아티클AI 답변 엔진 시대의 콘텐츠 최적화 전략
검색 환경이 AI 답변 엔진 중심으로 바뀌고 있어요. 브랜드 권위를 지키려면 콘텐츠와 기술적 전략을 함께 조정해야 해요.
이제 검색 결과 상단에 뜨는 것만으로는 부족할 것 같아요. AI가 우리 브랜드를 어떻게 인용하게 만들지가 핵심이에요.
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17,072개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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중요한 피치를 앞둔 Lyle Yetman의 준비 루틴
McKinney의 Lyle Yetman은 중요한 프레젠테이션 전날 사람들과의 만남을 피하고 혼자만의 시간을 가지며 발표 내용을 정리합니다.
중요한 순간을 앞두고 의도적으로 혼자만의 시간을 갖는 모습이 기억에 남아요.
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브뤼셀 자동차 박물관의 특별한 택시 캠페인
벨기에 Autoworld 박물관이 클래식 카를 실제 택시로 활용해 거리에 선보인 'The Moving Museum' 캠페인이에요.
박물관 안에만 있던 차들을 도로 위로 꺼내서 생동감을 줬어요.
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위기에 처한 오픈 웹의 미래
배너 무시 현상이 보편화되고 검색 트래픽도 줄어들면서, 기존 오픈 웹 생태계가 쇠퇴하고 있다는 분석이에요.
퍼블리셔들이 생존을 위해 산소호흡기를 찾는 중이라니 상황이 꽤 심각해 보여요.
광고 레퍼런스스프라이트가 게임쇼 포맷의 디지털 시리즈를 선보였어요
스프라이트가 유명인들이 매운 음식을 먹으며 챌린지를 수행하는 8부작 디지털 엔터테인먼트 시리즈 'Sprite Truth & Spice'를 런칭했습니다.
브랜드가 광고 대신 게임쇼라는 콘텐츠 포맷을 직접 만들었더라고요.
광고 레퍼런스플립카트의 Gen Z 문화 테스트 캠페인
플립카트와 맥캔 인디아가 'Big Billion Days' 기간에 맞춰 캡차(CAPTCHA) 스타일의 Gen Z 문화 테스트 캠페인을 시작했어요.
캡차 형식을 빌려 Gen Z의 문화적 지식을 확인하고 혜택을 주는 방식이 재미있어요.
아티클Snowflake·Datadog 등 ABM 리더들이 공유하는 영업-마케팅 정렬 전략 6가지
Snowflake, Datadog, Unisys의 ABM 리더들이 영업팀과의 정렬을 위해 사용하는 6가지 실행 전략을 소개합니다.
계정 선정부터 AI 기반 워크플로우까지 실무적인 플레이북이 담겨 있어요.
아티클채용 공고에 나타난 마케터의 AI 역량
마케팅 채용 공고를 분석해 보니 기업들은 프로세스를 AI 자동화로 구현할 수 있는 마케터를 찾고 있어요.
이제 AI를 활용하는 수준에서 한 단계 더 나아가야 해요. 업무 흐름 자체를 자동화로 설계하는 능력이 필요해졌어요.
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브랜드의 목적이 비즈니스의 필수 자산이 되는 이유
Microsoft, FCC, Cabify 등 주요 기업 전문가들이 모여 더 강력하고 책임감 있는 브랜드를 구축하는 방법을 논의했어요.
브랜드의 목적이 어떻게 실질적인 비즈니스 자산이 되는지 다루고 있어요.
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브랜드와 기술, 오프라인 경험의 결합: Better Brands 분석
Leapmotor, Movistar, Uber Advertising, Visa의 전문가들이 물리적 세계와 디지털 세계를 결합해 지속적인 유대감을 만드는 방법을 분석해요.
글로벌 기업 마케팅 리더들이 모여 온-오프라인 통합 전략을 논했어요.
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HORIZONT CMO Magazin 2026 발간 소식
2026년 마케팅 리더들을 위한 HORIZONT CMO 매거진이 나왔어요.
앞으로 마케팅 전략이 어디로 흐를지 미리 알 수 있는 자료예요.
광고 레퍼런스AI로 넓힌 스토리텔링: LEO Singapore와 스탠다드차타드의 협업
LEO Singapore와 스탠다드차타드가 AI를 활용해 기존 촬영 방식의 한계를 극복하며 새로운 스토리텔링 가능성을 확인했어요.
물리적인 촬영 제약을 AI로 해결했다는 점이 정말 신기해요.
광고 레퍼런스스탠다드차타드의 새로운 글로벌 캠페인 'Move Ahead'
스탠다드차타드가 F1 파트너십에서 영감을 받은 'Move Ahead' 캠페인을 시작했어요. F1의 정밀함과 준비 과정을 비즈니스 확장이나 자산 관리와 연결해 보여줘요.
F1 레이싱의 긴박함과 은행의 정밀한 전략을 잘 매칭시킨 것 같아요.
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뉴욕 소호 입성을 알리는 이케아의 이색 가이드북
이케아가 뉴욕 소호 매장 오픈을 앞두고 복잡한 뉴욕 생활을 위한 독창적인 설명서를 출시했습니다.
이케아 특유의 조립 설명서 컨셉을 도시 생활 가이드로 위트 있게 풀어냈어요.
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스포티파이 파트너 프로그램, 스페인 포함 35개국으로 확대돼요
스포티파이가 크리에이터의 수익 창출 기회를 넓히려고 스페인을 포함한 35개 이상의 국가에 파트너 프로그램을 도입해요.
스포티파이가 크리에이터 생태계를 키우려고 본격적으로 움직이는 것 같아요.
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AI 워크플로우, 6개 콘텐츠 유형 중 4개에서 인간 번역가 능가
중국 벤치마크 연구 결과, 특정 AI 워크플로우가 6개 콘텐츠 유형 중 4개에서 인간 번역사보다 높은 성과를 기록했습니다.
중국 LLM을 하나의 카테고리로 묶어 평가하면 안 되겠더라고요. 모델을 어떻게 선택하고 워크플로우를 짜느냐가 품질을 결정하는 핵심이에요.
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NBC유니버설이 말하는 협업의 힘
NBC유니버설의 Andrew Gottlieb VP가 브랜드와 크리에이터, 프리미엄 콘텐츠 간의 협업 가치를 설명해요.
브랜드가 이미 팬덤을 가진 크리에이터와 만났을 때 어떤 시너지가 나는지 잘 보여줘요.
아티클AI는 마케팅 속도만 높였을 뿐, 질을 높여주지는 못해요
AI 덕분에 콘텐츠 제작은 빨라졌지만, 무엇을 만들지나 타겟 설정, 성공 기준을 정하는 일에는 한계가 있어요.
AI를 도구로 활용할 수는 있어도 전략적인 판단까지 맡길 수는 없다는 내용이에요.
광고 레퍼런스인도 관광부, AI 활용한 디지털 관광 홍보 추진
인도 관광부가 InMobi와 협력하여 AI 기반 콘텐츠로 인도 관광지를 홍보하는 파트너십을 체결했어요.
AI 기술을 국가 브랜드 스토리텔링 도구로 쓰려는 시도가 인상적이에요.
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구글 2026년 9월 스팸 업데이트 현황
구글 9월 스팸 업데이트의 첫 단계가 9월 25일부터 27일까지 큰 변동을 보이며 진행됐어요.
2주간 진행되는 롤아웃 중 이제 겨우 5일 차예요. 앞으로 변동이 더 생길 수 있어요.
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WP Engine 반독점 소송, Automattic의 기각 요청 일부 실패
법원에서 Automattic과 Matt Mullenweg의 기각 요청을 받아들이지 않았어요. WP Engine의 반독점 청구는 유지됐지만, Automattic도 7개의 승소를 거뒀네요.
양측 모두 승패가 엇갈린 상황이라 결과가 팽팽해요.
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구글 웹 검색 서비스 API 문서, 실수로 노출됐다가 삭제됐어요
구글이 웹 검색 서비스 API 문서를 실수로 공개했다가 최근 다시 내렸어요.
애플 같은 특정 파트너사만 쓸 수 있는 비공개 API가 있을 것 같아요.
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구글 머천트 센터 정책 업데이트 소식이에요
구글이 지난주 말 구글 머천트 센터의 여러 정책 문서를 업데이트했어요. 부정행위 유도 제품, 위험 제품, 가품, 성적 콘텐츠, 편집 및 전문 요구사항 등이 포함됐어요.
쇼핑 광고를 돌리고 있다면 위반 사항은 없는지 정책 문서를 다시 확인해봐야겠어요.
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Unicaja, ChatGPT Ads 도입으로 디지털 광고 전략 확장
스페인 금융사 Unicaja가 퍼포믹스(Performics)와 협력하여 ChatGPT Ads를 디지털 전략에 통합했습니다.
금융권에서도 ChatGPT 광고 채널을 본격적으로 검토하기 시작했나 봐요.
아티클서브웨이 CMO가 말하는 QSR 시장 성장 전략
서브웨이 CMO 제프 클라인이 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요. 윌 아넷을 모델로 내세워 경쟁이 치열한 QSR 시장에서 성장을 노리고 있어요.
윌 아넷을 주인공으로 한 브랜드 플랫폼이라니, 이번 캠페인 시도가 꽤 과감해요.
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구글 AI 개요 버튼 UI가 바뀌고 있어요
구글이 AI 개요 하단에 있는 '더 보기' 버튼을 '로딩 중'으로 바꾸는 테스트를 하고 있어요.
예전에 버튼 이름을 'AI 모드 진입'으로 바꾸려다 멈춘 적도 있더라고요.
광고 레퍼런스M·A·C, 인도 시장을 위한 새로운 페스티벌 캠페인 공개
M·A·C 코스메틱 인디아가 'Party in M·A·C' 캠페인을 시작했어요. 니콜라 포미체티 글로벌 크리에이티브 디렉터가 인도 시장을 위해 준비한 두 번째 캠페인이에요.
메이크업을 하는 과정부터 화려하게 등장하는 모습까지 차례대로 보여주더라고요.
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구글 머천트 센터 API 도움말 대규모 업데이트
구글이 머천트 센터 API 도움말 페이지의 이름을 바꾸고 내용을 전면적으로 다시 쓰고 확장했어요.
기존 'API access to Merchant Center'라는 이름이 'Google Merchant Center API'로 깔끔하게 바뀌었더라고요.
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구글 데스크톱 검색 결과에서 '팔로우' 버튼이 사라졌어요
구글 데스크톱 검색 결과 페이지에서 특정 인물이나 브랜드를 팔로우하던 버튼이 삭제됐어요. 모바일 검색 결과 페이지에는 아직 버튼이 남아있네요.
데스크톱과 모바일의 사용자 경험이 서로 다르게 나타나고 있어요.
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델타 항공, 유나이티드 항공 따라 광고 사업 키워요
델타 항공이 미디어 네트워크를 운영하려고 Deloitte와 Digitas 출신 전문가를 새로 뽑았어요.
항공사가 미디어 플랫폼이 되려고 준비 중인 것 같아요.