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100년 만에 미소를 지운 '웃는 낙농가(The Laughing Cow)'의 미스터리 캠페인
The Laughing Cow has stopped laughing. The brand won’t say why
30초 요약
The Laughing Cow가 100년 넘게 유지해온 브랜드 마스코트의 미소를 제거하고 '웃지 않는 소'라는 미스터리 캠페인을 진행 중이에요.
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- 100년 만에 마스코트의 미소를 제거
- 패키지, 소셜 미디어, 오프라인을 잇는 미스터리 캠페인 전개
왜 볼만해?
브랜드의 가장 강력한 상징인 로고나 캐릭터를 변형해서 소비자에게 인지적 충격을 주는 사례예요.
내 일에 써먹기
브랜드의 핵심 에셋을 의도적으로 비틀어서 화제성을 만드는 캠페인 구조를 참고해봐요.
에디터 한마디 · 익숙한 브랜드 아이덴티티를 의도적으로 없애서 호기심을 자극하고 있어요.
원문 출처Famous CampaignsThe Laughing Cow has stopped laughing. The brand won’t say why
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