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Serviceplan Group, 기업용 AI 마케팅 전환 위한 'Plan.Net Agentic AI' 설립
독일 최대 디지털 에이전시 그룹인 Serviceplan의 Plan.Net이 기업 대상 AI 기반 마케팅 트랜스포메이션 서비스를 위해 새로운 AI 유닛을 만들었어요.
딜로이트 출신 AI 전문가가 합류해서 전문성을 높였다고 해요.
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매출 100억 넘는 기업들의 마케팅 방식
성장하는 기업은 판매 자체보다 고객이 제품을 더 자주, 많이 쓰게 만드는 관계 구축에 집중해요.
판매를 끝이 아니라 관계의 시작으로 본 점이 기억에 남아요.
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야후 쇼핑, 한국 화장품 전문관 '야후쇼 한코스 Mall' 공개
야후 쇼핑이 한국 화장품을 전문적으로 판매하는 새로운 섹션인 '야후쇼 한코스 Mall'을 런칭했어요.
일본 이커머스 플랫폼에서 K-뷰티 카테고리를 별도 브랜드로 만들어서 집중 공략하기 시작했네요.
아티클Yellowgrape, SEO 전문 에이전시 Markant Internet 인수
네덜란드 이커머스 에이전시 Yellowgrape가 SEO, SEA, 링크 빌딩 전문 기업인 Markant Internet를 인수했습니다.
이번 인수로 검색 전문가 20명을 한꺼번에 확보했네요. 암스테르담과 베를린에 이어 세 번째 지점도 열게 됐어요.
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크리테오(Criteo) 인수 입찰 소식이에요
Vista Equity Partners와 Quinti Capital 두 사모펀드가 크리테오 인수를 위해 입찰서를 제출했어요.
나스닥 상장 폐지 가능성도 나오고 있어요. 광고 시장 판도가 바뀔 수도 있겠어요.
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전략이 아닌 상품이 되어버린 광고 산업
광고주 주가를 산정했던 전문가가 분석한 내용이에요. 광고 업계가 전략을 세우기보다 광고를 단순한 상품처럼 취급하고 있다는 지적을 담고 있어요.
우리가 짜는 전략이 혹시 차별점 없는 상품 판매에 그치고 있지는 않은지 생각해보게 돼요.
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크리테오 인수 제안 소식, 애드테크 시장에 사모펀드가 계속 관심을 보이고 있어요
Vista Equity와 Quinti Capital이 크리테오 주식에 50% 프리미엄을 더해 인수 제안을 했어요. 사모펀드들이 이 기업의 가치를 어떻게 보고 있는지 궁금해지네요.
사모펀드가 무려 50%나 높은 프리미엄을 제시했어요.
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유럽 광고 시장 1,310억 유로 성장 배경
경제 상황과는 별개로 유럽의 광고 지출이 늘어나며 1,310억 유로 규모의 호황을 맞이하고 있어요.
경기 침체 우려가 있는데도 광고 시장은 독자적인 성장세를 보이고 있더라고요.
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로컬 커뮤니티에 집중하며 글로벌로 확장 중인 Bandit Running
핵심 러닝 커뮤니티를 공략해온 Bandit Running이 해외 시장으로 영역을 넓히기 시작했어요.
지역 밀착형 전략이 글로벌 확장의 동력이 된 사례예요.
아티클중국 메이투안, 자체 개발 멀티모달 AI 모델 오픈소스로 공개했어요
중국의 대형 서비스 플랫폼인 메이투안이 직접 만든 멀티모달 에이전틱(agent/agentic) AI 모델의 소스 코드를 공개했어요.
거대 플랫폼이 핵심 기술을 오픈소스로 풀면서 생태계를 넓히려는 움직임이 보여요.
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매체 브랜드 이미지가 광고 브랜드에 미치는 영향
전통 매체가 빅테크보다 노출 빈도는 낮지만, 신뢰도와 공신력에서는 우위를 점하고 있어요. 이러한 매체의 가치가 그 안의 광고 브랜드로도 이어진다는 연구 결과예요.
노출량만큼이나 매체가 가진 신뢰도가 중요하다는 걸 알 수 있어요.
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월드컵과 크리스마스 그 이상: 캠페인 성과를 높이는 타이밍의 기술
블랙 프라이데이 같은 대형 이벤트 외에도 개인적, 문화적, 사회적 역동성을 활용한 시점별 커뮤니케이션이 마케팅의 핵심 동력입니다.
대중적인 시즌 말고도 숨겨진 모멘텀을 찾아내는 게 진짜 실력인 것 같아요.
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소셜 미디어 채널을 처음 만드는 기업의 사례와 고민
기존 채널이 없는 기업을 대상으로 소셜 미디어를 구축할 때 필요한 계약 서비스 범위와 성과 지표 설정에 대한 논의예요.
이미 운영 중인 계정을 관리하는 것과 아무것도 없는 상태에서 시작하는 건 차원이 다른 문제 같아요.
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AI 에이전트 시대, 브랜드에 '살아있는 인격'을 입히는 방법
하쿠호도는 AI 최적화 과정에서 브랜드 개성이 사라지는 문제를 해결하려고 해요. 'Branded AI Agent'를 통해 브랜드에 인격을 부여하는 사례를 가져왔어요.
AI가 브랜드의 페르소나를 직접 수행하는 시대가 오고 있네요.
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전통적 SaaS 성장 모델이 한계에 부딪혔다는 조사 결과예요
MM Research Institute의 조사에 따르면, 기업의 약 80%가 기존 방식의 SaaS 성장 모델이 한계에 직면했다고 느끼고 있어요.
'SaaS는 끝났다'라는 자극적인 제목 뒤에 숨겨진 실제 시장의 피로도를 보여주는 지표예요.
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고객 경험을 높이려고 'ecforce check'가 기능을 업데이트했어요
매장 예약과 고객 관리를 돕는 'ecforce check'가 엔드 유저의 이용 경험을 개선하려고 기능을 확충했대요.
관리 기능에만 머물지 않고 사용자 경험(UX)을 강화하는 데 집중한 게 보여요.
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노션 AX 4단계로 보는 AI 네이티브 기업 전환
기업의 조직 구조와 비즈니스 모델 전체가 인공지능을 중심으로 재편되는 'AI-Native' 시대가 오고 있어요.
챗봇 활용 단계를 지나서 기업 체질 자체가 바뀌는 과정을 보여주네요.
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마케팅 실무자들의 작업물, 수정 과정은 얼마나 거칠까요?
콘텐츠를 만들 때 리뷰나 편집을 거치는지, 그 과정이 승인 시간에는 어떤 영향을 주는지 묻는 글이에요.
각자의 조직 구조와 검수 단계를 비교해보면 재밌을 것 같아요.
아티클AI 에이전트가 여행하는 AI 전용 SNS, 그 미래는?
AI 에이전트 '나미카와 스스무 B'가 AI들만 존재하는 SNS를 탐험하며 AI의 성장 가능성을 살펴본 칼럼이에요.
사람 대신 AI 에이전트가 주인공으로 등장해서 SNS를 여행하는 설정이에요.
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JAL 디지털, 파트너와 함께 만든 자생적 조직으로의 전환
JAL 그룹이 디지털 기능을 'JAL 디지털'로 통합하며 2년간의 조직 변혁을 마쳤어요. 브레인패드와의 협업을 통해 외부 의존을 줄이고, 스스로 전략을 세우는 자생적 조직 구축에 집중했어요.
일을 외부에 맡기는 데 그치지 않았어요. 우리 팀이 직접 답을 찾도록 파트너를 활용했다는 점이 인상적이네요.
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해피턴이 그리는 '코토 브랜드'로서의 향후 50년
카메다 제과의 해피턴 브랜드 담당자가 전하는 브랜드 역사와 시장 변화, 앞으로의 도전 과제에 대한 인터뷰예요.
제품 자체보다 경험을 제공하는 '코토 브랜드'로 전환하려는 고민이 담겨 있어요.
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직판 없이 100% 파트너 모델로 성장하는 Box Japan의 전략
Box Japan은 설립 이후 직판 영업을 전혀 하지 않고 100% 파트너 비즈니스 모델만을 고수하며 성장해 왔습니다.
직접 팔지 않으면서도 300개 이상의 파트너사와 함께 성장했다는 점이 정말 놀라워요.
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유튜브, 데스크톱용 'Ask YouTube' 출시
자연어 프롬프트로 복잡한 질문을 탐색할 수 있는 대화형 검색 챗봇이 유튜브 데스크톱 버전에도 도입됐어요.
이제 유튜브 검색창에 키워드 대신 진짜 궁금한 문장을 물어볼 수 있게 됐어요.
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틱톡, 미국 6개 도시 순회하는 'Discover America' 투어 시작
틱톡이 6개 도시를 도는 로드쇼를 열어요. 지역 크리에이터들을 소개하고 자사 앱을 유용한 마케팅 도구로 알릴 계획이에요.
지역 기반의 크리에이터 생태계를 직접 강조하려는 움직임이 보여요.
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2026년 상반기 SNS 트렌드: AI 번역이 만든 '편집형 밈'
AI 자동 번역 덕분에 언어 장벽이 낮아졌어요. 이제는 기존 템플릿을 따라 하는 소비형 밈 대신, 사용자가 직접 변수를 더하는 편집형 밈이 나타나고 있어요.
사용자들이 콘텐츠를 재가공하며 자신만의 개성을 드러내기 시작했네요.
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BtoB Synergy FORUM 연사들이 전하는 세션별 관전 포인트
다이킨공업, 후쿠오카 피난셜 그룹, 후지쯔 등 주요 기업 연사들이 참여하는 BtoB Synergy FORUM의 세션별 핵심 내용을 정리했어요.
글로벌 대기업들이 B2B 시너지를 위해 어떤 메시지를 준비했는지 궁금해지네요.
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Meta, AI 생성 광고 표시 태그 업데이트해요
Meta가 광고 속 AI 생성 요소가 포함되었는지 더 자세히 알 수 있도록 공개 태그를 업데이트해요.
Meta 자체 도구는 물론 외부 AI 툴을 쓴 광고까지 명확하게 구분되겠어요.
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메타가 새로운 AI 이미지 생성 모델 'Muse'를 선보였어요
메타에서 광고나 인테리어, 크리에이터 작업 등 여러 분야에 쓸 수 있는 AI 이미지 생성 모델 Muse를 공개했어요.
광고 제작이나 크리에이터 생태계를 타겟으로 잡은 것 같아요.
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Canva와 Mother Berlin이 처음으로 선보이는 캠페인
에이전시 Mother Berlin이 여러 경쟁사를 제치고 Canva의 파트너로 선정된 후, 첫 번째 결과물인 TV 광고를 공개했어요.
Canva가 넓은 타겟층을 공략하려고 TV 스팟을 활용한 점이 인상적이에요.
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AI 검색 결과에서 우리 제품 대신 경쟁사가 추천되고 있다면?
리스트형 콘텐츠가 AI 검색 엔진에서 자사 제품이 아닌 경쟁사를 추천하게 만드는 현상과 이를 방지하기 위한 전략을 다뤄요.
리스트 형태의 글을 쓰다가 의도치 않게 우리 브랜드를 경쟁사 홍보 수단으로 만들 수도 있겠더라고요.