아티클
와이어프레임 대신 말로 시작하는 '바이브 디자인'
구글 랩스의 러스틴 뱅크스가 구글 스티치 개편을 발표했어요. 이제는 와이어프레임을 그리기 전에 사업 목표와 사용자가 느낄 감정, 참고 사례를 말로 먼저 전달하는 방식이에요.
디자인의 시작이 시각적 설계가 아니라 언어로 정의하는 과정으로 바뀌고 있어요.
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17,155개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클퍼블리스 그룹, 알리안츠 독일의 새 광고 대행사로 선정됐어요
독일 퍼블리스 그룹이 뮌헨에 본사를 둔 보험 대기업 알리안츠 독일의 신규 클라이언트로 선정됐어요.
글로벌 광고 그룹과 대형 보험사가 파트너가 됐다는 소식이에요.
아티클틱톡, 유튜브, 스냅챗 사용에 대한 새로운 경고
노르웨이 보건부 장관이 화면 사용이 수면, 건강, 놀이 및 사회적 활동에 영향을 미친다고 경고했어요.
숏폼 플랫폼을 너무 많이 쓰면 일상 전반에 부정적인 영향이 생길 수 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스The Indigo Project, 트라우마 케어 맞춤형 매칭 플랫폼 출시
호주의 온라인 심리 치료 서비스인 The Indigo Project가 디지털 스튜디오 Nightjar와 협력하여 트라우마 기반의 고객-상담사 매칭 플랫폼을 출시했어요.
트라우마라는 특수한 상황에 맞춰 플랫폼을 아주 정교하게 설계했더라고요.
광고 레퍼런스Story Digital, Mankind Pharma의 HealthOK 통합 크리에이티브 대행사로 선정됐어요
Story Digital이 Mankind Pharma의 웰니스 브랜드인 HealthOK의 디지털 및 메인라인 플랫폼 크리에이티브 커뮤니케이션을 맡게 됐어요.
이미 Gas-O-Fast 같은 모기업 브랜드를 담당하던 대행사가 이번에 업무 범위를 더 넓혔네요.
광고 레퍼런스Colenso BBDO, Jack Cumming 총괄 매니저 승진
Colenso BBDO의 매니징 파트너였던 Jack Cumming이 1년 남짓한 기간 만에 General Manager로 승진했어요.
매니징 파트너로 일한 지 1년도 안 되어 총괄 매니저가 됐어요. 승진 속도가 정말 빨라요.
아티클메타, 가상화폐 사기 광고 관련 소송 당했어요
페이스북과 인스타그램에 올라온 가상화폐 사기 광고 때문에 피해를 본 미국 사용자 3명이 메타를 상대로 소송을 걸었어요.
플랫폼이 광고를 검수할 책임이 어디까지인지 알 수 있는 사례예요.
아티클AI 시대의 새로운 구매 모델 'AIJES' 등장
덴츠 그룹 4사가 AI 시대에 대응하는 차세대 구매 행동 모델인 'AIJES'를 발표했어요.
기존 AISAS 모델이 AI를 만나 어떻게 바뀌었는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
아티클여자 농구 스폰서십, 관심보다 실질적인 투자가 필요한 이유
3x3 농구 올림픽 금메달리스트 스벤야 브룬크호스트가 출연했어요. 여자 농구 스폰서십은 단순한 관심을 가지는 것에 그치지 않고 실질적인 투자가 함께 이루어져야 한다고 말해요.
스포츠 마케팅에서 '관심'과 '투자'의 차이를 명확히 짚어주는 인터뷰예요.
아티클
병원 대기실이 새로운 광고 채널이 될 수 있어요
환자들이 진료를 기다리며 머무는 병원 대기실이 집중도 높은 광고 접점이 되고 있어요.
잡지나 스마트폰을 보는 걸 넘어 대기실 자체가 하나의 매체가 되는 셈이에요.
아티클
아마존 광고 경매 소송, 구글 사례와 닮은 점이 있어요
미 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 아마존이 7년 넘게 '소프트 예약 가격'이라는 숨겨진 방식을 써서 광고주에게 비용을 더 많이 청구했다는 내용이에요.
광고주도 모르게 최소 입찰가를 설정해서 광고 단가를 높였다는 혐의예요.
아티클OOH 업계가 만든 '수습생의 날' 캠페인
Planus Media와 독일 옥외광고 협회(BAM)를 포함한 여러 OOH 기업들이 직업 교육을 알리려고 전국적인 DOOH 캠페인을 시작해요.
OOH 매체를 인재 양성을 위한 캠페인 플랫폼으로 활용하고 있어요.
아티클광고 매체 임대 대신 IP 자산 구축에 집중해야 하는 이유
대부분의 기업이 여전히 광고 지면을 빌려 쓰는 방식에 머물러 있으며, 자체적인 IP(지식재산권)를 구축하는 전략이 필요하다는 내용이에요.
광고비를 매체 임대료로만 쓰고 있는 건 아닌지 점검해볼 필요가 있어요.
광고 레퍼런스Today the Brave, 새로운 MD로 Laura Mahony 영입
Havas Host 출신의 Laura Mahony가 Today the Brave의 신설 직책인 Managing Director로 합류했어요.
운영과 클라이언트 파트너십을 총괄할 새로운 역할이 생겼어요.
아티클자동차 구독 서비스의 성장과 수익성 고민
자동차 구독 계약 건수는 늘고 있지만, 치열한 경쟁 때문에 마진은 줄어드는 상황이에요.
시장 1위인 Finn이 광고 투자를 늘리며 대중화를 노리고 있어요.
아티클네덜란드 청소년들이 푹 빠진 '마이크로 드라마'
네덜란드 미디어 시장에서 마이크로 드라마 포맷이 떠오르고 있어요. KRO-NCRV의 작품은 몇 주 만에 1,600만 뷰를 기록했어요.
마지막 에피소드가 끝난 뒤에도 시청자의 40%가 계속 머물렀을 만큼 몰입감이 대단해요.
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자동차 대시보드까지 침투한 광고, BMW의 스파이더맨 프로모션 사례
BMW가 차량 대시보드 디스플레이에 스파이더맨 영화 홍보 배너와 애니메이션을 띄웠는데, 일부 사용자들의 반발이 있었어요.
자동차 내부 디스플레이가 새로운 광고 매체가 될 수 있다는 걸 보여주는 사례예요. 동시에 사용자 경험을 해칠 위험도 있겠어요.
아티클광고 업계의 불투명한 관행, '무상 보관'과 하도급법 위반 리스크
최근 유명 기업들의 하도급법 위반 권고가 잇따르고 있어요. 광고 업계 특유의 불투명한 상거래 관행과 법적 리스크도 함께 언급됐어요.
하도급 업체의 선의를 이용하는 '무상 보관' 관행이 법적 위반 사례로 지목됐어요.
광고 레퍼런스우버이츠의 2013년 향수 자극 캠페인
우버이츠가 Redfoo와 Troye Sivan을 내세워 2013년으로 돌아가는 새로운 브랜드 플랫폼 'Phew'를 런칭했습니다.
2013년의 분위기를 브랜드 캠페인에 그대로 가져왔어요.
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전통적 리테일의 변화와 AI를 통한 광고 매출 성장
AI 기술로 광고 매출 성장이 빨라지고 있어요. 맥도날드는 다시 사람을 채용하기 시작했고 리테일 환경도 변하고 있어요.
전통적인 리테일 방식에 AI가 더해져서 광고 수익을 높이는 부분이 인상적이에요.
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구글, 퍼블리셔 대상 '가치 기반 AI 라이선스' 프로그램 도입
구글이 퍼블리셔에게 AI 라이선스 비용을 가치에 따라 지급하는 프로그램을 확대 중이에요. 그런데 일각에서는 이 프로그램이 실질적인 보상보다는 법적 책임을 피하려는 수단이라는 비판도 있어요.
구글의 AI 보상 체계가 퍼블리셔에게 진짜 수익이 될지 궁금해요. 아니면 그저 면피용일지도 확인해봐야겠어요.
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US 오픈 사례로 본 크리에이터 협업의 명과 암
올해 US 오픈에서 발생한 크리에이터 관련 논란을 통해 테니스계 내 크리에이터의 입지와 조정 필요성을 다룹니다.
크리에이터가 스포츠 이벤트의 필수 요소로 자리 잡았지만, 운영 방식의 변화가 필요한 시점인 것 같아요.
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구글, 퍼블리셔 대상 '사용량 기반 AI 라이선스' 프로그램 도입
구글이 퍼블리셔를 대상으로 사용량에 따라 비용을 지불하는 AI 라이선스 체계를 확장하고 있어요. 다만 일각에서는 이 프로그램이 실질적인 보상보다는 법적 책임을 피하기 위한 수단이라는 비판도 나오고 있어요.
구글의 보상 방식이 퍼블리셔를 만족시킬 수 있을지 궁금해요. 단순한 면피용인지 지켜볼 필요가 있겠어요.
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구글 반독점 소송, 다음 타겟은 AI 광고예요
구글이 반독점 소송에서 기업 분할은 피했어요. 하지만 이제 규제 당국의 시선은 AI 광고와 CTV로 향하고 있어요.
광고 기술(Ad Tech)의 싸움터가 이제 AI로 옮겨가는 것 같아요.
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ChatGPT 광고의 변화: 웹사이트 방문 대신 '대화'로 유도해요
OpenAI가 새로운 광고 형식을 선보여요. 광고를 클릭하면 브랜드 웹사이트로 가는 게 아니라, ChatGPT 안의 AI 에이전트와 바로 대화를 시작할 수 있어요.
광고 클릭이 랜딩 페이지 이동에서 브랜드와 실시간으로 채팅하는 방식으로 바뀌네요.
아티클
입찰 없이도 광고주를 계속 데려오는 퍼블리시스
퍼블리시스가 펩시코와 LVMH 같은 대형 광고주를 확보했어요. 전통적인 경쟁 입찰 과정을 거치지 않고도 수주를 이어가고 있어요.
제안서 전쟁 없이 클라이언트를 유지하는 비결이 궁금해지네요.
아티클할인율이 높으면 매출은 늘지만 이익은 줄 수 있어요: 2026 CMC 인쇄 메일링 연구
할인 쿠폰 전략에 따라 추가 주문은 늘어날 수 있지만, 특정 고객 세그먼트에서는 마진이 감소할 수 있다는 연구 결과예요.
무조건 높은 할인율을 적용하는 게 정답은 아닐 수도 있겠어요.
아티클봇 트래픽 급증: AI가 가속화하는 광고 사기
인터넷 트래픽의 57%가 사람이 아닌 봇에서 발생하고 있어요. 최근 Fraud0 리포트에 따르면 AI 기술이 이러한 봇 트래픽의 확산을 더 빠르게 만들고 있어요.
트래픽 절반 이상이 사람이 아니라는 사실이 정말 놀라워요.
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AI가 대체할 수 없는 10가지 마케팅 아이디어
AI로 인해 광고와 콘텐츠의 양은 늘었지만 퀄리티가 하향 평준화되면서 발생하는 마케팅 피로감을 다룹니다.
공장에서 찍어낸 듯한 AI 콘텐츠가 오히려 역효과를 낼 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스렉소나, 동남아 땀 불안 해소 캠페인 진행
렉소나가 다리오 파우 감독과 함께 동남아시아 지역의 땀 불안 문제를 다루는 캠페인을 선보였어요. 필리핀 캠페인에는 배우 카오리 오이누마가 출연해요.
글로벌 캠페인 디렉터와 현지 모델을 같이 활용해서 지역별 메시지를 전달하고 있어요.