영상D&AD 2026: 기술보다 중요한 브랜드 경험의 본질
DE-YAN의 크리에이티브 전략 부사장 Court Williams가 기술과 혁신 속에서도 변하지 않는 숙련도와 아이디어의 중요성을 이야기해요.
기술이 아이디어 그 자체가 되면 마케팅의 본질을 놓칠 수 있다는 말이 와닿아요.
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17,155개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
영상아티클
AI 때문에 직무 전환을 고민하는 마케터 이야기
글쓰기나 웹 디자인 같은 제너럴리스트 역량이 AI로 대체되면서, 앞으로 어떤 커리어를 쌓아야 할지 고민하는 마케터의 사례예요.
AI가 실행 위주의 제너럴리스트 역할을 좁히고 있다는 게 체감되네요.
아티클
이직 2개월 차, 채용 담당자는 어떻게 생각할까요?
현 직장의 열악한 근무 환경 때문에 이직을 고민 중인 지원자가 짧은 근속 기간이 채용에 미칠 영향을 묻는 사례예요.
면접 때와 실제 직무 환경이 너무 달라서 이직을 고민하게 된 상황이에요.
광고 레퍼런스2026 THE WORK 어워즈, 올해의 프로덕션사로 'VANDAL' 선정
THE WORK 2026 시상식에서 VANDAL이 오세아니아 올해의 프로덕션사로 선정됐어요. 이번 시상식에는 총 4,230개의 작품이 접수됐어요.
출품작 수가 작년보다 조금 줄어든 상태로 결과가 나왔어요.
아티클노르웨이 국영 여행 플래너 Entur, 9천만 크로네 규모 광고 대행사 선정
노르웨이의 국가 여행 플래너인 Entur가 새로운 미디어 에이전시를 선정했어요.
9천만 크로네 규모의 광고 캠페인이 어떤 미디어 믹스로 진행될지 궁금해요.
광고 레퍼런스뉴욕 거리를 런웨이로 만든 Savage X Fenty의 옥외 캠페인
Savage X Fenty가 뉴욕 패션위크 기간에 맨해튼 거리 상공에 거대한 란제리를 매달았어요. 햇빛을 이용해 도로 위에 커다란 브라와 팬티 그림자가 생기도록 만든 옥외 광고예요.
제품을 직접 보여주는 대신 햇빛이 만드는 거대한 그림자를 활용했어요. 도시 전체를 광고 매체로 써버린 게 정말 똑똑한 것 같아요.
아티클
구글, AI 검색 결과 서치 콘솔 리포팅 미흡 인정
구글이 서치 콘솔의 리포팅 기능이 AI 검색 결과에서의 위치 데이터를 충분히 반영하지 못하고 있다고 밝혔어요.
SEO 데이터가 불확실해진 상황이라 트래픽 분석할 때 더 꼼꼼히 살펴봐야겠어요.
아티클독일 CI/CD 디자인 에이전시 순위 발표
제27회 CI/CD 에이전시 랭킹 결과예요. 디자인 기업들의 평균 성장률은 약 2% 수준으로 완만한 흐름을 보였어요.
상위 3위권 안에 대형 네트워크 에이전시뿐만 아니라 개인 소유 에이전시도 포함됐어요.
아티클2026 에미상 후보작 리스트가 나왔어요
미국 TV 예술 과학 아카데미가 에미 어워즈 2026 후보작 명단을 공개했어요.
어떤 시리즈들이 후보에 이름을 올렸는지 리스트를 한번 살펴봐요.
광고 레퍼런스KFC 인도, ChatGPT 광고로 99루피 메뉴 홍보 시작했어요
KFC 인도가 인도 외식 업계 최초로 ChatGPT에 광고를 집행하며 99루피 치킨 크리스퍼 밀을 알리고 있어요.
사용자가 저렴한 메뉴를 물어보면 KFC가 답변에 나오도록 만들었더라고요.
광고 레퍼런스인도 법원, 라잣 샤르마 딥페이크 영상 삭제 위해 메타·구글에 명령
인도 델리 고등법원이 언론인 라잣 샤르마의 딥페이크 영상을 유포한 페이스북 페이지와 유튜브 채널을 삭제하라고 메타와 구글에 명령했습니다.
AI 기술로 허위 정보를 퍼뜨리는 것에 대해 플랫폼이 즉각 대응하도록 책임을 명시한 판결이에요.
아티클
구글 검색 디자인 변경과 비즈니스 프로필 업데이트 소식이에요
유럽 경제 지역(EEA)의 구글 검색 결과 디자인이 바뀌었어요. 비즈니스 프로필 게시물에도 조회수가 다시 표시돼요.
구글 검색 결과랑 비즈니스 프로필 지표가 어떻게 변하는지 같이 체크해봐요.
광고 레퍼런스
노스탤지어의 재정의: '나우스탤지어'의 등장
과거에 대한 향수에 현재의 관련성을 더한 '나우스탤지어(Nowstalgia)' 개념을 다뤄요.
익숙한 과거에 지금의 맥락을 어떻게 입힐지가 핵심인 것 같아요.
아티클Aschehoug 오디오북 서비스의 큰 손실
Aschehoug의 오디오북 서비스 부문에서 최근 몇 년 사이 1억 크로네(NOK)가 넘는 손실이 났어요.
오디오북 시장에서 수익을 내는 게 정말 어려운 일이라는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스Tony&와 Co-Op Play의 게임형 역량 전시 사례
Tony&와 Co-Op Play가 DMAP DigiCon 2026의 'Interoperability in Action' 시리즈를 위해 웹 기반 게임을 만들었어요.
Co-Op Play의 게임 생태계를 직접 플레이하며 경험할 수 있게 구성했더라고요.
광고 레퍼런스식물과 강아지까지 등장하는 이색 광고 캠페인 5선
식물 집사의 질투, 신생아 돌바, 영어 말하기의 망설임 등을 소재로 한 5가지 광고 캠페인을 소개해요.
강아지의 시선이나 식물과의 경쟁 같은 독특한 상황 설정이 재미있어요.
아티클
결재 승인을 이끌어내는 가장 설득력 있는 자료는 '영업 담당자의 제안서'
네오마케팅 조사 결과, 품의 승인을 받을 때 가장 설득력 있다고 꼽힌 자료는 영업 담당자가 작성한 제안서예요.
데이터도 좋지만 현장의 목소리가 담긴 제안서가 힘을 발휘한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
알고리즘 대신 전문가 추천을 믿으세요: 스위스 관광 캠페인
Rail Europe와 Swiss Travel System이 'Swiss Bliss' 캠페인을 진행해요. 알고리즘 기반 추천이나 필수 방문 리스트 대신, 전문가가 직접 고른 4가지 여행 경로를 제안하는 방식이에요.
뻔한 추천 리스트 대신 전문가의 큐레이션을 내세웠어요.
아티클
AI 시대의 검색을 논하는 'SEO For Paws' 컨퍼런스 개최
Barry Schwartz, Glenn Gabe 등 검색 전문가들이 AI 시대의 검색 변화를 주제로 발표하는 SEO For Paws 라이브 스트림 컨퍼런스가 열립니다.
유명한 검색 전문가들이 모여서 AI 시대의 SEO 전략을 이야기해요.
아티클구글 애널리틱스, 맞춤형 대시보드 기능 출시
주요 지표와 시각화 자료를 하나의 보고서로 모아볼 수 있는 맞춤형 대시보드 기능이 나왔어요.
이제 여러 화면을 왔다 갔다 안 해도 돼요. 핵심 지표를 한눈에 모아볼 수 있겠어요.
아티클구글 애즈 광고비 쓰고 나서 프로모션 크레딧 취소된 사례가 있어요
광고주들이 일정 예산을 쓰면 받을 수 있는 구글 애즈 프로모션 크레딧이, 이미 조건을 채우기 위해 예산을 다 쓴 뒤에 무효 처리됐다고 말하고 있어요.
광고비를 다 썼는데 보너스가 사라졌다고 하니 광고주 입장에선 정말 당황스럽겠어요.
아티클
구글, 파트너사 전용 웹 검색 결과 API 확인됐어요
구글 개발자 문서에서 파트너사만 전체 웹 검색 결과를 볼 수 있는 전용 API 경로가 발견됐어요.
일반 공개 API랑은 다르게 파트너에게만 전체 데이터를 열어준다는 점이 특징이에요.
아티클틱톡, 메타의 아동 안전 합의 참여 요청 거부
틱톡이 메타의 광고 요청을 거절했어요. 미국 주 정부들과 진행 중인 메타의 수십억 달러 규모 아동 안전 합의에 유튜브와 함께 참여해달라는 내용이에요.
플랫폼끼리 아동 보호 책임을 두고 광고 영역에서까지 대립이 생겼네요.
아티클
구글 애널리틱스, 맞춤형 대시보드 기능 출시
구글 애널리틱스 데이터를 활용해 나만의 맞춤형 시각화 대시보드를 만들 수 있는 기능이 도입돼요. 통합된 한 페이지에서 필요한 인사이트를 바로 확인할 수 있어요.
이제 GA 데이터를 한눈에 보기 좋게 커스텀할 수 있겠어요.
영상마케팅을 비용이 아닌 투자로 증명하는 법
에스티 로더 CDMO의 Aude Gandon이 CFO의 지지를 얻고 마케팅의 비즈니스 성장 기여도를 입증하는 전략을 공유해요.
마케팅 예산을 운영 비용이 아닌 투자로 재정의하려는 리더의 고민이 담겨 있어요.
아티클
미국 아침 뉴스 시청률: Today 프로그램 1위 기록
8월 31일 주간 뉴스 레이팅 결과예요. 측정된 카테고리 중 Today 프로그램만 유일하게 시청자 수를 유지했어요.
다른 아침 쇼들은 시청자가 줄어들었는데 Today만 홀로 시청자 방어에 성공했더라고요.
아티클캐드버리, 뉴욕 패션위크와 함께하는 역대급 미국 캠페인
캐드버리가 'There’s Magic in More'라는 타이틀로 역대 최대 규모의 미국 캠페인을 시작해요. 멀티채널 미디어 광고는 물론 뉴욕 패션위크 현장 이벤트까지 포함되어 있어요.
초콜릿 브랜드가 크리스털 클러치와 패션위크를 캠페인에 가져온 게 정말 의외예요.
아티클SEO 감사(Audit) 대행 시 주의할 점
50페이지나 되는 방대한 보고서라도 알맹이가 없을 수 있어요. 자동화된 결과물과 전문가의 실질적인 인사이트를 구분해서 봐야 해요.
보고서 페이지 수보다 전문가가 직접 제안하는 내용이 진짜 핵심이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스AI로 만난 하이디 클룸의 과거, 독일 s.Oliver의 광고 실험
독일 패션 브랜드 s.Oliver가 AI 기술을 써서 53세의 하이디 클룸과 20대 시절의 하이디 클룸이 함께 나오는 광고 영상을 만들었어요.
실제 인물 옆에 AI로 만든 과거 모습을 나란히 배치했더라고요.
아티클
2030년 미국 광고비 27%는 AI 구매 플랫폼이 관리해요
Madison & Wall의 예측에 따르면 올해 말 글로벌 광고 시장 규모는 1.3조 달러에 이를 거래요.
광고 집행을 AI 플랫폼이 맡는 비중이 점점 늘어나고 있어요.