아티클2026년 상반기 선전카이기 도서 판매 순위 TOP 10
Amazon 매출 데이터를 바탕으로 집계한 2026년 1월~6월 선전카이기 도서 베스트 10 목록이에요.
상반기 마케터들이 어떤 인사이트에 지갑을 열었는지 바로 확인할 수 있어요.
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AI 에이전트에게 광고를 전달하는 Kickbacks의 관점
Kickbacks는 외부자의 시각에서 AI 에이전트에게 광고를 전달하는 방식을 다뤄요.
우주 제조 엔지니어가 제안하는 AI 광고의 미래라서 더 특별하게 느껴져요.
아티클20년 만에 돌아온 후지필름 '우타루응데스' 신제품 소식
디지털 카메라와 스마트폰이 보급되면서 위기를 겪었던 후지필름의 일회용 카메라 '우타루응데스' 시리즈가 20년 만에 신제품을 출시해요.
한때 사라질 뻔했던 아날로그 제품이 다시 살아난 과정이 인상적이에요.
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테니스가 브랜드 마케팅의 블루오션인 이유
테니스는 타겟 고객층과 정서적 경험, 문화적 관련성을 제공하는 광고 플랫폼이에요. 특히 코트 밖 스포츠, 라이프스타일, 팝 문화가 결합된 환경에서 큰 기회가 존재해요.
경기 중 광고뿐만 아니라 테니스와 라이프스타일이 만나는 지점을 보고 있어요.
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AI 도입 전 꼭 확인해야 할 데이터 상태
많은 미디어 기업이 AI를 비즈니스에 활용할 방법을 찾고 있어요. 하지만 수익과 직결되는 데이터가 AI를 쓰기에 충분히 준비되었는지 점검하는 팀은 많지 않아요.
AI 성능은 결국 어떤 데이터를 넣느냐에 따라 달라진다는 걸 다시 한번 생각하게 돼요.
아티클네덜란드 미디어 업계에 들어온 '마이크로 드라마'
아시아에서 시작된 1분 내외의 짧은 모바일 숏폼 드라마 형식이 네덜란드 미디어 산업에서 화제가 되고 있어요.
아시아의 숏폼 포맷이 유럽 시장까지 퍼지고 있네요.
아티클MS, AI 투자 늘리며 4,800명 감축
마이크로소프트가 상업 부문과 Xbox 부문을 재편하며 전체 인력의 약 2.1%인 4,800명을 줄여요. 그러면서도 AI 분야에는 계속해서 수십억 달러를 투자하고 있어요.
AI 같은 미래 사업엔 투자를 늘리면서 기존 조직은 효율적으로 바꾸려는 모양새예요.
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B2B 마케팅도 이제는 B2C처럼, 크리에이터의 등장
올해 칸 라이언즈에서는 인플루언서와 크리에이터가 새로운 셀러브리티로 자리 잡았어요. B2B 테크 기업들도 이런 크리에이터 중심의 마케팅 방식을 따라가는 중이에요.
이제 B2B 임원분들도 링크드인에서 인플루언서처럼 콘텐츠를 만드시더라고요.
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Dollar Shave Club의 전략: 광고 대행사 대신 AI를 선택하다
Dollar Shave Club은 현재 광고의 90%를 인하우스로 제작하며, 나머지 10% 영역도 AI로 대체할 계획입니다.
대행사를 완전히 없애는 게 아니라 AI로 효율화하겠다는 발상이 좋아요.
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글로벌 팟캐스터 멜 로빈스가 전하는 팟캐스트의 문화적 영향력과 AI
글로벌 팟캐스터 멜 로빈스가 칸 라이언즈에서 팟캐스트의 문화적 지배력, 광고 예산, 오디언스 소유권에 대해 이야기했어요.
팟캐스트가 문화적 주도권을 가진 매체라는 점이 와닿아요.
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미국 기업들이 축구 마케팅에 본격적으로 뛰어들고 있어요
2026년 북미 월드컵 개최를 앞두고 미국 기업들이 축구를 주요 광고 채널로 활용하기 시작했어요.
미국에서 '소커'가 거대한 광고 플랫폼으로 자리 잡는 중이에요.
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미디어 에이전시의 가격 보장제, 정말 이득일까요?
미디어 피치에서 투명성을 높이려고 도입한 다년 가격 보장제가 오히려 대행사에 리스크가 될 수 있다는 내용이에요.
비용을 아끼려는 가격 보장이 대행사 운영에는 부담이 될 수도 있겠더라고요.
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코메르츠방크, 티켓 예매 플랫폼 Eventim과 협업 발표
독일 코메르츠은행이 고객 유치를 위해 티켓 판매사 Eventim과 파트너십을 맺고 콘서트 우선 예매 혜택을 제공합니다.
금융 서비스가 결제 기능을 확장하고 있어요. 고객에게 특별한 경험을 선물하는 방식이에요.
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틱톡 바이럴을 매출 성장으로 연결한 Keurig Dr Pepper 사례
Dr Pepper가 틱톡에서 화제가 된 'Romeo' 징글을 활용해 브랜드의 주요 마케팅 모멘텀을 만들어냈어요.
유행하는 음원을 쓰는 데서 그치지 않았어요. 실제 측정 가능한 성장까지 이끌어낸 점이 포인트예요.
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틱톡 비즈니스, 뷰티·피트니스 특화 캠페인 진행
틱톡이 8월 31일까지 피트니스와 뷰티 카테고리에 집중한 광고 캠페인을 운영해요.
특정 산업군을 타겟팅해서 광고주를 모으려는 움직임이 보여요.
아티클만화 속 '스승' 캐릭터로 메시지를 전하는 와세다 아카데미의 새 광고
와세다 아카데미가 2026년 여름 특강을 위해 '블루 록', '진격의 거인' 등 인기 만화 속 지도자 캐릭터를 활용한 신규 광고를 선보였어요.
기존에는 IP 자체를 활용했다면, 이번에는 캐릭터가 전하는 메시지에 집중해서 캠페인을 구성했더라고요.
아티클수도꼭지를 틀면 칼피스가? 아사히 음료의 '칼피스 수도꼭지' 도입
아사히 음료가 호텔과 레저 시설 등에 수도꼭지만 돌리면 칼피스가 나오는 '칼피스 자구치(수도꼭지)'를 설치하기 시작했어요.
음료를 마시는 걸 수도꼭지를 트는 물리적 경험으로 바꾼 아이디어가 재밌어요.
아티클산토리, 소니뮤직과 함께하는 'BAR 글라스와 언어' 이벤트 개최
산토리가 시부야 CAST.에서 세 번째 'BAR 글라스와 언어' 이벤트를 열어요. 이번에는 소니뮤직과 협업해서 8월 3일까지 진행해요.
브랜드가 음악 IP를 활용해 오프라인 경험을 넓히는 방식이 인상적이에요.
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넷플릭스의 정주행 전략, 예전만큼 통하지 않을지도 몰라요
최근 보고서를 보니 넷플릭스 시청자들이 시즌 2까지 이어가지 않는 모습이 보여요. 한때 강점이었던 몰아보기 방식도 이제는 예전 같은 효과를 내기 어려워졌대요.
넷플릭스의 가장 큰 무기였던 '몰아보기'가 더 이상 차별점이 아니라는 사실을 발견했어요.
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조직문화를 커뮤니티 관점에서 바라보는 새로운 전략
AI 시대의 변화 속에서 조직을 하나의 커뮤니티로 정의하고, 이를 통해 조직문화 혁신 전략을 모색해요.
조직 운영의 핵심 키워드를 '커뮤니티'로 바꿔서 바라보는 관점이 좋아요.
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시부야 거리 전체를 브랜드 접점으로 쓰는 도큐 부동산의 새로운 시도
도큐 부동산이 시부야 방문객과 브랜드를 연결하는 '시부야 마루고토 커넥트' 프로젝트를 시작했어요. 첫 번째 파트너는 카오(Kao)예요.
특정 매장에 국한되지 않고 도시 전체를 하나의 광고 플랫폼으로 활용하네요.
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AI 시대 마케터는 '군사'처럼 전략적이어야 해요
300Bridge 후지와라 요시아키 대표가 들려주는 소매 및 EC의 20년 역사와 AI 시대 마케터의 역할에 대한 인터뷰예요.
데이터를 활용하고 조직을 변화시키는 '군사' 같은 역량이 필요하다고 해요.
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첫 AI 기반 랜섬웨어 공격, 알고 보니 인간의 개입 필수였어요
AI 에이전트가 기술적 실행을 담당한 첫 실제 랜섬웨어 공격 사례가 확인됐어요. 하지만 피해자 선정과 인프라 구축 같은 핵심 단계에는 여전히 사람이 관여했죠.
AI가 범죄 도구로 쓰이기 시작했어요. 그래도 아직 '완전 자율형'은 아니라는 점이 눈에 들어오네요.
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어도웨이즈, ChatGPT Ads 등 생성형 AI 광고 통합 지원 시작
광고 대행사 어도웨이즈가 'ChatGPT Ads'를 포함해 생성형 AI 환경에 맞춘 광고 통합 지원 서비스를 런칭했어요.
AI 채팅창 안에서 광고를 집행하는 걸 본격적으로 돕기 시작했더라고요.
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대화로 구매하는 시대, 세일즈포스의 '에이전틱 커머스' 전략
세일즈포스의 커머스 클라우드가 'Agentforce Commerce'로 진화하며 기능 확충에 집중하고 있어요. AI가 보조 도구의 역할을 벗어나 자율적으로 사고하고 행동하는 에이전트로 발전하는 과정을 다뤄요.
AI 에이전트가 스스로 판단해서 움직이는 모습이 인상적이에요.
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독일 신진 크리에이터들, D&AD New Blood 어워즈 4관왕 달성
세계적인 권위의 D&AD New Blood 어워즈에서 독일의 젊은 인재들이 총 4개의 펜슬(Pencils)을 수상했어요.
글로벌 브랜드의 실제 브리핑을 다루는 까다로운 대회라 성과가 더 대단해요.
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X(트위터), 그린 스크린 기능 들어간 비디오 에디터 업데이트했어요
X가 비디오 에디터를 새롭게 업데이트했어요. 그린 스크린 녹화 기능이랑 다국어 자막 생성 기능도 같이 나왔어요.
이제 X 안에서 별도 앱 없이도 간단하게 영상을 편집할 수 있겠어요.
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채널 플래닝은 끝났을까요? '유동적 퍼널' 시대 이야기
인지, 고려, 전환으로 이어지는 마케팅 퍼널이 예전보다 훨씬 빠르게 움직이고 있어요. 이 속도에 맞춰 채널별로 예산을 나누던 방식도 변해야 해요.
TV나 검색, 오디오처럼 매체마다 칸을 나눠서 예산을 짜던 시대가 저물고 있나 봐요.
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일본에서 처음 열리는 틱톡 'Summer Fit & Beauty Fest'
틱톡이 일본에서 8월 31일까지 여름 시즌을 겨냥한 뷰티 및 피트니스 페스티벌을 진행해요.
일본 시장을 타겟으로 온·오프라인을 연결한 캠페인 사례예요.
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6년 만에 1인 예약 10배 증가: 혼자 즐기는 문화의 확산
OZmall 데이터에서 1인 식당 예약 이용자가 2019년보다 10배 늘었어요. 점심이나 애프터눈 티를 즐길 때 '함께하는 경험'보다 '나를 위한 경험'을 선택하는 모습이 뚜렷해요.
예약의 목적이 누군가와 함께하기 위함에서 나만의 시간을 갖기 위함으로 바뀌고 있어요.