아티클리벨라(Rivella)의 새 캠페인: '당신의 갈증이 예스라고 말할 때'
TBWA\Zürich가 리벨라를 위해 준비한 새로운 이미지 캠페인이에요. 신선한 슬로건과 생동감 넘치는 비주얼, 유머러스한 단편 광고 두 편이 담겨 있어요.
브랜드 메시지를 전달하려고 위트 있는 숏폼 형식을 활용했어요.
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아티클Miljøfyrtårn, 마케팅 솔루션 'Rocket' 도입해요
더 많은 기업이 Miljøfyrtårn을 찾게 만들려고 Rocket을 활용할 계획이에요.
서비스 노출을 늘리려고 어떤 전략을 짰는지 궁금해지네요.
아티클공간 크기보다 삶의 질을 강조한 Zwhatt 캠페인
스토리텔링 에이전시 Schroten이 Regensdorf의 Zwhatt 지구를 위해 만든 후속 캠페인이에요. 세 편의 단편 영화로 주거 면적 대신 삶의 질을 이야기해요.
평수를 자랑하기보다 '시어머니가 머무는 상황'처럼 구체적인 이야기를 담았어요.
아티클똑같은 AI 결과물은 이제 그만, 취리히에서 시작된 새로운 스튜디오
취리히의 Heart Digitalstudio는 누구나 같은 도구로 비슷한 솔루션을 만드는 상황을 경계하며 설립되었어요.
다들 똑같은 AI 툴을 쓰게 되면 결국 결과물도 다 비슷해질 것 같아 고민하던 차였는데, 딱 맞는 사례를 찾았어요.
아티클Cloudflare, 광고 페이지 내 AI 크롤러 기본 차단 설정 도입
9월 15일부터 Cloudflare는 광고가 포함된 페이지에서 AI 학습용 크롤러를 기본적으로 차단해요. 검색 엔진 크롤러는 그대로 허용돼요.
광고 수익 모델을 지키려고 AI의 데이터 수집을 직접 막기 시작했네요.
아티클이종 산업의 시선으로 보는 새로운 광고 미디어 개발
개발사, 소매업, 방송국 등 서로 다른 분야 전문가들이 각자의 사업 자산을 미디어로 재정의하는 사례를 다룬 좌담회예요.
광고 구좌 판매에 그치지 않고 사업 자산 자체를 미디어로 만든다는 관점이 인상적이에요.
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Adweek, 에이전시 경영진 대상 'Agencies Vanguard' 멤버십 출시
Adweek가 에이전시 C-level 리더들을 위해 인사이트와 영향력을 제공하는 초대 전용 멤버십 프로그램을 런칭했어요.
에이전시 의사결정권자들만 모으는 폐쇄형 커뮤니티 모델이에요.
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월마트와 아마존의 6월 행보: 이커머스 경쟁과 AI 미래 준비
지난 6월, 월마트와 아마존이 각자의 우선순위에 따라 공격적인 움직임을 보였어요.
두 기업이 서로 다른 전략을 가지고 치열하게 맞붙는 중이에요.
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전 Fitzco CEO 에반 레비, Ammunition 합류
Fitzco의 전 CEO였던 에반 레비가 클라이언트 관계를 강화하려고 Ammunition에 합류했어요.
현장 업무와 더 가까워지려고 다시 에이전시로 돌아왔대요.
아티클국제 결제 단계에서 발생하는 고객 이탈 문제
해외 결제 시 발생하는 비용과 불편함 때문에 많은 소비자가 체크아웃 과정에서 구매를 포기하고 있어요.
결제 단계에서 고객이 빠져나가는 게 여전히 큰 숙제인 것 같아요.
아티클유럽 예약 플랫폼 Omio, 100개국 진출 목표로 확장 가속화
유럽의 여행 예약 사이트인 Omio가 올해 서비스 국가를 70개로 늘리고, 2027년까지 100개국까지 확장을 목표로 하고 있습니다.
Omio가 유럽 시장을 기반으로 글로벌 플랫폼이 되려고 준비 중이에요.
아티클2026년 상반기 선전카이기 도서 판매 순위 TOP 10
Amazon 매출 데이터를 바탕으로 집계한 2026년 1월~6월 선전카이기 도서 베스트 10 목록이에요.
상반기 마케터들이 어떤 인사이트에 지갑을 열었는지 바로 확인할 수 있어요.
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AI 에이전트에게 광고를 전달하는 Kickbacks의 관점
Kickbacks는 외부자의 시각에서 AI 에이전트에게 광고를 전달하는 방식을 다뤄요.
우주 제조 엔지니어가 제안하는 AI 광고의 미래라서 더 특별하게 느껴져요.
아티클20년 만에 돌아온 후지필름 '우타루응데스' 신제품 소식
디지털 카메라와 스마트폰이 보급되면서 위기를 겪었던 후지필름의 일회용 카메라 '우타루응데스' 시리즈가 20년 만에 신제품을 출시해요.
한때 사라질 뻔했던 아날로그 제품이 다시 살아난 과정이 인상적이에요.
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테니스가 브랜드 마케팅의 블루오션인 이유
테니스는 타겟 고객층과 정서적 경험, 문화적 관련성을 제공하는 광고 플랫폼이에요. 특히 코트 밖 스포츠, 라이프스타일, 팝 문화가 결합된 환경에서 큰 기회가 존재해요.
경기 중 광고뿐만 아니라 테니스와 라이프스타일이 만나는 지점을 보고 있어요.
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AI 도입 전 꼭 확인해야 할 데이터 상태
많은 미디어 기업이 AI를 비즈니스에 활용할 방법을 찾고 있어요. 하지만 수익과 직결되는 데이터가 AI를 쓰기에 충분히 준비되었는지 점검하는 팀은 많지 않아요.
AI 성능은 결국 어떤 데이터를 넣느냐에 따라 달라진다는 걸 다시 한번 생각하게 돼요.
아티클네덜란드 미디어 업계에 들어온 '마이크로 드라마'
아시아에서 시작된 1분 내외의 짧은 모바일 숏폼 드라마 형식이 네덜란드 미디어 산업에서 화제가 되고 있어요.
아시아의 숏폼 포맷이 유럽 시장까지 퍼지고 있네요.
아티클MS, AI 투자 늘리며 4,800명 감축
마이크로소프트가 상업 부문과 Xbox 부문을 재편하며 전체 인력의 약 2.1%인 4,800명을 줄여요. 그러면서도 AI 분야에는 계속해서 수십억 달러를 투자하고 있어요.
AI 같은 미래 사업엔 투자를 늘리면서 기존 조직은 효율적으로 바꾸려는 모양새예요.
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B2B 마케팅도 이제는 B2C처럼, 크리에이터의 등장
올해 칸 라이언즈에서는 인플루언서와 크리에이터가 새로운 셀러브리티로 자리 잡았어요. B2B 테크 기업들도 이런 크리에이터 중심의 마케팅 방식을 따라가는 중이에요.
이제 B2B 임원분들도 링크드인에서 인플루언서처럼 콘텐츠를 만드시더라고요.
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Dollar Shave Club의 전략: 광고 대행사 대신 AI를 선택하다
Dollar Shave Club은 현재 광고의 90%를 인하우스로 제작하며, 나머지 10% 영역도 AI로 대체할 계획입니다.
대행사를 완전히 없애는 게 아니라 AI로 효율화하겠다는 발상이 좋아요.
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글로벌 팟캐스터 멜 로빈스가 전하는 팟캐스트의 문화적 영향력과 AI
글로벌 팟캐스터 멜 로빈스가 칸 라이언즈에서 팟캐스트의 문화적 지배력, 광고 예산, 오디언스 소유권에 대해 이야기했어요.
팟캐스트가 문화적 주도권을 가진 매체라는 점이 와닿아요.
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미국 기업들이 축구 마케팅에 본격적으로 뛰어들고 있어요
2026년 북미 월드컵 개최를 앞두고 미국 기업들이 축구를 주요 광고 채널로 활용하기 시작했어요.
미국에서 '소커'가 거대한 광고 플랫폼으로 자리 잡는 중이에요.
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미디어 에이전시의 가격 보장제, 정말 이득일까요?
미디어 피치에서 투명성을 높이려고 도입한 다년 가격 보장제가 오히려 대행사에 리스크가 될 수 있다는 내용이에요.
비용을 아끼려는 가격 보장이 대행사 운영에는 부담이 될 수도 있겠더라고요.
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코메르츠방크, 티켓 예매 플랫폼 Eventim과 협업 발표
독일 코메르츠은행이 고객 유치를 위해 티켓 판매사 Eventim과 파트너십을 맺고 콘서트 우선 예매 혜택을 제공합니다.
금융 서비스가 결제 기능을 확장하고 있어요. 고객에게 특별한 경험을 선물하는 방식이에요.
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틱톡 바이럴을 매출 성장으로 연결한 Keurig Dr Pepper 사례
Dr Pepper가 틱톡에서 화제가 된 'Romeo' 징글을 활용해 브랜드의 주요 마케팅 모멘텀을 만들어냈어요.
유행하는 음원을 쓰는 데서 그치지 않았어요. 실제 측정 가능한 성장까지 이끌어낸 점이 포인트예요.
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틱톡 비즈니스, 뷰티·피트니스 특화 캠페인 진행
틱톡이 8월 31일까지 피트니스와 뷰티 카테고리에 집중한 광고 캠페인을 운영해요.
특정 산업군을 타겟팅해서 광고주를 모으려는 움직임이 보여요.
아티클만화 속 '스승' 캐릭터로 메시지를 전하는 와세다 아카데미의 새 광고
와세다 아카데미가 2026년 여름 특강을 위해 '블루 록', '진격의 거인' 등 인기 만화 속 지도자 캐릭터를 활용한 신규 광고를 선보였어요.
기존에는 IP 자체를 활용했다면, 이번에는 캐릭터가 전하는 메시지에 집중해서 캠페인을 구성했더라고요.
아티클수도꼭지를 틀면 칼피스가? 아사히 음료의 '칼피스 수도꼭지' 도입
아사히 음료가 호텔과 레저 시설 등에 수도꼭지만 돌리면 칼피스가 나오는 '칼피스 자구치(수도꼭지)'를 설치하기 시작했어요.
음료를 마시는 걸 수도꼭지를 트는 물리적 경험으로 바꾼 아이디어가 재밌어요.
아티클산토리, 소니뮤직과 함께하는 'BAR 글라스와 언어' 이벤트 개최
산토리가 시부야 CAST.에서 세 번째 'BAR 글라스와 언어' 이벤트를 열어요. 이번에는 소니뮤직과 협업해서 8월 3일까지 진행해요.
브랜드가 음악 IP를 활용해 오프라인 경험을 넓히는 방식이 인상적이에요.
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넷플릭스의 정주행 전략, 예전만큼 통하지 않을지도 몰라요
최근 보고서를 보니 넷플릭스 시청자들이 시즌 2까지 이어가지 않는 모습이 보여요. 한때 강점이었던 몰아보기 방식도 이제는 예전 같은 효과를 내기 어려워졌대요.
넷플릭스의 가장 큰 무기였던 '몰아보기'가 더 이상 차별점이 아니라는 사실을 발견했어요.