광고 레퍼런스인도 광고 대행사 Ulka, 신임 그룹 크리에이티브 디렉터로 Siddharth Mehta 영입
BBDO 그룹 인도의 Ulka 대행사가 15년 경력의 크리에이티브 전문가 Siddharth Mehta를 그룹 크리에이티브 디렉터로 임명했어요.
디지털과 크리에이티브 테크를 모두 경험한 분이 합류했어요.
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광고 레퍼런스Advertising Club Madras, 차기 회장단 선출 발표
Digitally Inspired Media의 공동 창업자인 Surej Salim이 2026-27년도 Advertising Club Madras의 46대 회장으로 재선출됐어요.
광고 업계 리더십이 어떻게 구성됐는지, 조직이 어떻게 운영되는지 보여주는 소식이에요.
아티클
구글 광고 레이블 정알이 어긋나는 현상이 있어요
구글 검색 결과에서 광고(Sponsored) 헤딩의 왼쪽 정렬이 맞지 않는 포맷팅 버그가 발견됐어요.
디자인을 바꾼 건지 단순한 버그인지 확인해봐야 할 것 같아요.
아티클독일, 아동·청소년 보호를 위한 소셜 미디어 규제 계획 발표 예정
독일 교육부 장관이 10월에 소셜 미디어 이용 연령 제한을 포함한 미디어 보호 규제 로드맵을 공개하기로 했어요.
규제 로드맵을 설명할 때 'AI 해마'라는 비유를 썼더라고요.
아티클
구글 광고, 캠페인 그룹화 베타 테스트 중이에요
구글 광고에서 비디오나 디맨드 젠 캠페인을 만들 때 '비디오 캠페인 그룹' 옵션을 쓸 수 있는 베타 테스트가 진행 중이에요. 여러 캠페인의 도달 범위와 빈도를 통합된 지표로 확인하고 제어할 수 있어요.
캠페인들을 하나로 묶어서 통합 관리하는 기능이 새로 나오나 봐요.
아티클
구글 머천트 센터, 상품 비디오 업로드 기능 추가
구글 머천트 센터에 'Product videos' 섹션이 새로 생겼어요. 이제 상품 영상을 직접 업로드할 수 있어요.
쇼핑 리스트에서 멈춰있는 이미지 대신 생생한 영상을 바로 보여줄 수 있겠어요.
아티클
구글 애드센스, 유럽 지역 개인정보 동의 메시지 기능 업데이트
구글 애드센스가 EEA, 영국, 스위스 지역을 대상으로 메시지 노출 범위를 넓히고 동의 메시지를 최적화하는 두 가지 기능을 출시했어요.
유럽의 개인정보 규제에 맞춰 구글이 직접 메시지 최적화 도구를 내놓았더라고요.
아티클
알리안츠의 몰입형 극장 캠페인
알리안츠와 다니엘 구스만이 건물을 몰입형 극장으로 바꿔 일상의 이야기를 체험하는 캠페인을 선보였어요.
관객이 배우와 아주 가까운 거리에서 일상적인 이야기를 마주하게 설계했어요.
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다시 돌아온 'Broken Britain' 빌보드 캠페인
사회적 분열을 다뤘던 'Broken Britain' 빌보드가 화이트채플에 'Unbreak Britain'이라는 후속작으로 돌아왔어요.
기존의 진단에서 한 발 더 나아가 해결책을 묻는 질문으로 캠페인 방향을 바꿨네요.
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런던 지하철에 붙은 메타 스마트 글래스 풍자 스티커
런던 지하철 안에 메타 스마트 글래스 사용자를 비난하는 가짜 안전 안내 스티커가 붙었어요. 런던 교통공사(TfL)의 공식 안내문 형식을 그대로 가져와서 카메라가 달린 안경에 대한 반감을 드러냈어요.
공공기관의 디자인 문법을 활용해서 브랜드에 대한 거부감을 날카롭게 표현한 사례예요.
아티클
마드리드 신규 F1 서킷 'MADRING'의 브랜드 아이덴티티 탄생 과정
LLYC와 Jaime Vallhonrat이 마드리드에 새로 생기는 F1 서킷 MADRING의 브랜드 아이덴티티 구축 과정을 공개했습니다.
새로운 F1 서킷이라는 대형 프로젝트의 브랜딩이 어떻게 설계되었는지 엿볼 수 있어요.
아티클
월스트리트가 The Trade Desk에 등을 돌린 이유
독립형 DSP인 The Trade Desk의 기업 가치가 1 매년 전보다 3분의 1 수준으로 줄어들었어요.
시가총액이 2024년 12월 최고점의 10% 정도만 남았다고 해요.
광고 레퍼런스법원 명령으로 광고 중단된 Beco, 그래도 '성분 투명성' 논의는 성공이라 말해요
Beco의 비교 광고 캠페인이 델리 고등법원으로부터 중단 명령을 받았어요. 하지만 창업자는 성분 투명성에 대한 업계 담론을 이끌어낸 점을 성과로 꼽았어요.
광고가 법적으로는 패소했네요. 그래도 브랜드가 의도한 '사회적 담론 형성'이라는 목적은 달성한 것 같아요.
아티클
마케팅 현장의 새로운 골칫거리, '섀도우 AI'의 등장
기업의 승인 없이 개별적으로 사용되는 '섀도우 AI(Shadow AI)' 현상이 기업 운영에 큰 어려움을 주고 있어요.
우리 팀원들도 모르는 사이에 AI 툴을 쓰고 있는 건 아닌지 확인해봐야겠어요.
광고 레퍼런스25년 된 간식 습관을 깨우는 Instamart의 'Switch' 캠페인
Swiggy Instamart가 익숙한 구매 습관 대신 새로운 제품을 탐색하도록 유도하는 'Switch' 캠페인을 진행했어요.
25년 동안 같은 간식만 먹었다는 반전 설정이 재미있어요.
아티클8월 독일 플랫폼 도달률 변화: 분데스리가 개막 영향
8월 독일 AGF 조사 결과, 월드컵 종료 후 ARD와 ZDF의 도달률 및 이용 시간은 감소했으나 Sky, Wow, DAZN은 분데스리가 개개와 함께 크게 증가했습니다.
스포츠 시즌이 시작되자마자 플랫폼 지표가 바로 움직이는 게 보여요.
광고 레퍼런스레노버, 창업가 대상 'Eva에게 전화하기' 캠페인 진행
브라질, 프랑스, 미국 등 여러 국가의 창업가들이 비즈니스나 리더십에 관한 질문을 음성 메시지로 남길 수 있어요.
유명인인 Longoria에게 직접 질문을 남기는 참여형 이벤트예요.
광고 레퍼런스Tata Play, 광고 없는 리얼리티 TV 채널 출시
Tata Play가 Shemaroo Entertainment와 협력하여 힌디어 리얼리티 TV 전용 24시간 무광고 서비스를 런칭했어요. Bigg Boss의 과거 시즌들과 주요 하이라이트 숏폼 콘텐츠를 제공해요.
광고 없는(ad-free) 환경을 서비스의 핵심 특징으로 내세웠어요.
광고 레퍼런스배우 비제이 데베라콘다가 만든 스킨케어 브랜드 'Unhype'
인도 배우 비제이 데베라콘다가 18~30세를 대상으로 하는 기능성 스킨케어 브랜드 Unhype를 공동 창립했어요. 열기, 습도, 오염 같은 외부 환경에 맞춘 유니섹스 제품을 선보여요.
모델로 활동하는 데 그치지 않고 제품 개발 전 과정에 직접 참여했더라고요.
광고 레퍼런스스카이림의 인벤토리 문제를 해결하러 온 이케아
이케아가 게임 '스카이림' 내 아이템 정리를 돕는 무료 다운로드 콘텐츠 'KALLAX Storageborn'을 출시했어요.
게임 속 고질적인 불편함을 브랜드 강점인 수납 솔루션으로 연결했어요.
아티클스마트폰 화면 밖, 손끝으로 만나는 브랜드 경험: 스기나미구 캐릭터 '나미스케' 20년
2006년 탄생해 올해로 20주년을 맞이한 도쿄 스기나미구의 공식 캐릭터 '나미스케' 사례예요. 인형이라는 물리적 매체가 브랜드 로열티를 어떻게 만드는지 보여줘요.
디지털 화면을 벗어나 인형을 직접 만지고 사진 찍는 '누이도리' 문화가 브랜드 접점이 되는 게 인상적이에요.
아티클
미국 빅테크 광고 경매 방식을 둘러싼 법적 공방
FTC는 아마존의 2차 가격 경매 방식이 기만적이라며 제소했어요. 반면 법원은 구글의 광고 서버를 분리할 필요가 없다고 판결했죠.
빅테크의 광고 경매 메커니즘에 대해 규제와 판결이 동시에 나왔어요.
아티클유튜브, 네덜란드에 쇼핑 제휴 프로그램 출시했어요
유튜브가 유럽 본토에서 두 번째로 네덜란드에 쇼핑 제휴 프로그램을 도입했어요.
유튜브 쇼핑 기능이 유럽 시장으로 계속 넓어지고 있어요.
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뉴욕 택시를 변신시킨 칼제도니아의 팝업 캠페인
이탈리아 패션 브랜드 칼제도니아(Calzedonia)가 뉴욕 패션 위크를 맞아 노란 택시 지붕에 입체적인 다리 모양을 설치한 이동식 광고를 선보였습니다.
택시 지붕에서 다리가 튀어나온 3D 비주얼이 정말 인상적이에요.
아티클해충 방제 라디오 광고인데 왜 눈물이 날까요? KINCHO의 '고키코' 탄생 비화
KINCHO가 여름 시즌에 맞춰 전국 각지에서 방영한 '고키브리 무엔더' 라디오 광고 시리즈예요.
해충 방제 광고인데 사람들이 눈물을 흘리는 반응이 이어졌어요.
광고 레퍼런스Peep Beauty, 배우 Triptii Dimri와 함께한 신규 캠페인 공개
아이 뷰티 브랜드 Peep Beauty가 배우 Triptii Dimri를 투자자이자 공동 크리에이터로 영입하며 첫 디지털 캠페인 'Made You Look'을 런칭했어요.
모델 계약만 한 게 아니더라고요. 투자자이자 크리에이티브 디렉터 역할을 동시에 맡고 있어요.
아티클AI가 만든 저품질 콘텐츠, 'AI 슬롭' 현상과 대응책
AI 생성 콘텐츠가 급증하면서 저품질의 'AI 슬롭' 문제가 나타나고 있어요. 텍스트나 이미지 제작 시 인간의 검수와 책임이 꼭 필요하다는 내용이에요.
AI로 생산 속도는 높일 수 있지만, 품질 관리를 위한 인간의 판단력은 대체하기 어렵다는 점이 와닿아요.
아티클
광고량 74% 늘리면서 탄소 배출은 18% 줄인 Tappx 사례
Tappx는 2025년 광고 활동을 74% 확대하면서도 탄소 발자국을 18% 감축하는 성과를 거두었습니다.
광고 규모를 키우면서 환경적 효율성까지 챙겼더라고요.
아티클
생성형 AI 이용률 1년 만에 1.6배 증가, 일상 속 활용 확대
비데리오 리서치 조사 결과, 생성형 AI 이용률이 1년 전보다 1.6배 늘어났어요. 업무나 학습뿐 아니라 일상적인 상담과 잡담까지 활용 범위가 넓어졌죠.
AI가 일상적인 대화 상대가 되어가는 과정이 보여요.