아티클힐튼 CMO 마크 와인스타인, 16년 만에 퇴임 소식이에요
힐튼의 글로벌 CMO 마크 와인스타인이 16년 만에 회사를 떠나요. 여행 업계가 아닌 다른 분야에서 새로운 기회를 찾기 위해서라고 해요.
한 브랜드에서 16년이나 자리를 지킨 리더가 떠난다고 하니 놀라워요.
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2003년에 이미 구현된 쿼리 팬아웃(Query Fan-Out) 프레임워크
중첩된 구문과 적시성 있는 발행을 활용해 AI 시스템이 생성하는 긴 쿼리에 대응하는 전략을 다뤄요.
2003년 프레임워크가 지금의 AI 검색 트렌드와 연결되는 부분이 있어요.
아티클구글 서치 콘솔 6월 인덱싱 보고서 데이터 누락 발생
구글 서치 콘솔 인덱싱 보고서에서 6월 데이터가 보이지 않는 현상이 있어요. 사이트의 인덱싱 성능 문제가 아니라 단순한 보고 오류라고 해요.
사이트 성능 문제는 아니라고 하니 정말 다행이에요.
아티클AI 모드 도입 이후 구글 검색어 패턴이 바뀌고 있어요
구글 광고 데이터를 보니 AI 모드가 도입된 뒤로 짧은 검색어는 계속 줄어드는 중이에요. 대신 길고 구체적인 검색어가 노출과 전환 비중을 높여가고 있어요.
검색어가 점점 길어지고 상세해지는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스Mint Money, 결제 기능 탑재한 신규 앱 출시 발표
Hindustan Times Group의 핀테크 앱 Mint Money가 Global Fintech Fest 2026에서 공공요금 결제 기능을 갖춘 앱 출시를 발표했어요.
정보 제공에 그치지 않고 결제와 리워드까지 연결했더라고요. 앱 내 체류 시간을 늘리려는 전략이 보여요.
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피클을 스타일의 상징으로 만든 KFC의 캠페인
KFC가 최근 호주에서 피클을 라이프스타일의 상징으로 묘사하며 화려하고 스타일리시한 캠페인을 선보였어요.
평범한 피클을 글래머러스한 스타일로 재해석한 점이 재미있어요.
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구글 서치 콘솔 6월 인덱싱 데이터가 사라졌어요
구글 서치 콘솔 페이지 색인 생성 보고서에서 2026년 6월 데이터 일부가 보이지 않는 현상이 나타났어요.
보고서 자체의 오류일 수도 있지만, 실제 색인 생성에 문제가 생긴 건 아닌지 살펴봐야 해요.
아티클구글 광고 성과 판단을 흐리는 '가용성 휴리스틱' 주의하기
구글 광고에서 먼저 보이는 데이터가 광고 집행 결정과 성과 판단에 미치는 영향을 다뤄요.
우리가 보고 싶은 데이터만 보게 되는 심리적 함정을 짚어주네요.
광고 레퍼런스
관객의 박수를 이끌어내는 스토리텔링의 비밀
FIN Studios의 Tabitha Onofri가 배우 시절의 경험을 활용해 서사 구조와 감정적 보상을 설계하는 방법을 이야기해요.
대본을 분석하고 캐릭터의 동기를 파악하던 연기적 관점을 광고 스토리텔링에 가져왔어요.
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올드 네이비, 미스터비스트와 손잡고 크리에이터 마케팅 확대 중
올드 네이비가 유명 유튜버 미스터비스트와 진행한 신학기 캠페인으로 트래픽 상승 같은 초기 성과를 내고 있어요.
전통적인 리테일러가 마케팅 구조를 크리에이터 중심으로 바꾸고 있어요.
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PELONIO, 3개 기업을 하나로 묶어 새로운 그룹을 만들었어요
PELONIO가 Creative Agency, TELEVISIÓN Estudios, LINCE를 하나의 그룹으로 통합하며 구조를 개편했어요.
세 회사를 모아서 하나의 생태계를 만들려고 하나 봐요.
아티클FTC, 개인 맞춤형 가격 책정 방식에 경고
FTC가 개인 맞춤형 가격 책정 자체를 금지하는 건 아니에요. 다만 고객 데이터가 가격에 어떤 영향을 주는지 설명해야 할 수도 있어요.
데이터를 쓰는 방식이 가격 투명성 문제로 번질 수 있겠어요.
광고 레퍼런스
스토리텔링의 핵심, '박수받는 순간'을 만드는 법
FIN Studios의 Tabitha Onofrio가 배우 시절의 경험을 바탕으로 서사의 흐름과 감정적 보상을 설계하는 법을 공유해요.
연기자의 시선으로 대본 속 캐릭터의 동기와 서사 구조를 분석한다는 점이 인상적이에요.
아티클AI로 바뀌는 미디어, 광고주 측정 속도가 못 따라가고 있어요
IAB 조사에 따르면 광고주들이 AI 기반 탐색에 맞춰 지출을 늘리고 있지만, 새로운 고객 여정을 측정하는 능력은 뒤처져 있어요.
AI가 만드는 새로운 고객 여정을 아직 측정 기술이 따라잡지 못하고 있네요.
아티클AI가 늘리는 약속의 속도, 그보다 느린 신뢰 구축
AI 전략을 평가할 때는 마케팅 생산량보다 다음 고객 상호작용을 얼마나 더 쉽게 만드는지에 집중해야 해요.
AI로 콘텐츠를 찍어내는 속도는 엄청나지만, 신뢰를 쌓는 건 그만큼 빠르지 않다는 내용이에요.
아티클이번 분기 CMO들이 고민하는 진짜 AI 결정
AI 덕분에 일반적인 마케팅 기능은 사서 쓰기 편해졌어요. 이제는 기업마다 다른 워크플로우 중 무엇을 직접 소유할지가 핵심이에요.
AI 툴을 가져다 쓰는 것 말고, 우리만의 업무 프로세스를 어디까지 내재화할지 결정해야 할 때예요.
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세일즈포스가 공개한 기업용 AI 신뢰 프레임워크, ‘Enterprise AI Harness’
세일즈포스가 AI가 고객과 비즈니스를 통합된 시각으로 바라보고 신뢰 기반으로 작동하도록 돕는 새로운 아키텍처를 선보였어요.
AI가 비즈니스 맥락을 이해하고 직접 행동까지 할 수 있게 만드는 구조에 집중한 것 같아요.
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구글 검색 품질 변화와 최신 검색 뉴스 요약
DMA 법안 영향으로 유럽 내 구글 검색 품질이 감소했으며, 구글 서치 콘솔의 일시적인 인덱싱 보고 버그가 확인되었습니다.
유럽 지역의 검색 경험이 법적 규제 때문에 변화하고 있어요.
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AI 개요 도입 후 위키피디아 트래픽 변화
워싱턴 대학교 연구팀은 구글 AI 개요 도입 이후 위키피디아로 연결되는 검색 유입이 5% 정도 줄었다고 추정해요. 구글은 이 수치에 대해 다른 의견을 내놓고 있어요.
AI 답변이 검색 결과 상단을 차지하면 외부 사이트로 넘어가는 클릭이 얼마나 줄어들지 지켜봐야겠어요.
광고 레퍼런스장마철 눅눅한 속옷 고민을 해결하는 LUX Champion의 재치 있는 캠페인
LUX Champion이 장마철 속옷이 잘 마르지 않는 문제를 겨냥해 'Gili Chaddi(눅눅한 속옷)에 NO'라는 메시지를 담은 캠페인을 런칭했어요.
기존의 편안함이나 핏 대신 '5배 빠른 건조'라는 기능적 이점에 집중한 점이 인상적이에요.
아티클비즈니스 관계를 망치는 '고스팅' 현상과 그 비용
잠재 고객이나 후보자, 파트너에게 연락을 끊는 '고스팅'이 관계를 해치고 시간을 낭비하게 만든다는 내용이에요.
효율성만 챙기려다 기본적인 비즈니스 매너를 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
아티클치즈잇(Cheez-It)의 대학 미식축구 캠페인
Mars 소유의 스낵 브랜드 치즈잇이 BBDO New York과 협업해서 대학 미식축구의 뜨거운 이슈를 토론하는 'Couch Committee'를 선보였어요.
전문가 대신 '안락의자 분석가'들을 등장시킨 설정이 정말 재밌어요.
아티클Medieprisen 2026 최종 후보 리스트 공개
Medieprisen 2026에 100개가 넘는 사례가 접수됐어요. 심사위원단이 이번 연도 최종 후보(shortlist)를 골라냈어요.
어떤 캠페인이 후보에 올랐는지 궁금해요.
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구글 쇼핑 광고에 '세일 종료 임박' 정보 표시 실험 중
구글이 쇼핑 광고 결과에 세일이나 딜의 남은 일수를 표시하는 새로운 속성을 테스트하고 있어요.
광고에 '며칠 남음'이라는 카운트다운이 붙는 셈이에요.
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안토니오 로바토의 헤어스타일 변화와 Doritos의 캠페인
Doritos가 F1 맛 신제품 출시를 알리려고 안토니오 로바토의 헤어스타일을 활용한 캠페인을 진행했어요.
사람들이 궁금해할 만한 질문을 던지면서 캠페인 메시지를 전달하더라고요.
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구글 애즈, 로열티 프로그램 회원 세그먼트 리포팅 기능 추가
구글 애즈에 로열티 프로그램 회원을 별도로 구분해서 볼 수 있는 고객 유지 옵션이 생겼어요.
이제 광고 성과를 확인할 때 기존 충성 고객 데이터만 따로 떼어낼 수 있어요.
아티클트론헤임 디자인 에이전시, 레드닷 디자인 어워드 수상
Tank Design이 거대한 하프(kjempeharpe)로 레드닷 디자인 어워드를 수상했어요.
거대한 하프라니, 비주얼 임팩트가 정말 클 것 같아요!
아티클애플의 첫 폴더블 아이폰 등장, 삼성이 보낸 뼈 있는 광고
애플이 첫 폴더블 스마트폰인 'iPhone Duo'를 공개했어요. 삼성은 이를 겨냥해 경쟁사를 비꼬는 새로운 광고 영상을 내놓았죠.
겉보기엔 평화로운 광고지만 실제로는 경쟁사를 강하게 비판하는 내용이 담겨 있어요.