 구체적인 SEO 신호 제공 여부 확인
구글은 특정 업데이트가 순위에 영향을 줄 수 있다고 설명했어요. 하지만 사이트 운영자가 즉각 조치할 수 있는 구체적인 정보는 주지 않겠다고 밝혔죠.
업데이트가 일어나도 우리가 바로 확인할 수 있는 정답지는 없다는 뜻이에요.
아티클
구글, 검색 업데이트 공지 방식에 대해 발표했어요
구글의 존 뮤러는 검색 업데이트를 발표하는 가장 큰 이유가 사이트 운영자에게 투명성을 주기 위해서라고 말했어요.
업데이트 공지가 사이트 운영자가 바로 활용할 수 있는 가이드가 된다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2026 B&T 미디어 파워 리스트 공개
B&T에서 2026년 미디어 산업을 이끌 여성 리더들을 뽑는 'Women In Media Power List'를 발표했어요.
올해부터 리스트 형식이 바뀌었다고 해요.
아티클
구글 검색과 디스커버 맞춤 설정, 서로 다른 세 가지 기능이에요
구글의 Preferred Sources, Tailor Your Feed, Search Profiles는 구글 검색, AI 모드, 디스커버 등의 콘텐츠를 개인화하지만 각각 별개의 기능이에요.
비슷해 보이는 개인화 기능들이 실제로는 각각 다른 설정이라는 걸 발견했어요.
광고 레퍼런스2026 B&T Women In Media Awards 수상자 발표
2026년 B&T Women In Media Awards 수상자 명단이 공개됐어요.
미디어 산업을 이끄는 여성 리더들이 누구인지 한눈에 알 수 있는 리스트예요.
아티클
구글, 2026년 9월 주류 광고 정책 업데이트해요
구글이 2026년 9월 30일에 주류 광고 정책을 바꿉니다. 국가별 가이드라인을 수정하고 광고를 허용하는 위치도 넓혀갈 예정이에요.
광고를 노출할 수 있는 위치가 더 넓어진다고 해요.
아티클
이번 주 마케팅 리더십 변화 소식이에요
Wendy’s, Skims, Kohl’s 같은 주요 브랜드의 마케팅 리더십 이동 소식을 모았어요.
글로벌 브랜드들의 마케팅 수장이 교체되는 흐름을 한눈에 볼 수 있어요.