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AI로 바뀌는 미디어, 광고주 측정 속도가 못 따라가고 있어요
AI is changing media faster than marketers can measure it
30초 요약
IAB 조사에 따르면 광고주들이 AI 기반 탐색에 맞춰 지출을 늘리고 있지만, 새로운 고객 여정을 측정하는 능력은 뒤처져 있어요.
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- 광고주들의 AI 기반 탐색 대응 및 지출 확대
- AI로 변화하는 새로운 고객 여정 측정 능력의 한계
왜 볼만해?
AI 기반의 새로운 광고 접점이 늘어나고 있어요. 하지만 성과를 증명할 측정 체계는 아직 부족한 상태예요.
내 일에 써먹기
AI 검색이나 탐색 환경 변화에 대비해 봐요. 기존의 전환 경로 외에 새로운 측정 지표를 고민해 보는 것도 좋겠어요.
에디터 한마디 · AI가 만드는 새로운 고객 여정을 아직 측정 기술이 따라잡지 못하고 있네요.
원문 출처MarTechAI is changing media faster than marketers can measure it
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