아티클AI 검색 엔진 시대, 디지털 쇼윈도 생존 전략
AI 검색 엔진이 유통업계의 규칙을 바꾸고 있어요. 알고리즘이 쇼핑객을 대신하는 환경에서 브랜드 노출을 유지하는 방법을 다룬 글이에요.
이제는 사람이 아니라 알고리즘이 우리 브랜드를 발견하게 만드는 게 핵심이 될 것 같아요.
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자동차 브랜드가 패션과 만난 방법, 마이크로 소설이에요
중국 자동차 브랜드 OMODA와 JAECOO가 Thinketers와 함께 자동차와 패션의 연결고리를 다룬 마이크로 소설을 선보였어요.
자동차 브랜드가 엔진 이야기 대신 패션 콘텐츠를 가져온 게 인상적이에요.
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구글 검색 순위가 9월 초에 변했다가 다시 돌아왔대요
9월 4일쯤 구글 검색 순위에 변화가 생겼는데, 9월 13일이 되니 일부 사이트 순위가 다시 예전처럼 돌아왔어요.
업데이트가 적용됐다가 다시 원래대로 돌아가는 이상한 랭킹 변동이 있었나 봐요.
아티클AI 검색 노출을 로컬 리드로 연결하는 방법
AI 검색 결과에서 발견되는 것을 실제 지역 고객 유치로 전환하는 전략이에요. 인용 클릭, 통화, 프롬프트 라이브러리 활용법을 다루고 있어요.
AI 검색 시대에 로컬 비즈니스가 어떤 경로로 발견되어야 하는지 구체적으로 짚어주네요.
아티클글로벌 SEO를 위한 키워드 시드 선정 전략
현지 용어를 놓치면 해외 시장의 수요를 실제보다 적게 파악할 수 있어요. 더 나은 진입점을 찾기 위한 키워드 리서치 방법을 다뤄요.
현지 언어의 뉘앙스를 모르면 시장 기회를 놓칠 수 있다는 점이 기억에 남아요.
아티클전립선암 검진을 독려하는 도넛 캠페인
Urologische Stiftung Gesundheit는 남성들이 전립선암 조기 검진에 대해 대화하도록 유도하려고 도넛 모양을 활용한 캠페인을 진행해요.
도넛 모양을 써서 무거울 수 있는 주제를 유머러스하게 풀어냈어요.
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팩스기와 지구 평면설을 활용한 콜롬비아의 마케팅
아웃도어 브랜드 콜롬비아가 'Engineered for Whatever'라는 캠페인 플랫폼을 운영하고 있어요.
팩스기나 지구 평면설 같은 엉뚱한 소재를 마케팅에 어떻게 녹였는지 궁금해져요.
아티클IHOP, Katseye 음악 활용한 '리틀 트리트' 캠페인 전개
IHOP이 소셜 리스닝으로 수요를 확인한 '스터프 프렌치 토스트'를 재출시해요. 이번 캠페인에는 Katseye의 음악도 활용돼요.
소셜 리스닝으로 찾아낸 메뉴에 트렌디한 음원을 더했네요.
아티클AI가 찾아내는 브랜드 가이드라인의 빈틈
그동안 브랜드 팀은 모호한 가이드라인을 사람이 직접 해석해 왔어요. 그런데 AI는 가이드라인에 숨겨진 가정들을 찾아내서 문제를 빠르게 키울 수 있다고 해요.
가이드라인 문구 뒤에 숨은 '암묵적인 규칙'을 잘 챙겨야 할 것 같아요.
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구글 쇼핑 검색 결과 '더보기' 링크 디자인 변경 테스트
구글이 쇼핑 검색 결과에 있는 'More' 링크에 파란색 배경을 적용하는 테스트를 하고 있어요. 기존에는 별다른 색상 없이 기본 텍스트로만 표시되었죠.
텍스트 링크에 파란색 하이라이트만 넣었는데도 훨씬 잘 보여요.
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시드니 스위니의 Novig 광고 논란
시드니 스위니가 출연한 Novig 광고가 여성 운동선수들의 입지를 약화시킨다는 비판을 받으며 논란이 되고 있어요.
유명 셀럽을 활용한 광고가 브랜드 이미지에 예상치 못한 역풍을 불러올 수 있다는 걸 보여주네요.
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구글 AI 모드, 검색어 확장 기능 테스트 중
구글이 AI 모드에서 단순 후속 질문 외에 새로운 쿼리 확장 방식을 테스트하고 있어요. 다중 선택 도구와 검색어 정교화 옵션, 최근 도입된 페이지 구분 응답 기능 등이 포함돼요.
사용자가 검색 의도를 직접 다듬을 수 있는 인터페이스가 강화되는 중이에요.
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구글 검색 이미지 썸네일 업데이트가 늦어지는 이유
구글 검색 결과의 이미지 썸네일이 웹사이트의 최신 이미지로 바뀌기까지는 시간이 걸릴 수 있어요.
이미지가 페이지 내에서 위치만 바뀌어도 업데이트가 더 늦어질 수 있대요.
아티클독일 리얼리티 TV의 상징, 'Die Geissens' 가족의 채널 이동
15년간 RTL Zwei와 함께해온 리얼리티 TV 가족 'Die Geissens'가 Pro Sieben Sat 1로 플랫폼을 옮겨요. RTL Zwei는 이번 시즌을 마지막 작별 시즌으로 발표했어요.
한 플랫폼과 15년이나 함께한 출연진이 채널을 옮긴다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스
스타벅스의 변화: '빠른 주문'에서 '머무는 경험'으로
지난 10년간 기술을 활용해 주문 과정의 번거로움을 줄이는 데 집중했던 스타벅스가 이제는 고객이 매장에 오래 머물도록 유도하고 있어요.
효율성만 쫓던 디지털 경험이 다시 오프라인의 체류 시간으로 방향을 틀고 있어요.
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구글 광고의 새로운 베타 기능, 제품 가치 최적화(PVO)
광고주가 비즈니스 목표에 맞춰 가치를 조정하면, 자동 입찰이 중요한 제품에 집중하도록 유도하는 기능이에요.
제품별로 중요도를 직접 입찰 전략에 반영할 수 있어요. 클릭이나 전환 데이터만 보는 것보다 훨씬 구체적이죠.
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구글, AI 검색에 콘텐츠 쓰는 대가로 퍼블리셔에 비용 지급 테스트 중
구글이 AI Overviews나 Gemini 같은 AI 검색 기능에 콘텐츠를 활용하면서, 그 대가로 퍼블리셔에게 비용을 지급하는 'AI 기여 파일럿' 프로그램을 시범 운영해요.
구글이 AI 답변의 바탕이 되는 콘텐츠 제작자들에게 직접 보상을 하기 시작했어요.
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구글 AI Overviews에 퀴즈 기능이 생겼어요
구글 AI Overviews가 여러 지식 주제로 사용자에게 퀴즈를 낼 수 있게 되었어요.
검색 결과가 사용자랑 직접 대화하듯 상호작용하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스
브랜딩의 미래: 콘텐츠 양보다 확신이 필요한 이유
CBX의 최고 크리에이티브 책임자 Mark Christou는 앞으로의 브랜딩이 콘텐츠의 양을 줄이는 대신 더 강력한 확신을 담아야 한다고 말해요.
콘텐츠가 넘쳐나는 지금, '적은 양'과 '확신'을 키워드로 짚어준 점이 좋아요.
아티클시드니 스위니의 새로운 광고 논란
배우 시드니 스위니가 등장하는 새로운 광고가 화제가 되며 논란이 일고 있어요.
광고 속 노출 수위가 대중의 반응을 끌어내는 방식이 인상적이에요.
아티클Stabburet의 새로운 마스코트와 광고 캠페인
Stabburet의 새로운 마스코트들이 등장하는 광고 영상이 공개됐어요.
새 캐릭터들이 광고 속에 어떻게 녹아들었는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
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Zoom의 새로운 글로벌 캠페인, 케이트 맥키넌 출연
Zoom이 Bowen Yang이 출연했던 브랜드 리셋 캠페인의 후속으로, SNL 출신 케이트 맥키넌을 내세운 역대 최대 규모의 글로벌 캠페인을 진행합니다.
기존 캠페인에 이어 또 다른 SNL 스타를 활용해 브랜드 이미지를 이어가고 있어요.
아티클WPP, 코카콜라 북미 미디어 입찰 참여 안 하기로 공식 발표했어요
글로벌 광고 지주회사 WPP가 코카콜라 북미 지역 미디어 예산 확보를 위한 피치에 참여하지 않기로 공식 확인했어요.
거대 광고 그룹이 대형 클라이언트의 입찰을 스스로 포기했더라고요.
아티클WPP, 코카콜라 북미 미디어 비딩 참여 안 하기로 공식 발표했어요
광고 지주사 WPP가 코카콜라 북미 지역 미디어 대행사 선정을 위한 피치에 참여하지 않겠다고 공식 확인했어요.
거대 광고 그룹이 대형 광고주 비딩을 스스로 포기했더라고요.
아티클Adform, ChatGPT 광고 유럽 출시의 기술 파트너로 선정됐어요
Adform이 ChatGPT Ads의 유럽 지역 출시를 지원하는 기술 파트너 중 하나로 뽑혔어요.
ChatGPT 광고 생태계에 Adform이 기술 파트너로 합류하게 됐네요.
광고 레퍼런스타미 힐피거, 인도 시계 캠페인 앰버서더로 배우 베당 라이나 발탁
타미 힐피거가 인도 시장의 젊은 소비자층을 공략하려고 배우 베당 라이나를 시계 브랜드 앰버서더로 선정했어요.
클래식한 디자인과 현대적 매력을 가진 모델을 활용해 브랜드 연결성을 강화하려는 전략이에요.
아티클독일 Generali와 DVAG의 개인 연금 캠페인 사례
독일에서 연금 미래를 두고 정치·사회적 논쟁이 뜨거워요. 이 흐름에 맞춰 Generali와 DVAG가 개인 연금 준비를 알리는 캠페인을 새로 시작했어요.
사회적 이슈가 뜨거울 때 그 흐름을 캠페인 주제로 가져왔어요.
광고 레퍼런스SG 스포츠웨어, 크리켓 선수 Dhruv Jurel과 함께한 새 캠페인 공개
SG 스포츠웨어가 인도 크리켓 선수 Dhruv Jurel을 모델로 2026 가을/겨울 캠페인을 시작했어요. 성과보다는 그 뒤에 숨겨진 훈련과 인내의 과정을 조명해요.
화려한 승리의 순간 대신 보이지 않는 곳에서의 노력을 캠페인 테마로 잡았어요.
아티클Veidekke Norge, 10년 만에 광고 대행사 교체
노르웨이 기업 Veidekke Norge가 10년간 함께한 Dinamo를 떠나 Søndre Reklamebyrå와 새로운 파트너십을 시작해요.
10년이나 이어진 대행사 관계가 이번에 바뀌게 됐어요.
아티클NPO Start, TV에서 못 보는 '오리지널' 콘텐츠 도입해요
네덜란드 공영 방송 NPO Start가 기존 TV 재방송뿐만 아니라 플랫폼 전용 오리지널 콘텐츠를 추가하며 디지털 서비스를 확장해요.
TV 채널의 한계를 벗어나 디지털 플랫폼만의 독자적인 라인업을 구축하려는 움직임이에요.