광고 레퍼런스크리에이티브 에이전시 DO., 팀 규모 확장
독립 에이전시 DO.가 시니어 디자액터와 어카운트 디렉터를 새로 영입하며 팀을 키우고 있어요.
최근 mycar와 Nexba 같은 클라이언트를 맡게 되면서 인력을 늘리는 것 같아요.
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광고 레퍼런스Bathurst 1000 경주와 Seven 채널 시청률 결과
Bathurst 1000 경주 개최로 Seven 채널의 시청률이 높게 나왔어요.
경주를 보러 모인 팬들의 열기가 시청률로 이어진 사례예요.
광고 레퍼런스Tropfest의 시드니 복귀와 주요 브랜드들의 후원 소식
7년 만에 재개된 단편 영화제 Tropfest가 시드니 Domain으로 돌아와요. YouTube와 CommBank 같은 글로벌 브랜드들이 이번 행사를 지원해요.
YouTube 같은 대형 플랫폼이 후원사 명단에 포함되어 있어요.
광고 레퍼런스시니어 타겟 전문 대행사 'Seasoned'가 나왔어요
Born The Agency에서 고령 소비자층을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전문 대행사 'Seasoned'를 런칭했어요.
Grey is the new black이라는 문구가 딱 와닿아요. 백발이 새로운 트렌드가 될 수 있다는 뜻이죠.
광고 레퍼런스AI 생산성과 실제 성과를 혼동해서는 안 되는 이유
AI를 통한 업무 자동화가 비판적 사고와 인간의 역량, 그리고 장기적인 상업적 결과를 저해할 위험이 있다는 경고를 담고 있어요.
AI로 업무 속도는 빨라졌지만, 결과물의 질까지 보장되는지는 별개의 문제라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스메타, 7개 시장에서 틱톡 광고 차단
메타가 7개 시장 내에서 틱톡과 바이트댄스의 광고 및 유료 마케팅을 금지했어요.
플랫폼 간의 경쟁이 광고 집행을 막는 강수로 이어졌어요.
광고 레퍼런스AI로 메리노 울의 디테일을 살린 Zentera의 새 광고 필름
Odd Global이 Zentera를 위해 제작한 'Merino Deep Dive'는 AI 기술로 메리노 섬유의 구조를 시각화했어요.
AI 영상이 구조적 정확도와 통제력을 갖춰가는 모습이 잘 보여요.
광고 레퍼런스드롱기 글로벌 CMO가 들려주는 브래드 피트와 16마리 강아지 캠페인 비하인드
드롱기 글로벌 CMO가 브래드 피트와 16마리의 강아지가 함께하는 광고 캠페인 제작 과정을 공유했어요.
브래드 피트가 아침마다 16마리의 강아지와 대화한다는 설정이 정말 독특해요. 광고 비주얼이 어떨지 궁금해지네요!
광고 레퍼런스Movember의 2026 글로벌 캠페인: 'Make a Growmitment'
Movember가 Special과 CREATIVITY&COMMERCE를 통해 릭앤모티, 아론 첸이 참여하는 새로운 글로벌 캠페인을 시작했어요.
유명 애니메이션 캐릭터랑 코미디언을 캠페인 주인공으로 세웠더라고요.
광고 레퍼런스밈 페이지를 미디어 플랜에 넣기 시작한 브랜드들
브랜드들이 문화적 영향력을 얻으려고 밈 페이지를 미디어 플랜의 주요 요소로 활용하고 있어요.
광고를 보여주는 데서 그치지 않고, 사람들이 직접 콘텐츠로 만들게 유도하는 게 포인트예요.
아티클
AI 시대, 마케터의 진짜 역할에 대한 고민
AI를 활용해 업무 효율을 높이는 방법과 마케터가 집중해야 할 본질적인 업무에 대해 다룹니다.
직접 하는 게 빠르다고 생각하다가 AI에게 시키는 방식으로 바뀌는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스어도비, 호주 오픈의 공식 AI 마케팅 및 크리에이티브 파트너로 선정됐어요
어도비가 테니스 오스트레일리아와 다년 계약을 맺고 호주 오픈의 공식 AI 마케팅 및 크리에이티브 파트너가 되었어요.
어도비가 전 세계 테니스 스폰서십을 처음으로 시작하는 사례예요.
광고 레퍼런스드림테크의 인도 시장 공략: 로봇 청소기 신뢰 구축 전략
중국 가전 브랜드 드림테크가 인도 시장 안착을 위해 온라인 마켓플레이스, 오프라인 시연, 인플루언서 마케팅을 결합한 전략을 펼치고 있어요.
전통적인 청소 방식이 확고한 인도 시장이라 기술력을 신뢰로 바꾸는 과정이 핵심이에요.
광고 레퍼런스커피 그 이상의 가치를 만들었던 CCD의 흥망성쇠 사례 연구
인도 카페 문화를 선도했던 CCD가 브랜드 확장과 경쟁 심화, 경영 위기를 겪으며 변화해온 과정을 다룹니다.
한때 1,700개가 넘는 매장을 보유했던 선구적 브랜드가 어떻게 위기를 맞았는지 보여주는 사례네요.
광고 레퍼런스풀스택 AI 크리에이티브, 이대로 괜찮을까요?
MC&V의 크리에이티브 디렉터가 현재 AI 크리에이티브 트렌드를 분석했어요. 창의성이 에코 체임버(echo chamber) 안에만 머물러서는 안 된다고 말하죠.
AI가 내놓는 결과물이 비슷한 패턴만 반복할 수도 있겠더라고요.
아티클
구글, 디스커버용 AI 콘텐츠 생성 및 디자인 인력 채용 중
구글이 디스커버에 들어갈 AI 콘텐츠를 만들고 추천하는 팀을 뽑고 있어요. 여기에 콘텐츠를 능동적인 컨시어지 경험으로 바꿀 디자인 리드 채용도 함께 진행 중이에요.
AI가 직접 콘텐츠를 생성하고, 이를 컨시어지 서비스처럼 설계하려는 계획이 보여요.
광고 레퍼런스검색 대신 스크롤로 쇼핑하는 시대, Myntra의 크리에이터 전략
인도 이커머스 Myntra가 팔로워 수 제한 없이 모든 사용자가 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 메타, 유튜브와 연동된 크리에이터 생태계를 확장하고 있어요.
팔로워 숫자가 아닌 콘텐츠의 힘에 집중했어요. 누구나 판매자가 될 수 있게 문턱을 없앤 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스UNE의 새로운 브랜드 캠페인 ‘From U to Next’ 런칭
University of New England(UNE)가 dentsu와 협력하여 호주에서 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
전형적이지 않은 학습 경로를 강조하는 캠페인 방향성이 인상적이에요.
광고 레퍼런스UNE의 새로운 브랜드 캠페인 ‘From U to Next’ 런칭
University of New England(UNE)가 dentsu와 함께 호주에서 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
전형적이지 않은 학습 경로를 강조하는 캠페인 방향성이 인상적이에요.
광고 레퍼런스조회수 600만 회의 함정: 인플루언서 마케팅의 '관련성' 문제
조회수 600만 회를 기록한 코미디 크리에이터 캠페인이 타겟 인구 통계와 일치함에도 불구하고 실제 수강 등록은 거의 발생하지 않았습니다.
숫자상으로는 완벽한 타겟팅이었지만, 시청자의 콘텐츠 소비 목적과 제품의 성격이 어긋난 사례예요.
광고 레퍼런스경험 마케팅, ROI에 대해 사과할 필요 없어요
WBD의 마케팅 디렉터 Sasha Mackie가 경험 마케팅의 측정 방식과 '기억에 남는 것'의 중요성을 이야기해요.
수치화하기 어려운 경험 마케팅의 가치를 어떻게 정의할지 고민하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스AI 생성 콘텐츠 라벨링의 현주소와 한계
메타와 구글 같은 주요 플랫폼이 AI로 만든 광고 매체에 자동 라벨링을 도입하고 있어요. EU를 포함한 정부 차원의 규제 움직임도 활발한 상태예요.
콘텐츠 하단에 'AI로 만듦'이라는 문구가 붙는 게 이제 일상이 되고 있네요.
광고 레퍼런스치즈 굴리기 컨셉으로 화제 모은 Network 10의 A 리그 광고
Network 10이 A 리그 시즌 시작을 알리며 치즈 굴리기(Cheese Rolling)를 재해석한 코믹한 광고를 공개했어요.
축구 경기력은 별로일지 몰라도 광고만큼은 확실히 재미있네요.
광고 레퍼런스맥도날드와 우버이츠의 에피 어워드 수상 소식이에요
맥도날드가 올해의 효과적인 광고주 상을 받았어요. Special과 Uber Eats도 에피 그랜드 어워드를 수상했네요.
에피 어워드 수상작들을 보니까 캠페인 효율이 잘 나온 사례들이에요.
광고 레퍼런스Goodwipes의 재치 있는 옥외광고 대응 캠페인
개인 위생 브랜드 Goodwipes가 뉴욕에 등장한 Wet Ones의 착시 광고에 맞서 새로운 캠페인을 런칭했어요.
경쟁사의 착시 광고를 역으로 이용한 브랜드 간의 옥외광고 맞대결이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Petal & Pup의 젤라토 팝업 캠페인
온라인 패션 브랜드 Petal & Pup이 Curious Nation과 함께 본다이의 유명 젤라토 가게를 테이크오버했어요.
온라인 브랜드가 오프라인의 상징적인 공간을 점유하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스RBC BlueBay, APAC 마케팅 디렉터로 Hayley Lai 임명
RBC BlueBay Asset Management가 아시아 태평양 지역 마케팅을 총괄할 새로운 직책을 만들고, Hayley Lai를 마케팅 디렉터로 임명했어요.
APAC 마케팅을 강화하려고 이번에 직책을 새로 만들었더라고요. 딱 맞는 사람을 바로 배치한 것 같아요.
광고 레퍼런스사람 검토 없이 승인되는 AI 전략이 늘고 있어요
Bench Media의 조사 결과, 시니어 마케터들이 사람의 검토 과정 없이 AI 전략을 승인하는 사례가 많아졌어요.
의사결정이 쉬워졌다고 답한 리더가 90%나 되는데, 그만큼 검토 단계가 빠지고 있다는 사실이 놀라워요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer의 Melanie Spencer, 'Women to Watch APAC 2026' 수상
Thompson Spencer의 공동 창립자이자 그룹 CEO인 Melanie Spencer가 Campaign의 'Women to Watch APAC 2026' 어워드 수상자로 선정됐어요.
뉴질랜드 수상자 중 유일하게 이름을 올렸더라고요.
광고 레퍼런스Y Australia, ThinkHQ와 함께 만든 브랜드 플랫폼 'It Starts Here' 공개
청년 및 커뮤니티 단체인 Y Australia가 ThinkHQ와 협력해서 'It Starts Here'라는 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
캠페인 하나로 끝내는 게 아니라 브랜드 플랫폼 자체를 새로 구축했더라고요.