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신규 TV 채널 'La Séptima', 11월 5일 첫 방송 시작해요
디지털에 집중하는 새로운 대안을 꿈꾸는 La Séptima가 11월 5일에 데뷔를 앞두고 있어요.
전통적인 지상파 채널 대신 디지털 중심의 브랜드 정체성을 내세웠어요.
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8,831개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클AI로 콘텐츠 만들기는 쉬워졌지만, 진짜 마케팅은 더 어려워져요
생성형 AI 덕분에 콘텐츠를 찍어내는 건 편해졌어요. 하지만 좋은 성과를 내는 콘텐츠 마케팅을 하기는 여전히 어려운 숙제예요.
이제 제작(Production)보다는 전략과 품질 관리(Strategy & Quality Control) 쪽으로 업무 중심이 옮겨가고 있어요.
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넷플릭스의 숏폼 공략, 유튜브를 견제할까요?
넷플릭스가 8월부터 The Hollywood Reporter, Variety, Vogue 같은 매체의 3~20분 분량 영상을 구독자에게 보여줍니다.
기존 콘텐츠 외에 미디어 매체까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클Sayhey가 보여주는 에이전시와의 협업 방식
크리에이티브 프로덕션 스튜디오 Sayhey가 에이전시 파트너십을 넓히고 있어요. PAM Advertising과 함께한 Carvolution 캠페인을 통해 기획과 제작이 통합된 과정을 공개했어요.
기획 단계부터 제작까지 하나로 이어지는 워크플로우를 잘 보여주는 사례예요.
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SambaNova, 110억 달러 기업 가치로 10억 달러 투자 유치
AI 칩 제조사 SambaNova가 5개월 만에 10억 달러 규모의 투자를 받았어요. 이번 투자로 기업 가치는 110억 달러로 올라갔죠.
인텔이 16억 달러 정도에 인수를 검토했다는 이야기가 나온 지 몇 달 안 됐는데, 기업 가치가 정말 많이 뛰었네요.
아티클Dynamite 에이전시, German Brand Award 2관왕 달성
독일의 Dynamite 에이전시가 대중교통 협회(VÖV)의 예방 캠페인 'Sie haben es in der Hand!'로 German Brand Award 두 개 부문에서 수상했어요.
캠페인 하나로 두 개의 카테고리를 동시에 가져갔더라고요.
아티클스위스 사람들은 AI 광고를 어떻게 생각할까요?
스위스 인구의 3분의 2는 AI가 만든 광고를 부정적으로 보고 있어요. 하지만 투명성만 지켜진다면 구체적인 장점도 있다고 해요.
AI 기술을 쓰는 것만큼이나 이게 AI 작품이라고 밝히는 게 정말 중요할 것 같아요.
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스페인 정부가 마리나 리버스와 손잡고 스트릿웨어 브랜드 'Dmocracia'를 선보였어요
스페인 정부가 인플루언서 마리나 리버스(Marina Rivers)와 함께 새로운 의류 브랜드 'Dmocracia'를 출시했습니다.
정부가 직접 스트릿웨어 브랜드를 런칭했어요. 공공 자금이 투입되었다는 점 때문에 논란도 같이 일고 있네요.
아티클Family 에이전시, Swiss Wine 캠페인 총괄 수주
크리에이티브 에이전시 Family가 Swiss Wine Promotion의 다단계 피치에서 승리했어요. 이제 이 브랜드의 전략과 커뮤니케이션 전반을 책임지게 됐어요.
브랜드의 전략적 발전을 함께 고민할 파트너로 선정된 사례예요.
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Whoop, 전 나이키 CMO 영입
나이키의 전 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Dirk-Jan van Hameren이 7월 20일부터 Whoop에서 일해요.
나이키 출신 마케팅 리더가 웨어러블 브랜드로 자리를 옮겼어요.
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하쿠호도, 'Agentic Commerce ONE' 프로젝트 시작해요
하쿠호도가 그룹사 11개사와 협력사 2개를 모아 'Agentic Commerce ONE'을 가동해요.
에이전트가 중심이 되는 커머스 생태계를 만들려는 움직임이에요.
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스페인 국가 평판은 올랐지만 'Made in Spain'은 아직이에요
스페인이 세계 평판 순위 12위를 기록했어요. 하지만 RepCore 2026 보고서를 보면 'Made in Spain'의 브랜드 가치를 높이는 건 여전히 숙제로 남아있죠.
국가 이미지는 좋아졌는데 제품 브랜드로 그 인기가 이어지진 못하고 있어요.
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Brother와 Keepers가 인플루언서 마케팅 교육 과정을 런칭했어요
Escuela de Creatividad Brother와 인플루언서 마케팅 에이전시 Keepers가 업계 수요에 맞춘 교육 과정을 출시했습니다.
에이전시랑 크리에이티브 스쿨이 같이 실무 인재를 키우기로 했나 봐요.
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Mó, 새로운 안경 라인 'Mó TEEN' 출시
Mó가 자신만의 방식으로 세상을 바라보는 세대를 위해 새로운 안경 라인인 Mó TEEN을 선보였어요.
시력 교정 도구를 자기표현의 수단으로 재정의한 점이 인상적이에요.
아티클서점이 사라진 지역을 위한 포플라사의 우체국 협업
일본 내 서점이 줄어드는 상황에서 아동 도서 출판사 포플라사가 우체국 창구를 통해 책을 판매하는 시범 사업을 시작했어요.
서점 대신 우체국이라는 일상적인 공간을 새로운 유통 채널로 활용했네요.
아티클옴니콤(Omnicom) 매출 20억 달러 돌파
옴니콤의 매출이 20억 달러를 기록했어요. 다만 실적은 이전보다 조금 줄어든 상태예요.
매출 규모는 커졌지만 성장세는 약간 주춤한 모습이에요.
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금융 브랜드가 주목하는 새로운 마케팅 전략: 제품이 아닌 '경험'
금융 브랜드들이 이제 제품을 통한 감성 소구 대신 특별한 순간을 제공함으로써 고객과 정서적 유대감을 형성하려 합니다.
상품 스펙보다 어떤 경험을 주느냐로 승부수를 던지는 모습이 보여요.
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AI 빅테크가 10조 원을 투자하는 곳, 모델이나 GPU가 아니에요
OpenAI와 Anthropic 같은 AI 선도 기업들이 올해 LLM이나 컴퓨팅 인프라 대신 FDE(Forward Deployed Engineer) 인력 확보에 10조 원 이상을 쓰고 있어요. 이들은 고객사의 업무 환경에 직접 들어가 데이터와 시스템, 프로세스를 연결해 AI가 현장에서 잘 돌아가게 만드는 역할을 해요.
이제는 기술 자체보다 기술을 실제 비즈니스 흐름에 어떻게 심느냐가 핵심인 것 같아요.
아티클캐릭터가 여행의 목적지가 되는 사례: 일본의 IP x 관광 전략
돗토리현은 코난, 키타로 등 유명 IP를 활용한 공항 전략을 펼치고 있어요. 이시카와현 노토 공항도 2026년 7월 포켓몬 테마 공항으로 리뉴얼될 예정이에요.
공항이 단순한 경유지가 아니에요. 캐릭터를 만나러 가는 목적지 자체가 되고 있어요.
아티클Shopify와 Trustpilot의 파트너십 소식이에요
Trustpilot이 Shopify와 손을 잡았어요. 이제 Shopify 이커머스 플랫폼에서 리뷰 데이터를 공유하는 주요 파트너가 돼요.
쇼피파이 생태계에 리뷰 데이터가 더 깊숙이 들어오겠네요.
아티클일본 영상 제작 업계, 촬영 근무 시간 '12시간 이내' 제한 선언
일본 광고 콘텐츠 제작 협회(JAC)가 2026년 7월부터 촬영 시 근무 시간 상한을 12시간 이내로 제한하는 규칙을 시행한다고 발표했어요.
제작 현장의 과도한 노동 시간을 줄이려는 업계 차원의 움직임이 보여요.
아티클학생들의 진로 고민을 들어주려고 AI 아바타가 된 현직 교장 선생님
이바라키현립 시모츠마 제1고등학교의 이나이 슈이치 교장이 자신의 지식과 교육 철학을 학습시킨 대화형 AI 아바타를 개발했어요.
선생님께는 차마 말 못 하는 진로 고민을 AI랑 나누게 하려는 아이디어예요.
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데이팅 앱 피로도와 AI 불신 속, Hinge의 '진정성' 마케팅 전략
Hinge의 CMO는 데이팅 앱에 대한 피로감과 AI에 대한 불신이 높아지는 상황에서 인간 중심의 진실된 스토리텔링을 강조하고 있어요.
AI 기술이 범람하는 시대예요. 오히려 '인간적인 솔직함'을 차별화 포인트로 잡았더라고요.
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MFA 사이트 광고비 비중이 다시 늘었어요. 원인은 AI 저품질 콘텐츠일까요?
2023년 이후 처음으로 MFA(Made-for-Advertising) 사이트에 투입되는 광고비 비중이 줄어들지 않고 오히려 늘어났어요.
AI로 대량 생성된 저품질 콘텐츠가 광고 생태계에 어떤 영향을 주는지 살펴봐야 해요.
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Serviceplan Group, 기업용 AI 마케팅 전환 위한 'Plan.Net Agentic AI' 설립
독일 최대 디지털 에이전시 그룹인 Serviceplan의 Plan.Net이 기업 대상 AI 기반 마케팅 트랜스포메이션 서비스를 위해 새로운 AI 유닛을 만들었어요.
딜로이트 출신 AI 전문가가 합류해서 전문성을 높였다고 해요.
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매출 100억 넘는 기업들의 마케팅 방식
성장하는 기업은 판매 자체보다 고객이 제품을 더 자주, 많이 쓰게 만드는 관계 구축에 집중해요.
판매를 끝이 아니라 관계의 시작으로 본 점이 기억에 남아요.
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야후 쇼핑, 한국 화장품 전문관 '야후쇼 한코스 Mall' 공개
야후 쇼핑이 한국 화장품을 전문적으로 판매하는 새로운 섹션인 '야후쇼 한코스 Mall'을 런칭했어요.
일본 이커머스 플랫폼에서 K-뷰티 카테고리를 별도 브랜드로 만들어서 집중 공략하기 시작했네요.
아티클Yellowgrape, SEO 전문 에이전시 Markant Internet 인수
네덜란드 이커머스 에이전시 Yellowgrape가 SEO, SEA, 링크 빌딩 전문 기업인 Markant Internet를 인수했습니다.
이번 인수로 검색 전문가 20명을 한꺼번에 확보했네요. 암스테르담과 베를린에 이어 세 번째 지점도 열게 됐어요.
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크리테오(Criteo) 인수 입찰 소식이에요
Vista Equity Partners와 Quinti Capital 두 사모펀드가 크리테오 인수를 위해 입찰서를 제출했어요.
나스닥 상장 폐지 가능성도 나오고 있어요. 광고 시장 판도가 바뀔 수도 있겠어요.