광고 레퍼런스플립카트, 광고 집행을 경품 이벤트로 바꾼 '광고주 프리미어 리그'
인도 이커머스 기업 플립카트가 광고비를 쓰는 브랜드와 셀러를 대상으로 자동차와 바우처를 주는 프로모션을 진행해요.
광고비를 쓰는 과정을 경품을 노리는 게임처럼 만들었더라고요.
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광고 레퍼런스필립스, 배우 수슈미타 센과 함께한 에어프라이어 캠페인 런칭
필립스가 인도 시장의 에어프라이어 점유율을 높이려고 'Airfryer Matlab Philips' 캠페인을 시작했어요. 배우 수슈미타 센을 새로운 브랜드 앰버서더로 세웠어요.
물건을 고르는 일상적인 고민 상황에서 필립스를 본능적인 선택지로 연결했어요.
아티클DAZN, 독일·오스트리아·스위스(DACH) 지역 리더 교체
스포츠 스트리밍 서비스 DAZN이 올해 말 Alice Mascia의 퇴사와 Felix Krause의 신임 리더 선임을 발표했어요.
DACH 지역 성장을 이끌었던 분이 새로운 수장으로 돌아오네요.
아티클
삼성, 기기 변경의 심리적 장벽을 낮추기 위해 심리 전문가와 협업
삼성은 스마트폰 교체 시 느끼는 정서적 불안을 해소하고자 '커플 테레이피'의 오르나 구랄닉 박사 및 유명 커플들과 함께 캠페인을 진행합니다.
기기 교체를 기술적인 문제로만 보지 않고 심리적 장벽 관점에서 접근했어요.
아티클
소노스(Sonos), 앱 업데이트 오류 이후 신뢰 회복을 위한 브랜드 리포지셔닝 추진
소노스가 앱 업데이트 오류 이후, 새로운 CMO 콜린 드쿠르시 체제 아래 역사상 가장 중요한 브랜드 리포지셔닝 캠페인을 시작해요.
브랜드 신뢰가 무너진 상황에서 CMO 교체와 함께 브랜드 스토리를 대대적으로 다시 짜고 있어요.
광고 레퍼런스듀오링고, 발음하기 어려운 패션 브랜드 이름을 활용한 NYFW 컬렉션 공개
듀오링고가 디자이너 메건 오케인과 협업하여, 발음이 까다로운 명품 브랜드 이름을 활용한 'The Phonetic Collection'을 뉴욕 패션위크에서 선보였습니다.
언어 학습 앱의 정체성을 패션이라는 매체로 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Ulka, 신임 그룹 크리에이티브 디렉터로 Siddharth Mehta 임명
BBDO 그룹 인도의 Ulka가 Siddharth Mehta를 그룹 크리에이티브 디렉터로 선임했어요.
글로벌 광고 그룹의 크리에이티브 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 캠페인: 피클에 진심인 '피클코어' 트렌드
KFC 호주와 Special이 피클 메뉴에 대한 팬덤을 하이패션 캠페인인 '피클코어(Picklecore)'로 연결해 선보였어요.
피클을 하나의 라이프스타일 트렌드로 격상시켰네요.
아티클
Stagwell의 Assembly, 새로운 CEO로 Liz Rutgersson 임명
Dentsu iProspect의 CEO를 역임했던 Liz Rutgersson이 Stagwell 산하 Assembly의 새로운 수장으로 선임되었습니다.
대형 에이전시를 이끌던 리더가 미래형 에이전시를 만들려고 합류했어요.
아티클
팬클, AI로 고객 목소리 분석하는 'FANCL COE LINK' 9월 가동
팬클이 고객 피드백 분석을 위해 AI 기반 인프라를 9월부터 운영해요.
고객의 생생한 목소리를 AI로 어떻게 데이터화할지 궁금해지네요.
아티클네덜란드 가구 3곳 중 1곳은 스트리밍 구독 안 해요
네덜란드 가구의 33%가 구독형 비디오 서비스(SVOD)를 이용하지 않는다는 결과가 나왔어요.
젊은 층은 구독 서비스를 여러 개 쌓아두는 편이지만, 고령층은 구독하지 않는 비중이 더 높아요.
광고 레퍼런스인도 지하철역 이름을 바꾼 Ai+ 스마트폰의 브랜딩 사례
Ai+ 스마트폰이 인도 델리 라조리 가든 지하철역과 파트너십을 맺고 역 이름을 'Ai+ NOVA 스마트폰 라조리 가든 역'으로 변경했어요.
지하철역 입구부터 안내 방송까지 브랜드 명칭을 입혔더라고요.
아티클유튜버 HIKAKIN의 음료 브랜드 'ONICHA', 누적 2,000만 병 판매 돌파
유튜버 HIKAKIN이 운영하는 차 음료 브랜드 'ONICHA'의 누적 판매량이 2,000만 병을 돌파했어요. 팬덤의 화력 외에 어떤 요인이 있었는지, 그리고 신제품 '옥수수차'도 성공할 수 있을지가 관전 포인트예요.
판매 수치에 의문을 갖는 반응도 있지만, 팬덤 외의 히트 요인을 분석하는 과정이 재밌어요.
아티클핀테크 Pleo의 새로운 브랜드 캠페인 런칭
덴마크 핀테크 기업 Pleo가 Scholz & Friends와 협업하여 'For the craft of finance'라는 슬로건 아래 유럽 전역 캠페인을 시작했어요.
금융의 기술적인 면을 '장인 정신(craft)'이라는 키워드로 풀어냈더라고요.
아티클
일본 소비자 62.6%가 '포인트 경제권' 의식 중
일본 소비자 62.6%가 포인트 경제권을 의식하고 있어요. 주로 사용하는 포인트는 라쿠텐, PayPay, V포인트예요.
포인트 생태계가 소비자의 구매 결정에 깊게 관여하고 있음을 알 수 있어요.
아티클
로손 편의점 방문 고객 대상 푸시 광고 및 구매 측정 서비스 출시
unerry가 로손 편의점 방문 시 푸시 광고를 송출하고 실제 구매 여부를 측정하는 서비스를 시작했어요.
매장 방문이라는 오프라인 접점을 디지털 광고 성과로 연결했어요.
광고 레퍼런스다 밀라노 그룹, 신임 그룹 CEO로 피유시 싱 영입
다 밀라노 그룹이 다음 성장 단계를 준비하며 피유시 싱을 새로운 그룹 CEO로 선임했어요.
리테일과 전략 분야에서 18년 넘게 경력을 쌓은 전문가를 데려왔네요. 브랜드 강화와 고객 관계를 더 깊게 만드는 데 집중할 것 같아요.
아티클뉴트라폴의 새로운 캠페인: 변화를 결심하는 순간에 주목해요
뉴트라폴이 기존의 비포 & 애프터 방식 대신 사람들이 변화를 선택하는 찰나의 순간을 담은 캠페인을 공개했어요.
결과물뿐만 아니라 변화를 선택하는 그 의지에 초점을 맞춘 게 인상적이에요.
아티클
덴츠 크로스브레인, 행동 데이터로 고객 여정을 그리는 '데이터 드리븐 커스터머 저니' 출시
덴츠 크로스브레인이 고객의 행동 데이터를 분석해서 고객 여정을 도출해 주는 서비스를 시작해요.
추측 대신 실제 행동 데이터를 활용해서 저니를 만든다는 점이 인상적이에요.
아티클트럼프 행정부의 일본 IP 무단 도용 및 정치적 활용 사례
트럼프 행정부 측에서 젤다의 전설, 포켓몬, 유희왕 등 일본 유명 IP를 무단으로 활용하여 정치적 메시지를 전달하는 사례가 최근 1년간 9회 이상 발생했습니다.
익숙한 게임 로고와 캐릭터를 정치적 프로파간다에 그대로 가져다 쓴 사례라 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스호주 'OffMode'의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
호주인들의 디지털 디톡스를 돕는 캠페인 'OffMode'가 Young Folks를 통해 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
디지털 세상에서 로그아웃하자는 움직임이 브랜드 리뉴얼로 이어졌어요.
광고 레퍼런스2026 AMI 마케팅 엑설런스 어워즈 수상 결과 발표
호주 마케팅 협회(AMI)에서 제44회 마케팅 엑설런스 어워즈의 국가별 수상 기업을 발표했어요. Apparent, Paper+Spark, Engine 등이 주요 수상자로 선정됐어요.
올해 어떤 캠페인들이 좋은 평가를 받았는지 명단이 나왔어요.
아티클Ströer, 오디오 광고 전문가 Stefan Mölling을 CCO로 영입했어요
오디오 광고 플랫폼 RMS의 CEO였던 Stefan Mölling이 쾰른의 옥외 및 디지털 광고 기업인 Ströer의 CCO로 합류해요.
오디오 광고 전문가가 옥외 광고(OOH) 기업의 상업 총괄로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스클라이언트는 거창한 아이디어보다 숫자를 원해요
Trent Agnew는 클라이언트들이 마케팅 가치를 더 강력하게 증명하라고 요구하고 있다고 분석해요.
이제 크리에이티브만큼이나 데이터로 증명하는 능력이 필요해진 것 같아요.
광고 레퍼런스2026 Young Bullets, Droga5 멜버른 ECD 에마 로빈스 연사로 초청
디킨 대학교의 광고 졸업생 쇼케이스인 'Young Bullets 2026'에 Droga5 멜버른의 에마 로빈스 ECD가 게스트 스피커로 참여해요.
글로벌 크리에이티브 리더가 차세대 광고 인재들에게 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.
아티클
제휴 마케팅사 Howl, 크리에이터 사업부를 Taboola 커머스 부문에 매각했어요
제휴 마케팅 기업 Howl이 크리에이터 관련 사업부를 Taboola의 커머스 부문에 넘겼어요.
Howl이 다시 퍼블리셔 중심으로 사업 방향을 돌린다고 해요.
광고 레퍼런스BMW 인도, 배우 랜스비르 싱을 새로운 브랜드 보이스로 선정했어요
BMW 인도가 배우 랜스비르 싱을 브랜드 보이스로 임명했어요. 신형 7시리즈 출시와 함께 파트너십을 시작했죠.
럭셔리 자동차와 개성 넘치는 배우가 만났어요. 어떤 시너지가 생길지 궁금해지네요.
아티클ZocDoc의 새 캠페인: '단순한 의사가 아닌' 환자와의 연결
ZocDoc가 의료 전문가와 환자 사이의 유대감을 강조하는 'Ready to Be Seen?' 캠페인을 공개했어요.
환자가 의료진에게 제대로 케어받고 싶어 하는 마음을 잘 파고든 것 같아요.
아티클
Droga5 크리에이티브 디렉터, OutFront 합류 및 IRL 스튜디오 런칭
Droga5의 Mariano Jeger가 OutFront에 합류했어요. 온라인 신뢰도가 낮아지는 상황에 맞춰 IRL 스튜디오도 함께 선보인다고 해요.
온라인 신뢰가 떨어질수록 오프라인 마케팅이 더 가치 있어질 거라는 관점이 인상적이에요.