아티클
팬클, 홍콩·상하이 신규 매장 오픈하며 새로운 글로벌 스토어 컨셉 공개해요
팬클이 7월에 홍콩과 상하이에서 새로운 디자인을 적용한 글로벌 스토어를 오픈해요.
새로운 글로벌 매장 컨셉이랑 디자인이 처음으로 적용되는 현장이더라고요.
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아티클텔레그램, 10억 명 규모의 크립토 월렛 출시 예고
텔레그램이 이번 여름 모든 사용자를 대상으로 새로운 비수탁형(non-custodial) 암호화폐 지갑을 선보인다고 해요.
파벨 두로프가 말한 대로라면 역대 최대 규모의 월렛 배포가 될 것 같아요.
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스트리밍 최대 이벤트 'La Velada Año VI'의 스폰서 라인업
Ibai Llanos가 기획한 스트리밍 쇼 La Velada Año VI에 참여하는 브랜드들을 소개해요.
유명 스트리머들이 대거 출연하는 이벤트예요. 어떤 브랜드들이 함께하는지 살펴봤어요.
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2030년 AI 에이전트 기반 구매 규모 3.35조 달러 전망
AI 에이전트를 통한 구매 비중이 현재 1.3%에서 4년 내 3.8%까지 늘어날 예정이에요.
구매 결정권 일부가 사람이 아닌 AI로 넘어가는 시점이 생각보다 빨리 오고 있어요.
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오픈AI의 첫 하드웨어 도전, 왜 키보드일까?
생성형 AI 선두주자인 오픈AI가 소프트웨어를 벗어나 키보드 형태의 자체 하드웨어를 선보였어요.
스마트폰이나 안경 같은 대중적인 기기가 아니에요. 가장 기본적인 입력 장치인 키보드를 첫 타겟으로 잡았더라고요.
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람보르기니, 성능 수치 대신 '인류의 진보'를 이야기해요
람보르기니가 Urus SE Performante 출시를 위해 새로운 캠페인 영상을 공개했어요. 제품 제원보다는 인류의 한계 극복을 주제로 담았어요.
스펙 경쟁이 치열한 슈퍼카 시장에서 의외로 감성적인 서사에 집중했네요.
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워너 브라더스 디스커버리의 '일시정지 광고' 활용법
워너 브라더스 디스커버리가 스트리밍 중 화면을 멈췄을 때 나오는 '일시정지 광고(Pause Ads)'로 수익을 만들고 있어요.
사용자가 영상을 멈춘 빈 시간을 활용해서 수익을 내는 방식이에요.
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아마존 대형 셀러들이 반발하는 이유
수백만 달러 매출을 올리는 아마존 셀러들이 수익성을 낮추고 광고 노출 위치를 바꾸는 아마존의 정책에 맞서 대응 중이에요.
플랫폼이 정책을 바꿀 때 핵심 파트너들이 입는 타격이 얼마나 큰지 잘 보여주는 사례예요.
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우리가 고객을 정말 잘 알고 있을까? 데이터 활용의 함정
B2C 앱 서비스 운영 과정에서 발생하는 데이터 활용 이슈와 해결 방안을 에피소드 형식으로 다뤄요.
데이터가 충분하다고 믿는 마케터의 확증 편향을 꼬집는 내용이 인상적이에요.
아티클에이전틱 광고를 위한 오픈 표준 개발 소식이에요
Adform과 IAB Tech Lab이 에이전틱 광고(agentic advertising)용 업계 공통 프로토콜을 함께 만들어요. Adform은 이 표준을 실제 광고 환경에서 테스트하며 운영 가능한 형태로 만드는 역할을 맡았죠.
AI 에이전트가 직접 개입하는 광고 표준이 만들어지고 있어요. 앞으로 어떻게 바뀔지 궁금하네요.
아티클유럽 모바일 뱅크 bunq, 벨기에·프랑스에 Wero 결제 서비스 도입
유럽 모바일 은행 bunq가 벨기에 사용자용 IBAN을 출시했어요. 이와 함께 유럽 결제 이니셔티브(EPI)의 보안 결제 시스템인 'Wero'를 벨기에와 프랑스에도 도입했네요.
앱 안에서 바로 돈을 주고받을 수 있게 결제 편의성을 높였어요.
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넷플릭스는 망설이지만 파라마운트+는 '무료 TV'를 준비해요
넷플릭스는 유료 구독자가 줄어들까 봐 무료 라이브 채널 도입을 부정적으로 보고 있어요. 반면 파라마운트+는 광고형 무료 서비스를 계획 중이라고 해요.
스트리밍 서비스마다 수익 모델을 지키려는 방식이 다르네요.
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대규모 브랜드 광고의 종말인가: 불특정 다수 vs 신뢰 기반 타겟팅
백만 명에게 동시에 메시지를 전달하는 방식과 이미 신뢰를 형성한 천 명을 찾는 방식 사이의 전략적 논쟁을 다룹니다.
광고 도달 범위와 신뢰도 사이에서 고민이 깊어지는 지점이에요.
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구글 PMax 제어권을 넘겨주는 움직임이 보여요
그동안 운영 방식이 불투명해서 미디어 바이어들을 혼란스럽게 했던 구글의 PMax 제품인데요. 이제는 광고주에게 제어권을 일부 넘겨주고 있어요.
블랙박스라고 불리던 PMax에 드디어 조종석이 생기는 걸까요?
아티클영화 '치이카와' 개봉 첫날부터 쏟아지는 특전 리셀 매물
7월 24일 영화 '치이카와 인어섬의 비밀'이 개봉했어요. 그런데 개봉하자마자 팝콘 박스 세트 같은 한정 특전을 되파는 현상이 나타나고 있어요.
9,999엔짜리 세트까지 매물로 올라왔더라고요. 팬들의 구매 열기가 정말 뜨거워요.
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K-뷰티 다음 타깃은 라틴아메리카? 쇼피의 브라질 물류 확장 소식
K-뷰티 수출이 2025년 114억 달러를 기록하며 성장하고 있어요. 브랜드들이 동남아 이후 시장으로 라틴아메리카를 주목하는 가운데, 쇼피는 브라질 중심의 물류 인프라를 넓히고 있어요.
동남아 1위 플랫폼이 남미 물류망까지 넓히고 있네요.
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ZOZO, BONJOUR SAGAN에 물류 서비스 제공 시작
일본 패션 플랫폼 ZOZO가 브랜드 'BONJOUR SAGAN'에 자사의 풀필먼트 서비스를 제공하기로 했어요.
플랫폼이 판매 중개만 하는 게 아니라 물류 인프라까지 직접 지원하네요.
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TV 광고와 LINE을 같이 쓰니 구매율이 1.5배 올랐대요
LINE 야후와 덴츠의 공동 프로젝트인 'SynWA project'에서 TV CM과 LINE 공식 계정을 연계해 음료 제조사의 구매율 상승 효과를 확인했어요.
매스 미디어랑 디지털 채널이 서로 어떻게 보완되는지 수치로 딱 보여주는 사례예요.
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6월 틱톡을 점령한 크리에이터들
노련한 힙합 아티스트 두 명과 메시지를 전하는 여성 크리에이터, 그리고 멕시코에서 화제가 된 독일 인플루언서가 6월 틱톡 상위권을 차지했어요.
음악부터 강력한 메시지까지 구성이 다채로워요. 국경을 넘나드는 영향력도 같이 보여요.
아티클빔스 레코즈, 자체 디자인 카세트테이프 출시와 녹음 워크숍 진행
BEAMS RECORDS가 7월 25일에 오리지널 디자인을 입힌 '빈 카세트테이프 3PACK'을 내놓아요. 매장에서는 테이프를 직접 녹음해 보는 워크숍도 함께 열려요.
디지털 시대에 아날로그 매체로 오프라인 경험을 제안하고 있어요.
아티클선수들도 다 알고 있어요, 불법 촬영 방지를 위한 SV리그의 캠페인
일본 배구 SV리그가 선수 대상 불법 촬영과 부적절한 영상 게시를 막으려고 숏폼 캠페인을 공개했어요. 이 영상은 공개 2주 만에 조회수 36만 회를 기록했죠.
'선수는 부자연스러운 촬영을 눈치채고 있다'라는 메시지가 참 직설적이에요.
아티클파나소닉, 면도기 기술 기반의 남성 뷰티 라인업 확대
파나소닉이 전기면도기 '람다쉬' 브랜드를 활용해 바디 트리머와 헤어 커터 등을 포함한 남성 뷰티 시리즈로 영역을 확장합니다.
가전 브랜드가 뷰티 카테고리로 영역을 넓히는 모습이에요.
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AI 에이전트 도입 전 꼭 알아야 할 4가지 오해와 성공 조건
Gartner는 2026년 말까지 기업 애플리케이션의 40%가 AI 에이전트를 탑재할 것으로 전망했어요. 현재 확산 중인 AI 에이전트에 대한 주요 오해와 AX(AI 전환) 성공 조건을 정리한 내용이에요.
AX를 성공시키려면 기술 도입보다 먼저 잘못된 오해들을 바로잡는 게 중요하겠더라고요.
아티클일본 마케팅 협회의 잡지 리뉴얼과 무료 콘텐츠 확대
1958년에 창간된 일본의 마케팅 정보지 'MARKETING HORIZON'이 새롭게 바뀌었어요. 앞으로는 팟캐스트와 유튜브에서 주 1회 무료로 만날 수 있어요.
오래된 잡지가 팟캐스트나 유튜브 같은 디지털 플랫폼으로 영역을 넓히고 있네요.
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클로드가 챗GPT를 추월했어요: 유료 사용자 기준의 역전
실제로 비용을 지불하고 사용하는 AI 기준으로 클로드가 챗GPT보다 앞서 나갔어요. 앤트로픽이 후발주자로서 시장 포지셔닝에 성공한 과정을 다뤄요.
단순한 인기 순위가 아니에요. '유료 결제'라는 실질적인 지표에서 판도가 뒤집혔죠.
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MarkeZine Day 2026 가을 시즌 타임테이블 공개 및 참가 접수 시작
2026년 9월 8일부터 9일까지 'MarkeZine Day 2026 Autumn'이 열려요. 사이트가 오픈되면서 이벤트 테마와 스피커 정보가 담긴 타임테이블도 함께 나왔어요.
내년 가을에 열릴 마케팅 컨퍼런스 첫 번째 라인업이 드디어 공개됐어요!
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영국은 지금 알고리즘에 '공공성'을 묻는 중이에요
영국 정부가 BBC 같은 공공 미디어 콘텐츠가 TikTok이나 YouTube에서 더 잘 발견되도록 하는 제도를 검토하기 시작했어요.
SNS 알고리즘이 사회적 책임을 요구받는 시기가 오고 있나 봐요.
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ChatGPT 광고의 시작과 운영 전략 및 윤리적 과제
대화 문맥을 파악해 광고를 송출하는 ChatGPT 광고의 국내 전개 일정과 기존 검색 광고와의 차이점을 다뤄요. 입찰 및 리포트 관련 운영 이슈와 개인 데이터 활용에 따른 윤리적 리스크도 함께 분석해요.
키워드 매칭 방식에서 벗어나 대화의 '문맥' 자체를 타겟팅한다는 점이 인상적이에요.
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카야크, 브랜드 경험 전문 유닛 '나라티부' 출범
일본 마케팅 에이전시 카야크가 고객이 이야기하고 싶어지는 브랜드 경험을 기획하는 전담 부서 '나라티부'를 신설했어요.
광고를 만드는 데 그치지 않고 '말하고 싶은 경험' 자체를 설계하려는 시도가 인상적이에요.
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CHUMS 공식 온라인 스토어 리뉴얼 사례
랜드웰이 ecbeing과 협력하여 CHUMS 공식 온라인숍의 UI와 운영 프로세스를 개선했어요.
브랜드 색깔을 지키면서 사용자 경험을 어떻게 바꿨는지 궁금해지는 사례예요.