아티클
광고량 74% 늘리면서 탄소 배출은 18% 줄인 Tappx 사례
Tappx는 2025년 광고 활동을 74% 확대하면서도 탄소 발자국을 18% 감축하는 성과를 거두었습니다.
광고 규모를 키우면서 환경적 효율성까지 챙겼더라고요.
DISCOVER
전체 아카이브
17,157개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
생성형 AI 이용률 1년 만에 1.6배 증가, 일상 속 활용 확대
비데리오 리서치 조사 결과, 생성형 AI 이용률이 1년 전보다 1.6배 늘어났어요. 업무나 학습뿐 아니라 일상적인 상담과 잡담까지 활용 범위가 넓어졌죠.
AI가 일상적인 대화 상대가 되어가는 과정이 보여요.
아티클
Mediaset, Amazon MGM 스튜디오 대작 라인업 확보
스페인 Mediaset이 Amazon MGM Studios와 계약을 체결했어요. 제임스 본드, 툼 레이더, 호빗 같은 주요 영화 시리즈가 자사 서비스에 추가돼요.
글로벌 스튜디오의 강력한 IP가 로컬 플랫폼의 경쟁력을 어떻게 높이는지 보여주는 사례예요.
아티클일본 모더니즘 디자인의 거장, 코노 타카시 탄생 120주년 기념전
일본 모더니즘 디자인을 구축한 코노 타카시의 탄생 120주년을 기념해 일러스트레이션 중심의 전시가 도쿄 오모테산도에서 열려요.
거장의 작업물을 일러스트 위주로 볼 수 있는 전시예요.
아티클스칸디나비아의 AI 인프라 및 데이터 센터 투자 전망
저렴한 전력과 자연 냉각 시스템을 갖춘 스칸디나비아가 2026년 AI 인프라 및 데이터 센터 투자의 주요 거점으로 떠오르고 있어요.
AI 구동에 필요한 물리적 인프라가 어디로 모이는지 보여주는 인포그래픽이에요.
아티클
공항 보안 검색대를 활용한 AG1의 옥외 광고
AG1이 크레아틴 가루가 다른 물질로 오해받을 수 있는 상황에 착안해 공항 보안 검색대 트레이를 활용한 캠페인을 진행했어요.
보안 검색대에서 생길 수 있는 의심스러운 상황을 브랜드 위트로 잘 풀어냈어요.
아티클
AI 검색 시대, SEO 성과를 측정할 4가지 핵심 지표
AI 봇의 주목도와 실제 유기적 트래픽을 연결해서 더 나은 SEO 결정을 내릴 수 있는 4가지 퍼스트 파티 시그널을 소개해요.
AI 봇이 어떻게 반응하는지 데이터를 통해 읽어내는 게 핵심이에요.
아티클
Lipton과 La Cucaracha의 마드리드 여름 축제 협업
Lipton이 La Cucaracha와 함께 'Lipton Endless Summer'라는 슬로건으로 마드리드에서 라틴 음악과 문화를 즐기는 파티를 열었어요.
여름 분위기를 더 오래 가져가려고 브랜드가 직접 오프라인 파티를 기획했더라고요.
광고 레퍼런스Complan, 크리켓 유망주와 함께 'Complan Boy' 캠페인 재런칭
Zydus Wellness의 영양 음료 브랜드 Complan이 15세에 데뷔한 크리켓 선수 Vaibhav Sooryavanshi를 모델로 한 신규 캠페인을 선보였어요.
오랫동안 유지해온 'Complan Boy'라는 브랜드 자산을 현대적인 인물로 업데이트하며 브랜드의 연속성을 꾀했네요.
아티클
앤커(Anker), 5개 브랜드 통합하며 글로벌 브랜드 아이덴티티 재정립
앤커 이노베이션이 5개 브랜드를 하나의 글로벌 정체성으로 통합했어요. IFA 2026에서는 연결 기술 중심의 새로운 단계를 선보일 예정이에요.
흩어져 있던 브랜드 파워를 하나로 모아서 인지도를 높이려는 전략이에요.
광고 레퍼런스AI 시대, 커뮤니케이션의 핵심은 양보다 질
AI가 커뮤니케이션의 기본 수준을 높여 놓았지만, 콘텐츠 양의 증가가 곧 커뮤니케이션의 질적 향상을 의미하지는 않습니다.
AI 덕분에 누구나 평균 이상의 결과물을 낼 수 있게 된 시점이에요.
아티클The Content Exchange, 360 Magazine의 신디케이션 권리 인수
국제 저널리즘 신디케이션 플랫폼인 TCE가 9월 1일부터 네덜란드 360 Magazine의 신디케이션 활동 지분을 가져가게 됐어요.
플랫폼끼리 지분을 나누며 콘텐츠 유통 권리를 확보하는 모습이 보이네요.
아티클
아마존 광고, ChatGPT 광고 시장 진출 시작
아마존 광고가 OpenAI와 파트너십을 맺고 ChatGPT 내 광고주들을 위한 광고 서비스를 미국 시장에서 선보입니다.
ChatGPT가 새로운 광고 플랫폼으로 변하고 있어요.
아티클
이번 주 마케팅 리더십 변화 소식이에요 (Hilton, Accenture 등)
Hilton, Accenture, Boston Beer Co.를 포함한 주요 기업들의 최근 마케팅 리더십 채용 및 퇴사 소식을 담고 있어요.
글로벌 기업들의 마케팅 수장이 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보여줘요.
아티클
AI가 만든 콘텐츠의 한계와 콘텐츠 마케팅의 위기
B2B 테크 마케터가 AI로 초안을 잡고 사람이 직접 수정까지 마쳤지만, 홍보 대행사가 만든 최종 보도자료가 처음 AI가 쓴 내용과 거의 똑같이 반복되는 상황을 겪었어요.
AI로 효율을 높이려고 해도 결국 뻔한 패턴만 반복하게 되는 상황이네요.
광고 레퍼런스Safi, Z세대를 겨냥한 온·오프라인 통합 캠페인 전개
Hamdard와 WPP Media가 협력하여 '진정한 피부 건강은 내부에서 시작된다'는 메시지를 전달하는 캠페인을 진행해요. 델리, 뭄바이 등 주요 도시의 OOH와 인플루언서, 디지털 매체를 활용해요.
피부 고민의 원인을 내부 요인인 스트레스나 식단 등으로 돌리는 메시지가 인상적이에요.
아티클
이번 주 글로벌 브랜드 광고 13선
Apple, Dunkin', Marc Jacobs 등 주요 브랜드들이 선보인 광고 캠페인들을 모았어요.
여러 산업군 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 들어와요.
아티클
Fox NFL 프로모션, 기존 캐릭터가 다시 등장해요
Fox의 NFL 프로모션 캐릭터들이 돌아와 Tom Brady와 Michael Strahan의 지식을 배우는 컨셉이에요.
익숙한 캐릭터와 새로운 출연진을 조합해서 케미를 만들었더라고요.
아티클
아마존과 월마트의 AI 쇼핑 경쟁 가속화
아마존이 OpenAI와 협력하고 월마트의 광고 사업이 확장되고 있어요. 인스타카트와 십트도 AI 쇼핑 도입을 서두르는 중이에요.
유통 기업들이 AI를 활용해 광고 플랫폼으로 변신하고 있어요.
아티클애플의 첫 폴더블 아이폰 'iPhone Duo' 발표
애플이 자사 최초의 폴더블 스마트폰인 'iPhone Duo'를 발표했어요. 일본 출시가는 36만 4,800엔부터 시작돼요.
폴더블 시장을 선점한 중국 브랜드들과 애플이 맞붙게 됐어요.
아티클북유럽 미디어 경영진이 꼭 읽어야 할 새로운 보고서
소비자 위원회의 'Breaking Free' 보고서가 나왔어요. 북유럽 미디어 기업의 리더들이 반드시 읽어야 할 자료로 언급됐어요.
미디어 산업의 결함을 아주 정확하게 짚어내고 있어요.
아티클
지루스, 미쓰비시 UFJ 은행에 'Omakase AI' 도입
지루스가 미쓰비시 UFJ 은행의 디지털 고객 접점에 자사 AI 솔루션인 'Omakase AI'를 제공하기 시작했어요.
은행의 디지털 고객 접점에 AI가 본격적으로 적용되는 사례예요.
아티클제일삼공 헬스케어, 아이돌 'CANDY TUNE'과 함께한 신규 Web CM
제일삼공 헬스케어가 7인조 아이돌 그룹 CANDY TUNE을 모델로 써서 진해거담제 '루루 다이렉트 S정'의 새로운 Web CM을 선보였어요.
아이돌 멤버 7명 전원을 광고에 다 활용했더라고요. 브랜드랑 그룹이 더 끈끈하게 연결된 느낌이에요.
아티클아파트 단지를 축구팀처럼 운영하는 Obos의 캠페인
Obos가 아파트 단지(borettslag)를 하나의 축구팀처럼 운영하도록 독려하는 캠페인을 시작해요.
주거 공동체를 축구팀이라는 친숙한 컨셉에 대입했어요.
아티클시부야역에 나타난 '8번 출구' 광고, 게임 속 이변 찾기를 현실로
인디 게임 '8번 출구'의 누적 판매 300만 장 돌파를 기념해서, 게임 특유의 '이변 찾기'를 재현한 광고가 시부야 도겐자카에서 진행 중이에요.
게임 속 기괴한 분위기를 오프라인 광고판에 그대로 옮겨왔더라고요.
광고 레퍼런스PivotRoots, 영화 'Daayra' 디지털 미디어 파트너로 선정됐어요
Havas 계열사인 PivotRoots가 Meghna Gulzar 감독의 신작 'Daayra'를 맡게 됐어요. 디지털 미디어 전략부터 퍼포먼스 마케팅까지 담당할 예정이에요.
대작 영화 마케팅에서 미디어 플래닝과 오디언스 인텔리전스를 어떻게 활용할지 궁금해지네요.
아티클
데이터 공유를 꺼리는 플랫폼, FAST 채널의 발목을 잡고 있어요
한 주요 배포 플랫폼은 시청자 데이터를 공유하기로 약속했지만, 실제로는 복사조차 안 되는 출력물 형태로만 정보를 제공하고 있어요.
데이터를 공유한다면서 가져가지도 못하게 하는 플랫폼의 태도가 정말 황당해요.
광고 레퍼런스Horlicks, 새로운 단백질 파우더 라인업 출시
100년 전통의 Horlicks가 발효 효모 단백질과 프리바이오틱스 식이섬유를 담은 단백질 파우더를 인도 시장에 선보였어요.
일상의 모든 활동을 운동으로 정의한 'Your Day Is the Real Workout'이라는 메시지가 참 좋아요.
아티클노르웨이 Tine, 광고 대행사 추가 선정했어요
노르웨이 유제품 브랜드 Tine이 여러 마케팅 요구사항을 해결하려고 새로운 광고 대행사를 더 영입했어요.
기존 파트너에 이어 새로운 대행사까지 라인업을 넓히고 있네요.