아티클독일 소비자들은 마케터보다 광고를 더 잘 이해하고 있어요
브랜드 전문가 마크 릿슨이 독일 마케팅 업계의 문제를 짚어줬어요. 소비자가 광고에 기대하는 것과 브랜드가 실제로 보여주는 것 사이에 큰 차이가 있다고 해요.
마케터가 정작 소비자의 눈높이를 놓치고 있다는 뼈아픈 지적이에요.
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6개월 만에 매출 133% 성장시킨 마케터의 고충: 성과보다 무서운 영업팀의 마이크로매니징
6개월 만에 이커머스 매출을 133% 성장시켰음에도 불구하고, 영업팀의 과도한 콘텐츠 검수와 간섭으로 업무 과부하를 겪고 있는 사례예요.
압도적인 수치적 성과가 있어도 협업 부서의 디테일한 간섭이 마케터의 업무 효율을 얼마나 깎아먹는지 보여주네요.
아티클다섯 명의 거장을 하나로 묶어 13,757명의 방문을 만든 캠페인
The Hague & Partners가 다섯 명의 거장을 하나의 캠페인으로 구성해 문화 애호가들에게 선보였어요.
아티스트 여러 명을 하나의 테마로 묶어서 캠페인 효율을 높였더라고요.
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CallRail, ChatGPT 광고 성과 측정 기능 출시
CallRail이 중소기업과 대행사를 위해 ChatGPT 광고의 전화, 문자, 양식 전환을 추적할 수 있는 통합 기능을 선보였습니다.
ChatGPT 광고 성과를 이제 데이터로 직접 확인할 수 있게 되었어요.
영상APAC 브랜드의 서구 시장 확장 전략: 브랜드 빌딩 vs 퍼포먼스 마케팅
마케팅 전문가 Les Binet이 신규 시장 진입 시 브랜드 구축과 단기 액티베이션의 균형을 잡는 법을 설명해요.
60/40 법칙이 고정된 공식이 아니라는 점을 알려줘요. 광고 대비 매출 비율(A/S ratio)이 왜 중요한지도 같이 짚어주네요.
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도어대시, WPP를 글로벌 미디어 파트너로 선정했어요
도어대시가 WPP를 글로벌 미디어 파트너로 임명하며 협력을 강화해요. WPP는 최근 에스티 로더와 웬디스 미국 미디어 계약을 따낸 데 이어 이번 성과도 거뒀어요.
WPP가 대형 클라이언트들과의 관계를 계속 넓혀가고 있어요.
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4억 명의 젊은 층, e스포츠가 가진 브랜드 잠재력
e스포츠 시청자들이 시간과 주의력을 어떻게 쓰는지, 소비 습관은 어떤지 분석한 연구예요.
팬들이 자신의 시간과 돈을 직접 쓰는 공간이라는 점이 눈에 들어와요.
아티클Twisted Tea, 카모 패턴 활용한 콜라보 캠페인 전개
Twisted Tea가 카모 패션 트렌드를 반영한 캠페인을 진행해요. 모기업 Boston Beer에는 새로운 CMO 영입도 예정되어 있어요.
브랜드가 카모 패턴을 캠페인 전면에 내세웠어요.
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대행사 수수료 모델의 변화: 시간제에서 성과제로
전통적인 시간당 과금 방식을 표준으로 쓰는 대행사는 20%가 안 돼요. 대신 결과에 따라 보상하는 체계가 늘고 있어요.
일한 시간보다 결과물이 더 중요해진 것 같아요.
광고 레퍼런스
스티브 부세미가 다시 돌아온 텔스트라(Telstra) 광고
배우 스티브 부세미가 지구 네트워크 보안을 위협하는 우주 악당으로 다시 등장했어요. 이번에는 플로피 디스크에 담긴 'Scampocalypse v.2.1'을 들고 나타났네요.
스티브 부세미라는 배우의 캐릭터를 써서 브랜드 메시지를 위트 있게 전달해요.
광고 레퍼런스구글 Gemini 탑재, 스마트한 기능을 갖춘 boAt의 새로운 AI 이어버드 출시
boAt가 Google Gemini 기반의 AI 플랫폼 'boAt CREST'를 탑재한 새로운 스마트 오디오 기기 3종을 선보였어요. 스마트폰을 조작하지 않아도 질문에 답을 듣거나 일정을 요약하는 등의 기능을 수행해요.
이어버드가 단순한 출력 장치에서 벗어나 개인 비서 역할을 하는 'Intelligent Ears'로 진화하고 있어요.
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세포라 마드리드 푸에르타 델 솔 매장 리뉴얼 오픈
세포라가 마드리드의 상징적인 매장인 푸에르타 델 솔점을 530m² 규모로 리뉴얼하여 재오픈했어요.
매장을 수리한 수준이 아니에요. 새로운 뷰티 경험을 주는 공간으로 완전히 바뀌었더라고요.
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구글 AI 리포트의 한계, 진짜 노출을 측정하려면?
구글의 생성형 AI 리포트는 노출도만 보여줘요. 여기에 상업적 데이터와 트래픽 의존도를 더해야 진짜 노출을 알 수 있다는 내용이에요.
보이는 게 전부가 아니라는 점을 짚어줬어요. 비즈니스에 실질적인 영향을 주는 지표를 찾아야 해요.
광고 레퍼런스
100년 만에 미소를 지운 '웃는 낙농가(The Laughing Cow)'의 미스터리 캠페인
The Laughing Cow가 100년 넘게 유지해온 브랜드 마스코트의 미소를 제거하고 '웃지 않는 소'라는 미스터리 캠페인을 진행 중이에요.
익숙한 브랜드 아이덴티티를 의도적으로 없애서 호기심을 자극하고 있어요.
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소비자의 주의를 붙잡는 데 주어진 시간, 단 9분
TV와 스트리밍 시청층이 파편화되면서 광고가 노출된 후 시청자가 주의를 기울이기까지의 과정을 이해해야 해요.
광고가 송출되고 시청자가 반응하기까지 딱 9분의 골든타임이 있어요.
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2026 Ad Social Media Awards 최종 후보 발표
제3회를 맞이한 Ad Social Media Awards에 총 133개의 사례가 접수됐어요. 이 중 71개가 최종 후보(shortlist)로 이름을 올렸어요.
133개 중 절반 정도만 살아남은 치열한 경쟁이네요.
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애플 뮤직, 서체 변경으로 브랜드 이미지 리뉴얼
애플 뮤직이 기존의 절제된 'Music' 로고 대신 더 굵고 압축적이며 표현력이 풍부한 서체를 도입하며 브랜드 이미지를 변경했습니다.
로고 서체를 바꾸면서 브랜드의 시각적 정체성을 다시 잡으려는 것 같아요.
아티클Dave & Buster’s, 브랜드 리뉴얼 위해 광고 대행사 교체
Dave & Buster’s가 브랜드 인지도를 재구축하기 위해 Gut과 Mediaplus를 새로운 광고 파트너로 영입했어요.
전국 단위의 규모감과 지역별 활동을 어떻게 연결할지가 이번 캠페인의 핵심이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스타임스퀘어에서 유명인들이 사라진 이유, EA Sports의 캠페인
EA SPORTS FC 27 출시를 기념해 타임스퀘어 광고판 속 유명인들을 사라지게 한 뒤, 그들이 게임 속에서 함께 플레이 중임을 보여준 캠페인이에요.
익숙한 얼굴들을 일부러 지워버렸더라고요. 덕분에 오히려 시선이 쏠리는 연출이 좋았어요.
아티클E.l.f. Cosmetics, 엔터테인먼트 마케팅 부문으로 두 번째 앨범 발매
E.l.f.가 엔터테인먼트 마케팅 부문을 통해 신진 아티스트 7명이 참여한 'Mirror Mix' 앨범을 선보였어요.
화장품 브랜드가 아티스트들과 함께 앨범을 내고 있어요.
아티클디지털 폭력이 여성의 온라인 활동에 미치는 영향
성적인 딥페이크나 협박, 원치 않는 메시지 같은 사례를 접하면 여성들이 온라인 활동을 줄이게 된다는 설문 결과가 있어요.
직접 피해를 입지 않아도 다른 사람의 사례를 보는 것만으로 이용자가 떠날 수 있어요.
아티클로레알, DACH 지역 미디어 에이전시 교체 결정
로레알이 독일·오스트리아·스위스(DACH) 지역의 3억 5천만 유로 규모 미디어 에이전시 입찰 결과, 기존 파트너인 웨이브메이커를 교체하기로 했습니다.
3억 5천만 유로라는 거대 예산의 주인이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스스티브 부세미가 다시 돌아온 텔스트라(Telstra) 캠페인
배우 스티브 부세미가 우주 악당 캐릭터로 다시 등장했어요. 텔스트라의 새로운 광고 캠페인을 보여줍니다.
익숙한 배우의 캐릭터를 활용해서 캠페인 임팩트를 높였더라고요.
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구글, AI 모드 호텔 예약에 UCP 표준 도입해요
구글이 앞으로 몇 달 동안 AI 모드 내 호텔 예약 기능을 위해 UCP 초안 규격을 채택할 예정이에요.
구글의 AI 검색 경험이 표준화된 규격을 써서 더 구체적인 예약 기능으로 확장되나 봐요.
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돈으로 살 수 없는 경험: 스포츠와 문화 후원의 새로운 가치
BP, Pelayo, Banco Mediolanum 등 여러 기업이 스포츠와 문화 후원을 활용해 감정을 자극하고 고객 충성도를 높이는 방법을 다뤄요.
후원 방식을 통해 감정을 움직이고 비즈니스 성과를 연결하는 사례를 찾았어요.
아티클AI 에이전트 시대, 업무 방식의 재정의
Marketing AI Institute의 CEO Paul Roetzer가 MAICON 2026 기조연설을 진행해요. AI와 에이전트가 함께하는 시대의 새로운 업무 방식을 다룰 예정이에요.
설계자, 지휘자, 도제라는 비유가 인상적이에요. AI와 협업하며 미래에 우리가 맡을 역할이 어떻게 변할지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스Pocket FM, 배우 크리스 디아만토풀로스 출연 캠페인 런칭
Pocket FM이 HBO '실리콘 밸리'의 배우 크리스 디아만토풀로스와 공동 창업자 로한 나야크가 함께 출연하는 풍자 영상을 공개했어요.
공동 창업자가 배우와 함께 풍자 영화의 주인공으로 직접 등장해요.
아티클넷플릭스 광고 요금제 도입을 반기는 투자사
투자 책임자가 넷플릭스의 광고 도입 결정에 대해 긍정적인 입장을 밝혔어요.
넷플릭스가 광고 모델을 확장하는 걸 투자 시장이 어떻게 바라보는지 알 수 있는 사례예요.
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언리얼 엔진으로 구현한 새로운 광고 포맷, Tech Insight
Publiespaña가 언리얼 엔진을 활용해 TV 광고를 가상 세계로 확장하는 몰입형 광고 포맷 'Tech Insight'를 선보였어요.
TV 스튜디오를 벗어나 가상 세계로 광고 무대를 옮기는 시도예요.