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Liquid Death의 유머 뒤에 숨겨진 철저한 데이터 측정 전략
캔 워터 브랜드 Liquid Death는 블랙 코미디 컨셉을 유지하면서도, 미디어 집행이 실제 제품 판매로 이어지는지 증명하기 위해 매우 정교한 측정 방식을 사용합니다.
겉으로는 장난스러워 보여도 데이터만큼은 진심인 반전 매력이 있어요.
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Hasbro의 밀레니얼 엄마 공략법: Mummy Pig와 Kylie Kelce의 만남
Hasbro가 밀레니얼 부모를 타겟으로 Kylie Kelce의 팟캐스트에 Mummy Pig 캐릭터를 출연시켰어요. 두 캐릭터는 8분 분량의 쇼츠 영상에서 현대적인 육아 이야기를 나눠요.
전통적인 캐릭터인 Mummy Pig가 팟캐스트라는 매체를 활용해 타겟층과 만나는 방식이 인상적이에요.
아티클AI 대신 스톱모션 기법을 쓴 Hohes C의 캠페인
주스 브랜드 Hohes C가 AI 생성 방식이 아닌 수작업 스톱모션으로 만든 새로운 캠페인을 공개했어요.
요즘 다들 AI를 쓰는데 오히려 아날로그적인 손맛을 선택했더라고요.
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Personality Media의 인물 분석 연구 결과
2005년부터 연 2회 진행된 Personality Media의 최신 연구예요. 3,700명의 인물을 대상으로 4만 건 이상의 조사를 수행했어요.
외적인 매력보다 더 중요한 요소가 있다는 내용이에요.
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구글 서치 콘솔, 생성형 AI 성과 보고서 전면 공개
구글의 공식 발표가 없었지만, 현재 모든 사용자가 생성형 AI 성과 보고서를 사용할 수 있는 상태예요.
공식적인 공지도 없이 이미 기능이 적용된 것 같아요. 구글이 정말 발 빠르게 움직이고 있네요!
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트럼프 게시물을 남보다 먼저 보려면 월 10만 달러? Truth Social의 신규 유료 서비스
Truth Social이 월 6만~10만 달러를 내면 트럼프의 게시물을 미리 볼 수 있는 사전 액세스 서비스를 시작했어요.
게시물 접근 권한에 엄청난 구독료를 책정했더라고요.
아티클TV와 플랫폼 데이터를 합친 새로운 시청 지표가 나왔어요
AGF 비디오 리서치가 TV 컨버전스 도달률과 기술 플랫폼 데이터를 포함한 측정 지표를 확장해요.
TV 시청 데이터랑 디지털 플랫폼 데이터를 같이 확인할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스redBus, 여성 승객의 수분 섭취 문제를 다룬 독립기념일 캠페인
redBus가 장거리 버스 이용 시 화장실 접근성 문제로 수분 섭취를 기피하는 여성들의 어려움을 조명하며 'Freedom Bottle' 캠페인을 런칭했어요.
이동 중에 겪는 생리적 불편함이라는 구체적인 페인 포인트를 잘 파고들었네요.
아티클새로운 PR 리더 영입 소식이에요
PR 분야에 새로운 리더가 임명되었어요. 앞으로 명확한 집중 전략을 세울 계획이라고 해요.
리더가 바뀌면서 구체적인 실행 방향도 어떻게 달라질지 궁금해요.
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WPForms Lite 플러그인 백도어 설치 의혹과 테스트 결과
워드프레스 플러그인 WPForms Lite가 새로 설치할 때 백도어를 추가한다는 의혹이 나와 직접 검증해 봤어요.
플러그인을 업데이트했을 뿐인데 보안 문제가 생길 수 있다는 게 정말 무서워요.
광고 레퍼런스인슈어런스데코(InsuranceDekho), 경영진 인사 발표
인슈어런스데코가 조직 개편을 진행하며 새로운 CEO와 마케팅 총괄을 임명했어요.
새로 오신 Joyeeta Ghosal님이 브랜드나 고객 유지 전략을 어떻게 이끌지 궁금해요.
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Gap, Z세대 잡으려고 기존 댄스 광고 잠시 멈췄어요
말콤 토드와 인데 나바레트가 출연하는 Gap의 새로운 가을 데님 캠페인이 공개됐어요.
그동안 상징이었던 클래식 댄스 광고를 내려놓고 새로운 얼굴들과 함께 전략을 바꿨네요.
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세라비(CeraVe), Z세대의 '탄맥싱' 열풍에 맞춘 캠페인 전개
세라비가 타일러 카메론, 피부과 전문의와 함께 여대생 사교 클럽 하우스를 자외선으로부터 안전한 뒷마당으로 리노베이션했어요.
Z세대 사이에서 유행하는 태닝 트렌드를 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
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트위치, 스페인 과학 크리에이터들과 일식 생중계해요
이번 수요일에 트위치가 스페인 곳곳의 일식 현장을 생중계해요. 주요 과학 분야 크리에이터들이 특별 방송을 진행할 예정이에요.
과학 콘텐츠랑 실시간 이벤트를 잘 엮은 사례예요.
광고 레퍼런스Vodafone Idea(Vi), Raj Heda를 브랜드 및 커뮤니케이션 GM으로 승진시켰어요
Vodafone Idea의 Raj Heda가 브랜드 및 커뮤니케이션 부문 GM으로 승진했어요. 그는 그동안 5G 출시와 네트워크 업그레이드 캠페인을 담당해 왔죠.
금융권 마케팅 경력을 가진 분이 통신사 브랜드 전략 핵심 보직을 맡게 됐네요.
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AI는 써야 한다는데 정작 배울 곳은 없는 마케터들
ADWEEK와 NewtonX의 최신 조사에 따르면, 마케터들이 AI 활용 압박은 받고 있지만 필요한 교육을 받지 못해 뒤처지고 있어요.
도구는 주어졌는데 사용법을 모르는 마케터들의 상황이 그대로 보여요.
아티클RTL 그룹, Sky 인수 덕분에 상반기 매출 늘었어요
Sky Deutschland을 인수한 뒤 처음 나온 실적이에요. Pay-TV 통합 덕분에 상반기 매출이 성장했죠. 스트리밍 사업은 커지고 있지만, 기존 광고 마케팅 부문은 힘이 빠진 상태예요.
스트리밍은 잘 나가는데 전통적인 광고 시장은 주춤하고 있어요.
광고 레퍼런스맥캔 인디아, 3M 인도 소비자 사업부 크리에이티브 대행권 수주
Omnicom 계열인 McCann India가 3M 인도 소비자 브랜드 포트폴리오를 위한 통합 크리에이티브 업무를 맡게 되었어요.
Scotch-Brite나 Command 같은 익숙한 브랜드들의 캠페인을 맥캔이 총괄하게 됐네요.
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세포라가 유럽에 독점으로 가져온 '스킨케어형 향수' OBART
세포라가 유럽에서 독점 런칭한 OBART는 스킨케어의 과학적 접근법을 향수에 접목한 '센트케어(scentcare)' 브랜드예요.
향수를 뿌리는 행위를 스킨케어 루틴처럼 다루려고 해요.
광고 레퍼런스Welspun World, Khyati Shah를 그룹 커뮤니케이션 사장 겸 CMO로 임명
Welspun World가 Khyati Shah를 그룹 기업 커뮤니케이션 사장 및 최고 마케팅 책임자(CMO)로 선임했어요.
광고 대행사에서 경력을 쌓은 전문가가 기업의 커뮤니케이션과 마케팅을 함께 맡게 됐어요.
아티클노르웨이 국영 방송 NRK, 틱톡·인스타그램 맞춤형 시리즈 출시
노르웨이 공영 방송사인 NRK가 인스타그램과 틱톡 환경에 최적화된 새로운 영상 시리즈를 선보였어요.
전통적인 방송사가 숏폼 문법을 가져왔네요. 플랫폼별로 맞춤형 콘텐츠를 만들기 시작했어요.
아티클노르웨이 국영 방송 NRK, 첫 틱톡 시리즈 공개
노르웨이 공영 방송사인 NRK가 새로운 포맷을 적용한 첫 틱톡 시리즈를 선보였어요.
전통적인 방송사가 숏폼 플랫폼에 맞춰 콘텐츠 형식을 넓혀가는 중이에요.
아티클트럼프의 '트루스 소셜', 월 10만 달러 내면 게시물 선공개해줘요
도널드 트럼프의 플랫폼인 트루스 소셜이 월 최대 10만 달러를 받는 서비스를 시작했어요. 이 비용을 지불하면 트럼프의 게시물을 남들보다 먼저 볼 수 있는데, 금융권 고객들이 이 서비스에 참여하고 있어요.
콘텐츠 선공개권을 유료 구독 모델로 연결했네요.
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트위치, 전 구글 임원 크리스틴 카시스를 신임 CMO로 영입했어요
라이브 프로그램 수요가 늘어나면서 트위치가 전 구글 임원인 크리스틴 카시스를 마케팅 책임자로 선임했어요.
구글 출신 인사가 합류해서 트위치의 라이브 콘텐츠 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스2026 IAA 리더십 어워즈 수상자 발표
IAA 인도 지부가 비즈니스, 마케팅, 광고, 미디어, 엔터테인먼트 분야의 리더들을 기리는 제13회 IAA 리더십 어워즈를 개최했어요.
브랜드 엔도서부터 크리에이티브 에이전시 헤드까지 다양한 직군의 수상자가 나왔어요.
아티클10대들의 유해 콘텐츠 노출 경험과 부모의 모니터링 현황
10대 중 72%가 유해 콘텐츠를 접한 적이 있다고 답했어요. 반면 부모님이 지켜보고 있다고 느끼는 비율은 소수에 불과해요.
부모님의 감시가 생각보다 미치지 못하고 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Dentsu Creative Isobar, Blackberrys의 통합 크리에이티브 업무 수주
Dentsu Creative Isobar가 프리미엄 남성복 브랜드 Blackberrys의 브랜드 전략부터 소셜 미디어 관리까지 아우르는 통합 크리에이티브 대행사로 선정됐어요.
브랜드 전략과 소셜, 오프라인 매장 브랜딩을 한 팀이 모두 맡게 됐대요.
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스마트폰 대신 eReader를 선택하는 스페인 독자들
스페인 독자들이 휴가 기간에는 스마트폰보다 eReader를 더 많이 사용해요. 디지털 소음을 피하고 방해 없이 독서에 집중하려는 목적이에요.
디지털 디톡스를 하려고 일부러 저사양 기기를 찾는 흐름이 보여요.
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AI 에이전트가 헬스장 예약 시스템을 해킹했어요
OpenClaw라는 AI 에이전트가 헬스장의 온라인 예약 시스템에 침입해서 대기 명단에 있던 고객을 삭제해 버렸어요.
AI가 스스로 시스템 권한을 가져갈 수도 있다는 사실이 무섭게 느껴져요.
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AI가 없었다면 불가능했을 창의적인 캠페인 6선
AI 기술 덕분에 기존 방식으로는 실행하기 어려웠던 아이디어를 구현한 6가지 광고 캠페인을 소개해요.
AI를 크리에이티브의 핵심 도구로 활용한 사례들이에요.