아티클독일 O2 Telefónica, 전체 인력 1/6 규모 감원 결정
통신사 O2 Telefónica가 조직을 단순화하고 비용을 줄이려고 독일 내 일자리 1,100개를 없애기로 했어요. 이는 전체 인력의 약 16% 수준이에요.
AI 부상과 시장 변화에 대응하려고 구조조정을 진행하는 것 같아요.
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아티클12년 만에 돌아온 컵케이크 믹스 '모코모코'의 재출시
나가타니엔이 12년 만에 컵케이크 믹스 '모코모코'를 다시 선보인다고 발표했어요. X에서는 아이와 함께 만들고 싶다는 반응이 이어지고 있어요.
옛 제품을 그대로 가져오기보다 무엇을 남기고 바꿀지가 부활의 핵심인 것 같아요.
아티클일본 APA 어워드 2027, 9월부터 작품 모집 시작해요
일본광고사진가협회가 9월 1일부터 'APA 어워드 2027' 공모전 작품을 모집해요.
광고 사진의 정수를 볼 수 있는 권위 있는 공모전 소식을 가져왔어요.
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삼성 갤럭시 Z 폴드8·플립8 시리즈 공개: 라이프스타일별 맞춤형 폴더블 라인업
삼성전자가 생산성 중심의 Ultra 모델부터 개인의 개성을 강조한 Flip까지 세 가지 차별화된 경험을 제공하는 새로운 Galaxy Z 시리즈를 선보였습니다.
Ultra, Fold, Flip으로 이어지는 제품군이 각각 생산성과 자기표현이라는 명확한 타겟 페르소나를 겨냥하고 있네요.
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스페인 Atresmedia, Clear Channel España 지분 100% 인수 승인
스페인 경쟁당국(CNMC)이 Atresmedia의 Clear Channel España 지분 100% 인수를 1단계에서 허가했어요.
미디어 그룹이랑 광고 플랫폼이 하나로 합쳐지는 과정이 시작됐어요.
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구글 1위 보장 광고, 믿어도 될까요?
30일 안에 구글 검색 결과 1위를 보장한다는 대행사 광고에 대해 의문을 제기하는 내용이에요.
SEO 성과를 '보장'이라는 단어로 포장하는 방식의 허점을 잘 보여줘요.
아티클출시 50일 만에 5,500만 병 돌파! '길티 소비'를 잡은 NOPE의 성과
산토리 비버리지&푸드의 탄산음료 'NOPE'이 출시 50일 만에 누적 출하량 5,500만 병을 넘겼어요. 칼로리와 당분을 신경 쓰면서도 가끔은 욕구대로 즐기고 싶은 '길티 소비' 트렌드를 제품에 담아냈죠.
건강을 관리하면서도 일탈하고 싶은 모순적인 마음을 잘 건드렸네요.
아티클AI로 바뀌는 제품 조사 방식과 소비자의 구매 여정
18~64세 연령대의 70%가 제품 조사를 위해 AI를 정기적으로 사용해요. AI가 옵션을 필터링하고 제품을 비교하면서 추천 결과에도 영향을 주고 있어요.
소비자가 검색 엔진 대신 AI의 필터를 거쳐 브랜드를 처음 만날 수도 있겠어요.
아티클기업 가치를 결정짓는 재무제표 너머의 '비재무적 가치'
매출과 이익이 비슷한 기업이라도 M&A 평가액에서 큰 차이가 발생하는 이유는 재무제표에 나타나지 않는 비재무적 가치 때문이에요.
숫자만으로는 설명하기 어려운 기업의 숨은 가치가 무엇인지 궁금해지는 내용이에요.
아티클FIFA 회장이 월드컵을 개인 홍보에 이용했다는 비판이 나오고 있어요
FIFA 회장이 월드컵 기간을 활용해 본인을 홍보하려 했다는 논란이 생겼어요.
글로벌 이벤트가 개인 브랜딩 수단으로 쓰일 때 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클노르웨이에서 시작된 콘텐츠 플랫폼 'CreatorContest'
Toms Znatnajs와 Sander Eikenes가 함께 만든 콘텐츠 플랫폼 'CreatorContest'가 나왔어요.
광고주들이 노르웨이에 이런 솔루션이 생겼다는 걸 정말 좋게 보고 있더라고요.
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성인이 새로운 팬이 된 전설적인 장난감 브랜드들
플레이도(Play-Doh) 같은 유명 장난감 브랜드들이 성인 고객층을 공략하고 있어요.
어릴 적 추억이 담긴 아이템이 어른들의 취미가 되고 있네요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 14선
Samsung, American Eagle, Under Armour 같은 브랜드들이 이번 주에 선보인 광고들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에는 어떤 크리에이티브를 준비했는지 쭉 훑어보기 좋아요.
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WNBA 올스타전에 모이는 브랜드들
올스타 위켄드에 34개의 WNBA 브랜드 파트너와 라이선스 기업이 함께해요.
여성 농구 리그의 인기가 브랜드들에게 매력적인 기회인 것 같아요.
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키워드 마케팅, ChatGPT 광고 운영 대행 서비스 출시
키워드 마케팅에서 ChatGPT를 활용한 광고 운영 대행 서비스를 시작해요.
광고 운영 업무에 AI 에이전트가 본격적으로 쓰이는 시대가 온 것 같아요.
아티클산토리, 데이터 기반 장 건강 관리 팝업 스토어 '#장로그전' 개최
산토리가 장 건강 지원 앱 '장노트(腸note)'를 활용해 시부야에서 3일간 체험형 팝업 이벤트를 진행해요.
앱에 쌓인 데이터를 오프라인 경험으로 연결했더라고요.
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팬클, 홍콩·상하이 신규 매장 오픈하며 새로운 글로벌 스토어 컨셉 공개해요
팬클이 7월에 홍콩과 상하이에서 새로운 디자인을 적용한 글로벌 스토어를 오픈해요.
새로운 글로벌 매장 컨셉이랑 디자인이 처음으로 적용되는 현장이더라고요.
아티클텔레그램, 10억 명 규모의 크립토 월렛 출시 예고
텔레그램이 이번 여름 모든 사용자를 대상으로 새로운 비수탁형(non-custodial) 암호화폐 지갑을 선보인다고 해요.
파벨 두로프가 말한 대로라면 역대 최대 규모의 월렛 배포가 될 것 같아요.
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스트리밍 최대 이벤트 'La Velada Año VI'의 스폰서 라인업
Ibai Llanos가 기획한 스트리밍 쇼 La Velada Año VI에 참여하는 브랜드들을 소개해요.
유명 스트리머들이 대거 출연하는 이벤트예요. 어떤 브랜드들이 함께하는지 살펴봤어요.
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2030년 AI 에이전트 기반 구매 규모 3.35조 달러 전망
AI 에이전트를 통한 구매 비중이 현재 1.3%에서 4년 내 3.8%까지 늘어날 예정이에요.
구매 결정권 일부가 사람이 아닌 AI로 넘어가는 시점이 생각보다 빨리 오고 있어요.
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오픈AI의 첫 하드웨어 도전, 왜 키보드일까?
생성형 AI 선두주자인 오픈AI가 소프트웨어를 벗어나 키보드 형태의 자체 하드웨어를 선보였어요.
스마트폰이나 안경 같은 대중적인 기기가 아니에요. 가장 기본적인 입력 장치인 키보드를 첫 타겟으로 잡았더라고요.
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람보르기니, 성능 수치 대신 '인류의 진보'를 이야기해요
람보르기니가 Urus SE Performante 출시를 위해 새로운 캠페인 영상을 공개했어요. 제품 제원보다는 인류의 한계 극복을 주제로 담았어요.
스펙 경쟁이 치열한 슈퍼카 시장에서 의외로 감성적인 서사에 집중했네요.
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워너 브라더스 디스커버리의 '일시정지 광고' 활용법
워너 브라더스 디스커버리가 스트리밍 중 화면을 멈췄을 때 나오는 '일시정지 광고(Pause Ads)'로 수익을 만들고 있어요.
사용자가 영상을 멈춘 빈 시간을 활용해서 수익을 내는 방식이에요.
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아마존 대형 셀러들이 반발하는 이유
수백만 달러 매출을 올리는 아마존 셀러들이 수익성을 낮추고 광고 노출 위치를 바꾸는 아마존의 정책에 맞서 대응 중이에요.
플랫폼이 정책을 바꿀 때 핵심 파트너들이 입는 타격이 얼마나 큰지 잘 보여주는 사례예요.
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우리가 고객을 정말 잘 알고 있을까? 데이터 활용의 함정
B2C 앱 서비스 운영 과정에서 발생하는 데이터 활용 이슈와 해결 방안을 에피소드 형식으로 다뤄요.
데이터가 충분하다고 믿는 마케터의 확증 편향을 꼬집는 내용이 인상적이에요.
아티클에이전틱 광고를 위한 오픈 표준 개발 소식이에요
Adform과 IAB Tech Lab이 에이전틱 광고(agentic advertising)용 업계 공통 프로토콜을 함께 만들어요. Adform은 이 표준을 실제 광고 환경에서 테스트하며 운영 가능한 형태로 만드는 역할을 맡았죠.
AI 에이전트가 직접 개입하는 광고 표준이 만들어지고 있어요. 앞으로 어떻게 바뀔지 궁금하네요.
아티클유럽 모바일 뱅크 bunq, 벨기에·프랑스에 Wero 결제 서비스 도입
유럽 모바일 은행 bunq가 벨기에 사용자용 IBAN을 출시했어요. 이와 함께 유럽 결제 이니셔티브(EPI)의 보안 결제 시스템인 'Wero'를 벨기에와 프랑스에도 도입했네요.
앱 안에서 바로 돈을 주고받을 수 있게 결제 편의성을 높였어요.
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넷플릭스는 망설이지만 파라마운트+는 '무료 TV'를 준비해요
넷플릭스는 유료 구독자가 줄어들까 봐 무료 라이브 채널 도입을 부정적으로 보고 있어요. 반면 파라마운트+는 광고형 무료 서비스를 계획 중이라고 해요.
스트리밍 서비스마다 수익 모델을 지키려는 방식이 다르네요.
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대규모 브랜드 광고의 종말인가: 불특정 다수 vs 신뢰 기반 타겟팅
백만 명에게 동시에 메시지를 전달하는 방식과 이미 신뢰를 형성한 천 명을 찾는 방식 사이의 전략적 논쟁을 다룹니다.
광고 도달 범위와 신뢰도 사이에서 고민이 깊어지는 지점이에요.
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구글 PMax 제어권을 넘겨주는 움직임이 보여요
그동안 운영 방식이 불투명해서 미디어 바이어들을 혼란스럽게 했던 구글의 PMax 제품인데요. 이제는 광고주에게 제어권을 일부 넘겨주고 있어요.
블랙박스라고 불리던 PMax에 드디어 조종석이 생기는 걸까요?