광고 레퍼런스UNSW Sydney의 새로운 브랜드 플랫폼 'Progress For All' 공개
Howatson+Company가 UNSW Sydney의 브랜드 플랫폼 'Progress For All'의 다음 단계를 선보였어요.
모두를 위한 진보라는 슬로건을 아침 경전철의 여유 같은 일상적인 디테일로 풀어냈어요.
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광고 레퍼런스데카트론, 인도 러닝 시장 확장을 위한 전문 브랜드 'KIPRUN' 런칭
데카트론이 마라톤과 트레일 러닝을 즐기는 숙련된 러너를 타겟으로 전문 서브 브랜드 KIPRUN을 선보였어요.
입문용 브랜드 이미지를 벗어나 퍼포먼스 영역까지 카테고리를 넓히려는 전략이에요.
광고 레퍼런스라스베이거스에서 열린 2026 Creative LIAisons 프로그램
128명의 젊은 크리에이티브들이 2026 Creative LIAisons 프로그램에 참여하기 위해 라스베이거스에 모였어요.
차세대 크리에이터들이 모인 현장 에너지가 여기까지 느껴지는 것 같아요.
광고 레퍼런스웨이브메이커, 인시그니아 파이낸셜 미디어 대행사로 선정됐어요
웨이브메이커가 경쟁 입찰을 거쳐 인시그니아 파이낸셜의 미디어 에이전시 파트너가 됐어요.
기존에 MLC를 담당하던 카이메라에서 웨이브메이커로 미디어 운영권이 넘어갔네요.
광고 레퍼런스코카콜라의 뉴질랜드 캠페인: 현지 스타일 입히기
VML 뉴질랜드가 제작한 코카콜라의 최신 캠페인이에요. 뉴질랜드 특유의 색채를 담았어요.
글로벌 브랜드가 현지 문화인 'Kiwi spin'을 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 보여주는 사례예요.
아티클AI 시대, 기술보다 중요한 것은 인간의 판단력
AI가 널리 쓰일수록 이를 다루는 사람의 판단력이 더 중요해질 거라는 전망이에요.
AI 활용 능력은 기본이고, 결국 무엇을 선택할지 결정하는 인간의 역량이 핵심이 되겠어요.
아티클
오리코와 CASM, 1st Party Data 기반 디지털 광고 상품 공동 개발 협력
오리코와 CASM이 1st Party Data를 활용한 디지털 광고 상품을 함께 만듭니다.
데이터를 보유한 기업과 광고 기술 기업이 만났어요. 어떤 광고 상품이 나올지 궁금해요.
광고 레퍼런스UNSW 시드니의 새로운 애니메이션 캠페인
UNSW 시드니가 Howatson+Company와 함께 'Progress for All' 전략의 다음 단계를 선보였어요. 차별화가 만드는 변화를 담은 새 애니메이션 캠페인을 런칭했네요.
차별화가 진보를 이끄는 동력이 된다는 메시지가 참 좋더라고요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 치킨 텐더 캠페인: 'Boybands' 컨셉 활용
KFC 호주가 치킨 텐더의 부드러움을 강조하려고 'More Tender Than Ever'라는 캠페인을 시작했어요. 'Boybands'라는 컨셉을 가져왔더라고요.
치킨의 식감을 보이밴드라는 키워드랑 연결한 언어유희가 재밌어요.
아티클
한큐한신 백화점, 9월 30일 신규 앱 출시와 고객 데이터 통합
한큐한신 백화점이 그룹 고객 데이터 기반인 'H2O ID'와 연동되는 새로운 앱을 9월 30일에 출시해요.
백화점 앱이 그룹 전체의 통합 ID 체계와 연결돼요.
아티클
게임과 현실의 경계가 사라진 시대, 브랜드는 어떻게 대응해야 할까요?
전 세계 37억 명이 즐기는 게임 문화가 현실의 삶과 밀접하게 연결되고 있어요. 브랜드가 플레이어의 욕구에 어떻게 응답해야 하는지 다루는 내용이에요.
게임 속 경험이 현실의 커리어와 자산으로 이어지는 흐름이 나타나고 있어요.
아티클
닛신 야키소바 U.F.O.의 UGC 활용 사례: 총 재생수 250만 회 달성
닛신 야키소바 U.F.O.의 레시피 응용 UGC가 총 250만 회의 재생수를 기록했으며, 해당 영상은 돈키호테 매장에서도 상영 중입니다.
사용자가 직접 만든 레시피 영상이 오프라인 매장 광고로까지 이어졌어요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 치킨 텐더 캠페인: 보이밴드의 세레나데
KFC 호주가 리뉴얼된 치킨 텐더와 11종의 디핑 소스를 홍보하려고 가상의 보이밴드를 활용한 캠페인을 시작했어요.
치킨의 부드러움을 강조하려고 보이밴드 컨셉을 가져온 게 재밌어요.
아티클
일본 의류 업계 DI, 2022년 가을 이후 최저치 기록
일본 의류 업계 기업 신용 지수(DI)가 3개월 연속 36을 밑돌았어요. 이는 2022년 가을 이후 가장 낮은 수치예요.
의류 업계 경기가 수치로 확연히 드러나고 있어요.
아티클
에스콘 필드 HOKKAIDO가 체류 시간을 늘리는 공간 프로듀싱 방법
에스콘 필드 HOKKAIDO는 야구 관람 이상의 경험을 제공하며 방문객의 체류 시간을 늘리는 공간 프로듀싱 전략과 데이터 활용법을 보여줘요.
경기 관람에 그치지 않고 '공간' 자체를 마케팅 요소로 어떻게 활용했는지 알 수 있는 사례예요.
광고 레퍼런스Bench Media, Jessica Torstensson 성장 부문 총괄로 승진
독립 미디어 에이전시 Bench Media가 Jessica Torstensson를 성장 부문 제너럴 매니저로 임명했어요.
클라이언트 성장 디렉터로 합류한 뒤 역할이 더 넓어졌어요.
광고 레퍼런스LIA 2026 패널 토론: 크리에이티브의 사회적 영향력
라스베이거스에서 열린 LIA 2026 패널에서 민주주의 및 인권 심사위원들이 광고의 창의성이 법과 정부, 인권 보호에 미치는 영향을 논의해요.
광고가 사회적 변화를 이끄는 힘이 있는지 묻는 부분이 인상적이에요.
아티클
게오HD, 사명 변경과 함께 국내외 17개 신규 매장 출점 계획
게오HD가 사명을 '세컨드리테일링'으로 바꿉니다. 오는 10월 일본 국내외에 4개 업태, 총 17개 매장을 새로 오픈할 예정이에요.
사명도 바꾸고 매장도 공격적으로 늘리려는 계획이에요.
영상2026 The One Show 어워즈 하이라이트
레슬리 존스가 진행하는 The One Show 2026 시상식 영상이에요. 전 세계의 뛰어난 광고들을 축하하는 자리예요.
올해 전 세계에서 반응이 좋았던 광고 크리에이티브를 모아둔 영상이에요.
리포트
파편화된 스포츠 중계 환경에서의 효율적인 타겟팅 전략
Nexxen U가 발표한 보고서예요. 선형 TV, CTV, 디지털 채널로 쪼개진 스포츠 시청 환경과 팬들의 행동 분석을 담고 있어요.
스포츠 중계 채널이 갈수록 흩어지고 있어서 마케터가 챙겨야 할 부분이 보여요.
아티클
Anthropic, Claude Opus 5.5 프롬프트 가이드 공개
Anthropic에서 Claude Opus 5.5용 프롬프트 작성 가이드를 발표했어요.
기존에 자주 쓰던 '신중하게 생각하라'는 지시어를 다시 확인해봐야 할 것 같아요.
아티클
OpenAI 엔지니어가 말하는 '클릭이 사라진' 검색 환경
OpenAI 엔지니어의 법정 진술 내용이 공개됐어요. Bing Chat의 클릭률(CTR)이 기존 검색보다 낮다는 마이크로소프트의 데이터도 함께 언급됐죠.
AI 답변이 스스로 완결되면 사용자가 굳이 외부 링크를 누를 이유가 없어지는 것 같아요.
아티클스냅챗, B2B 광고 유치를 위한 캠페인 런칭
스냅챗이 앱 내 주요 의사 결정권자에게 도달할 수 있는 기회를 알리며 B2B 광고 집행을 유도하는 캠페인을 시작했어요.
B2C 채널로 익숙한 스냅챗이 B2B 시장까지 공략 범위를 넓히고 있어요.
아티클
메타, 차세대 AI 기능 'Muse' 조기 액세스 공개
메타가 사용자의 요구를 대신 수행하며 탐색 기회를 넓혀주는 Muse의 고급 기능 조기 액세스를 시작했어요.
사용자 의도를 파악해서 직접 과업을 수행하는 에이전트형 AI의 움직임이 보여요.
아티클손님은 줄었는데 매출은 늘었어요, 일본 백화점의 고가품 성장
8월 일본 전국 백화점 매출이 전년 동월 대비 2.6% 늘며 8개월 연속 플러스 성장을 이어갔어요. 태풍 때문에 일부 매장이 쉬기도 했지만, 고가품 판매가 전체 매출을 끌어올렸죠.
손님 수는 줄어든 상태에서 매출이 오히려 늘어난 점이 눈에 들어와요.
아티클
링크드인, 브랜드 캠페인용 크리에이터 탐색 기능 테스트 중
링크드인이 브랜드 캠페인을 돕기 위해 더 정교한 크리에이터 발견 기능을 테스트하고 있어요.
B2B 마케팅에서도 전문가 크리에이터의 영향력이 커지고 있어요.
아티클
인스타그램 릴스 제작 팁 가이드 공개
인스타그램이 릴스 제작 프로세스의 최신 업데이트 내용을 담은 가이드를 공유했어요. 인스타그램 이용자 시간의 50% 이상이 릴스 시청에 쓰이고 있어요.
사용자 시간의 절반이 릴스에 쏠려 있더라고요.
아티클
메타, 기업용 AI 플랫폼 출시
메타가 Muse 에이전트, Muse API, Muse Code 제품군을 활용해 기업 내부 기능과 운영 자동화를 돕는 AI 플랫폼을 선보였어요.
메타가 기업 운영 자동화 영역까지 AI 생태계를 넓히고 있어요.
아티클
SEO·퍼포먼스 마케터가 디렉터로 성장하는 법: AI와 리스킬링
MIT와 하버드 데이터를 보니 SEO 및 유료 매체 관리자가 디렉터로 승진하려면 AI 도입으로 얻은 순이익을 증명하고 팀의 리스킬링 계획을 세워야 한대요.
AI로 성과를 증명하고 팀 역량을 다시 설계하는 게 커리어의 핵심 포인트인 것 같아요.
아티클
테일러 스위프트 효과? 2026 VMAs 시청률 51% 급증
2026년 VMAs 시청자 수가 840만 명을 기록하며 11년 만에 최고치를 달성했어요.
시청률이 51%나 올랐는데 숫자가 정말 놀라워요.