아티클모바일 데이터 사용량 및 주요 이용 지표 하락세 전환
2026년 1분기 모바일 데이터 사용량이 전 분기 대비 소폭 감소하며 2025년 수준으로 돌아갔습니다. 모바일 가입자 수, 통화 시간, SMS 발송량도 함께 감소했습니다.
그동안 높았던 성장세가 꺾이고 다시 예전 수준을 나타내고 있어요.
DISCOVER
전체 아카이브
8,861개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클감성보다 이성, AI 어시스턴트 공략법
소비자들이 구매할 때 AI 어시스턴트를 쓰는 일이 늘고 있어요. 이 디지털 쇼핑객들은 화려한 말솜씨보다는 가장 저렴한 딜을 골라내죠.
사람의 마음 대신 AI 알고리즘을 설득해야 하는 상황이 오고 있네요.
아티클
트윅스(Twix), 복제 인형으로 선보이는 뮤지컬 광고
더갈 윌슨 감독이 연출했어요. 켈리 롤랜드의 'Dilemma'를 활용해 뮤지컬 넘버처럼 구성한 트윅스의 새 광고예요.
복제 인형과 유명한 곡을 섞어서 브랜드 메시지를 시각적으로 잘 보여줬어요.
아티클
피셔맨스 프렌드의 마케팅 리더십 변화
피셔맨스 프렌드의 마케팅 디렉터였던 Dirk Hohnberg가 새로운 역할을 맡게 되면서 후임자가 결정됐어요.
브랜드는 그대로인데 마케팅을 이끄는 핵심 인력이 바뀌는 시점이에요.
아티클
구글이 말하는 AI SEO용 마크다운 활용법
구글의 존 뮬러가 HTML 콘텐츠를 복제해서 마크다운 페이지를 따로 만드는 AI SEO 트렌드에 대해 답변했어요.
HTML 대신 마크다운을 별도로 생성하는 전략이 효과가 있을지 궁금해요.
아티클신규 항공 플랫폼 PeakJet의 런칭 캠페인 사례
스위스 에이전시 Webrepublic과 Season Studio가 공유형 프라이빗 항공 플랫폼 PeakJet의 출시를 위해 통합 퍼포먼스 및 미디어 전략을 실행했습니다.
공유형 프라이빗 비행이라는 새로운 여행 카테고리가 나왔어요.
아티클
웹에 새로운 계층이 생기고 있어요: 에이전틱 웹 스택과 SEO
Google의 OKF와 ARD 사양 도입으로 웹 구조가 변하고 있지만, 검색 엔진 최적화(SEO)의 핵심인 HTML은 여전히 중요한 역할을 해요.
웹에 새로운 레이어가 형성되고 있다는 소식을 발견했어요.
아티클
메르세데스-벤츠 G-클래스의 새로운 브랜드 필름
베를린의 제작사 Black Corridor가 메르세데스-벤츠 G-클래스를 위해 만든 영상이에요. 오프로드 주행 장면 대신 사람과 차량 사이의 정서적 연결을 담았어요.
거친 주행 성능을 보여주는 대신 감성적인 유대감에 집중했더라고요.
아티클닥터 옐로우 은퇴 일정과 JR 서일본의 비공개 운영 방식
JR 서일본이 500계 신칸센과 검측 열차 '닥터 옐로우' T5 편성의 은퇴 계획을 발표했어요. 인파가 몰리는 걸 막으려고 최종 운행일은 공개하지 않기로 했대요.
팬들의 관심을 유지하면서도 혼잡 리스크를 관리하는 방식이 영리해요.
아티클사내 커뮤니케이션에 마케팅 기법을 접목하는 방법
마케팅 커뮤니케이션 도구를 사내 소통에 활용하면 구성원의 주의를 끌고 이해도를 높일 수 있어요.
다른 분야의 툴킷을 빌려와 내부 소통에 적용한다는 점이 인상적이에요.
아티클KANEBO, Superfly 보컬 참여한 새로운 CM 공개
카네보 화장품이 7월 3일부터 새로운 광고 캠페인을 시작했어요. Superfly의 오치 시호가 기존 CM 송인 '입술아, 뜨겁게 너를 말해라'를 오케스트라 버전으로 불렀어요.
기존에 쓰던 브랜드 송을 오케스트라 편곡으로 바꿨더라고요. 유명 보컬의 목소리까지 더해져서 익숙하면서도 색다른 느낌이 들어요.
아티클퍼블리시스(Publicis), 뭉크 팀과 첫 작업물 공개
광고 그룹 퍼블리시스가 뭉크 팀과의 협업을 통해 첫 번째 결과물을 선보였어요.
퍼블리시스의 크리에이티브 리더들이 이번 프로젝트를 진행하며 아주 즐거워하고 있어요.
아티클일본 나가오카 불꽃축제, 티켓 부정 전매에 강력 대응 중
나가오카 불꽃축제 재단이 티켓 부정 거래를 막으려고 사이트 운영사에 발신자 정보 공개 청구를 진행해요. 경찰과도 협력하며 대응 수위를 높이고 있어요.
주차장 이용권까지 매물로 올라올 정도라 재단이 정말 단호하게 움직이는 것 같아요.
아티클스타벅스 재팬의 Z세대 공략, '마이스터바ックス 스토어 U24' 출시
스타벅스 커피 재팬이 12~24세 젊은 층을 대상으로 하는 신규 서비스 '마이스터바ックス 스토어 U24'를 시작했어요.
타겟 연령대를 명확하게 정해서 매장을 운영하는 방식이 인상적이에요.
아티클네덜란드 이커머스 Bol, 결제 서비스 라이선스 취득
네덜란드 금융감독청(AFM)이 Bol에 결제 서비스 제공업체로서의 운영 허가를 승인했어요.
Bol이 자체적인 결제 생태계를 만들려고 준비 중인 것 같아요.
아티클
덴츠와 메타가 손잡고 인플루언서 캠페인용 인프라를 만들어요
많은 CMO가 크리에이터를 활용하고 싶어 하지만 이를 뒷받침할 인프라는 부족한 상황이에요. 덴츠와 메타의 이번 계약은 바로 이 문제를 해결하기 위한 기반 기술을 구축하는 작업이에요.
인플루언서 마케팅도 이제 체계적인 시스템 싸움이 된 것 같아요.
아티클소셜 미디어 에이전시 Monami의 10주년 인터뷰
에이전시 Monami가 SBB, Heineken 등 주요 브랜드의 소셜 리드 파트너로 활동해온 10년을 돌아봤어요. 숙련된 경험과 젊은 인재를 결합해 트렌드를 포착하는 방식을 인터뷰에 담았네요.
베테랑의 노하우와 신입의 감각을 어떻게 섞는지 궁금해져요.
아티클
독일 함부르크에 생기는 역대급 3D LED 스크린
Ströer와 BlowUp Media가 독일에서 가장 큰 3D LED 스크린을 함부르크 Spielbudenplatz에 설치해요.
함부르크 중앙역의 'The Whale' 다음으로 엄청난 OOH 매체가 또 나오네요.
아티클유저베이스(Uzabase)가 기존 퍼퍼스를 철회하고 미션을 재정립한 이유
유저베이스가 2021년에 내걸었던 퍼퍼스 '경제 정보의 힘으로, 누구나 비즈니스를 즐길 수 있는 세상을 만든다'를 폐기했어요. 대신 과거의 미션이었던 '경제 정보로 세상을 바꾼다'를 다시 채택했죠.
애써 만든 브랜드 가치를 스스로 내려놓고 본질로 돌아가는 결정이 참 인상적이에요.
아티클선글라스를 패션이 아닌 '아이케어'로, Zoff의 새로운 캠페인
안경 브랜드 Zoff가 자외선 차단 기능성을 강조한 'SUNCUTGlasses' TVCM을 공개하며 선글라스를 아이케어 용품으로 포지셔닝해요.
선글스를 쓰면 눈총을 받는 일본의 사회적 인식을 바꾸려는 시도가 보여요.
아티클스위스 evoq의 인터랙티브 하이킹 맵 캠페인
에이전시 evoq가 알리안츠의 'stark+vernetzt' 캠페인을 위해 스위스의 양자 협정 경로를 따라가는 9개의 하이킹 루트 지도를 만들었어요.
실제 하이킹 경로와 캠페인 메시지를 하나로 묶은 점이 인상적이에요.
아티클모델 대신 실제 고객 상담사를 내세운 라이파이젠의 캠페인
라이파이젠 자산운용은 이번 캠페인을 위해 모델 대신 60명 이상의 실제 고객 상담사들을 카메라 앞에 세웠어요. 여기에 스키 전설 비트 포이츠와 피르민 추르브리겐도 함께 참여했죠.
화려한 전문 모델을 쓰는 대신 현장의 진짜 얼굴을 담아냈더라고요.
아티클리벨라(Rivella)의 새 캠페인: '당신의 갈증이 예스라고 말할 때'
TBWA\Zürich가 리벨라를 위해 준비한 새로운 이미지 캠페인이에요. 신선한 슬로건과 생동감 넘치는 비주얼, 유머러스한 단편 광고 두 편이 담겨 있어요.
브랜드 메시지를 전달하려고 위트 있는 숏폼 형식을 활용했어요.
아티클Miljøfyrtårn, 마케팅 솔루션 'Rocket' 도입해요
더 많은 기업이 Miljøfyrtårn을 찾게 만들려고 Rocket을 활용할 계획이에요.
서비스 노출을 늘리려고 어떤 전략을 짰는지 궁금해지네요.
아티클공간 크기보다 삶의 질을 강조한 Zwhatt 캠페인
스토리텔링 에이전시 Schroten이 Regensdorf의 Zwhatt 지구를 위해 만든 후속 캠페인이에요. 세 편의 단편 영화로 주거 면적 대신 삶의 질을 이야기해요.
평수를 자랑하기보다 '시어머니가 머무는 상황'처럼 구체적인 이야기를 담았어요.
아티클똑같은 AI 결과물은 이제 그만, 취리히에서 시작된 새로운 스튜디오
취리히의 Heart Digitalstudio는 누구나 같은 도구로 비슷한 솔루션을 만드는 상황을 경계하며 설립되었어요.
다들 똑같은 AI 툴을 쓰게 되면 결국 결과물도 다 비슷해질 것 같아 고민하던 차였는데, 딱 맞는 사례를 찾았어요.
아티클Cloudflare, 광고 페이지 내 AI 크롤러 기본 차단 설정 도입
9월 15일부터 Cloudflare는 광고가 포함된 페이지에서 AI 학습용 크롤러를 기본적으로 차단해요. 검색 엔진 크롤러는 그대로 허용돼요.
광고 수익 모델을 지키려고 AI의 데이터 수집을 직접 막기 시작했네요.
아티클이종 산업의 시선으로 보는 새로운 광고 미디어 개발
개발사, 소매업, 방송국 등 서로 다른 분야 전문가들이 각자의 사업 자산을 미디어로 재정의하는 사례를 다룬 좌담회예요.
광고 구좌 판매에 그치지 않고 사업 자산 자체를 미디어로 만든다는 관점이 인상적이에요.
아티클
Adweek, 에이전시 경영진 대상 'Agencies Vanguard' 멤버십 출시
Adweek가 에이전시 C-level 리더들을 위해 인사이트와 영향력을 제공하는 초대 전용 멤버십 프로그램을 런칭했어요.
에이전시 의사결정권자들만 모으는 폐쇄형 커뮤니티 모델이에요.
아티클
월마트와 아마존의 6월 행보: 이커머스 경쟁과 AI 미래 준비
지난 6월, 월마트와 아마존이 각자의 우선순위에 따라 공격적인 움직임을 보였어요.
두 기업이 서로 다른 전략을 가지고 치열하게 맞붙는 중이에요.